なぜ中国を旅行する外国人グループが、国内外のソーシャルメディアで「中国旅行」を話題にすることができるのでしょうか？この記事では、その理由を探ります。もちろん、新しいメディアプラットフォームにショート動画を頻繁に投稿する企業や個人事業主にも、この記事はおすすめです。

中国を旅行した外国人グループは、独創的な行動でインターネットミームを拡散させただけでなく、国内外のソーシャルメディアで「中国旅行」をトレンドトピックにした。

「バオバオ・ベア」はアメリカ人で、本名はポールです。彼は家族と中国の街路や路地を歩いているとき、よく意味不明な会話をします。

バオバオシオン：「上海は都市なのか？！」

妹：「わあ、この街は素晴らしいですね！」

バオバオクマ：「妹さん、万里の長城ってきれいでしょう？」

妹：「美しい！」

バオバオシオン：「姉妹、一緒に街で夕日を眺めませんか？」

家族：「街だよ！」

二人の風変わりな会話は、「シティか、そうでないか？」という問いを瞬く間にインターネットミームへと発展させた。元々は「シティ」を意味していたが、今では「スタイリッシュ」の代名詞にもなった。

中国が多くの国に対して144時間のビザなしトランジット政策を実施した後、外国人観光客が中国に殺到し、その多くが「特殊部隊スタイル」の旅行に乗り出し、国内外のソーシャルメディアでその体験を共有している。

本稿執筆時点で、 TikTokのハッシュタグ「chinatravel」には3万6000件以上の投稿があり、特に先月は多数の動画が登場した。

上海の外灘から重慶の紅崖洞まで、外国人は携帯電話を掲げて旅の記録をとったり、中国各地の主要観光都市のランドマーク的な建物にチェックインしたりしながら、中国旅行の体験を共有し、何百万回も視聴される動画を作成しています。

専門家の中には、中国のインターネット上に第二戦線を開設した者もいる。

英国出身のジャックさんは、ニューランク編集チームに対し、彼と妻のペイジさんは2023年に旅行コンテンツの更新を開始し、今年1月に正式に専業旅行ブロガーになったと語った。

「中国旅行」動画シリーズは、海外アカウント「jackaynsley」と「Jack Aynsley Travel」、そして国内アカウント「Jack & Paige」（以下、「Jack & Paige」）の急成長につながりました。過去1ヶ月で、ネットワーク全体のアカウントのフォロワー数は20万人に達しました。

同じくイギリス出身の「ハッチンソンズ」（以下、ハッチンソンズ）は、専業旅行ブロガーです。クリスとタミラはイギリスの不動産を売却し、3人の娘を連れて世界中を旅しました。彼らはそのリラックスした雰囲気で中国で有名になり、半年でDouyin（抖音）のフォロワー50万人を獲得しました。

トラフィックの流入に伴い、多くの海外インフルエンサーが中国のMCNと契約し、中国のソーシャルメディアプラットフォームでの活動に注力しています。2019年、Newrank編集部は、ネットセレブにおける「大学受験移住」現象を調査しました。海外のプラットフォームで人気を博した海外インフルエンサーが、中国のプラットフォームに参入することで、キャリアの第二の活路を見出すという現象です。

それから5年が経ち、MCNは海外インフルエンサービジネスを再評価しつつある。

I. 中国旅行は国内外で流行していますが、外国人はなぜこれほど人気になったのでしょうか？

"すばらしい！"

これは、外国人旅行ブロガーが中国に来た後によく使う形容詞であり、「中国旅行」ビデオシリーズのメイントーンである「対比と衝撃」を決定づけるものでもあります。

海外のソーシャルメディアでは、中国が実際にどのようなところであるかを示すだけで、何百万ものネットユーザーの注目を集めるのに十分です。

「ワイン仙人夫婦」は、「中国旅行」コンテンツの核心は、中国の真の美しさを紹介することだと考えています。ネットユーザーはブロガーによる中国の第一印象を読むことを楽しんでいます。「3月に中国に到着して、一目惚れしました」とあるブロガーは語っています。

「中国旅行」が話題になる前は、多くの海外ネットユーザーは海外メディアから中国について知っており、中国の実生活や全容を理解することは難しかった。

そのため、旅行ブロガーが中国に来ると、「想像していたのと違う」と叫ぶ人が多くいます。

環境やインフラから食べ物や風景まで、高速鉄道やモバイル決済、中華風クレープ、壮大な風景など、中国ネットユーザーにとっては当たり前のものが、海外ネットユーザーを何度も驚かせてきた。

外国人ブロガーによる中国に関する投稿は海外ネットユーザーから常に賞賛を集めており、中国に対する偏見を打ち破っただけでなく、「中国旅行」を海外からのトラフィック獲得の鍵にしている。

しかし、こうしたコンテンツは中国のネットユーザーにとってあまり魅力的ではありません。そのため、外国人が中国のインターネットで存在感を示したいのであれば、依然として「ミームや面白い行動」に頼らざるを得ないのです。

バオバオベアにとって中国訪問は今回が初めてではなかったが、「中国旅行」が流行する中で「都市か、そうでないか」というミームを作り出し、外国人ブロガーの間で注目を集めた。

モーニングポストのインタビューで、「Baobaoxiong」は「city not city」というフレーズが流行ったことは全く予想外だったと語った。「最初は友達とこのミームで遊んでいて、自分が使っている動画をネットに投稿しただけだった。こんなに早く話題になり、広く拡散されるとは思ってもいなかった」

彼はまたこう明かした。「都市の深い意味は言葉では言い表せません。私にとって都市とは、人生で幸せを感じる瞬間や、決して忘れることのない美しい思い出のように、たくさんの興奮と刺激を与えてくれる場所です。だから、この感覚を与えてくれるものはすべて都市なのです。」

この何気なく発せられたフレーズがきっかけで、「宝宝雄」は複数の動画で100万件以上のいいねを獲得し、アカウントのフォロワーも急速に増加した。Newrankのデータツールによると、 「宝宝雄」は過去1ヶ月で全プラットフォームで66万人以上のフォロワーを獲得しており、Douyinでは57万人以上、Bilibiliでは9万人近くを獲得している。

意外にも人気となったもう一つのブランドが「ハッチンソンズ」です。

2023年12月、彼らはビリビリ動画で世界一周旅行動画の投稿を開始し、タイやフィリピンなどの国々を旅する家族の日常を記録しました。トランジットビザで初めて上海を訪れたこともありました。しかし、当時の内容は特に印象に残るものではなく、動画の再生回数も数千から数万程度に集中していました。

今年3月まで、「ハッチンソン」一家は3か月間の中国旅行に出発し、5人は大きなバッグや小さな荷物を持って中国の街路や路地に現れた。

旅行中に彼らが醸し出すリラックスした雰囲気が注目を集め、ネットユーザーが徐々に彼らと遭遇し、写真を撮ってオンラインに投稿し、「リラックスした家族」に出会ったネットユーザーの間でミームの共有競争が巻き起こった。

通行人の注目を集める中、中国での最初の滞在地である広州の様子を撮影した動画は、動画共有サイト「ビリビリ」で100万回再生を突破した。 3月に開設したDouyinアカウントもアクセス数が急増し、過去3ヶ月で50万人のフォロワーを獲得した。

トレンドのミームの出現は偶然であり、オンライントラフィックの神秘性を超えて、外国人ブロガーも差別化されたコンテンツを通じて自らのペルソナを強化している。

例えば、「酒仙夫婦」は「新疆行きの常備券を買って」という動画で、国内SNSアカウントのコールドスタートを成功させた。32時間の列車旅を記録した彼らの最初の動画は、ビリビリ動画で50万回以上再生され、「鉄壁夫婦」という新たなニックネームも獲得した。

さらに、彼らはアカウントの中で「お酒」の要素と「社交家」らしさを常に強調している。北京の胡同で見知らぬ人と酒を酌み交わしたり、上海の路地裏をぶらぶら歩きながら通行人とおしゃべりしたりと、気さくで気さくな人柄に多くのネットユーザーが魅了されている。

この海外旅行ブロガーグループの中には、 100万人以上のフォロワーを抱えるトップインフルエンサーはまだ現れていないことが観察されている。彼らは主に「中国旅行」というトレンドトピックを通じて注目を集めており、その熱狂が冷めるにつれて、国内外のソーシャルメディアアカウントの成長率も鈍化している。

この勢いを維持するために、海外のインフルエンサーは差別化されたコンテンツを継続的に制作するだけでなく、頻繁に中国に渡航して素材を集める必要があり、144時間のビザでは明らかに不十分です。

II. 数年ぶりに海外のインフルエンサーと契約するトレンドが復活。

MCN の出現は、海外旅行ブロガーがビザの悩みを直接解決するのに役立っています。

ダー・ムー氏はMCN（マルチチャンネルネットワーク）の海外KOL事業責任者です。彼の代理店は昨年から海外KOLの獲得に注力しており、外国人ブロガーの中国ソーシャルメディア運用を担当しています。多くのブロガーが中国に関する動画をもっと撮影し、イメージチェンジを図りたいと考えているものの、ビザの期限が足りないことが最大の問題となっていることに気づきました。MCNはKOLが最長3ヶ月のビザ申請をサポートしており、これが海外KOLの登録とネットワークへの参加を促す上での強みとなっています。

ビザ問題が解決されたことで、MCN は豊富なビジネスリソースを持つようになり、海外のインフルエンサーが商業化に取り組む新たな道が開かれました。

海外ブロガーの旅行コンテンツには、自然な商業的配置が見られることが観察されています。中国に初めて入国した際に使用した決済ソフト、言語の違いで利用した翻訳機、旅行中に宿泊したホテル、初めて食べた中華料理、そして衣食住や交通といった日常生活が、自然に融合されているのです。

中国のインフルエンサーが動画でモバイル決済の利便性を称賛するのは少々「大げさ」に聞こえるが、外国人がモバイル決済を使った後に驚き感動するのは全く当然だろう。

ダー・ムー氏によると、最近、一部のブランドが海外インフルエンサーを非常に重視しており、リピート投資も増えているという。彼がマネジメントする海外インフルエンサーの中には、フォロワー数が約20万人で、広告は毎回200万回以上再生されているものもある。非常に露骨な広告配置にもかかわらず、このデータは依然として非常に印象的だった。

公開データによると、最近人気の海外インフルエンサーの多くが国内MCNエージェンシーと契約しています。実際、海外インフルエンサーとの契約ビジネスは7～8年前から非常に盛んに行われていました。

2017年に設立された外国人研究協会には、流暢な中国語を話し、フォロワーが数百万人いるインフルエンサーが数人いる。また、「ニセ笑顔ボーイ」のギャビンなど海外のネットセレブも参加後、国内ソーシャルメディアで話題になっている。さらに、米国のインフルエンサー「バート」は、2018年にDouyinに参加してからわずか10カ月で1000万人以上のフォロワーを獲得した。

IPの育成やプラットフォーム参加契約など、言語、イメージ、文化の違いを抱える外国人ブロガーは、トラフィック獲得に強い影響力を持っているように思われます。しかし、2020年には、一部の海外インフルエンサーの中国ソーシャルメディアアカウントのフォロワー数が減少し、中には更新を完全に停止した人もいました。

MCNの創業者であるホウ・ホウ氏は、2020年に5～6年間続けてきた海外インフルエンサー運用を断念したと明かした。その理由は、多くの海外アカウントの収益化能力が低かったためだ。海外インフルエンサーアカウントはフォロワー数が数百万人に達することもあり、広告費用は1件あたり数万元にも上る。月に2～3件の広告掲載は可能だが、3～4人の協力チームを組む必要があり、人件費を考えると費用対効果は低かった。

フオ・フオ氏によると、海外のインフルエンサーが国内のソーシャルメディアプラットフォームに参入する上で最大の課題は、中国文化の学習速度が中国のインターネットの発展速度に追いつけないことだ。中国文化を真に愛する者だけが、成功し続けることができるのだ。

現在、海外のインフルエンサーと契約し育成するビジネスは、浮き沈みを繰り返しながら、再びMCNの注目を集めている。

大樹氏は、今と以前との違いは、国内外の環境が大きく変化したことだと考えています。10年前に中国を訪れた外国人が目にするものは、今とは全く異なります。中国への海外からの好奇心が「中国旅行」の爆発的な人気を牽引し、MCNにも新たなビジネスチャンスをもたらしています。

「今後、この分野はより細分化される可能性があります。例えば、店舗探索に特化した人、ホテルのレビューを投稿する人、観光スポットの訪問に特化した人などです。長期的には、中国で活躍している海外のインフルエンサーは、本質的に自らを中国人ブロガーと認識するようになりました。」

著者：Bamboo、編集者：Truffle

WeChat公式アカウント：「Newrank（ID：newrankcn）」