本記事では、インターネットトラフィック時代に突入し、更新を停止したDouyin（TikTok）ブロガーとその背景を解説します。Douyinの運営に関心のある方にぜひ読んでいただきたい記事です。

インターネットトラフィックの時代において、永遠に人気を維持できる人はいません。かつて人気を博した多くのネットセレブは、高品質なコンテンツと独自のポジショニングで何百万人ものファンを獲得し、ショートビデオ時代の寵児となりました。

しかし、時代は変わりました。数千万人のフォロワーを抱える多くのネットセレブが、コンテンツ制作の継続、収益化能力の不足、MCNとの紛争など、様々な理由からコンテンツの更新を停止しています。李子奇（リー・ズーチー）、程世安（チェン・シーアン）、そして狗歌（グー・ゲ）の蘇ジャック・スー（ジャック・スー）、ワンダフル・ミュージアム（ワンダフル・ミュージアム）などがその例です。

彼らはどれくらいの期間、活動を休止しているのでしょうか？アカウントの現状はどうなっているのでしょうか？業界関係者にとって、そこから得られる教訓は何でしょうか？New Broadcastは、フォロワー1,000万人以上を抱えながら3ヶ月以上活動休止状態にあるDouyinアカウントの統計をまとめ、詳細な分析を行いました。

01 何百万人ものフォロワーを持つネットセレブの中で、更新をやめてしまったのは誰ですか？

「私のDouyinのフォローリストにある多くのアカウントが更新されていないことに気づきました。中には2年間も更新されていないアカウントもあります。」

最近、新放送局の編集チームは、かつては人気を博し、何百万人ものフォロワーを抱えていたトップネットセレブやIPの多くが静かになり、業界から徐々に忘れ去られつつあることを発見した。

例えば、「朱一丹の退屈な人生」は「ブラックユーモア」でネット上で人気を博したが、チーム変更などの理由で2023年11月にDouyinでの更新が停止した。

「本当に残念です」業界関係者はアカウントの廃止を残念に思い、「このIPは当時とても良かったので、こんな風に廃れてしまうとは思ってもいませんでした」と語った。

新放送プラットフォームは、朱一丹氏をはじめとする多くのトップアカウントが更新を停止していることを発見しました。更新を停止したトップアカウントの数を正確に把握するため、飛璜データを用いて、「3ヶ月以上活動がない」という基準に基づき、フォロワー数1,000万人以上のインフルエンサーのリストを作成しました（5月15日時点） 。

不完全な統計によると、1000万人以上のフォロワーを持つDouyinのインフルエンサー25人が3か月以上コンテンツを更新していない。その中にはLi Ziqi氏やCheng Shi'an氏などのトップインフルエンサーも含まれている。

数百万人のフォロワーを持つインフルエンサーの非活動期間に関する統計もまとめました。

2021年に更新が停止したアカウントは「Hao Yidian」と「Songsong and Ermao」の2つであることがわかります。

全体として、アカウントの停止は主に2022年と2023年に行われ、この2年間で合計18のアカウントが停止されました。

更新を停止したアカウントの種類に関する統計もまとめました。

ご覧のとおり、更新を停止したアカウントのうち、コメディとゲームのカテゴリがそれぞれ 5 件と最も多く、次に食べ物のカテゴリが続きます。

02 なぜ更新を停止することにしたのでしょうか?

数百万人のフォロワーを抱えながら更新を停止したアカウントを調査し、停止後の展開や関連報道などから停止の理由も分析しました。

第一の理由は、インフルエンサーとMCN代理店間の対立です。

例えば、李子奇（リー・ズーチー）は、所属MCNエージェンシーであるウェイニアンとの利益分配をめぐる争いのため、動画の更新を停止しました。両者は裁判沙汰にまで発展しました。最終的にアカウントは回復しましたが、李子奇は世間の目から姿を消しました。弁護士の声明によると、彼女がDouyinに最後に動画を更新したのは2022年4月30日で、それ以前の動画は2021年9月8日でした。

程世安も同様の状況に直面した。2023年5月、彼女の小紅書アカウントが突然停止され、激しい議論が巻き起こった。程世安はすぐに微博で反論し、元所属事務所との争いが原因だと主張した。同時に、彼女は微博で元所属事務所であるMCNエージェンシーの金家（Jinjia）に対しても「ごまかすのはやめなさい」と公然と批判した。

さらに、「ハオ・イーディアン」や「ソンソン・エルマオ」など、数百万のフォロワーを抱えるアカウントの更新が停止した後、複数のインフルエンサーが新しいアカウントに切り替えて更新を始めました。その理由は、所属事務所との契約を解除したにもかかわらずアカウントを取得できず、新たなアカウントを開設して更新せざるを得なかったためではないかと推測されています。

ショートビデオ業界の発展以来、MCNエージェンシーとインフルエンサーの間の争いは絶え間なく続いています。しかし、最終的な結果に関わらず、アカウント資産が真っ先に損なわれ、必然的にアカウント停止に繋がるという「Lose-Lose」の状況が続いています。

2つ目の理由は、コンテンツ制作コストの高さと収益化能力の不足です。

また、フォロワー数が 1,000 万人近いインフルエンサーである「Wonderful Museum」と「I Have a Friend」も統計に含めました。この 2 つのアカウントは、ストーリー重視のアカウントでコンテンツ作成能力に優れていますが、収益化が難しいという点で代表的なアカウントだからです。

2019年12月、様々な小物を題材にした物語を語るアカウント「Wonderful Museum」がユーザーの前に登場しました。わずか3ヶ月でフォロワー数は瞬く間に1000万人を超え、Douyin（TikTok）のストーリーコンテンツ分野で強力なライバルとなりました。2020年初頭、経済全体の影響を受け、オフラインでの活動は中断され、「Wonderful Museum」の撮影も中断されました。

現在、「ワンダフルミュージアム」は2023年1月にアップデートが停止しております。

このようなアカウントはコンテンツ制作コストが高く、クリエイティブなコンテンツが求められます。しかし、多くのトラフィックを集める一方で、収益化は広告のみに頼っている場合が多くあります。

New Broadcasting Platformは、「Wonderful Museum」と同じ会社に所属する別のアカウント「Daydream Theater」を発見しました。このアカウントは600万人以上のフォロワーを擁し、最近有料短編ドラマ市場に参入しました。これは有望な新たな収益化戦略です。

第三に、同社はライブストリーミング電子商取引への転換を図っているが、既存のIPアカウントは転換できない。

多くのコンテンツクリエイターは、コンテンツを収益化するために、ショートビデオの更新をやめ、Duoyu、Mao Mao Jie、Office Xiao Yeなどのライブストリーミングeコマースに注力することを選択しました。

まとめたリストには、「犬兄弟ジャック・スー」というアニメIPアカウントがあります。このアカウントはMCNエージェンシーであるZhixing Yidaに属しており、同社は現在「Reversal Ding Jie」などの人気アカウントを複数所有し、ライブストリーミングEコマースに注力しています。

コンテンツベースのMCN代理店がライブストリーミングeコマースに移行する理由は変わりません。それは収益化です。企業がライブストリーミングeコマースに注力するようになれば、こうした純粋にコンテンツ重視のアカウントは放棄せざるを得なくなります。

現在、Douyinには1,000万人以上のフォロワーを持つアカウントが1,000以上存在します。1,000万人のフォロワーを持つ25のアカウントが「消滅」したという事実は、一見大きな割合には見えないかもしれませんが、業界の急速な発展の中で発生した様々な問題の「産物」でもあります。

更新は再開されるのでしょうか？ファンは彼らのことを覚えているでしょうか？

著者：Changmei; 出典：WeChat公式アカウント：Xinbochang（ID：1093973）