27歳の億万長者CEOが45歳の清掃員に恋をする!!! #DomesticShortDramasAreCrazy# がトレンド入り。ショートドラマの人気は依然として高く、最近は新たなテーマとして、高齢者向けの甘い恋愛ドラマが登場しています。 大人の恋愛？ちょっと突飛な話に聞こえるかもしれないが、視聴者の楽しみには全く欠けていない。ここ2ヶ月、「横暴なCEOが更年期障害の私に恋をする」という、おじさん・おばさんの「黄昏ロマンス」と揶揄される新しいタイプの短編ドラマが、短編ドラマの人気ランキングで急上昇中だ。 画像出典：短編ドラマのスクリーンショット 工場長の夫に捨てられ、独り暮らしの49歳の石小秀は、嫁からのいじめに苦しみ、路上で弁当を売らされている。そんな時、偶然、雷孟潔という少女を助ける。雷孟潔の仲介で、平凡な小秀は自分の正体を知らず、大手企業の会長である雷志遠とブラインドデートをすることになる。雷志遠は、月収3000元のエアコン修理工を装っていた。彼女の純粋な優しさと美しさに、53歳の独身「CEO」は心を動かされ、瞬く間に結婚を決意する。そして、恋の渦に巻き込まれる。 最近人気のシニア向けショートドラマ『金持ちとの速婚』の最初の4話のあらすじです。おじさんとおばさんの「年上の恋愛」を描いていますが、「横暴なCEO」や「甘いロマンス」といった要素も満載です。主人公が窮地の乙女を救うシーンや、CEOが恋に落ちるシーンは、若い世代の作品よりもさらに過激です。こうした強烈なメアリー・スー・ストーリーは、多くの若者には受け入れがたいものですが、おばさんたちは「夢中」になっているようです。 データアイのショートドラマ人気ランキングによると、「閃光婚姻 華裕婚」は公開から半月も経たないうちに連日人気ランキングの1位を獲得し、累計再生回数は5億回を突破した。制作会社「庭花道」も、「閃光婚姻 華裕婚」は今年の春節以降、最も収益性の高いショートドラマだと発表している。現在、ミニ番組の収益は2640万元に達し、オリジナルプラットフォーム収益（ショートドラマ制作会社が公式Douyin（TikTok）アカウントで自社の著作権コンテンツを配信することを指す）は195万元で、総額300万元を超える利益を上げており、業界に大きな波紋を呼んでいる。 これらの堅調な結果を受けて、多くの業界関係者は、中高年層がショートドラマの「質の高い視聴者層」であることに気づき始めています。多くのショートドラマ制作会社がプロジェクトを立ち上げ始めています。あるショートドラマ制作会社の脚本家、シャオユン氏はDoNewsに対し、「当社も高齢者向けのショートドラマのプロジェクトを準備し始めました。時代の流れに遅れないよう、外部から高齢者向けショートドラマの脚本を募集し始めました」と語っています。 業界には既に風が吹いているが、この市場は本当に巨大なのだろうか、それとも一時的なブームに過ぎないのだろうか。中高年層が好む短編ドラマの華やかさの裏には、どんな潜在的な闇が潜んでいるのだろうか。 01 高齢の横暴なCEOの誘惑高齢の「横暴なCEO」を主人公にした短編ドラマがいくつか人気を集めている。 「五十路の華麗なる結婚」以前にも短編ドラマの人気ランキングを席巻し、現在Douyinで23億回以上の再生回数を誇っています。ストーリーは似ています。離婚歴があり、中年の危機に直面している女性が、息子と元義母に家で平手打ちを食らわされ、ブラインドデートにも誘われず、人生はめちゃくちゃになります。しかし、予期せぬ出来事が重なり、タクシー運転手に扮した裕福な会長と旋風のような結婚生活を送ることになります。全95話からなるこのシリーズは、ドラマチックな展開に満ちており、彼女は様々な悪党を倒していきます。 また、『50歳になったら高飛車な社長と結婚する』『電撃結婚したら、高飛車な社長に50歳も甘やかされる』『電撃結婚ママ』『50歳の乳母が資産家と結婚する』など、ブラインドデートや電撃結婚、中高年向けのメアリー・スー・ロマンス、心優しい女性主人公と意地悪な嫁との葛藤、意地悪な姑など、要素が満載の作品もある。 ショートドラマの市場調査会社CCによると、このタイプのショートドラマが人気を博した理由は、一方では、そのプロットが醸し出す「高圧的なCEO」という雰囲気が視聴者に夢を与えること、他方では、中高年を主人公とし、嫁姑関係や親子関係といったテーマを盛り込むことで、視聴者が共感しやすいからだという。 「『夢を見ること』は若者だけでなく、中高年にも効果的です。さらに、若者のように日常生活で感情を発散する機会が少ないため、感情を満たすものに依存してしまう可能性が高くなります。」 実際、短編ドラマは中高年の感情的ニーズにおける痛みや喜びに応えるサブカテゴリーとして台頭しています。「横暴なCEO」というテーマに加え、「私は母だ」「三人の息子は母を敬う」「心をつなぐ十本の指」といった家族向けのドラマや、「五十歳で波に乗る」「野菜売りは実は皇后の義妹」といった女性中心のドラマもあります。 さらに、中高年向けショートドラマにおいても、男女の「棲み分け」は続いている。例えば、近年のショートドラマ「運転手の帰還」「犬親虎子」「戦場の老砲兵」などは、家族関係に加え、戦場など男性が好む要素も取り入れられており、「爽快感」がさらに強調されている。 02 中高年向けのショートドラマは儲かるのか？倹約は社会において中高年者のステレオタイプだが、だからといって中高年向けの短編ドラマが儲からないというわけではない。 北京で2000年代以降に働く張曦さんはDoNewsにこう語った。「昨年の春節の時、祖母が短編ドラマを見るのに1000元近くも費やしていたのを見つけました。その時、短編ドラマで儲かるというネット上の噂は詐欺ではないとようやく信じられました。それまでは、無料の短編ドラマを探すか、リソースグループから1、2元で購入するくらいでした。充電のためにこんなに大金を使う人がいるとは思いもしませんでした。」 驚いたことに、普段は倹約家な祖母が短編ドラマに喜んでお金を払うのだった。「祖母は、今のテレビはお金を払って観ないといけないし、払ったからといって必ずしも好きな作品が見つかるとは限らないと思っているんです。短編ドラマなら、まずは観て、気に入ったらお金を払って続きを観ればいいんです。まるで、新しい作品を買う前に試せるみたいにね。」 張曦は祖母の説明に反論するのが難しかった。「家のスマートテレビは基本的に飾りでしかないんです。私たちが家にいないときは、祖母は電源を入れることすらできず、見たい番組を見つけるどころか。」張曦は、祖母のために短編ドラマを視聴するための無料アプリをいくつかインストールしたり、アプリ内課金の負担を軽減するための無料リソースを探したりすることしかできなかった。 画像出典: Hongguo Short Drama Appのスクリーンショット しかし、無料のショートドラマでも収益を得る方法はあります。 1990年代生まれの母親は、ここ1、2ヶ月、義母が受け取る荷物が増えていることにひっそりと気づいていた。「靴下、ゴミ袋、水カップといった小物がほとんどでした。聞いてみると、義母は短編ドラマを見ながら全部注文していたんです」 一部の短編ドラマは無料ですが、視聴者は視聴を続けるために一定量の動画広告を視聴する必要があることが判明しました。これらの広告をクリックすると、ショッピングプラットフォームに直接リダイレクトされます。ビッグデータによって中高年層に推奨された商品は、注文を促す可能性が非常に高いのです。 「義母が言うには、ドラマの多くは1、2話見た後に動画広告を見ないといけないらしいんです。でも、広告に出ている商品はすごく安いんです。例えば、水のカップが1ドルちょっとで買えるみたいな。だから、急いで買わないといけないんです。ゴミ袋も、大きな袋が3ドルちょっとで買えるみたいな。家で使えると思って注文したんですよ」とモモは困惑しながら言った。「でも、ゴミ袋みたいに買う価値がないものもあるんですよ。すごく薄くて、ほとんど使えないようなものなのに、お年寄りはそれを知らないで買っているんです」 義母にはもう買わないでと何度も言ったのに、文句を言ったものだけ買うのをやめ、短編ドラマを見ながら他のものを注文するんです。「仕方ないわね。お年寄りはネットに対して無防備みたいだし。短編ドラマに夢中になっている限り、きっと注文するわ」 もちろん、モモは義母に短編ドラマを見るのをやめるように説得しようとしたが、義母にとって短編ドラマを見ることはリラックスして楽しむことができる数少ない方法の一つだった。 03 短編ドラマ業界におけるシルバー経済なぜ中高年の中にはショートドラマにハマる人がいるのでしょうか？ CCは次のように分析しています。「若者は、オフラインの映画、コンサート、各種スポーツイベント、電子製品など、多くの娯楽の選択肢を持っています。しかし、中高年は娯楽の選択肢が非常に限られています。さらに、身体的な理由から、彼らは長期間遠くまで旅行することができず、スマート時代のペースについていくことができません。彼らの娯楽の選択肢は、基本的に映画とテレビのコンテンツ製品に限られています。」 しかし、オンラインストリーミングの発展やスマートテレビの進化により、中高年が映画やテレビ番組を視聴する際のハードルは高くなっています。一方、スマートフォンのショート動画アプリは、上下にスワイプする操作性が非常に優れています。QuestMobileの「2023 Silver Economy Insight Report」によると、高齢者が好むアプリトップ10のうち、ショート動画アプリがトップ5を独占しています。高齢者がコンテンツ消費においてショート動画に大きく依存していることが伺えます。これが、ショート動画で配信されるショートドラマが中高年の間で人気を集めている理由の一つと言えるでしょう。 QuestMobileのデータによると、2024年3月には50歳以上のインターネット普及率が26.5%に達し、人口規模は3億2000万人に達し、エモーショナル消費に対する大きな未充足需要が存在していることを示しています。一方で、高齢者の購買力も過小評価すべきではありません。「中国高齢化産業発展報告」によると、中国の高齢者層の消費潜在力は2050年までに4兆元から106兆元に増加すると予測されています。中高年層全員がショートドラマだけを視聴しているわけではないとしても、この層のファンネル効果は、この層をターゲットとしたショートドラマに大きな発展の可能性を秘めていることを意味します。 しかし、中高年向けの短編ドラマ市場が活況を呈しているとはいえ、収益につながるヒットドラマを作るのはそう簡単ではないことは注目に値する。 「若者をターゲットにするか、中高年をターゲットにするかに関わらず、ヒット作を生み出すにはコンテンツの革新が不可欠です。流行を模倣するだけではヒットは生まれません。『50歳で結婚！』の後、誰もがこのタイプの番組を模倣し始めましたが、似たようなストーリーの繰り返しはユーザーの飽きを招きます。一方、若者はソーシャルメディアの話題に基づいて積極的にコンテンツを探すかもしれませんが、中高年は単に動画を見るだけです。そのため、高齢者向けの短編ドラマが『ヒット』になるかどうかは、企業が視聴者にどれだけ投資するかに大きく左右されるのです」とシャオユン氏は述べた。 近年、中高年を主人公にした短編ドラマのヒット作の多くは、業界をリードする制作会社によって制作されています。例えば、「華麗なる結婚」を制作した制作会社は「80年代継母だった私」や「ペイ社長、毎日息子で金持ちになることを考えている」などを手掛けた庭花島です。「五十歳華麗なる結婚」は、1,000本以上の短編ドラマを制作してきた天橋短編ドラマが制作しています。「華麗なる結婚」は九州短編ドラマが制作しています。小規模な制作会社がヒット作を生み出せないわけではありません。大手の制作会社には、失敗を許容する余裕があり、大胆に新しいテーマに挑戦し、新たな道を開拓できるというだけのことです。 さらに、中高年層をターゲットとしたショートドラマがさらに発展していくためには、ショートドラマ制作会社は、価値観を歪めるような葛藤や感情を煽るのではなく、この層の真の感情的ニーズを探求する必要がある。中高年層は最新のトレンドについていくのは難しいかもしれないが、それでも良質なコンテンツを楽しむことができるはずだ。 著者：程淑淑、編集者：李欣馬、運営：Leo。この記事は、WeChat公式アカウント[Entertainment Talk]の著者によるOperations Pieのオリジナル記事です。無断転載は禁止されています。 表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。 |
