その後、Z世代と提携し「老人1人と若者1人」の形式を特徴とするライフスタイルバラエティ番組「Summer Under the Roof」や、流行の旅行リアリティ番組の形式を高齢者層にもたらした「The Second Start」など、高齢者を特集したバラエティ番組が数多く登場しました。

現在好評を得ているバラエティ番組を見れば、シニア層をターゲットにした番組にとって、他の年齢層のフォーマットを単純に模倣するだけでは必ずしも効果的な話題作りにはならないことがわかる。これらの番組の真の競争優位性は、独自性と差別化を兼ね備えたテーマにあると言えるだろう。

映画やテレビのコンテンツにおいて、中高年を主人公とした作品の割合は他の年齢層に比べて常に非常に少なかったが、 2021年以降は中高年を主人公とした作品が大幅に増加し、比較的優れた作品も登場している。

テンセントビデオの不条理コメディ短編シリーズ「おばさん世界」は、引退したおばさんに対するステレオタイプを打ち破った初めての作品で、幅広い年齢層から歓迎されました。快手（クアイショウ）の「お願いおばあちゃん」は、農村部の置き去り老人などの社会問題に焦点を当て、「飛翔人生」は高齢者介護や社会交流など、高齢者が抱える問題をユーモラスに描きました。快手やDouyinなどのUGCプラットフォームでは、この時期にシルバー世代が自主創作に挑戦する動きも活発化しました。

数千万人のフォロワーを持つDouyinアカウント「@老饭骨」は、国賓晩餐会などで腕を振るった経験を持つベテランシェフ数名によって設立され、平均年齢は60歳以上です。ユーモラスな日常を記録する「@我是田姥姥」の動画は100万回再生を超えています。50年の指導経験を持つ中国語教師「@杨维云」は、ライブ配信でピンイン教室を開催し、常に満員御礼となっています。彼らはファッショナブルで個性的、自由でエネルギッシュな一面を披露し、「クリエイター」として頭角を現しつつあります。

ベテランクリエイターの大群が短編ドラマとともにブームを巻き起こし、その熱狂はスクリーンにも押し寄せた。

近年、高齢者を主人公にしたテレビシリーズや映画の数は明らかに増加している。ロードムービー風に高齢者の自立と個性を描いたテレビシリーズ「おばあちゃんの新世界」、中高年集団を描いたサスペンスクライムドラマ「長い季節」、チャン・グオリ、ワン・ガン、チャン・ティエリンという“鉄の三角”が主演し、高齢者の起業を描いた最近公開されたテレビシリーズ「オールド・ガイ」、高齢者の友情、愛情、家族を描いた映画「愛してる！」、アルツハイマー病を患う65歳の娘を介護する85歳の母親を描いた映画「ママ！」などが挙げられる。

高齢者を題材にした映画やテレビドラマは、量、質、制作レベルにおいて前向きな発展傾向が見られるだけでなく、作品のテーマも、主に日常生活を描いたミクロドラマから、キャリア、恋愛、サスペンス、ブラックユーモアなど、他のジャンルでも実現可能なジャンルへと徐々に広がり、高齢者ジャンルにも足場を築こうとしている様子が見て取れる。

高齢者を題材にした映画やテレビドラマの制作ペースはこれまで小規模で慎重なものだった。しかし、着実に進歩し、多様化が進んでいることは喜ばしい。さらに近年、高齢者像は固定観念を打ち破り、ユーザー生成コンテンツ（UGC）や映画・テレビ作品の制作において大きな変化を遂げている。

快手（Kuaishou）で公開された動画「シルバーエイジ・ドリーマーズ」では、高齢者が「万能のスーパーヒーロー」や「熱心な学生」になることができます。年齢や時間に縛られることなく、老いを恐れることなく、自由に、そして気ままに人生を生きることができます。映画やテレビ作品では、「おばあちゃんの新世界」では自立心旺盛な祖母、「おばあちゃんの冒険」では明るく元気な兄弟、「おばあちゃんの世界」では気さくで気楽な隣人など、高齢者が様々な役を演じています。

自立心があり、前向きで、自由奔放で、ファッショナブルなシニア像がステレオタイプに取って代わり、シニアを題材にした作品制作の可能性が広がりつつあります。シニア関連コンテンツの量的、質的、多様性の急増が、様々なプラットフォームを席巻しています。シニアが様々な形で社会の注目を集めるようになったことは、プラットフォーム側がシニア層の潜在的トラフィ​​ックに気づき、シニア関連コンテンツの社会経済的価値を徐々に認識し始めていることの証左でもあります。

II. シルバーエイジだけではない

高齢者向けコンテンツの視聴者は、高齢者だけに限定されたものではありません。まず、高齢者はインターネットユーザーであるだけでなく、インターネットを活用してコンテンツクリエイターにもなっています。

シルバー世代は、テクノロジーの進歩から取り残された世代ではありません。快手プラットフォーム上で「セカンドライフ」を歩み始めた多くの中高年層に見られるように、一部のシルバー世代の努力によって「テクノロジー格差」はむしろ縮小しつつあります。例えば、数百万人のフォロワーを持つクリエイター「@SanxiGrandpa」は、中国西北地方の田園地帯を離れ、白衣をまとって舟を漕ぐ詩人、千年前の敦煌の画家、詐欺防止を訴える古代の将軍など、様々な姿で登場しています。変身は若者だけの目新しいものではなく、白髪の@SanxiGrandpaでさえ、徐々にインターネット文化の文脈に溶け込んでいます。

第二に、高齢者を題材にしたコンテンツは、ステレオタイプな描写が示唆するよりもはるかに人気があります。社会の垣根を越える力があり、社会のニーズをある程度補うだけでなく、その表現方法においてもあらゆる年齢層に訴求力があります。

2023年の「中国に触れる今年の人」団体賞を受賞したチームの中には、「銀髪知識放送人」と呼ばれるグループがあります。彼らは平均年齢77歳、退職した学者、教授、小中学校の教師など13名で構成されています。彼らは退職後、インターネットに転向し、様々なショートビデオプラットフォームで活動し、ショートビデオコンテンツを通して科学の普及に努めています。

彼らの動画は、回路、ピンイン（発音表記）、天文学、地理といった分野を網羅しています。そのコンテンツは「壁のない教室、障壁のない大学」と評され、幅広い年齢層の視聴者に届き、高い人気を博しています。そして、社会の現実の進展は、業界に新たな需要を生み出しています。

わが国では、2013年から2023年にかけて65歳以上の高齢者人口が増加し続け、総人口に占める割合も増加し続けています。国家統計局が発表した「2022年国民経済社会発展統計公報」によると、2023年末現在、わが国の65歳以上の人口は2億1,700万人に達し、全人口の15.4%を占め、高齢化の度合いは引き続き深刻化しています。

社会レベルでは、シルバーエイジ人口の増加に伴い、シルバーエイジ層向けコンテンツへの需要が継続的に高まっています。同時に、こうしたコンテンツの制作は、シルバーエイジという中核コミュニティを超えて、複数の年齢層を網羅するようになっています。これは、コンテンツ制作と放送に新たな課題をもたらすだけでなく、シルバーエイジコンテンツへの期待と信頼感を高めることにもつながっています。シルバーエイジ向けコンテンツのフォーマット選択においては、差別化されたアプローチが求められています。バラエティ番組の観点から見ると、シルバーエイジ向けコンテンツの制作は依然として「模倣」の段階にあります。

若者向けの旅バラエティ番組「二度目の出発」は、見どころは異なるものの、脚本やルールが似通っているため、視聴者は「強制的に見させられる」という感覚がありません。一方、2019年にスタートした「忘れられない」シリーズは、その独特な視点と形式から、数年経った今でも頻繁に話題に上り、差別化されたIPを継続的に発展させるチャンスを秘めています。

高齢者を題材とした作品は、ステレオタイプを大胆に打ち破り、映画やテレビドラマの舞台設定という観点からも、高齢者を題材にしたコンテンツの制作において新たな飛躍が見られるようになりました。近年、高齢者が脇役から主役へと昇格するケースが増え、その変化が顕著になっています。こうした変化に伴い、登場人物の描写もより豊かになってきています。

シルバー世代の登場人物は、単に優しく寛容だったり、堅苦しくて気難しい人、あるいは退屈でつまらない人だけではありません。より立体的なイメージ、自立した個性、自由な選択、自由な精神、そして強い夢を持つことができます。例えば、「おばあちゃんの新世界」では、晩年を迎えたおばあちゃんが夢を追いかけ、若者の職場に大胆に溶け込み、キャリアの新たな章を切り開きます。彼女は、高齢世代特有の束縛、頑固さ、臆病さを持ち合わせていますが、同時に、彼女独自の勇気、決意、そして理想も持っています。

これは高齢者が楽しめるものであるだけでなく、あらゆる年齢層の観客が喜んで見ることができるものでもあります。

シニア向けコンテンツ制作の指導は、より専門的になってきています。ショート動画プラットフォームでは、中高年がプロ並みの撮影と脚本で制作した動画が増えています。彼らは自ら工夫して楽しんでいる場合もあれば、子どもや孫と協力して「おじいちゃんとお年寄りが一匹ずつ」のコンテンツを作成したり、プロのMCNチームのサポートを受けて大胆かつ大胆な変化を起こしたりしています。

ショートビデオプラットフォーム上の高齢者向けコンテンツをより多様でプロフェッショナルなものにすることを目的としたあらゆる形式のコンテンツは、これを実現することを目的としています。

結論として、高齢者関連のコンテンツやテーマは、現状ではほんの一握りに過ぎません。UGC（ユーザー作成コンテンツ）による「銀髪ネットセレブ」であれ、専門的に制作された高齢者向けエンターテインメント作品であれ、それらは「高齢者層をターゲット」から「高齢者に限らない」へと成長を続けています。

中国が急速に高齢化社会に突入する中、高齢者向けコンテンツの重要性が高まっていることは、インターネットに接続している高齢者人口の大規模化を反映しており、巨大な潜在的消費者市場を生み出しています。

III. シルバーエイジのゴールドラッシュ

5月15日、2024年快手電子商取引誘致会議において、電子商取引事業部門と商品化事業部門の責任者である王建偉氏は、快手電子商取引プラットフォームにおける中高年ユーザーの購買力がますます顕著になっていると指摘し、電子商取引消費における中高年層の潜在力と重要性を強調した。

コンテンツと経済的価値の効果的な融合は、セクターの継続的な発展を可能にする強力な二つの力です。高齢者向けコンテンツへの創造的なアプローチは、単に視聴者を楽しませるだけにとどまるべきではありません。既存の枠を破る野心を持つべきであり、それがより広範な経済的価値を生み出すための重要な要素となります。

ショートビデオプラットフォームのユーザープロフィールでは、さまざまな年齢層のクリエイターのファングループがその年齢層を中心に集まる傾向があり、これは世代間コミュニケーションから生じる自然な現象です。

しかし、文化作品や娯楽作品の創作においては、内容、形式、スタイルの面での芸術的創造を通じてこの境界を打ち破ることができます。

例えば、高齢者をテーマにした「おばあちゃんの世界」は、近所のおばあちゃんたちの老後生活を描いた物語ですが、巧みな短編ドラマ形式、独特のコメディタッチ、そしてインターネットを駆使したプロモーション・マーケティング手法によって、多くの若い視聴者を魅了しています。「今度は両親と一緒に見よう」「年齢を問わず楽しめる」「老後もやってみたい！」といった声が寄せられています。

異なるサークル間の境界を打ち破る創造的なアプローチは、シルバーエイジのコンテンツが市場に参入するための強固な基盤を構築する鍵となります。

商業的影響力を獲得するための鍵は、コンテンツ作成においてシルバー世代のかけがえのない独自性を活用し、適切な分野でオピニオンリーダーの役割を果たすことにあります。

コンテンツクリエイターとしての高齢者の弱点は、情報格差にあります。彼らは動きが遅く、新しい情報へのアクセスも困難です。コンテンツ制作を経済的価値に変えることに成功した@FashionGrandmaGroupは、様々な手法に挑戦しています。ライブ配信であれ、商業パフォーマンスであれ、おばあちゃんたちが自信と落ち着きを持って参加している様子が見られます。

若い世代の強力な消費変換能力、ソーシャルメディアの活動、そして発言力と比較すると、シルバーエイジ層は文化娯楽資本市場からあまり評価されていません。しかし、彼らの潜在力はまだ探求の余地があり、さまざまなプラットフォームによるサポートと実験を過小評価すべきではありません。例えば、プラットフォームはクリエイターと協力して最適なスタイルとフォーマットを見つけ、強力なサポートを提供しています。コンテンツクリエイターの@BeijingAuntieHasSomethingToSayは、プラットフォームと協力してライブストリーミングを促進する過程で、高齢者はライブストリーミング製品の質を重視するだけでなく、ライブストリーミングルームが提供する感情的価値、そしてライブストリーミングルームのゆっくりとしたペース、仲間意識、製品パッケージの儀式感と共感など、製品自体の感情的価値も追求していることを発見しました。

快手電子商取引は「旧友」のためにも実践的な行動をとっています。快手電子商取引の調査と観察の結果、過去1年間で快手プラットフォーム上の高齢者消費者が増加していることがわかりました。快手電子商取引は、プラットフォーム上の加盟店サービスの最適化も検討し始めており、「旧友」のためによりターゲットを絞った高齢者向けサービスの提供に努めています。同社は、プラットフォーム上で高齢者向けコンテンツを高齢者向け経済へと効率的に転換することに尽力しています。

高度に専門化されたプラットフォームは、常に新たな道を模索するクリエイターと連携し、シニア向けコンテンツの陳腐化、発展の遅れ、停滞といったボトルネックを打破するチャンスを提供しています。シニア層の社会統合が進み、多様なニーズが高まるにつれ、シニア経済への参入は不可避となることが予想されます。

IV. 結論

シニア層をターゲットとしたコンテンツは、探求する価値があります。その可能性と価値は、さらに発展させる余地があります。また、コンテンツ制作から始まり、シニア層にとっての成功への道はまだ初期段階にあり、多くの課題と困難を抱えていることも明らかです。しかし、この未熟さこそが、多くの機会が存在することを意味します。

ご覧のとおり、高齢者向けコンテンツは批評家から高く評価され、商業的にも成功する可能性があります。しかし、現在のメディア環境においては、さらなる支援が必要です。コンテンツ自体の深みと幅を広げる一方で、インパクトのある画期的な変革を実現するには、業界の専門家からの注目と支援が不可欠です。高齢者向けコンテンツの可能性はこれにとどまらず、シニアエコノミーの可能性はまだ十分に探求されていません。

著者：ディ・フェイ、出典：WeChat公式アカウント：メディアNo.1（ID：1093893）