数日前、山東省菏沢市で突如人気者となったネット有名人の郭有才さんは大きな注目を集めたが、わずか12日後にその注目は「止まった」。 テレビシリーズ「マイ・アルタイ」の熱狂的な反響を受け、新疆ウイグル自治区アルタイへの観光予約は370%増加し、人気は依然として高い。今年1月以降、天水麻辣湯（麻辣湯）、開封王婆（中国の有名女性）、長春雪氷猴（雪餅）など、数々の文化観光IPが爆発的な人気を博している。山東省菏沢のように寿命の短いものもあれば、アルタイのように寿命の長いものもあるが、平均寿命はわずか25日だ。 I. アルタイは今年最も長く存続するIPになるかもしれません。今年初め、最もホットな文化観光IPは間違いなく「氷雪観光」でした。昨年末から今年1月末にかけて、ハルビンの氷雪観光は主要ソーシャルメディアプラットフォームのトレンドチャートで常に上位にランクインし、「南方の小じゃがいも」や「ハルビン」といった流行語が次々と生まれました。メディアのデータによると、ハルビンは正月三日間の休暇期間中、ピーク時には60億人民元の経済効果を計上しました。 しかし、観察結果によると、ハルビンの氷と雪の観光ブランドの人気は12月中旬に爆発的に高まり、1月5日にピークに達した後、下降に転じました。春節前にはハルビンの人気は通常レベルに戻り、マーケティング活動のトラフィックも減少し、ピーク期は約1ヶ月半続きました。 ハルビンの熱気が沈静化し始めた2月13日、甘粛省天水市の住民が何気なく投稿した、日常生活を記録した7秒の動画が突如として拡散し、天水市の激辛火鍋ブームの火付け役となりました。統計によると、天水市が広く注目を集めた後、3月の民宿予約は2023年と比べてほぼ倍増し、「天水」というキーワードのインデックスは3月11日から18日にかけて20倍以上増加し、天水激辛火鍋の店内飲食の注文は140%という驚異的な増加を記録しました。3月中旬までに、甘粛省天水市の検索人気は1週間で186%急上昇し、インターネット全体で366億インプレッションを記録し、天水市のGDP成長率に2%貢献しました。 天水麻辣湯を味わうためだけに、2,700キロも旅して5時間も並んだ人もいました。しかし、4月中旬になると天水麻辣湯の人気は急速に衰え始めました。メーデー（5月1日）頃には、済南、桂林、日照といった観光都市に最初にオープンした天水麻辣湯の店は、赤字覚悟で看板を掲げる店が多くなり、人気が冷めてしまいました。この熱狂は2ヶ月も続きませんでした。 1月下旬から2月上旬にかけて、長春動植物園（西遊記をテーマにした公園）で孫悟空（孫悟空）に扮したNPCが、来園者とのウィットに富んだユーモラスなやり取りで、しばしば爆笑を誘い、ネット上で話題を呼んだ。雪餅が「パサパサで喉に負担がかかる」とコメントしたことから、ネットユーザーから「雪餅猿」という愛称で親しまれた。「雪餅猿」のネット上での成功を受け、長春動植物園の人気は急上昇。今年の最初の2ヶ月間で、来園者数と売上高はそれぞれ10倍と9倍に増加し、オンライン商品の取引は200%近く増加した。メーデー連休中も、園の人気は再びピークを迎えた。統計によると、5月1日から3日まで、長春動植物園には24万5000人の来場者が訪れ、メーデー連休中の来場者数は前年比104%増加した。 現在でも「雪餅狸」は吉林省の文化観光のPRポイントの一つとして、地元の文化観光部門でも議論が続いているが、以前ほどの人気はなく、人気は主に2月と3月に集中している。 5月初旬、テレビシリーズ「マイ・アルタイ」の人気により、新疆ウイグル自治区アルタイは人々の注目を集め、新疆で最も魅力的な文化観光地の一つとなり、地元の観光需要が急増しました。アルタイ県文化体育ラジオテレビ観光局長によると、5月以降、アルタイは約267万人の観光客を受け入れ、前年比80%増、観光収入は22億元に達し、前年比93%増となりました。 関連データによると、テレビシリーズ「マイ・アルタイ」の放映開始以来、アルタイの検索人気は前年比6倍に増加し、アルタイ関連の旅行商品の予約は前月比370%増加、新疆観光商品への問い合わせと登録は1か月早く開始され、新疆RV観光商品への問い合わせは前年同期比50%以上増加している。現在、アルタイIPの人気は依然として高く、現状から判断すると、端午節と夏休み期間中にアルタイ観光が再びピークを迎え、今年最も長く続くIPとなる可能性もある。 「私のアルタイ」の静止画 2番目に、最も短い文化観光IPの寿命は1週間未満です。天水麻辣湯ブームが冷める前に、河南省開封市は『開封王坡』というIPによって急速に人気を博しました。当初、『王坡の縁結び』は万水山武術城の風景区にあるインタラクティブなパフォーマンス劇場で、王坡を演じた女優は趙梅という名前でした。 データによると、「開封王坡」のフォロワー数は2023年12月15日に1万人、2024年3月3日に10万人に達し、それからわずか20日後の3月31日に500万人のフォロワーに到達した。 開封の王坡キャラクターの人気急上昇により、河南省開封市の文化観光経済も活性化した。データによると、清明節期間中、河南省のホテル予約は前年比201％増、レンタカー予約は241％増、チケット予約は7倍以上となった。開封市のホテル予約だけでも前年比265％増となり、昨年と比べて全体で約10倍の増加となった。観光スポットのチケット予約も、前年同期比で3倍に増加した。4月初旬、王坡は健康上の問題で舞台を降板し、別の女優である趙梅が代役を務めたが、それでもチケットは完売。しかし、4月中旬以降は熱狂が徐々に収まり始め、このIPの人気は全体で約1か月続いた。 4月上旬、成都市武侯区玉林七巷にある小さな公園が、「成都ディズニーランド」というIPによって、インターネット上で予想外の人気を博しました。このIPは公式には認められていませんが、この地域に大きな注目を集めています。 この事件は3月26日、ラッパーのノミがソーシャルメディアに「Thank God」という曲を投稿し、自身の実力を認めない審査員を批判したことから始まった。曲中のキャッチフレーズ「diss you」が「ディズニー」に似ていることから、世間からは「成都ディズニーランド」という揶揄の呼び名が飛び交った。 この作品がインターネット上で広まると、すぐに多くの若者が訪れて写真を撮り、小さな公園は人でいっぱいになった。 多くの企業がこのチャンスを察知し、「ディズニー」をテーマにした商品を発売した。揚げ物屋はユニークな「成都ディズニーセットメニュー」を発表し、ミルクティー店は「成都ディズニー」の案内看板を描き、この機会に新商品を顧客に勧めた。モバイルバッテリー会社は観光客が使えるように共用モバイルバッテリーを緊急配布し、シーソーはマッチしたフィギュアを発売し、成都の海鮮売り場にある盒馬鮮魚店は一夜にして「カニ大王」を発売した。 しかし、観光客の流入は近隣住民にも迷惑をかけ、観光スポット周辺にも警察の封鎖テープが張られ、多くの地域活動家が秩序維持のために待機していました。しかし、連休4日目が終わると熱狂は冷め、IPの人気は1週間も続かなかったのです。 今年5月、郭有才は山東省菏沢市で予想外のセンセーションを巻き起こしました。5月9日には「Promise」のフルカバーをリリースし、人気が急上昇しました。翌日にはライブ配信の同時視聴者数が30万人を超え、TikTok（抖音）のフォロワー数は100万人を超えました。5月末までに、その数は1,300万人に達しました。 その後、オンラインファンはオフラインでの来場へと流れ、郭有才のライブ配信会場は多くの視聴者で賑わった。公式統計によると、5月17日までの1日あたり、菏沢南駅前広場には40万人以上が集まっていた。 菏沢市の文化観光部門は、この既存の文化観光IPがもたらすチャンスを即座に捉え、郭有才氏を市の「文化観光大使」に招き、市の顔として活用しました。中央テレビ（CCTV）と新華社通信は、郭有才氏を淄博市のバーベキューや天水の激辛火鍋と比較するなど、好意的な報道を行いました。 5月14日頃、菏沢市当局は観光客の便宜を図るため、道路の補修、基地局や公衆トイレの増設、さらには駅前の階段の改修に夜通し取り組んだ。23年間放置されていた「菏沢南駅」の看板も塗り直され、再び点灯された。しかし、この熱狂はわずか1週間余りで当局によって中止された。 5月20日、菏沢南駅は「2024年5月から7月にかけて春季大学入試、夏季大学入試、中学校入試が集中し、試験会場が菏沢南駅付近にあることから、受験生の学習、生活、試験環境をより良くするため、菏沢南駅では今後、文化・娯楽活動を行わない」と発表しました。多くのライブ配信者は諦めずにいましたが、5月21日以降、菏沢南駅からライブ配信していたすべてのアカウントが数時間から数日間停止されました。その結果、会場は菏沢国家花博公園に変更されました。 5月26日正午、郭有才は4日間の放送休止を発表し、休止期間とともに菏沢での人気は徐々に薄れ、IPの寿命はわずか12日間ほどしか続かなかった。 郭有才は菏沢南駅で生中継した 3つ目に、これらのIPは昨年から人気が出ています。2023年1月28日、女優の趙麗穎（チャオ・リーイン）は雑誌「上城市」のために、泉州の「荀彧女性」の伝統衣装とかんざしを披露する一連の写真を撮影しました。これらの写真はネット上で話題となり、抖音（ドウイン）や小紅書（シャオホンシュウ）での荀彧女性とかんざしに関する検索数は17億回に達しました。この写真も、多くの人々が写真を撮るために泉州を訪れるきっかけとなりました。 他のIPとは異なり、泉州かんざしの人気はピークを迎えてから下降するという「泣き」の曲線を描いていません。むしろ、昨年から今年にかけて人気が続いています。 今年の春節期間中、Douyin（TikTok）では、荀彧女性に関するトピックが10億回以上再生され、小紅書（リトルレッドブック）では、かんざしの花に関する投稿が42万件以上ありました。かんざしの花で有名な荀彧村には、前年比600%増の36万1000人の観光客が訪れ、7000万元以上の観光収入を生み出しました。春節期間中、一部の店舗では1日の売上が最大5万元に達したところもありました。 3月までに、ヘアピンを髪に付けるというこのトレンドは、オフラインの旅行写真からオンラインの「ヘアピンビジネス」へと拡大しました。淘宝網などのECプラットフォームでは、「泉州ヘアピンアンサンブル」を模倣したジュエリーが毎月2,000点以上販売されました。平均注文額は108元で、1SKU（商品在庫）だけで月20万元の売上を達成した業者もいました。「ヘアピンブーム」がインターネットを席巻する中、メーデー期間中の泉州の観光注文増加率は全国でトップ5にランクインし、インバウンド観光客の注文数は前年比100%増加しました。 泉州のかんざし飾りと同様に、江西省景徳鎮でも同様の事態が起こりました。昨年5月、景徳鎮中国陶磁博物館所蔵の陶磁器「静寂の菩薩像」が、その表現が現代の働く人々の心情を的確に捉えていることから、インターネット上で話題となりました。多くの人々がこの作品を見るために景徳鎮に押し寄せ、豊かな文化と歴史遺産を誇るこの街は再び人々の注目を集めました。 2023年の夏、景徳鎮は小紅書の文化・観光地トレンドランキング8月度で「ディズニー」や「ユニバーサルスタジオ」と肩を並べ、中国で夏季に最も人気のある小さな町となりました。中秋節と国慶節の連休期間中は、Douyinランキングに頻繁に登場しました。年末には、美団点評のデータによると、「景徳鎮」をキーワードにした投稿数が前年比3倍に増加し、観光消費予約数は2019年比181%増加しました。 地元の民俗風習である「静寂の菩薩」の人気は今年も衰えることなく続き、清明節の3日間の連休中に景徳鎮は55万8500人という驚異的な観光客を迎え、観光収入は6億1400万元に達しました。2023年の清明節（4月5日）の1日平均と比較すると、1日平均観光客数と観光収入はそれぞれ113.93%と104.83%増加しました。メーデー連休中は、景徳鎮を1日あたり100万人以上の観光客が訪れ、2019年と比較して11.98%増加しました。観光収入は前年比15.57%増加しました。宿泊客も前年比30.68%増加し、メーデー連休中の宿泊予約が最も急増した都市の一つとなりました。 数ある人気IPの中でも、見逃せないのが貴州省の「栄江村スーパーリーグ」です。栄江県は中国で貧困脱却が遅れた県の一つであり、これまであまり知られていません。「村スーパーリーグ」とは、栄江県農村サッカースーパーリーグの略称です。 2023年5月13日、榕江県三宝東村で、主に村民による農村サッカースーパーリーグが開催されました。1万人を超える観客が観戦する迫力ある光景は瞬く間にネット上で拡散し、省内外の主要メディアで大きく報道されました。イングランド・プレミアリーグや中国スーパーリーグの名称に倣い、ネットユーザーはこの農村サッカースーパーリーグを「村超（Village Super League）」と名付け、台江県の「村BA（Village BA）」にちなんで「村FA（Village FA）」と流行語にもしました。「村超」リーグの急速な人気により、これまで無名だったこの小さな村は一躍有名になり、地元の文化観光経済も活性化しました。 2023年、「村のスーパーマーケット」は766万人もの観光客を誘致し、84億元という驚異的な観光収入を生み出しました。その年の県全体のGDPはわずか96億元でした。「村のスーパーマーケット」関連のオンライントラフィックは580億回という驚異的な数に達し、ピーク時には1億回に達しました。今年も「村のスーパーマーケット」は大きな話題となっています。統計によると、「村のスーパーマーケット」のトラフィック増加により、5月1日から4日までの3日間で、県は34万人以上の観光客を迎え、3億3000万元を超える観光収入を生み出しました。 選手たちは「Chasing Dreams」ユース女子サッカーチャリティーマッチで競い合います。 IV. 文化遺産や観光遺産の寿命が異なるのはなぜでしょうか？アジア観光ビッグデータ研究所がまとめた最新データによると、今年最初の5ヶ月間で、文化観光IPの人気が最も長く続いたのは2ヶ月未満、最も短いのは1週間未満で、平均寿命はわずか25日でした。対照的に、昨年人気を博した一部のIPは、今年も人気を維持しています。その背景には、考察する価値があります。 1. 個別、単一ポイントの IP: 人気が出やすいが、維持が難しい。王渤、郭有才、糯密、長春の「雪餅狗」など、彼らは皆、何らかのきっかけで突然世間の目に現れ、理由もなく人気者になり、同時に、ある場所を有名にしたようです。 「おもてなしの山東」「水のある江蘇」「こんなに近くてこんなに美しい、河北への週末旅行」といった大規模なローカルIPと比べて、個別で単点的なIPはより多くの議論と広がりを生み出し、大衆の感情に深く浸透し、若者の社会言説に深く浸透する傾向があるようです。例えば、開封の「王伯」は若者が直面する恋愛や結婚のジレンマを的確に捉えています。郭有才は草の根のサクセスストーリーという大衆の想像力を具現化し、糯米の苦境は大衆の共感を呼び起こし、長春の「雪餅狸」はより深い意味を持ち、感情に訴えかける知性とユーモアに富んだセリフで人々の感情的なニーズを満たすと同時に、文化的アイデンティティの層を伝えています。 しかし、一点だけの人気が世界的な影響力を持つ可能性は低く、特にNomiや郭有才のような個人の意志が強いIPにとってはなおさらです。さらに、Nomiが創出した「成都ディズニー」IPが成都の真の地域文化観光IPと言えるかどうかは、公式認定を受けていないため未だ不透明ですが、成都武侯区玉林七巷は確かに世間から「成都ディズニー」と呼ばれています。 こうしたタイプのバイラルな有名さは、目新しさに大きく依存しており、長期的な影響は期待できません。郭有才氏の知名度向上は山東省菏沢市に大きな露出と観光客の急増をもたらしましたが、彼の強い個性に惹かれたのは、主にネットで人生を立て直そうとする志を同じくする人々でした。そのため、菏沢南駅への大量の人の流れは、菏沢市の文化・観光経済の活性化にはほとんど寄与せず、むしろマイナスの影響がプラスの影響をはるかに上回りました。 しかし、郭有才氏が山東省菏沢市の振興に果たした役割、そして彼が菏沢市にとって有益な文化観光IPである可能性を否定することはできない。実際、郭有才氏も丁震氏と同様に、自らの影響力を活用して地元の文化と観光を振興できたはずだ。しかし、彼の周囲に潜む、彼の便乗しようとする多くの日和見主義者たちが、彼の将来に悪影響を及ぼした。 開封の「王坡」マスコットと長春の「雪餅狸」マスコットは、前述の2つとは異なり、実際には観光地のスタッフです。そのため、彼らの人気は自然と観光地への注目を集め、地元の文化観光経済を活性化させます。しかし、彼らの個人的な影響力は、このIPの安定性にも影響を与えます。開封の「王坡」マスコットと長春の「雪餅狸」マスコットの人気は、彼らの個性的なキャラクターに大きく依存しており、かけがえのない存在となっています。そのため、王坡を演じた女優の趙美が河南省から江西省に移った際には、江西省への観光客が急増しました。趙美の退任後、開封における「王坡」IPの人気は徐々に低下していきました。 2. 単一の IP アドレスの有効期間が短すぎます。かつては2,700キロもの距離を旅し、5時間も行列に並んでまで一口食べる観光客を魅了した天水麻辣湯は、最終的に多くの店舗が低価格で売却されるに至りました。その主な原因は、単一のIPの寿命が短いことです。目新しさが薄れれば、人気も自然と下降していきます。例えば、景徳鎮は「沈黙の菩薩」というIPでダークホースとなりましたが、観光客を誘致し、人気を維持するには、単一のIPだけでは不十分です。 景徳鎮を訪れた観光客は当初、「沈黙の菩薩」を期待していましたが、「誰も空手で帰ることはない」ことを実感し、この街の奥深い陶磁器文化に畏敬の念を抱くと同時に、「景徳鎮の漂泊者」たちの自由奔放なライフスタイルに感銘を受けました。「沈黙の菩薩」IPは、「中国陶磁の都」「視察型観光」「景徳鎮の漂泊者」といった他のIPと重なり合い、個性、文化、情緒消費、自由といった現代の大衆の嗜好に共鳴しています。 2019年以来、一貫して観光ランキングの上位を占める西安観光は、「Smashing Bowl Wine（破砕杯酒）」「西安人民歌曲」「タンブラーガール」「唐代不眠城」「長安の最も長い日」「十三代古都」「西安無形文化遺産」など、さまざまなIPの創出にも依存している。さまざまなIPの継続的な蓄積により、地元の文化観光IPは活気に満ちている。 3. 江西省景徳鎮と旅行の本質が完璧に融合しています。旅の本質は、究極的には広範なテーマですが、その探求から逃れることはしばしば困難です。現在、人々の旅への需要が高まる一方で、日常生活や仕事のプレッシャーも増大しています。「退化」「社畜」「都市奴隷」「狂気のない仕事はない」といった言葉が、人々の口から頻繁に聞かれます。こうした文脈において、旅は人々に喧騒や日常の束縛から逃れ、存在意義を見出し、解放され、人生の意味を再発見し、そして再び自分自身を見つけるための手段を提供しているように思われます。アルタイ、泉州粤花、栄江村といった人気の文化観光IPは、まさにこの「道」に当てはまります。 アルタイには、都会の高層ビル群とは対照的に、青い空、澄み切った白い雲、そして緑豊かな草原が広がる広大な空間が広がっています。そこに横たわり、ただ大地の音に耳を澄ませ、自然と一体になることができます。都会の喧騒とは違い、自然の中で静寂と安らぎを見つけ、心の奥底の声に耳を傾けることができます。栄江村は、庶民の情熱が溶け合う場所です。自分の進むべき方向を見失った人は、彼らの情熱に触れ、あるいは自分自身の情熱と共鳴するでしょう。泉州の簪は、すべての少女の根深い美への探求を象徴しています。商業化されながらも、その本質は美しいのです。 結論として、地方経済がそれぞれの強みを活かしていかなければならない現代において、文化観光の「躍進」は政治的成果を示す最良の指標となっている。地方の文化観光局長は、自ら率先して地方の文化観光発展を推進している。 地方の文化・観光分野における競争の激化は、必ずしも悪いことではないかもしれません。良い面を引き出し、悪い面を排除することで、地方自治体は質の高い観光開発を促進し、国内観光のグローバル展開への道を開くための行動を迫られるからです。今後、より長く続くIP（知的財産）が生まれることを期待します。 |
