この記事では、今年の母の日の広告コピーがなぜ失敗したのかを解説します。早速見ていきましょう。

かつては、広告が効果を発揮せず、費用が無駄になることが最悪の事態でした。しかし今では、広告の計画が不十分だと、効果が上がらないだけでなく、損害をもたらすなど、悲惨な結果を招く可能性があります。

例えば、今年の母の日のコピーライティングは、これまで以上に多くの失敗に見舞われました。コピーライティングが突然おかしくなったのでしょうか？いいえ、それは単にアルゴリズムがますます強力になっているというだけです。どんなネガティブな波紋も、その増幅によって巨大な波紋へと発展する可能性があります。

見てみると、このトピックの展開の一般的なプロセスは次のようになります。

不快な広告が発見され、写真が撮影され、小紅書（小紅書）に投稿されます。アルゴリズムは、そのトピックに高い関心を持つグループを見つけるまで、コンテンツをループ的に推奨し始めます。すると、推奨の強度が上がり、肯定的なフィードバックを得て、再びプッシュすることで、話題が燃え上がります。スクリーンショットがWeiboで共有されると、大きな反響を呼び、ソーシャルメディアでトレンドとなり、急速に広まります。その後、様々な公式アカウント、今日頭条（中国のニュースアグリゲーター）、ポータルサイトが統合された記事と画像を公開し、WeChat Momentsで拡散します。関連するトピックや人気のコメントは、TikTok（抖音）で編集・再編集され、インターネット全体にさらなる火が付きます…

今年の母の日の最大の失態といえば、ブルームーンでしょう。彼らの広告が話題になったのは、小紅書のネットユーザーがコピーを書き直したからです。母の日にエレベーターフレームに貼られたブルームーンの広告には、「お母さんの洗濯をもっと楽に、もっと楽に、もっと安心して」というキャッチフレーズが掲げられ、商品のギフトボックスには「お母さん、一番に使ってね」と印刷されていました。母の日にお母さんに洗濯をさせるという発想は、あまりにも違和感があり、視聴者に大きな不快感を与えました。人々は我慢できなくなり、書き直しの波が起こりました。

ブルームーンは、統計によると家事の主役は女性であるというデータがあり、Supreme Laundry Detachmentの軽量設計は母親の負担を軽減できると説明しました。同時に、家事の分担なども呼びかけています。その後、賞品付きのコピーライティング書き直しキャンペーンを実施し、母の日前日に集まった新しいコピーライティングをすぐに公開しました。

ブルームーンの対応は迅速で、世論にいくらかの変化をもたらしましたが、全体としては、依然としてリスクがメリットをはるかに上回っています。

このようなステレオタイプな広告はかつては珍しくなく、嫌悪されることもありました。しかし、嫌悪感が消え去れば、それで終わりでした。しかし今、私たちはトラフィックとアルゴリズムの世界に生きています。個人の不満はアルゴリズムによって瞬く間に増幅され、同じような意見を持つ大勢の人々が集まり、声の波が形成されます。一度勢いがつくと、当初は中立的だった人々でさえも影響を受け、揺さぶられ、ブランドにダメージを与える巨大な世論の渦を作り出します。

しかし、ブルームーンの声明にあるように、彼らの主張は、女性が家事の負担を多く担っているという統計データに基づいており、軽量化によって女性の負担を軽減しようとしたものでした。意図は良かったのですが、人々はそれを誤解しました。誤解の根底には、既存の事実が必ずしも正しいわけではないという点があります。あなたがこの主張をしたとき、あなたは女性が家事をするのが当然だと決めつけていたのです。これは、現代の女性の意識の潮流に反しています。しかも、それは母の日に起こりました。子供の頃、母親が誕生日に黄岡の試験問題10セットをプレゼントし、「放課後の時間をもっと充実させてね」というメッセージを添えていたと想像してみてください。あなたはどう感じたでしょうか？誕生日のお祝いをしない方がよかったのではないでしょうか？

母の日を機に利益を上げたいランドリーブランドなら、「お母さんの服をより柔らかく、より快適に」とか「安心して洗濯でき、家事の揉め事もなくなる」といった訴求力のある訴求方法に注力するのも簡単だろう。しかし、ブルームーンはプレミアムモデルの軽量さにこだわっているため、母親の負担軽減についてしか語れない。すべてを求めるのは、ただ自分を苦しめるだけだ。

これに対し、多くのネットユーザーが何年も前のDiaopaiの古いコピーライティングを共有し、コメント欄で瞬く間に多くのファンを獲得しました。「今後はDiaopaiだけを使う」「国産品でなければ」といった声が多数寄せられました。

ご存知のとおり、アルゴリズムはネガティブな面だけでなくポジティブな面も増幅させることができます。

ブルームーン以外にも、同じような失敗を経験したブランドは数多くあるが、その原因はすべて、家事の負担を女性が担っているという固定観念にある。

ダオバンシャンの広告は、お母さんを連れてダオバンシャンを食べに行きましょうとだけ伝えてもいいのですが、「お母さん、お腹が空いたよ」という繰り返しや、追加のエプロンの提供は少し冗長に思えます。

ドミノ・ピザ：なんと偶然にも、エプロンもプレゼントするんです。「お母さんたちが『手は忙しくても、心は安らか』でありますように」というフレーズ、本当に素晴らしいですね。

また、母親が最も欲しい母の日のプレゼントをリストアップした日本の広告もあり、「家事の手伝い」が第2位にランクされています。

失敗した例を見た後、母の日の良い例をいくつか見てみましょう。

デヨウ：今日はあなたの偉大さと努力を讃える歌を歌うつもりはありません。

そしてこのバナーは、どこから来たのか分かりませんが、母親をスーパーヒーローに例えるブランドに実にぴったりです。

RT-Mart: お母さんも花も幸せな結末を迎えました。

RTマートは、花卉事業の名称を「RTマートフラワー」に変更し、母の日に花を人間のメタファーとして用い、花と共に花を咲かせる母親の姿勢を表現した、見ていてとても楽しい一連のポスターを発表しました。

著者: クアン・シーサン

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