爽やかな秋風が吹き始めると、収穫の季節がやってきます。この黄金の秋、消費者の習慣や嗜好は微妙に変化しています。GrowthboxはDouyinのライフスタイルサービスと提携し、秋の消費トレンドを詳細に分析し、飲食や旅行から美容や生鮮食品に至るまで、9つの主要なトレンドを明らかにしました。この記事では、この黄金の秋に市場を牽引する消費トレンドを探ります。

衣食住交通から、飲食、娯楽、レジャーにおける多様な新しい体験の探求まで、人々のライフスタイルがますます多様化・パーソナライズ化していくにつれ、消費は「抽象」から「具体的」へと徐々に移行し、季節の節目ごとに微妙な変化が起こっています。この傾向は、特にライフスタイルサービス分野で顕著です。Growth Black Boxは、Douyinのライフスタイルサービスデータから、「黄金の秋」シーズンのトレンドトピック、検索、消費に関する興味深いトレンドシグナルをいくつか特定しました。

Growth Black Boxは、Douyin Life Servicesと共同で、コンテンツと商品の消費データを用いて、3つのシナリオにおける9つの主要な消費トレンドを捉えました。商品選択、シナリオ、コンテンツのゲームプレイ、コンテンツ戦略といった側面に基づき、ブランドが今秋の豊作を達成するための一連の秋のマーケティング戦略をまとめました。

パート 1: ユーザーの嗜好: 秋は体を養う季節であり、火鍋、お茶飲料、レジャーおよび娯楽製品では健康志向のトレンドが急増しています。

秋が深まるにつれ、辛い火鍋がグルメチャートのトップに返り咲きました。様々なグルメカテゴリーの中でも、火鍋の人気は際立っています。特に秋は気温が下がり、様々な味に挑戦したいという人々の熱意が高まり、火鍋への需要はさらに高まります。四川と重慶の火鍋は最も頻繁に検索されており、南北を問わず、辛い料理への情熱とスリルが共通していることを反映しています。

都市を問わず、若者は火鍋に強い愛着を持っています。特に、地方都市の若者、新興ホワイトカラー、都市部のブルーカラーの購買力は、Z世代、既存の中流階級、地方都市の中高年、都市部の高齢者よりも大幅に高くなっています。特に31歳から40歳代の女性は男性よりも火鍋好きが多いのも注目すべき点です。この秋、若者や女性を熱々の火鍋で虜にするトレンドは、もはや止められないものとなっています。同時に、火鍋をはじめとする外食ブランドは、化粧品やアパレルといった他業種とのコラボレーションにより、季節のトレンドを捉え、ブランド影響力を高め、従来の外食マーケティングの限界を打ち破ろうとしています。例えば、フェイフェイ・シュリンプ・レストランと国内コスメブランドINTO YOUは、「エビの季節」と題した共同ブランドセットメニューを発売しました。 Douyinプラットフォームで限定セットメニューを購入し、指定店舗で引き換えた消費者には、「心木＆優ヒロイン ミニリップマッド」が当たるチャンスがあります。このキャンペーンにより、ケータリングブランドは若い女性に的確にリーチし、インタラクションと全体的な体験を向上させることができました。トレンド2：秋の健康茶と季節のヘルシードリンクが人気上昇。「秋一番のミルクティー」という言葉はもはや単なるジョークではなく、秋は茶飲料業界の「双十一」となりました。Douyin（TikTok）でフードクーポンを買いだめするのが好きなユーザーは、様々なクリエイティブドリンクを試してみたいという熱意も持っています。飲み物は誰にとっても生活の重要な一部であるだけでなく、特にZ世代や生活の質を重視する若者の間では、人々が交流し、感情を表現する重要な手段でもあります。飲み物は彼らの欲求を満たすための頻繁な選択肢です。しかし、ミルクティーに代表される様々な「ハッピードリンク」の価値は、幸福感だけでなく、健康にも広がっています。

全国的な健康ブームを背景に、健康飲料が消費者の間で徐々に新たな人気を集めています。低糖茶、ホールリーフティー、そして新しいスタイルの中国茶飲料は、消費者の間でますます人気が高まっています。これまでの「ミルクティー」を中心としたマーケティング活動とは異なり、今年は秋にふさわしい、温かく滋養豊かなヘルシーカテゴリーが新たなビジネスチャンスとなるでしょう。製品の健康特性と季節ごとのメリットを訴求することで、業界内で熾烈な競争が繰り広げられている「味」というカテゴリーを超えた、新たな差別化要因を確立することができます。健康とウェルネスを軸としたマーケティングアイデアは、今シーズン、消費者の感情的な共感を呼び起こし、製品認知度の向上につながる可能性が高くなります。トレンド3：秋の疲労回復、入浴とマッサージが季節のトレンドに。秋には、入浴とマッサージの需要が大幅に高まります。年初には、「東北風お風呂あがり」などのコンテンツがDouyinで話題になりました。この秋も、特に秋の疲労感という要素が加わり、入浴とマッサージの需要は引き続き高まるでしょう。入浴やマッサージ店を訪れる人が増え、業界に新たな成長の波がもたらされるでしょう。

ライブストリーミングやショートビデオは、中国東北部の入浴文化を人気の観光地にしただけでなく、入浴やマッサージといったリラクゼーション法の人気を全国的に高めました。これらのサービスを提供する事業者や商品は、特に24歳から40歳の消費者（新興ホワイトカラー、地方の若者、都市部のブルーカラーなど）の間で継続的に市場シェアを拡大​​しており、Douyin（TikTok）における入浴やマッサージ消費を牽引する主役となっています。特に上海と杭州の消費者は、このサービスにおいて並外れた購買力を発揮しています。この強い消費者購買力は、成長拡大のための異業種連携の有効な戦略にもなっています。昨年、フットマッサージブランド「Golden Impression」は、ケータリングブランド「九街樹芬棕宝串」と提携し、共同ブランド新商品「You Are My Palm Treasure」を発売しました。消費者は棕宝串を味わいながらマッサージでリラックスし、秋冬のシンプルな喜びを体験できます。これは消費者体験を豊かにし、ブランドに新たな成長の機会をもたらしました。気温がさらに下がるにつれ、入浴やマッサージに象徴されるリラックスしたライフスタイルと態度は、消費者の需要をさらに刺激するでしょう。ブランドと小売業者は、カテゴリーを超えたコラボレーションやブランド共同ブランディングを通じて、より多くの消費者の注目を集め、市場シェアをさらに拡大することができます。

II. パート2 ノード予測:

秋のお祭りの増加に伴い、旅行・宿泊業界は新たな成長の波を迎えています。トレンド4：大型連休明けの秋は、旅行ブームの到来です。連休が続く黄金の秋は、旅行熱をさらに高めます。Douyinユーザーの間で、旅行パッケージの注文に慣れる人が増えているのが分かります。従来のセルフサービス旅行に比べて、パーソナライズされたグループ購入パッケージは高品質で価値が高いため、専門チームが企画する旅行パッケージや、航空券、ホテル、ツアーガイドなどを自由に組み合わせて予約できる機能が、徐々に旅行消費の主流になりつつあります。消費者はより便利で手間のかからない旅行体験を求め、より手軽に旅の喜びを味わいたいと考えています。

大型連休や秋の紅葉シーズンには、消費者は都市生活を深く体験し、街歩きを楽しむ傾向が強まります。上海、北京、三亜、広州、珠海といった都市は、それぞれ独自の歴史文化と景勝地を有し、最も人気のある旅行先となっています。主要グループ別に見ると、家族旅行も同様に注目されています。大型連休中は、親が子供と一緒に旅行する傾向が強く、子供たちの視野を広げ、知識を深める機会となっています。若者もまた、長期休暇を利用してリラックスしたり、世界を探索したりすることを楽しんでいます。彼らは旅行に新鮮さと刺激を求めるだけでなく、パーソナライズされた、より深い体験を重視しています。今年も、ホリデー旅行の人気は依然として高いです。家族旅行や若者をターゲットにしたパッケージ旅行、それに伴うサービスや特別企画は、マーケティングの成長ポイントとなるでしょう。これは、ますます多様化する消費者ニーズに対応し、旅行体験を大幅に向上させるだけでなく、ソーシャルメディアを活用したバイラル拡散によって、口コミでより多くの新規顧客を獲得することにもつながります。トレンド5：街歩きとアウトドアアドベンチャー ― ユニークな景勝地が、探検とチェックインへの欲求を刺激します。秋の澄んだ空気と心地よい景色は、アウトドアアクティビティに最適です。アウトドアを楽しむTikTokユーザーは、プラットフォームを駆使して様々な場所の観光スポットを検索することに長けており、その熱意により、これらの場所は検索リストの上位に頻繁にランクインし、より多くの人々が訪れ、チェックインするきっかけとなっています。

観光資源の中でも、自然景観は大きな注目を集めました。史跡、古鎮・古村、観光街、ランドマーク的な建造物、レッドツーリズムといった文化・生態学的スポットも大変人気がありました。黄金の秋には、人々は都会の喧騒を離れ、静寂と自然の美しさを体験するとともに、様々な地域の豊かな歴史と文化に強い関心を示します。日々の仕事に追われる消費者は、ますます目新しいものを求めなくなります。しかし、中国の奥深い歴史、文化、そして自然景観は、日常を超えた世界への扉を開き、多くの驚きを与えてくれます。今年は、『西遊記』の要素を取り入れたゲーム「Black Myth: Wukong」が話題となり、中国の民俗文化が消費者の関心の的となり、「西遊記を辿る」ことが旅行の話題にもなりました。この秋の旅行シーズンでは、無形文化遺産ツアー、エコツアー、農村ツアーなど、個性的なプロジェクトが、景勝地マーケティングのホットスポットとなるでしょう。さらに、旅行インフルエンサーとのコラボレーション、著名人のライブ配信、地元の文化観光局長によるクリエイティブな発信といったコンテンツマーケティング戦略も、景勝地への新たな議論と注目の波を引き起こすでしょう。トレンド6：秋は高品質な宿泊体験が新たな焦点に。休暇中の旅行では、ユーザーは旅行体験を向上させる消費を選択する傾向があり、高品質なホテルは秋を楽しむための消費者の人気の選択肢となっています。

より上質な暮らしを楽しむDouyinユーザーは、様々なタイプの「高級ホテル」を熱心に検索しており、次いでゲストハウス、高級ホテル、格安ホテル、快適なホテルが人気です。都市別では、上海、広州、北京、成都といった都市で特に高級ホテルの人気が高まっています。今年は、高級で快適なホテルがより多くの家族連れや観光客の選択肢となるでしょう。また、質の高いホテル設備とサービスは、中級・高級層の観光客を惹きつける上で重要な要素となるでしょう。ブランドは、重要な時期には、プール、フィットネスセンター、スパ、キッズクラブといった「ハードウェア」の優位性を強調する一方で、プライベートバトラーサービスやカスタマイズされたダイニングオプションといった「ソフトウェア」を、グループ購入パッケージやセットプランに組み込むことができます。さらに、インフルエンサーの推薦、ランキングやレビュー、ライブストリーミングによる先行販売などを活用することで、より幅広いターゲット層の獲得と顧客ロイヤルティの向上を図ることができます。

パート3：カテゴリーの機会

秋のトレンドを受け、7つのカテゴリーの商品・サービスが消費の急増を経験しています。収穫の秋を前に、新鮮な野菜や果物の共同購入が人気を集めています。利便性、コミュニティベースの機能、そして秋の健康とウェルネスに関連する季節的な消費習慣を活用し、新鮮な野菜や果物の「オンライン共同購入、オフライン認証」サービスは、日常生活に欠かせないものになりつつあります。Douyinなどのプラットフォームで共同購入を行うことで、ユーザーはより有利な価格で手軽に注文できます。また、近くの認証ポイントを利用すれば、「オフラインで戻る」ことができ、注文した新鮮な食材をより便利に受け取ることができます。

具体的な選択肢としては、ドリアン、牛肉、果物、鍋の具材など、旬で栄養価の高い新鮮な果物や野菜が消費者に好まれ、選ばれる可能性が高くなります。多くの企業が、これらの栄養価の高い食材を中心にメニューを刷新していることも確認されています。収穫期が近づくにつれ、幅広い商品ラインナップやグループ購入クーポンの提供は、より多くの企業がオンラインチャネルを開拓し、事業成長を促進するのに役立つでしょう。メニューの多様性に加えて、企業は季節ごとの消費シナリオを考慮し、消費者にとって便利な選択肢を提供するために、より多くのセットメニューを発売する必要があります。例えば、休日に一人で過ごす人のための在宅食、家族全員のための日用品、家族や友人との集まりなど、マーケティングとプロモーションにおいて差別化されたセールスポイントを構築することで、様々なタイプの新規ユーザーを獲得し、購入へと繋げることができます。トレンド8：秋の色彩と調和し、「美と再生」が潜在能力を解き放ち続ける。「美」は消費者の生活において常に追求すべきものであり、特に季節の変わり目は、人々が人生の新たな章をリフレッシュしたイメージで迎えたいと切望する時期です。ヤダンスタイルやマイラードスタイルの秋のトレンドにより、秋にはヘアケア、ネイルやまつげのサービス、スキンケア、スパトリートメントなどの美容製品のグループ購入のお得な情報を検索するユーザーが大幅に増加しました。

成都、上海、杭州、広州、北京といった一級都市は、美容業界において特に高い購買力を示しています。18～23歳の若者、24～30歳の働くプロフェッショナル、そして31～40歳の成熟した消費者に至るまで、「より美しくなる」ことへの熱意は衰えていません。さらに、男性消費者も美容への強い関心と追求を示しています。多様な人口動態と進化するトレンドを活用することで、美容業界は引き続き高い消費者需要を享受するでしょう。様々なシーンに合わせた様々な導入パッケージ、期間限定の割引、そして多様なコンテンツ戦略によって、より多くの顧客を店頭体験に誘致することが、この秋の成長の秘訣です。秋のホリデーシーズンには、多くの消費者が「より美しくなる」ための新しいプロジェクトを発見し、体験することを望んでおり、友人と出かけることで、その体験はさらに充実します。企業はコンテンツ制作を強化し、フルプロセスのデモンストレーションや新しいスタイリングショーケースなどを通じて、「より美しくなる」ことを視覚的に訴求する必要があります。また、29.9元の新規顧客トライアルバウチャーや2人目半額など、季節限定の無料パッケージを活用して顧客トラフィックを拡大する必要もあります。トレンド9：非標準商業施設が季節の新製品カテゴリーのダークホースとして台頭。非標準商業施設は、Douyin（TikTok）で若者のオンラインとオフラインの新しいホットスポットになりつつあります。Z世代の消費者の台頭に伴い、彼らが求めるショッピング場所は単なる消費空間ではなく、パーソナライゼーション、体験、ソーシャルインタラクションを統合した複合空間となっています。さまざまな秋物商品に加えて、現在のトレンドや季節をテーマにしたアート展や屋外マーケットなどのオフラインイベントもあり、誰もが秋の気分をよりよく表現するのに役立ちます。

ユーザー体験を最優先とする非標準商業施設は、「地下は飲食・ライフスタイル、地上・1階はファッション消費」という従来のショッピングモールモデルを打破し、バーやナイトクラブ、ゲームやeスポーツ施設、劇場、厳選レストラン、アート展など、多様なシーンを融合させ、活気に満ちた多次元の体験空間を創出しています。Douyin（TikTok）などのオンラインコンテンツプラットフォームも、こうした非標準商業施設の運営において重要な役割を担うようになっています。例えば、今年上半期、THE BOX ChaowaiはDouyinのライブ配信を通じて、非標準商業施設の様々なクリエイティブな活動を披露し、地理的な制約を打ち破り、若いオンラインユーザーの共感を呼び起こしました。これにより、非標準商業施設のブランドイメージがさらに向上し、オフラインでの来店客数も増加しました。 Douyin で鮮明で直感的な製品推奨ビデオを使用してバイラル コンテンツを作成し、その後、グループ購入バウチャーを通じてオンライン ユーザーをオフライン体験に引き付けることは、ユニークな新製品カテゴリがビジネスを迅速に拡大するための新しいアプローチになります。

結論として、消費者がより高い生活の質を追求するにつれ、「黄金の秋」はブランドにとって自社の価値と革新性を示す重要な時期となっていることは明らかです。消費者は物質的な満足だけでなく、精神的な喜びや感情的な共鳴を渇望しています。ますます多くの企業が、クリエイティブなコンテンツと的確なマーケティング戦略を通じて、Douyinのライフスタイルサービスプラットフォームへの参入を拡大し、消費者とのより深いつながりを築き、より多様な飲食、エンターテイメント、レジャーの選択肢を提供しています。消費者のトレンドを捉え、ビジネスモデルを革新し、魅力的なコンテンツを創造し、的確なコンテンツマーケティング戦略を実行することで、より多くのブランドがこの秋に大きな成果を上げることを期待しています。

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