「たとえできなくても彼女を治さなければ、全員が命を失うことになるぞ！」 動画にはお決まりの「横暴なCEOのセリフ」が登場するが、主人公の感動的な表情の代わりに場面が切り替わる。そこには、掃除用の制服を着てモップを持った乳母が眉をひそめ、「え？私が？私も（彼女と一緒に）埋葬されるの？私に何の関係があるの？」と呟いている。乳母の表情は言葉を失い、焦りを感じさせ、もはや不条理としか言いようがない。次の瞬間、彼女は目を空に向け、「ゴッド・ゴールド」と叫ぼうとしている。ファンは「クレイジーで、クレイジーで、最高」と絶賛している。 過去2か月間、「再生：私はCEO短編ドラマの乳母です」は若者向けの新しい電子マスタードチューブになりました。 このスケッチコメディは、伝統的な男女主人公の視点ではなく、より労働者階級的な視点、つまり乳母という視点から物語を紡ぎ出す。王媽は主人公たちのロマンスの背景として描かれる。主人公たちが恋に落ちている間、彼女は懸命に働きながらも、必然的に「主人公たちの恋愛劇の一部」となってしまう。サンドバッグとスケープゴートの間で揺れ動く王媽は、「言葉に頼り」、甘い瞬間の合間にも容赦なく不満を吐き出し、労働者階級の視聴者にとってユニークで満足のいく物語を創り出している。 「再生：CEO短編ドラマの乳母役」シリーズは現在までに18億回以上視聴されています。Newrankのデータによると、このシリーズを公開したDouyinアカウント「Seven Gorillas」は3月にフォロワーを126万人増加させ、小紅書では42万人、ビリビリでは26万人増加しました。つまり、全プラットフォームを合わせるとフォロワー数は300万人近く増加したことになります。二次アカウントを含めると、「王馬」が勤務する会社は、全プラットフォームを合わせて5000万人以上のフォロワーを抱えています。 しかし、CEOに逆らう反骨精神あふれる「ワーカホリック」として爆発的な人気を博したにもかかわらず、「王馬」の実生活は、ポジティブなイメージを覆すには至らなかった。あるユーザーが暴露したところによると、「王馬」が勤めるMCN会社「武漢荒野文化メディア株式会社」の待遇は酷いものだった。月給わずか4,000元、試用期間中は社会保障なし、社員は自分のパソコンをオフィスに持参しなければならず、残業代も支払われず、交代勤務と週末勤務のシフト制だった。これを知った「王馬」を慕っていたネットユーザーは、たちまち裏切られたと感じた。彼女はネット上では働く人々に共感を示しながら、陰では容赦なく搾取するなど、想像もしていなかったのだ。 5月26日、世論が激化する中、王馬と荒野文化は声明を発表せざるを得なくなり、「傷ついた労働者」をなだめるため、週休2日の即時導入、試用期間中の社会保障費の支給、従業員の給与を6,000元以上に保つこと、会社の設備の追加購入など、いくつかの調整策を公式に発表した。しかし、「冷静沈着」なコメディキャラクターで独自の「王馬ユニバース」を築き上げ、ドラマアカウントのフォロワー数が2年で1,000万人を超えた王馬は、ファンを取り戻し、ドラマにおける彼女のキャラクターを観客に信じさせることができるのだろうか？ 実際、王馬氏の最近の失態を別にすれば、過去2年間のオンラインインフルエンサー業界の急成長において、底辺にいるのは依然として草の根レベルの労働者である。1本の動画で数十万ドルもの報酬を請求するインフルエンサーと比べると、未払い賃金、過剰な労働量、そして法外な要求水準は、この業界では珍しいことではない。「王馬」のような実例は数多く存在し、それが今回の失態の根本原因となっている。 1. 2001年生まれの「王馬」さんは月収70万元。「Rebirth Series」でのボサボサの見た目とコミカルな役柄とは裏腹に、王馬は2001年生まれの湖北大学ジャーナリズム学部卒業生、王志星という名の若い女性です。大学2年生の時、クラスメイトがショート動画で人気を博しているのを見て、ルームメイトと自分も動画を作り始めました。当初はアカウント名を「Seven Stars」にしようと考えていましたが、あまりにもありきたりで面白みに欠けると感じたため、「Seven Gorillas」に変更しました。これは、彼女の軽快でユーモラスな動画スタイルの先駆けとなっています。 当初、王志欣のペルソナは「女子大生」であり、インスピレーションは主に日常生活から得ていました。彼女は面白い瞬間を基にしたショート動画を作成し、オンラインに投稿していました。2021年には、CET-4とCET-6のスコアを確認する方法に関するショート動画が話題となり、一夜にして数百万人のフォロワーを獲得しました。コラボレーションのオファーが殺到しました。2021年の湖北日報の報道によると、王志欣は自身の学費だけでなく、チームの上級生への給与も支払っており、チームとアカウントは毎月70万元以上の収益を生み出しています。 ハッシュタグ「#2000年代以降の大学2年生がショート動画制作で月70万元を稼ぐ」がソーシャルメディアでトレンドとなり、大きな議論を巻き起こした。「学生でいるのはネットセレブほど良くない」「何年も勉強して何になるの？」といった声が上がった。世論に動じないこの若い女性は、「70万元は単なるキャッシュフローです。スタジオを運営し、チームを支え、設備をアップグレードしなければなりません」と答えた。2022年には「七ゴリラ」チームの支援を受けて武漢荒野文化メディア株式会社が設立されたが、同社の株式構成は王志興と直接関係しているわけではない。 わずか2年で、ネットセレブの収益力は完全に発揮されました。セブン・ゴリラズはコンテンツの収益化、ライブストリーミングによるEコマース、店舗展開、そしてブランド構築を巧みにこなしています。2023年、王志興さんはトラック運転手の父親のためにポルシェを購入しました。伝えられるところによると、この父親は娘と妹の学費を稼ぐため、仕事で50ポンド（約23キロ）も体重を減らしていたとのことで、23歳の娘からの高級車プレゼントは当然ながら大きな注目を集めました。 今年3月5日、「七ゴリラ」は「再生：CEO短編ドラマの乳母役」と「再生：短編ドラマの主人公役」の同時更新を開始しました。記事執筆時点で、前者は20話、後者は16話まで更新されています。すでに公開されている36話のうち、21本の動画には、Huawei、Kans、Anmuxi、Ulike、Lanshi Cat Food、Yongjie Wujian、Mibelle、Ximuyuan、Giant Biotech、Free Point、Mao Gepingなど、様々な有名ブランドに関連するハッシュタグが含まれています。 星星図のデータによると、「七ゴリラ」アカウントの協力料は、20秒以下の動画が45万元、60秒以下の動画が50万元、60秒以上の動画が60万元となっている。これは、荒野文化が2022年に設立された当初、60秒以下の動画が8万元、60秒以上の動画が10万元だったことと比較すると、協力料は約6～7倍に上昇している。現在の1動画あたり60万元、21本の動画で計算すると、3月のリリース以来の「再生シリーズ」は、「七ゴリラ」に1,000万元以上の収益をもたらした可能性がある。 Douyinでは「七ゴリラ」が商品ショーケースを開設し、現在5万5000人以上のフォロワーと6万件以上の売上を記録しているものの、ライブ配信の頻度は低い。ちゃんママのデータによると、過去90日間でライブ配信を3回しか行っておらず、いずれも商品販売は含まれていない。しかし、770万人以上のフォロワーを持つ彼女のアカウント「小紅書」では、商品販売を開始し、3月11日、15日、19日、23日にライブ配信を行い、「王馬」や「王亜歓」といったドラマのキャラクターを起用して商品を宣伝した。 一方、武漢東湖風景名勝区管理委員会の公式WeChatアカウントによると、「七ゴリラ」も昨年、東湖畔に喫茶店をオープンした。また、淘宝網では2022年に「七ゴリラショップ」をオープンし、動画に登場する衣装を販売している。「七ゴリラ」以外にも、荒野文化は17人のインフルエンサーと契約しており、Douyinのフォロワー数は合計2,300万人を超えている。例えば、ドラマの中で王馬が憧れる、噂の彼氏「家事に無頓着な執事趙」のコラボ料は2万5,000元から4万元だ。 ドラマの中で様々な脇役を演じる王志興は、実生活でもすでに多くの人から「人生の勝ち組」とみなされていると言えるだろう。 III. 大学生が短編動画業界に集まるしかし、挫折は予期せず訪れる。王志興は例外的なケースではない。大学生たちが静かにビデオブロガーの主力となりつつあるのだ。 2023年の就職シーズン中、Weiboは「現代の若者が就職活動で懸念していること」に関するアンケート調査を発表した。調査対象となった約1万人の卒業生のうち、61.6%が就職活動の際にネット有名人としてのライブ配信などの新興職業を検討する一方で、全く検討しないと答えたのはわずか38.4%だった。 ここ2年ほど、Douyinで人気を集めているショート動画ブロガーの多くは大学生で、大学生活の記録からインスピレーションを得ています。例えば、「Shen 301」は9万6000人のフォロワーを抱え、301寮の日常を記録しています。「Lizi Meng」は浙江メディアコミュニケーション大学の選択科目をきっかけにショート動画制作を始め、女子大生の日常を大学生活という視点から発信し始めました。 しかし、トラフィックは富をもたらす一方で、特に強い社会的イメージを持つブロガーにとってはプレッシャーももたらします。 王志興氏が微博に声明を掲載した後、一部のファンは彼を許すことを選んだが、他のファンは失望して去ることを選んだ。 広報攻勢は続く。5月26日夜、荒野文化は声明を発表し、天眼茶が以前発表した「社会保険加入者ゼロ」という情報は虚偽であり、法的警告を発し、弁護士による正式な書簡を天眼茶に送付したと述べた。一方、王志興自身は「全従業員の給与が4,000元という主張は噂であり、役職によって給与基準が異なる」と述べた。 しかし、荒野文化の株式構造には王志興が登場しなかったため、「王馬」には一定の免除が認められた。 対照的に、以前は低い報酬と高い要求水準を要求していたと暴露されたオンラインインフルエンサーたちは、より徹底的に失墜した。 先月、「犬頭ロリータ」の異名で100万人以上のフォロワーを持つ元ネットセレブが、3,000～4,000元の給与、週1日の休み、宿泊費は支給されるものの食事は付かないという求人広告を掲載した。全国各地のパンケーキ屋台を巡業しているため、社会保険や住宅資金といった基本的な福利厚生は受けられない可能性が高い。「この仕事の欠点は、仕事量が多く給料が低いことですが、全国を旅行できるというメリットも明らかです」と彼女は語った。しかし、ネットユーザーたちは「全国を旅行するということは、基本的に出張ばかりだ」「タピオカティーのお店なら簡単に倍の給料を稼げる」などと、この広告に納得していない様子だった。 インフルエンサーチームに参加する人は、低賃金以外にも、「仕事量と収入が合わない」というジレンマに直面することもある。 以前、ビリビリデジタル部門のブロガー「何童雪」は、フルタイムのアシスタントを募集する際に1万元の報酬を提示しましたが、アシスタントに求められる条件は非常に高く、英語の技術資料を理解でき、プログラミングスキルを持ち、回路開発においてはハンダ付けや配線を自力で完了でき、FDM方式の3Dプリンターの原理と使用方法に精通し、映画制作や映画制作アシスタントの経験など、これらの条件の少なくとも1つを満たす必要がありました。アシスタントは、小道具の購入と組み立て、機材のレンタル、ロケ地の設営、撮影とポストプロダクション、日常の事務処理など、多岐にわたる業務を担当することになります。 一部のネットユーザーは「彼らは夢を見ている。一人の人間を雇えば、全ての仕事を任せられると思っている」と不満を漏らした。一方で、ネット上の有名人と働くことで、個人のスキルがすぐに向上し、人脈やリソースも増えるため、ある意味では低賃金を補えると考える者もいた。 働く人々にとって、低賃金と過重労働は少なくとも目に見えて「地雷」となるが、最悪なのは賃金未払いである。過去には、「老女阿克」やファッションブロガー「麗侠夏」といった、数百万人のフォロワーを持つブロガーが賃金未払いで摘発されたことがある。 ドラマの中で、常にうるさいCEOと衝突する「王馬」というキャラクターは、実は働く人々の尊敬と公平な扱いを求める気持ちを体現している。しかし、現実の「王馬」が願望充足ドラマの主人公のような生活を送ることは稀だ。週末の休み、社会保障、そして妥当な収入の確保は、短編ドラマのジョークではなく、視聴者獲得のための手段となる前に、企業の責任と義務であるべきだ。 著者: 王雅琦;編集者: シウェン;出典: WeChat 公式アカウント: E-commerce Online (ID: 1089127) |
