なぜテンセントビデオはブランドにこれほど大きなメリットをもたらすのでしょうか？その理由は、視聴者体験とコンテンツに統合されたブランドへの敬意にあります。視聴体験を豊かにするだけでなく、ストーリー、視聴者、そしてブランド間のギャップを埋め、ブランドのプロモーションと販売の両面で大きな成果を上げています。この記事では、テンセントビデオがどのようにブランドを統合し、マーケティングを行っているかをご紹介します。インターネットユーザーにぜひ読んでいただきたい記事です。

「歓楽人生2」の話題が依然として盛り上がっている中、テンセント・ビデオの新たなドラマシリーズがヒットを飛ばしている。リウ・イーフェイ主演の「薔薇物語」は、放送開始以来、様々なソーシャルメディアで話題となり、関連ワードが検索ランキングの上位に頻繁にランクインしている。CCTVの視聴率は1.9%を超えただけでなく、テンセント・ビデオの都市ドラマとして最速で人気指数3万を突破し、テレビとオンラインプラットフォームの両方でダブルヒットを記録した。

「ローズ物語」は高い人気を博しただけでなく、高い評価も獲得しました。ドラマのビジュアルと構成はハイエンドで、衣装やスタイリングも時代に合わせて完璧にマッチしていました。劇中に登場するブランドもネットユーザーの間で話題となりました。例えば、金店、喜之朗、ワイエス、VIPSHOP、李錦記といったブランドは、シーンごとの配置によって、商品をストーリーに自然に溶け込ませ、主人公の感情を巧みに利用することで、視聴者の共感を引き出し、商品への関心をさりげなく高めることに成功しました。

業界観察者として、ビンファ氏は映画やテレビドラマにおけるプロダクトプレイスメントの新たなアプローチやトレンドを綿密に観察しており、視聴体験とブランドインパクトのバランスを取ることが容易ではないことを熟知しています。以前は、多くのブランドが人気ドラマを単なる「広告枠」として扱っていたため、多くの視聴者にとってコンテンツと広告の間に乖離が生じており、プロダクトプレイスメントにとって理想的な状態ではありませんでした。しかし、テンセントビデオのヒットドラマ『上海花花』『鳳凰伝説』『三体』『歓楽人生2』などをレビューし、採用されているブランドプレイスメント戦略を観察すると、ますます高度な統合が進んでいることがわかります。広告がコンテンツにシームレスに溶け込み、自然に現れるのは、実に素晴らしい成果です。

40以上のブランドが「薔薇物語」とのコラボレーションを選択したと報じられています。この数字は、広告主のドラマに対する強い信頼と期待を反映しているだけでなく、テンセントのコンテンツと広告の融合能力を間接的に示しています。これを出発点として、テンセントの主要ドラマがどのように「ブランドブースト」のポテンシャルを高めてきたのかを考察してみましょう。

まず、高品質のテレビシリーズは注目を集める「焦点」となり得ますが、露出だけが目的ではありません。

断片化された現代社会において、人々の関心はますます薄れつつあります。ユーザーが目にするだけで理解しない情報を発信することは、本質的に無駄です。そのため、テンセントの大ヒットドラマの核心かつ根本的な強みは、短期間でユーザーの関心を素早く捉え、情報を記憶に残す能力にあります。

しかし、ヒットドラマの高視聴率は、ブランドを露出に関するジレンマに陥らせかねません。多くのブランドは、どれだけのショットが撮られるか、どれだけ長く画面に映るか、どれだけ目立つかといったことに気をとられます。しかし、ドラマの内容と矛盾するようなこのようなプロダクトプレイスメントの考え方は、そもそも誤解です。実際、これらのヒットドラマのコンテンツ特性こそが、視聴率そのものよりも重要なのです。

テンセントビデオはこの点を深く理解しており、ブランドとのクリエイティブなコラボレーションを通じて、高度に融合したプロダクトプレイスメントを数多く生み出してきました。例えば、ドラマ「上海花花」では、阿宝と李麗の仲睦まじい関係に嫉妬する王小姐が、道端の店にソーダを買いに行きます。店主の景秀は、王小姐を慰める言葉をかけます。このセリフは、黄河路の暗流を暗示し、王小姐の心の葛藤を映し出すだけでなく、後にメイピンが王小姐を裏切るというストーリー展開を予兆するものでもあります。

ドラマ「薔薇物語」では、主人公の黄一美が個性を貫き、真実の愛を勇敢に追い求める哲学が、多くの視聴者を魅了する鍵となっています。タイトルスポンサーである金塲は、薔薇の愛に対する姿勢から巧みにインスピレーションを得、ブランドとストーリーを密接に結びつける、創造性豊かな融合イベントを綿密に企画しました。例えば、ドラマの中で薔薇が示す愛についての深い洞察を「薔薇格言」に昇華させ、視聴者は薔薇の感情的な態度に共感し、無意識のうちにブランドに共感しました。さらに、象徴的な薔薇のシーンには「花をテーマにした箇条書きコメント」が挿入され、重要な瞬間にブランド情報とストーリーがシームレスに融合し、ロマンチックでインタラクティブな雰囲気を醸し出しています。

黄一美が選択を迫られるシーンでは、視聴者に投票してもらうことで視聴者参加を促しました。この独創的なアイデアはドラマ自体にとどまらず、インタラクティブ性の高いソーシャルメディアの話題を通して視聴者の関心をさらに引き付けました。また、ブランドはユーザーの生活意識に関するアンケート調査を実施し、視聴体験レポートを作成していることも知られています。これにより、より多くの消費者が自身のブランド意識を認識できるようになっています。この統合的なアプローチは、視聴体験を向上させるだけでなく、高品質ミルクブランドとしての金店のイメージをさらに強固なものにしています。

プロット自体との融合に加え、歴史的背景を描写する映画のディテールは、ブランドが「融合」する多くの機会を提供しました。例えば、1990年代を舞台にした『ブロッサムズ』では、路地裏を縫うように走るブライト・デイリーのミルクトラックや、「新世代の選択」を謳うバスのペプシ広告など、当時の実在のアイテムが登場します。2001年から始まる『ローズ・ストーリー』では、主人公の弟の車とローズのノキア製携帯電話が登場し、当時の記憶を容易に呼び起こし、プロダクトプレイスメントの確固たる基盤を築きました。

第二に、芸術的価値は商業的価値の前提条件であり、コンテンツ戦略は強力なブランドを構築するための強固な基盤を築きます。

1 つのシリーズがヒットするかどうかは運次第かもしれませんが、Tencent Video アプリをざっと見てみると、Tencent にはほぼすべてのジャンルで人気のヒット シリーズがあることがわかります。

テンセントビデオは、『鬼滅の刃』『三体』、金庸の小説シリーズといった一流IPの開発に多額の投資を行っているだけでなく、女性中心の歴史ドラマ、ファンタジードラマ、恋愛ドラマといった得意ジャンルにおいて、『扶揺』『终身语』『终身语』『我的天地』『我的城塞』『吹雪の中』といったヒットドラマを生み出してきました。同時に、積極的に「コンフォートゾーン」から抜け出し、テーマの幅を広げ、『長き季節』は93万人の視聴者から9.4という驚異的な視聴率を獲得し、2023年のオンラインドラマ最高視聴率を記録しました。さらに、テンセントビデオは大手サプライヤーから一流コンテンツを積極的に購入しています。この「トラフィックよりも評判に重点を置く」アプローチにより、高視聴率やヒットドラマが急増し、批評家の称賛という点で「クラスター効果」を生み出している。

もちろん、ヒットIPの数はテンセントビデオの核となる強みですが、テンセントビデオの真の「堀」を築いているのは、コンテンツ開発、作品価値、そしてプロモーション活動を含む総合的な運営力です。IPの出所からバックエンドの制作会社に至るまで、 「制作・放送一体」を実現することでのみ、作品の芸術的価値を完全に保証し、ブランドにさらなる商業的価値を提供することができるのです。

例えば、小説『人生歓楽』は、テンセント文学とシャンダ文学が合併して設立されたテンセントの完全子会社、中国文学集団傘下のQidian.comで初出版されました。この作品の翻案は、同じく中国文学集団の完全子会社である新古典メディアによって行われました。著作権者から制作会社、放送プラットフォームに至るまで、テンセントは知的財産権業界チェーン全体を掌握しています。

「ジョイ・オブ・ライフ2」と「玫瑰物語」の近年の成功も、複数の関係者による長期にわたる開発協力と切り離せないものです。「ジョイ・オブ・ライフ2」の制作はCCTV、テンセントビデオ、月文ピクチャーズ、ニュークラシックスメディア、「玫瑰物語」の制作はCCTV、上海テンセントペンギンピクチャーズ、ニュークラシックスメディアが担当し、オンラインプラットフォームとテレビプラットフォームの共鳴を実現し、配信効果を最大化しました。

3つ目は、テンセントのエコシステムを活用して、IP業界チェーン全体を連携させ、コンテンツマーケティングの価値をより多くの次元で高めることです。

最後に、プロダクトプレイスメントは体系的なプロジェクトである点に留意することが重要です。ドラマシリーズにプロダクトプレイスメントを投入するだけでは、一時的な効果は期待できません。ドラマ自体による露出や話題性だけでなく、視聴者との様々なタッチポイントを掘り起こし、ヒットコンテンツの人気と売上を結びつけることが重要です。テンセントのエコシステム機能のサポートにより、ブランド認知度、プロモーション、販売といったワンストップマーケティングのあらゆる側面をテンセントビデオで実現し、マーケティング手法の継続的な革新を可能にします。

テンセントビデオは「Joy of Life 2」のために、巧妙なコミュニケーションタッチポイントを数多く設計しました。例えば、「Pure Milk」カードコレクションゲームでは、ユーザーが番組を視聴しながらキャラクターカードを集めて賞品を獲得できる特典を提供し、ユーザー認知度を継続的に高めました。また、「Qidian Reading」は「Joy of Life Celebration Moment」中に箇条書きコメントで交流と応援を行い、ブランド特典を分配するとともに、ユーザーをスムーズにブランドのプライベートドメインに誘導することで、ワンクリックコンバージョンを実現し、ブランド構築と販売実績の融合を実現し、テンセントビデオ本来の機能を最大限に発揮しました。

ドラマ自体以外にも、多くのブランドがテンセントビデオのアカウントやミニプログラムをJD.comなどの自社ビジネスプラットフォームに直接接続しています。例えば、「上海花爱」の放送期間中、美団外売に特設ページが開設され、ドラマでルー・メイリン役を演じたファン・ティエンティエンが人気プラットフォームのライブ配信に招待されました。これにより、コンバージョンプロセスが効率化され、実際の売上が促進されました。このように、テンセントビデオのエコシステムは、ブランドにマルチチャネル統合とパブリックドメインとプライベートドメインの連携のための「ファストトラック」を提供し、ブランド統合の効果をさらに高めています。

結論は：

詳しく見てみると、これらのブランドがテンセントのヒットドラマにうまく溶け込んだのは、単にドラマの人気に乗ったからではないことが分かります。むしろ、ドラマ内での自己表現と、ドラマ外でのマーケティング戦略の両面において、綿密かつ体系的な革新を積み重ね、コンテンツの価値を最大化していたのです。

これらの成功は偶然ではなく、複数の要素が複雑に絡み合った結果です。テンセントビデオは芸術とアーティストを深く尊重し、「良質な物語」を惜しみなくサポートしています。同時に、視聴者体験とコンテンツに埋め込まれたブランドも尊重し、視聴体験を豊かにすると同時に、ストーリー、視聴者、そしてブランド間の橋渡しをすることで、ブランドプロモーションと販売の両面で成功を収めています。制作・放送品質管理の統合能力、そしてプラットフォームを支えるエコシステムの能力は、ほぼ比類のないものであり、これこそテンセントのドラマが「ブランド人気を高める」真の理由なのです。

著者：軍事戦略のマスター

出典：WeChat公式アカウント：「マーケティング戦術（ID：lanhaiyingxiao）」