@七颗猩猩が横暴なCEOを描いた短編ドラマで「王馬」を演じ、インターネット上で500万人のフォロワーを獲得した後、この人気の短編ドラマ市場から次に現れる「新星」が政府アカウント、@深圳卫健委（深圳市衛生健康委員会）になるとは、誰も想像できなかっただろう。 最近、深セン市衛生健康委員会の横暴な最高経営責任者を描いた短編ドラマがDouyinで話題になっている。 真面目な医師が、横暴なCEOを描いた短編ドラマに転生し、「恨み深い魂」となる。彼女は、横暴なCEO、頑固なヒロイン、そして陰険な脇役たちが繰り広げるメロドラマ的な展開を傍観するか、それとも横暴なCEOの「強制的な愛」の渦に巻き込まれ、ドラマの中心人物となるかのどちらかだ。その間、彼女は医学知識の普及活動にも時間を割き、Weibo公式アカウントとしての使命を全うする。 横暴なCEOを主人公にした、この面白くて中毒性のあるショートドラマは、現代のユーザーの笑いのツボをすぐに掴みました。どちらの動画も多くの視聴回数と「いいね！」を獲得し、「型破り」な@ShenzhenHealthCommissionもトレンド検索の上位に躍り出て、30日間で122万6千人のフォロワーを獲得しました。 深セン市衛生健康委員会が短編ドラマの制作を始めたのは今回が初めてではないし、このようなことを行うのも初めてではない。 「3年前、深セン衛生健康委員会はWeChatを席巻し、3年後にはDouyinを席巻しました。」型破りな政府アカウントである深セン衛生健康委員会は、自らの分野で「無敵の先頭に立っている」だけでなく、より多くの政府アカウントがインターネットの文脈でコンテンツを作成するための新鮮なアイデアを提供しています。 01. 政府アカウントは、横暴なCEOを描いた短編ドラマを通じて人気を博した。横暴なCEOを主人公にしたこの短編ドラマは、深セン市衛生健康委員会が時流に合わせて制作した「トレンドの作品」と言えるだろう。 3月、クリエイター@SevenGorillasは「転生：CEOショートドラマの乳母」シリーズをスタートさせました。主人公の王志興は、メロドラマチックなショートドラマの中で常に「迫害」される乳母「王馬」に変身します。彼女の主な仕事は、男女の主人公たちの突拍子もない行動によって巻き起こる厄介事を片付けることです。ショートドラマにおける主人公たちの奇想天外な行動は、彼女の作品の中で増幅され、コメディ効果を高めています。同時に、 「正直者」の王馬は、無数の視聴者にとって「代弁者」となり、馬鹿げた陳腐な表現を痛烈に批判し、豊かな感情表現を提供しています。このシリーズのおかげで、@SevenGorillasはキャリアを復活させ、30日間で全プラットフォームで300万人以上のフォロワーを獲得しました。 このトレンドに沿って、@ShenzhenHealthCommission は、アカウントのポジショニングに密接に関連する病院を舞台に、ドラマチックでセンセーショナル、面白く、実用的で教育的な、横暴な CEO を主人公にした一連の短編ドラマを制作することに成功しました。 横暴なCEOを主人公にした初の動画で、コウコウ博士は横暴なCEOに仕える恨み深い医師の体に転生します。彼女は、頑固な女性主人公と陰謀を企む女性脇役と共に、CEOの様々な愚かでメロドラマ的な行動を目の当たりにせざるを得なくなり、辛抱強く医学知識を教え、医学に関する誤解を正していきます。 例えば、頑固なヒロインが乳がんを患っていることを知った後、彼女は泣き叫び、横暴なCEOに最後の願いを告げる。CEOは医師の胸ぐらを掴み、「スースーが死んだら、命で償わせてやる！」と叫ぶ。「この癌はまだ初期段階だから治る。彼女は死なない！」と医師が何度も繰り返し言っても、CEOはそれを完全に無視する。 例えば、陰険な女性脇役がCEOの注意を引くために出血のふりをするのですが、彼女が使う小道具は白血球です。そんな何気ない行動にCEOは驚きます。「白血球？それって白血病？」医師は呆れて呆れます。「白血病は白血球の悪性増殖によって引き起こされるのであって、白血球が原因ではありません！」医師は言葉を失います。 頑固なヒロインは、横暴なCEOが自分の手の「ほくろ」さえ見れば、自分だと分かると固く信じています。医師は不安になり、「これはほくろではありません。悪性黒色腫です。悪性度が高く、すぐに転移します。除去しなければ、本当に死んでしまいますよ！」と叫びます。 この短編ドラマシリーズは、実在の医師を主人公として描いています。彼は、まるで傷ついた魂のように、横暴なCEO率いるチームの突飛な行動や劇的な展開を通して視聴者を導きながら、同時に疲れを知らない医学教育を施していきます。この状況は、無力感と滑稽さを併せ持ちます。このように、厳密な医学知識がドラマチックでユーモラスなストーリー展開に巧みに融合されており、自然なだけでなく、独特の方法で知識が視聴者の心に深く入り込んでいきます。 政府公式アカウントと、横暴なCEOを主人公にしたショートドラマという組み合わせは他に類を見ないユニークなもので、@ShenzhenHealthCommissionは大きな注目を集めています。スリリングなストーリー展開と俳優の演技は、プロの脚本家にも引けを取りません。さらに、専門的な医療知識の普及も加わり、その魅力はさらに高まっています。動画は100万件近くの「いいね！」を獲得し、トレンド検索で頻繁に上位にランクインし、「深セン衛生委員会がいよいよ『ピークゲーム』に参戦する」と多くのネットユーザーから称賛の声が上がっています。 02 @深圳市衛生委員会、常に型破りなアプローチをとっている深セン市衛生委員会がDouyinで発表した短編ドラマは、「科学の普及」という核心概念を中心に、横暴なCEOのテーマを超えて、すでに複数のテーマと分野に広がっている。 今年5月3日、@ShenzhenHealthCommissionは「難症例診療所 - 友達、私を殺したいの？」というキャプション付きの動画を投稿した。 このビデオは、医師の診察の形で提供され、うつ病を患う人々の精神世界を紹介し、この病気に対する認識を高めています。
その後の2回の診察で、医師は母親に付き添われた別のうつ病の10代の少年を診察しました。聴診器を通して、医師は少年の心の葛藤と痛みを目の当たりにしました。母親の絶え間ない愚痴と無理解は、少年の心に重くのしかかる鎖となっていました。うつ病を克服した患者に医師がどうやって克服したのか尋ねると、彼はこう答えました。「とても簡単です。私は彼に恋をするように仕向けたのです。そして、彼は私を去っていきました。私が今まで愛したすべての人と同じように。」 最後に、中島美嘉の「すべてを終わらせようと思った」の演奏に合わせて、数行のテキストがゆっくりと画面に現れた。「今日は悪い日だけど、人生は悪いわけではありません。また明日挑戦しましょう。」 この心温まる教育動画は、317万3千件の「いいね！」と18万6千件のコメントを獲得し、「横暴なCEO」シリーズの2本の動画の人気を上回りました。視聴者の中には、この動画に共感し、病気について自身の思いをコメント欄で共有したり、同じような経験をした人との繋がりに慰めを見いだしたりする人もいました。また、この動画に感動し、うつ病への理解を深めた人もいました。 「最も信頼できる科学普及、最も興味深い魂」 ―これが@ShenzhenHealthCommissionのDouyinアカウントの自己紹介です。動画を見てみると、科学普及、ユーモア、そして温かさといった要素を中心に据えながら、エンターテイメント性と魅力を兼ね備えたコンテンツを、予想外の魅力的な方法で提供していることが分かります。 例えば、映画の説明スタイルは、タバコが性機能に与える影響を広く伝えています。「よく見て、この男性はハンサムだ」という冒頭のセリフに続いて、鮮明で魅力的な一連のオンライン写真が続きます。多くのネットユーザーがコメント欄で「公式アカウントがハッキングされたのか？」「公式アカウントなのに、編集内容は斬新すぎる」と驚嘆しています。 例えば、医師はユーモラスな診察法を用いて、現代の若者が抱える様々な精神的プレッシャーを明らかにしました。腰痛の患者に対し、医師は同僚の鍋、上司のKPI、家の光熱費、オンラインクレジットカードの請求書など、多くの「汚いもの」が彼女の体に重くのしかかっていることを指摘します。頭痛の患者に対し、医師は聴診器で患者の話を聞き、上司の空約束で彼女の頭の中はいっぱいになっていることを発見します。歯痛の患者に対し、医師は即座に悲しげに「生きるために、歯を食いしばって痛みを飲み込み、仕事に行かない人がいるでしょうか？」と言います。患者がどんなに苦い薬でも飲みたいと言うと、医師は「分かります。辛い人生を送っている人は、特に辛いことに耐える覚悟があることが多いのです」と言います。そう言うと、二人は抱き合って泣き、慰め合います。 深セン市衛生健康委員会は、Douyinで話題を呼んでいるだけではありません。この最新の話題が広まる以前から、WeChatのパブリックアカウントのエコシステム内では既にかなりよく知られていました。 深圳市衛生健康委員会の公式WeChatアカウントは、主に一般市民への健康教育に焦点を当てており、政策解説や医療情報も提供しているようです。2022年1月時点で、既に1,700万人のフォロワーを獲得し、現在も記事の閲覧数は10万回を超えています。 Douyin で示されているトーンと一致して、WeChat 公式アカウントが科学を普及させる方法もそれほど「真剣」ではなく、初めて使用するユーザーは「これが公式アカウントなのか?」と疑問に思うことになります。 医学と健康に関する科学普及コンテンツは多分野にわたり、網羅的で、文章も分かりやすく、決して難解ではありません。一方、@ShenzhenHealthCommissionは、様々な科学普及テーマに合わせて、様々なジョークを考案し、ユーモアと鮮やかさを兼ね備えた様々な表紙画像や絵文字を作成しています。科学普及コンテンツと組み合わせることで、その魅力はさらに際立ち、数え切れないほどのユーザーが楽しんでいます。表紙を閲覧し、絵文字を集めることは、多くのファンにとって日課となっています。 03. 政府アカウントは「クリエイティブなコンテンツを作成する」ことを学ぶ必要があります。深セン市衛生健康委員会のDouyinにおける圧倒的な成功は、政府アカウントが魅力的で効果的なコンテンツを作成できることの重要性を改めて証明しています。 2018年以降、政府機関はDouyinとKuaishouにアカウントを開設し、政府アカウント数は高い成長率を維持しています。しかし、急速な成長にもかかわらず、「量」の増加に比べ、「質」の突破は多くの政府機関にとって依然として課題となっています。多くの政府アカウントはコンテンツ作成能力が弱く、更新は更新のための更新にとどまっており、更新量と頻度を確保するためにコンテンツが「水増し」され、中身がなく退屈で、誰も読まない、均質化が極めて深刻です。 政府アカウントを運用する上での鍵は、効果的な運用方法を通じて政府機関に対する一般の固定観念を打ち破り、本来は真面目なコンテンツをより魅力的で共有しやすいものにし、最終的にはポジティブなエネルギーを拡散し、科学的知識を普及させ、政府機関とユーザー間の相互理解を促進するという目標を達成することにあります。 この目標を達成するために、多くの政府アカウントは創造的な方法でユーザーの注目を集めようと、あらゆる努力を払ってきました。@ShenzhenHealthCommission 以前にも、一部の政府アカウントが「コンテンツは政府向けだが、表現はオンライン」という現実的な実践を展開しているのを目にしました。 四平市公安局所属の@SipingPoliceAffairsは、2018年から人気を博し、現在ではDouyinで1,787万2千人のフォロワーを誇っています。このアカウントは、独自の法教育コメディを用いて法教育を行っており、麻薬禁止、組織犯罪対策、強盗、飲酒運転といったテーマを取り上げています。俳優たちの華麗な演技と、独特の「コメディアン風」の東北地方特有のコメディは、瞬く間にユーザーを魅了し、従来の官公庁アカウントに対する堅苦しくまじめなイメージを覆しています。 90年代以降の警察官である@XiaojingAteは、ネットユーザーを法執行の最前線を巡る「没入型」の旅へと導きます。「Ateは人を逮捕しているか、逮捕に向かっている」と、彼の足跡はカジノ、麻薬密売所、売春宿など、様々な犯罪現場を覆い尽くします。スリリングで没入感のある逮捕プロセスを通して、視聴者は好奇心を満たすだけでなく、まるで警察と一緒に参加しているかのような、目に見えない法教育を受けることができます。 より現実的な@ShenzhenHealthCommissionは、専門性を維持しながら、インターネットの文脈に深く溶け込み、ユーザーのニーズ、関心、関心、共感ポイントを深く理解しています。また、コンテンツ配信において、トレンドのトピックやトレンドも常に把握しています。一見「時代遅れ」のように見えますが、実際には奥深く、共感性に富んでいます。ユーザーにとって真に必要な専門的な回答や実用的な情報を提供するだけでなく、感情に訴えかけ、深い繋がりを生み出します。専門性、実用性、エンターテイメント性、そして人間味。これら全てが欠けることなく、様々な分野で広く人気を博している理由がここにあります。 もちろん、深圳市衛生健康委員会の成功は特異な事例ではありません。私たちは、この委員会が孤立した姿勢を脱ぎ捨て、姿勢を低くし、適切な対話の方法を模索することで、より多くの政府アカウントが質の高いコンテンツで広く人気を集め、新たなトラフィックの波を引き起こすだろうと確信しています。 著者: 姚岳; 出典：WeChat公式アカウント：Kasi Data（ID：736105） |
