なぜたった一つのテレビ番組が複数のブランドに喜びをもたらすことができるのでしょうか？この記事ではその理由を探ります。企業や個人起業家の方にもぜひご一読ください。

「では、北京に行くことにこだわるというのはどういうことですか？北京には一体誰がいるのですか？」

ファン・シエウェンの「ローズ・ストーリー」でのパフォーマンスはネット上で話題となり、人気のトランジション動画となりました。オフラインでは、ラッキンコーヒーとの共同ブランド「イエローローズラテ」が番組ファンを魅了しました。

「薔薇物語」は放送開始以来、ソーシャルメディアで常に話題となっており、黄一美（ホアン・イーメイ）と4人の男性主人公の愛憎入り混じる物語が大きな話題となっています。データによると、CCTVでは視聴率2.00以上を記録し、同時にテンセントビデオでは人気指数31,000を突破し、都市ドラマ史上最速記録を更新しました。テレビとオンラインプラットフォームの両方でダブルヒットを記録しました。

「ローズ・ストーリー」はソーシャルメディアプラットフォーム上でどのような派生コンテンツを生み出しましたか？番組が広く人気を博した主な要因は何でしたか？どのブランドがこの人気を活用しましたか？

1. ファン・シエウェンは独創的な方法で話題を広め、リン・ゲンシンはインターネットサーフィンをしてミームを活用している。

「リン・ゲンシンが北京の文化観光大使に」「ファン・シエウェンのおかげで、実は北京の文化観光情報を初めて見ました」「ファン・シエウェンは目が覚めたら北京の文化観光局に正式に採用されていました」「公式チャンネルでもやっているのだから、大人気ドラマなのも当然です」

これらのコメントは、@CCTV.com文化観光が投稿した動画のトランジション動画から引用されたものです。動画の中で、方雪文氏は「北京に行くことにこだわるってどういうこと？北京にいるのは誰？」と問いかけ、ネットユーザーの関心を巧みに引き付けました。その後、動画のスタイルは一転し、八達嶺長城、故宮博物院、天壇、頤和園、鐘鼓楼といった数々の名所が映し出され、「北京には214のA級景勝地と100を超える無形文化遺産があるが、それでも私は北京に行くことにこだわる」というキャプションが添えられました。

画像出典: Douyin スクリーンショット

Douyinでは、この移行動画が「文化観光移行を実際に行っているのは誰だ？」「林庚馨も移行競争に参戦」「CCTV.comも林庚馨の移行を利用し始めた」「林庚馨を全国各地に強制移行」など、いくつかのトレンドトピックを生み出した。

この巧妙な転換は、方雪文というキャラクターの人気をさらに高めただけでなく、地元の文化・観光活動の促進にも繋がりました。新疆への観光客誘致を目指す公式アカウント@XinjiangIsAGoodPlaceは、転換シーンの後に「北京には大興空港があります。新疆へはすぐに飛んで行けます」と投稿しました。@HiGuizhouもこれに倣い、あらゆるプロモーションの機会を捉えました。

画像出典: Douyin スクリーンショット

多くのネットユーザーは、「自分のエッセイでは、こんな強引なやり方は絶対にできない」「秋雅は結婚したのに、ここで歌って踊っている」「こんな大回りもできるんだ」「林庚馨――2024年中国観光大使」などと冗談を飛ばした。

ドラマの中のファン・シーウェンは、結婚後は繊細で不安であり、支配欲が非​​常に強いため、批判されてきました。 「方謝文の口調で××と話すとき」というフレーズは、ネチズンの創造的なインスピレーションの源となりました。 @小杜观観察日记、@张八筒、@金添翼的美少女妈咪、@蕉太狼、@别叫我马大哈を含む数人のインフルエンサーが独自の解釈を提供しています。

例えば、@XiaoDuの観察日記動画では、「半ズボンは不便だから、長ズボンに履き替えたらすぐ終わるよ」「毎日、外出するか公園に行くかのどちらかがいい」「女性は外務、男性は内務、犬の散歩は人前に顔を出さなくてもいい」「家にいて、息子を育てることに集中すればいい」といったコメントが次々と寄せられ、XiaoDuはショックを受けて笑うべきか泣くべきか分からなくなっていた。

画像出典: Douyin スクリーンショット

ネットユーザーたちは「ほら、男だって同じやり方には我慢できないんだ」「とうとう善良な人々を狂わせた」「男の道を歩み、男に歩く場所をなくした」「インターネット全体が方雪文によって毒されている」などと痛烈なコメントを寄せた。

さらに、多くのネットユーザーがウェイボーのアカウントでドラマでの林庚鑫の行動についてコメントし、ファン・シエウェンを演じる林庚鑫はネットユーザーと熱いオンライン討論を繰り広げた。

例えば、あるネットユーザーが「ローズになぜ働かせないの？」と質問すると、彼は「働かせて、禿げ上がるまで働かせて、それで満足か、ベイビー？」と返した。別のネットユーザーは「ローズに花を買ってあげたらどうだい？ 花って本当に綺麗だよ」と言い、花を持った自分の写真を投稿した。これに対し、リン・ゲンシンは「軍隊にいたんでしょ？ すごく誠実だね」と返した。

第二に、ミームの使用に加えて、ストーリーも話題となっている。

『薔薇物語』の人気は、キャラクターである方雪文の人気に反映されているだけでなく、ストーリーやキャラクターに関するオンライン上の議論にも反映されており、それが番組の人気をさらに高めています。

強い女性を主人公にしたドラマであるため、黄一美の歴代彼氏との恋愛はネットユーザーの間で大きな話題となっています。初恋の相手である荘国東については、多くのネットユーザーが「二人は完璧な組み合わせ。イケメンと美女で、最初から惹かれ合っていたにもかかわらず、結ばれなかったのは本当に残念だ」と感じていました。しかし、荘国東は黄一美に情欲を抱くだけで、将来の計画には全く関心がない、典型的な利己的なエリート男性だと考えるネットユーザーも少なくありませんでした。

さらに、二人の間に問題が生じた際、荘国東は積極的に話し合い、解決しようとはせず、むしろ受動的攻撃的な態度を取ったり、責任転嫁したりすることで問題を回避する傾向があった。あるネットユーザーは二人の関係について、「荘国東はローズを狂わせた後、彼女が正気を失うのを黙って見守り、最後には道徳的に優位に立って、ローズが情緒不安定だと非難した！」とコメントした。

黄一美の元夫、方雪文については、結婚前と結婚後の行動の際立った対照が議論の的となっている。結婚前は几帳面で思いやりがあり、自転車を売ってまで上の階のアパートの家賃2万元を支払ったほどだった。しかし結婚後は、彼女のあらゆる行動を支配し、密かに仕事を辞めたり、仕事のオファーを断ったり、口実をつけて銀行カードを手放させたりした。

方雪文の変化について、一部のネットユーザーは「これが彼の本性。結婚してからやっと偽りをやめたんだ」とコメントした。また、「彼は不安定で、荘国東からの刺激とおせっかいな母親も加わって、この性格はよく理解できるが、この行動には賛同できない」と分析するネットユーザーもいた。

一部のネットユーザーは方雪文と荘国東を比較し、「どちらも相性が良くない。でも、自尊心の低い方の方が怖い。初恋が洗練されていて利己的で、コミュニケーションも単純で粗野、感情的な価値も提供されないものなら、見抜いてすぐに逃げ出すのは比較的簡単だ。方雪文は、相手を罠にかけるために安易な優しさを使うタイプだが、実は自尊心の低さと感受性の深さを心の奥底に秘めている。一度彼女を手に入れると、自尊心の低さは支配へと変わり、与えることが奪うことに変わる。世間知らずの女性は、このことにすぐに気づくのが難しいのだ」とコメントした。

ローズの3人目の恋人である傅佳明とローズの関係は、公式にはソウルメイトと称されていました。当時、傅佳明は先天性心疾患を患っており、ローズと出会った時には既に人生の終わりを迎えていました。二人は切っても切れない関係でしたが、それでも最後の後悔を乗り越えることはできませんでした。

ネットユーザーたちは彼を「白月光」と呼び、黄一美の愛に最もふさわしい人物だと称賛した。そして、「彼は黄一美に何かを犠牲にさせることも、何かを変えることも決してしなかった。死期が迫っていたにもかかわらず、黄一美に真の魂のこもった愛を与えてくれた。彼の登場と死は、黄一美が再び成長し、変化を遂げ、真に自分の心と運命をコントロールする人間へと成長することを可能にしたのだ」と説明した。

最後に登場する何曦（ホー・シー）はパイロットであり、最も年齢差が大きい人物です。二人はホアン・イーメイが航空学校に入学した際に出会いました。互いに好意を抱いていたものの、お互いを愛することはなく、別々の道を歩んでいきました。リン・イーを演じる何曦は、オフスクリーンでは同僚に、自分とリウ・イーフェイがカップルとして撮影された動画の編集を依頼し、ドラマで共演できなかったことへの後悔を晴らそうとしました。

黄一美のメインとなる恋愛ストーリーに加え、ドラマの他の登場人物にも見どころが満載です。黄一美の寛容でオープンな両親、成功を収めた兄、そして親友であり義理の姉でもある蘇庚生も大きな話題を呼びました。Douyinでは、「『ローズ』の名シーンを再現」「『ローズ』に登場する良き姑」「価値のない相手を振り返らない」といった話題が次々と生まれています。

III. テレビドラマの視聴率から恩恵を受けたブランドはどれですか?

「薔薇物語」は、強力なキャスト、易書の小説の翻案、大胆なストーリー展開により、初公開以来大きな注目を集め、また広告主を引き付ける強力な力も発揮している。

メディアの統計によると、「ローズ物語」の初回放送当日には34のブランドが公式に協力を発表し、初回放送だけで10本の広告が掲載されました。6月25日時点で、合計44のブランドが番組とコラボレーションまたは共同ブランド化しており、その広告総数は310本に達し、美容、食品・飲料、Eコマース、携帯電話・デジタル製品、医薬品、家庭用品など、幅広い分野を網羅しています。

中でも、メインスポンサーの金店有機牛乳は、ドラマで強い存在感を示しただけでなく、特製ミルクも瞬く間に完売しました。公式データによると、金店のスポークスパーソン特製ミルクは小紅書プラットフォームで独占販売され、20分で完売、現在も補充作業が進められています。多くのネットユーザーが金店公式アカウントにコメントし、「リウ・イーフェイをスポークスパーソンに選んだのに、どうして在庫切れにさせられるんだ？」「これからは絶対にミルクは金店一択だ…」といったコメントが寄せられています。

画像出典：Xiaohongshuのスクリーンショット

ラッキンコーヒーはコラボレーションを通じて、テレビドラマの人気にも便乗しました。共同ブランドのイエローローズラテは注文が殺到し、リウ・イーフェイがコーヒーを飲むセルフィーが多数投稿されたことで、ブランドの人気はさらに高まりました。ラッキンコーヒーは、俳優の徐海喬のためにイエローローズラテを企画するなど、クリエイティブな活動を続け、ネットユーザーからは「ついにバラの物語に入り込めた」というジョークが飛び交いました。

さらに、リウ・イーフェイがドラマで着用した衣装も、一部のアパレルブランドの人気を後押しした。ホアン・イーメイとフー・ジアミンが登山に出かけるシーンが放送されると、ホアン・イーメイが着用していたのと同じアウトドアジャケットを欲しがる視聴者が数え切れないほど現れ、699元のジャケットはあっという間に完売した。

特筆すべきは、テレビドラマ「バラ物語」の人気により、黄色いバラはより広く知られるようになり、受け入れられるようになっただけでなく、黄色いバラに込められた意味合いもより深くなったことです。多くの花屋が、黄色いバラをセールスポイントとして活用し、販路開拓に成功しています。

ストーリー展開の議論からネットユーザーのミームまで、「薔薇物語」は2024年の新たなヒットドラマとなりました。このドラマを通じて人気を獲得したブランドもあれば、好感度を高めたブランドもあり、実際に売上を達成したブランドもありました。いずれもこのドラマから恩恵を受けており、他のブランドのドラママーケティングにも参考となるでしょう。

著者: アリエス

出典：WeChat公式アカウント「TopKlout（ID：TopKlout）」