▶原作序文：「100の未来トレンド」は可能性に満ちた一年の幕開けとなりました。 2025年は、先進技術とデジタル化の断絶、兆万長者の贅沢とコスト削減、そして「生活費」という長期的な課題が衝突する、矛盾に満ちた年となるでしょう。ブランドは、共感と抑制の間で微妙なバランスを見つけなければなりません。 さらに、今こそ新たな現実への準備の時です。私たち自身の想像力とテクノロジーを通して、より高次の想像の世界を創造し、その中で生きていくのです。人々が不安な問題に直面するとき、彼らは自らにとって意味のある現実、つまり想像力豊かで楽観的な現実を積極的に創造しているのです。今は、テクノロジーが物理的な限界を超越し、私たちが想像するすべてが現実になる、カクテルサスペンションの時代です。 この比類のないレポートでは、14 か国の主要なトレンドを調査し、業界のトップ専門家にインタビューしています。 2025年は可能性に満ちた年です。 ▶ブランド序文：2025年、巳年は幸運をもたらします！ VML Intelligenceは毎年春節の時期に「Future Trends 100」レポートを発表しています。このレポートは10のセクションで構成され、100個の将来予測キーワードをフレームワークとして用い、 1,000件近くの革新的なケーススタディを補足しています。これは、世界で最も価値のある年間トレンド予測レポートの一つと言えるでしょう。 読書の提案:
2022年のレポートは英語版のみでしたが、2023年版と2024年版の中国語版は比較的簡潔な内容でした。BrandApeは翻訳ソフトを活用し、3年連続でレポートを再構成しました（以前の記事を参照）。幸いなことに、2025年のレポートも中国語版はまだ公開されていないため、こちらで一足先にご覧いただけます。 完全なレポートは、「文化」、「テクノロジーとイノベーション」、「観光と休暇」、「ブランドとマーケティング」、「食品と飲料」、「美容」、「小売と商業」、「新しい高級ライフスタイル」、「健康」、「イノベーション」の10のセクションに分かれており、合計10万語、100個のキーワードが含まれています。 100 の刺激的なトレンドをお楽しみください! パート1：文化 「カルチャー」セクションには、01.「リアリティシフト」、02.「エモーショナルエレガンス」、03.「セクシャルリバイバル」、04.「ワーキングリゾート」、05.「ダークエクスペリエンス」、06.「日本のソフトパワー」、07.「新しいデートパラダイム」、08.「リアルスポーツ」、09.「オルタナティブライフスタイル」、10.「スーパーフォーキャスター」という10個のキーワードが含まれています。 01 現実の変容: 空想、妄想、そして楽観主義!Z世代が異なる「現実」を受け入れることは逃避ではなく、混沌とした世界における希望の宣言です。 2024年7月、雑誌『Dazed』は「現実転移」という実践を探求しました。これは、参加者が意識転移を通して望ましい現実に入り込もうとする行為です。転移者は様々な方法を用いて、マーベル・ユニバースやハリー・ポッターの魔法世界といった架空の世界、あるいは想像上の理想の人生といった代替現実を体験します。 2024年7月、雑誌『Dazed』は現実転移という実践について考察しました。これは、参加者が自身の意識を望ましい現実に転移させようとする行動です。転移者は様々な方法を用いて、マーベル・ユニバースやハリー・ポッターシリーズといった架空の世界、あるいは想像上の理想の人生といった代替現実を体験します。 この現象は、2024年12月までにTikTokで関連投稿が4000万件近く発生し、Redditでも複数の人気サブレディットを生み出しました。これは一見すると単なる空想に聞こえるかもしれませんが、支持者たちはむしろ「顕現」だと主張しています。 2024年には「マニフェスト（顕現）」という概念が大きな注目を集め、ケンブリッジ辞書の年間最優秀単語にも選ばれました。辞書は、「夢を叶える」という考え方が世界中で急速に広まっていると指摘しています。例えば、ポップシンガーのアリアナ・グランデは、自身の成功の一因を「顕現の才能」にあると述べています。2024年には、彼女が2011年に『ウィキッド』のグリンダ役を夢見ているとツイートした記事がメディアで再発見されました。そして今、その夢は現実のものとなりました。 世界的に見て、代替現実への欲求は、特に Z 世代の間で顕著です。データによると、Z 世代の 67% がテクノロジーを通じて異なる現実に逃避したいと回答しており、全年齢層では 58% でした。 さらに、Z世代はロールプレイングや実写ロールプレイングへの参加に熱心です（全人口の41%に対してZ世代は51%）。この現象は、A24の映画「I See the Television Shining」のような文化作品にも反映されています。この作品では、ティーンエイジャーが現実世界の葛藤から逃れるために、架空のテレビの世界に没頭します。 異なる現実への関心は、クリエイティブ分野にも浸透しています。デザイナーたちは、生成AIツールを用いて、リアリズムの限界を絶えず押し広げています。Adobeの「クリエイティブトレンド2025」レポートでは、「ファンタジーフロンティア」のトレンドを「非現実を現実に持ち込む」と表現しており、このトレンドの影響をさらに強めています。 ある世代が現実を再考するきっかけとなったものは何でしょうか? VMLインテリジェンスは、フィリピンのマニラ在住の心理測定学者で研究者のダニ・レイエス氏にインタビューを行いました。レイエス氏自身もZ世代に属しています。彼女のTEDトーク「Z世代の『デルーラ妄想』文化が現実に及ぼす影響」は、YouTubeで44万7千回以上視聴されています。 この研究は、Z世代がいかにして「妄想」という言葉をその臨床的定義から切り離し、希望の象徴へと作り変えたかを明らかにしている。 レイエス氏は、彼女の世代は「揺るぎない楽観主義」を持ち、 「たとえ具体的な証拠がなくても、物事は良くなる」と信じていると指摘する。彼女は、これは文字通りの「妄想」や幻想ではなく、むしろ現実に対処するための戦略であると強調する。 Z世代は、経済、社会、そして政治の課題に満ちた時代に育ちました。ソーシャルメディアが彼らのより良い生活への憧れを刺激し、彼らはその夢を実現しようと奮闘しています。レイエス氏は、「人々はただより良い生活を送りたいだけなのです。家を借り、人生を楽しみ、お金を貯め、旅行をしたい。これらは彼らの最も基本的な欲求です。これらの欲求が過剰だとは思いません」と説明します。こうして、Z世代のスローガン「delulu is the solulu（夢は解決策だ）」が生まれました。 この「妄想」文化は単なる逃避ではなく、心理的適応のための前向きな方法でもあります。不確実性に満ちた世界の中で、Z世代が希望を見出し、理想の人生を目指す意欲を掻き立てるのです。
「妄想」を受け入れることは盲目なことではなく、非常に意図的な行為です。それは楽観主義の表現であると同時に、想像力や表現を通じて現実よりも良い未来を創造する方法でもあります。 Z 世代の将来を取り巻く不確実性にもかかわらず、VML データは、彼らが現在と将来の両方において最も楽観的な世代であることを示しています (詳細についてはレポートの 6 ページを参照)。 レイエス氏自身も、この典型的な楽観主義を体現しています。彼女はこう言いました。 「私たちがここにいる限り、より良いものを経験する機会があると思います。近いうちに何らかの体系的な変化が見られると信じています。それは時間の問題であり、起こるかどうかの問題ではありません。」 ここで、 Fu Hangさんの「情熱」、Yan Hexiangさんの「バランス」、そしてZhao Xiaohuiさんの素晴らしいPPTに拍手を送りましょう！彼らの努力は、Z世代の楽観的な精神と行動力を鮮やかに表しています。 イノベーションの機会: Z 世代が「妄想」文化を受け入れ、現実を変えたのは、現実逃避ではなく、本質的に楽観主義のためである。 ブランドは、彼らと共にあり、彼らのより良い現実世界の未来を創造し、彼らの仲間との現実世界でのつながりやコミュニティを促進することで、彼らを支援できます。 02 エレガントなムード：温かさ、豊かさ、そしてバランス！暖かく、豊かで、安心できる雰囲気が2025年のメインテーマになります！ 色彩の専門家たちは、快適さ、調和、そして自然を想起させる控えめな色合いを高く評価しています。これらの色合いは、新しいカラートレンドに活力を与えるだけでなく、ブランドと消費者に新鮮なインスピレーションを与えます。 色彩の専門家からの意見:
塗料ブランドにおけるイノベーション： シャーウィン・ウィリアムズは今年、これまでとは異なるアプローチを取り、9色を揃えた初の年間カラーカプセルコレクションを発表しました。アースカラーの「Grounded」から温かみのあるオフホワイトの「Sunbleached」まで、ニュートラルカラーを基調としたこれらのカラーは、モダンでありながらバランスの取れた美的感覚を提供します。 他のペイントブランドも、2025 年の雰囲気を捉えるために、回復力のある暖色系の色調を選択しました。
イノベーションの機会: 2025年のムードは、豊かで快適な空間（コーヒーやデザートを味わう様子を想像してみてください）と、洗練さと自信（控えめなラグジュアリーの体現）の間で形成されます。ブランドは、華やかで大胆な色彩を最大限に活かすのではなく、温かみがあり控えめなエレガントな体験へとシフトすることで、このトレンドを活かすことができます。以下に、革新的な方向性をいくつかご紹介します。
つまり、2025年のカラートレンドは、視覚的な美学の再定義だけでなく、感情的なニーズへの深い応答も表しています。ブランドはこのトレンドを取り入れることで、消費者にとってより温かく、豊かで、バランスの取れた体験を創造することができます。 03 セクシュアリティの復活：包括的な視点からセックスとロマンスが力強く復活ハーパーズ バザーが「セクシーでない時代」と呼ぶ現代において、ポップカルチャーはセクシーさを大胆に再定義しつつあります。音楽、映画、小説はどれも熱を帯び、セックスとロマンスはより包括的で多様な視点から人々の目に戻ってきています。 大衆文化の変化: データによれば、現代人の性生活の頻度は低下しており、UCLAの研究でもZ世代はスクリーン上の性的コンテンツにほとんど興味がないことが示されていますが、10年以上の抑制の後、セクシー文化は静かに復活しています。
セクシー文化の多様な表現： 行動心理学者のジョー・ヘミングス氏は、恋愛の再発は現実逃避の一種だと指摘する。「こうした空想は、しばしば理想化あるいは誇張された親密さを想起させるものです」と彼女は言う。「例えば、完璧に演出された出会いや、現実世界では滅多に起こりえないような、相性の良い関係などです。これは、満たされていない感情的ニーズ、急速に変化する世界の影響、そして親密さの表現方法や経験方法の再調整を示しているのかもしれません。」 包摂性と多様な視点<br />官能の復活は、単に伝統への回帰ではなく、包括的な視点による再定義です。新世代は、自らのセクシュアリティをより幅広く表現し、従来の男性観とは異なる視点から提示されることを望んでいます。ロマンス小説は、多様な背景を持つ作家たちに、型破りな恋愛物語を紡ぐための場を提供してきました。エディンバラのブックラバーズ・ブックショップのオーナー、ケイデン・アームストロング氏は、ロマンス小説を「驚くほど多様なジャンルであり、多様な意見と視点が際立っている」と表現しています。 イノベーションの機会: セックスアピールの復活はブランドに全く新しい機会をもたらしますが、今回はエンパワーメント、現実逃避、自立、そして喜びを象徴しています。革新的な方向性をいくつかご紹介します。
つまり、センシュアリティの復活は、単なる伝統への回帰ではなく、多様性、包括性、そして個性的な表現の再定義なのです。ブランドはこのトレンドを捉えることで、消費者にとってより感情に訴えかける、パーソナライズされた体験を創造することができます。 04 ワーキングリゾート：ウェルネスサンクチュアリとコミュニティセンター5つ星オフィスは、ウェルネスの安息の地や目標志向のコミュニティセンターへと変貌を遂げつつあります。この変革は、職場環境を再定義するだけでなく、従業員により包括的なライフエクスペリエンスを提供します。 ニュージャージー州のパークは、私たちの働き方が根本的に変化したと確信しています。
カリフォルニア州スプリングライン：リゾートスタイルのワークコミュニティ。 この記事は、カリフォルニア州メンロパークのダウンタウンにあるスプリングラインに焦点を当てています。スプリングラインは、2棟のオフィスタワー、183戸の住宅、9軒のレストラン、そして屋外スペースからなる、目的地に特化した空間です。2023年9月に開業予定のスプリングラインは、「最高にクールな新しいコミュニティ」を自称し、人々が仕事、交流、そして人生を楽しむことができるリゾートスタイルのキャンパスを提供しています。高級ホテルからインスピレーションを得たスプリングラインは、ホテルの香りに合わせた独自の香りを放ち、経営陣は地域をリゾートのように運営することで、他にはない体験を提供しています。 中国、杭州：緑豊かで健康的な未来のオフィスパーク。
職場の未来：健康とコミュニティの優先事項。 人々の健康と意義あるコミュニティを優先することで、職場は従来のオフィスの概念を超越し、仕事が人々の生活にプラスの役割を果たす可能性と合致しています。VML Intelligenceが2023年10月に実施した調査（「The Future 100: 2024」に引用）によると、世界中の86%の人が良好なワークライフバランスを享受していると回答し、93%の人が企業は従業員の健康に対してより大きな責任を負うべきだと考えています。 イノベーションの機会: 企業や開発業者は、単にワークスペースを提供するだけではもはや不十分であることに気づき始めています。それに対応して、「オフィスリゾート」や活気あるコミュニティを創出しています。 05 ダークエクスペリエンス：恐怖、解放、そして悪夢への没入激動の時代において、ポップカルチャーはダークサイドへと傾倒しています。政情不安や気候変動といった状況を背景に、人々はカタルシスをもたらすダークな物語や体験を求めることで、不快感の中に慰めを見出しています。 ホラー映画：社会不安を映す鏡。
恐怖は対処メカニズムとして機能し、娯楽としての恐怖は「不安のはけ口」です。 ホラーは暗黒時代を反映しているだけでなく、対処メカニズムでもあります。行動心理学者のジョー・ヘミングスは、「ホラー映画は、死への恐怖や不安、そして『未知』や『社会崩壊』に立ち向かうための非常に安全な手段です」と説明しています。デンマークのオーフス大学レジャー・フィア・ラボの行動科学者、コルタン・スクリブナー氏も、レジャー・フィアは「不安のはけ口」であると指摘しています。安全な空間と管理された環境で恐怖を体験することで、人は危険を冒すことなく恐怖を探求し、コントロール感を育むことができるのです。 このように、ホラー映画は人々が現代の恐怖に対処するのを助けています。『マテリアル』や『ナイトメア』のような、女性中心の生々しいホラー映画の台頭は、特に女性のエンパワーメントが拒絶される時代には、決して偶然ではありません。 自伝的物語の台頭と文化的規範の変化。 Netflixの『リトル・トナカイ』からエド・バーンのスタンドアップコメディ『Tragedy Plus Time』まで、個人的なトラウマ、虐待、依存症、喪失を描いた自伝的作品の台頭は、文化規範の変化とスティグマの脱却を示唆しています。難しいテーマについて議論する意欲が高まることで、文化の中でのこうした経験を、より真摯に、より繊細に描写する余地が生まれます。ヘミングス氏は、「つらい問題や難しい問題をユーモアを交えて探求することは、人々に肯定的な印象を与え、理解を深める助けとなる」と説明しています。 没入型のダーク体験：悪夢と超現実。 ニューヨークのマーサー・ラボ美術館では、 「ダークマター」と題された没入型アート展が開催されています。ハイテク4Dカラーレンダリングの幽霊屋敷ギャラリーを通して、来場者を心の奥底にある恐怖へと誘い、悪夢、内なる悪魔、そして超自然現象を探求します。アーティストであり共同創設者でもあるロイ・ナカム氏は、この展覧会について「不穏な闇の世界と人間の精神、そして悪夢、内なる悪魔、そして超自然現象を題材に、シュールで催眠的なテーマを探求しています」と述べています。 このような悪夢のような体験に没頭することは、ホラー映画を観るのと同じように、ストレス解消や娯楽としてポジティブな効果をもたらします。安全で管理された空間でアドレナリンを放出するのです。ヘミングス氏は、「ポジティブなストレス解消法は、ストレスを解消する新しい健康的な方法です。ホラー映画を観たり、ジェットコースターに乗ったりする時と同じように、自ら恐怖を感じることを許すのです」と説明します。彼女は、この方法がブランドにとって、暗闇を活用して消費者を惹きつける手段になると考えています。 ブランドはダークな要素と組み合わされています。 ブランドにとって、ホラー要素は若い世代に訴求する手段となります。VMLが2023年に実施した調査によると、英国、米国、中国のZ世代のほぼ半数が、ホラー系のエンターテインメント体験に治療効果があると考えていることが分かりました。これは平均のわずか3分の1を大きく上回る数字です。 例えば、クッキーブランドの「ナッツバター」はホラー要素を取り入れることでTikTokで人気を博した。犯罪現場をピーナッツバターで覆う投稿は視聴者に恐怖と面白さの両方を呼び起こした。 イノベーションの機会: 体験のダークサイドを探求することで、人々は複雑さを理解し、アドレナリンラッシュを経験し、困難を乗り越えることでコントロール感を得ることができます。ブランドはハロウィーンの時期にのみダークな要素を取り入れることが多いですが、ポジティブなプレッシャーを活用することは、一年を通してチャンスのある分野です。以下に、革新的な方向性をいくつかご紹介します。
つまり、ダーク体験は単なるエンターテインメントではなく、感情を解放し、心理的に調整するための手段でもあるのです。ブランドはこのトレンドを活用し、消費者にとってよりユニークで奥深い体験を創出し、ポジティブな感情的価値を伝えることができます。 06 日本のソフトパワー ― 文化と経済の二重の台頭日本の経済は成長を続けており、文化資本も世界に強い影響力を発揮しています。 2024年6月、モルガン・スタンレーは、日本経済は「デフレ脱却、安定成長への回帰、そして企業の活力回復といった大きな変革期を迎えている」と指摘しました。同時に、日本の文化的影響力は世界の舞台で輝きを放っていました。 文化輸出の頂点：「将軍」からアニメブームまで。 ディズニー/FX制作の「将軍」は、2024年度エミー賞およびクリエイティブ・アーツ・エミー賞で記録破りの18部門を受賞し、歴史に名を残しました。17世紀の日本を舞台に、セリフの70%が日本語で語られるこのシリーズは、日本とハリウッドのクリエイティブ・エリートを結集し、日本文化の豊かな伝統と世界的な魅力を披露しています。 日本のコンテンツ輸出は、主にゲーム、コミック、アニメ、映画で構成され、295億ドルに達しました。これは半導体関連輸出額にほぼ匹敵し、2024年の日本を訪れる観光客の総支出額予測をも上回ります。ジャパンタイムズ紙は、多くの観光客がこれらの文化輸出に刺激を受けて日本を訪れていると報じています。2024年6月、日本政府はビデオゲーム、コミック、アニメの海外市場規模を2033年までに現在の4倍となる20兆円（1300億ドル）に拡大する計画を発表しました。内閣府はこのソフトパワー戦略を「日本が世界舞台で存在感と影響力を維持するための極めて効果的な手段」と表現しました。 アニメ：Z世代の友達。 アニメの世界的な人気は急速に高まっています。Polygonは2024年に、アニメを「Z世代の友達」と呼びました。これは、アニメが「服装から周囲の人々との関わり方まで、現代の観客に大きな影響を与えている」ためです。この高まる需要に応えるため、ブランドはアニメの幅広い魅力を活用しています。例えば、マクドナルドは「Wcdonald's」キャンペーンを通じてアニメの世界を深く掘り下げることで、多くのファンの関心を惹きつけることに成功しました。マクドナルド米国支社の最高マーケティング・カスタマーエクスペリエンス責任者であるタリク・ハッサン氏は、「アニメは現代の文化の重要な一部であり、長年にわたりファンの皆様から参加を呼びかけていただき、大変嬉しく思っています」と述べています。 ラグジュアリーファッションブランドのルイ・ヴィトンは、日本の現代アーティスト、村上隆とのコラボレーションにより、2025年1月1日に明るく活気に満ちたコレクションを発表します。村上氏の作品はアニメとファンタジーを融合させ、カラフルで奇抜、そして時にダークなファッションを提案しています。この新しいコレクションは、ルイ・ヴィトンの店舗が彼女の芸術的美学で溢れた2022年の日本人アーティスト、草間彌生氏とのコラボレーションにも劣らない大胆さを帯びると予想されています。 かわいい文化の世界的な影響力。 日本の文化的影響力はアニメや映画だけにとどまらず、その「カワイイ」文化は世界に大きな影響を与えてきました。2024年春、ロンドンのサマセット・ハウスで開催された「Kawaii」展では、日本の「カワイイ」ポップカルチャーの世界的な台頭と、その美学がファッションやアートからパッケージやテクノロジーに至るまで、あらゆるものにどのように浸透してきたかを探りました。サンリオとのコラボレーションによるこの展覧会は、ハローキティの50周年を記念したものでした。 観光産業は活況を呈している。 日本の観光産業も活況を呈している。スキフトのデータによると、2024年には日本への観光客数は3,500万人に達し、消費額は510億ドル（8兆円）に達すると予想されており、パンデミック前のピークだった2019年の3,188万人を上回る。政府は2030年までに観光客数を6,000万人に、消費額を960億ドル（15兆円）以上に増やす計画だ。大阪は2025年の「必ず訪れるべき都市」の一つにも挙げられている。 イノベーションの機会: 現在、日本は文化ブームにより世界的なインスピレーションの源として位置づけられており、ブランド各社は「クールジャパン」の波に乗り、世界中の世代に広く受け入れられているこの文化的トレンドを取り入れている。 07 新しいデートモデル：スワイプから対面でのリアルなつながりへ出会い系アプリへの関心が薄れるにつれ、新たな出会いの手段を見つけることがトレンドになっています。従来のスワイプしてマッチングするモデルは、より本格的で意義のある出会い系に取って代わられつつあります。 出会い系アプリの衰退：目新しさが薄れつつある。 出会い系アプリで理想の相手を見つけるためにスワイプするスリルは終わりました。データによると、デートに意欲のある人のうち、過去12ヶ月間に出会い系アプリを利用した人はわずか22%です。CNNによると、米国におけるTinderのダウンロード数は2014年に1,380万件でピークを迎えましたが、2023年には880万件にまで減少しました。英国では、Ofcomのレポートによると、Tinder、Hinge、Bumble、Grindrの4大出会い系アプリが数十万人のユーザーを失ったことが示されています。 2024年の分析では、「出会い系アプリの目新しさは、特にZ世代をはじめとする若者にとって薄れつつある」ことが示唆されています。 この傾向は特にアメリカの大学生に顕著です。2023年のAxios/Generation Labの調査によると、アメリカの大学生と大学院生の79%が出会い系アプリを全く利用していないことがわかりました。サム・ヒューストン州立大学3年生のメラニー・ペレスさんは、「出会い系アプリは、私と同年代の多くの人にとってデート体験を台無しにし、自信を失わせていると思います。一夜限りの関係で終わる可能性のあるアプリを使うよりも、実際に会って友達になりたいです」と述べています。 伝統への回帰: 共通の関心事を通じてつながりを築く。 约会APP中那种略显功利的方式正逐渐被更传统的约会习俗所取代。例如，通过共同的兴趣爱好来寻找浪漫（参见社交爱好应用，第56页）。《纽约时报》报道的“约会文档”正在成为“科技行业工作者和居住在美国大城市的人”中的一种小众约会方式。这些长篇文档被描述为“更类似于报纸上的个人广告，而非任何基于算法驱动的滑动应用上的简介。” 面对面社交的复兴。 根据Eventbrite 2024年的一份报告，截至2024年4月，其在美国收集的数据显示，有37.6万人通过该网站预订并参加了约会和单身活动，全年对这类活动的搜索量超过150万次。这种倾向于面对面见面的趋势在中国也有所体现。《中国日报》报道称，Z世代正在通过飞盘、角色扮演游戏和手工艺等活动结识另一半。 创新约会方式：从亲密晚餐到多样化关系。 为了跟上这一趋势，约会APP也在同步发展，并拓宽了连接人们的方式，转向帮助用户建立各种类型的关系。例如，Grindr在其最新活动“Come Home With Us”中，强调了通过该应用建立的多种关系，从婚姻到三人关系，从浪漫情感到友谊。 众所周知，中国有一种玩法叫——搭子！ 饭搭子、游戏搭子、八卦搭子、咖啡搭子、旅游搭子，遛狗搭子、吸猫撸狗搭子、健身搭子、户外搭子、运动搭子、午睡搭子，考研搭子、考公搭子、相亲搭子、减肥搭子、剧本杀搭子、看展搭子……，眼花缭乱，层出不穷。 这是在兴趣社交的扩容下，趣味相投之人结成最小单位的消费共同体，也可以说，这是一种全新的，独而不孤的，主动选择的社会关系消费。 创新机会： 年轻一代更倾向于通过面对面的活动建立联系，而对于年长一代来说，以多样化的方式建立浪漫或非浪漫的关系则更为重要。约会平台正在不断演变，以捕捉这些多层面的关系需求。以下是一些创新方向：
总之，新约会模式的核心在于回归真实、有意义的连接。品牌和平台可以通过创新方式，帮助用户在更自然、更舒适的环境中建立关系，同时满足他们对多样化和个性化的需求。 08 真实运动：回归真实，反击数字疲劳在数字世界日益疯狂的节奏中， “真实运动”正成为一种反击力量，帮助人们重新找回生活的平衡与意义。 数字疲劳与对真实互动的渴望。
全球情绪：对简单生活的向往。 年轻一代的“卢德模式”趋势。 “真实运动”的影响：从旅行到社交。 这种趋势正在改变人们的旅行方式。BBC的一篇文章指出，城市速写（urban sketching）正在兴起——旅行者会花很长时间停下来绘制某个特定目的地。 Urban Sketchers是一个非营利组织，通过组织聚会和旅行来促进现场绘画，并连接志同道合的人。 总部位于荷兰的Offline Club邀请人们在活动期间上交手机，以数字断联的方式促进放松和与他人建立有意义的联系。Offline Club的座右铭是“用屏幕时间换取真实时间”。活动在全球范围内开展，从充满自然漫步和瑜伽的周末度假，到在教堂里玩桌游和写日记。该俱乐部于2022年成立，希望将其覆盖范围从7个城市扩展到14个城市。读书俱乐部也被重新构想为社交活动。在纽约，Reading Rhythms被描述为“一种无与伦比的阅读体验：每晚一小时的阅读，背景是环境现场音乐和精心策划的场地。” “真实运动”趋势的全球蔓延。 这种模拟趋势在中国也有所体现。据《中国日报》2024年10月报道，中国年轻人正在转向副业，如制作陶瓷、提供从唱歌课程到自由写作的各种服务，这些追求提供了“丰富的体验和增强的个人满足感”。在英国，陶艺的受欢迎程度也有所上升，正如电视网络ITV所报道的那样。Social Pottery是英国的一个陶艺工作室网络，在伦敦有三个地点，在米尔顿凯恩斯有两个地点，提供以社交为重点的陶艺派对和课程。 根据BBC的报道，针绣有一大批名人粉丝，包括泰勒·斯威夫特、朱莉娅·罗伯茨和艾米·亚当斯。英国皇家刺绣学校的首席执行官苏珊·凯-威廉姆斯告诉BBC，她认为刺绣的流行源于COVID-19封锁：“刺绣整体上出现了复兴，而针绣是一个很好的起点，因为画布上的孔可以帮助你。此外，针绣的重复性有一种非常冥想的感觉。” 创新机会： 越来越多的人被沉浸于“真实运动”所带来的心流状态所吸引。在全球范围内观察，能够参与有目的的实体活动被视为一种理想且令人向往的生活方式。以下是一些创新方向：
总之， “真实运动”的兴起不仅是对数字疲劳的反击，更是对真实、有意义生活的追求。品牌可以通过设计沉浸式、互动性强的模拟活动，帮助人们重新找回生活的平衡与乐趣。 09 另类生活：新女性新生活“另类生活”正在重新定义当今女性的意义。 长期以来，母性被视为女性身份的核心，然而如今，越来越多的女性和非二元性别者正在重新定义充实生活的构建方式。通过选择“另类生活”——不生育或脱离传统的核心家庭——他们展现了优先事项的演变、社会的变迁以及对过时期望的有意识拒绝。 富裕国家出生率的下降印证了这一文化转变。虽然部分女性可能因环境原因无法生育，但相当一部分人正积极选择不生育的生活方式。美国的学术研究表明，这可能占女性总数的四分之一以上。 VML的数据显示，不生育的选择已得到广泛认可：85%的人认为，选择不生孩子应作为一种生活选择受到尊重。然而，社会污名依然存在，根源在于将女性的价值与其生育角色挂钩，并因未能实现这一角色而感到羞耻。 《没有孩子的女性》一书的作者鲁比·沃林顿（Ruby Warrington）向VML Intelligence解释道：“尽管替代家庭结构正变得越来越普遍，但这引发了保守派的反弹。”例如，在俄罗斯，一项拟议的法律将禁止“宣传”支持不生育的生活方式，以此作为提高国家出生率的手段。而“无子女的猫女士”也成为去年美国选举中的政治话题。沃林顿认为，挑战这些规范至关重要，它们为更多样化和包容性的家庭结构铺平了道路。 在社交媒体上，许多内容创作者正在将不生育的生活方式重新定义为一种积极的选择。 澳大利亚的Madalin Giorgetta、加拿大的Dominique Baker、新西兰的Danni Duncan和美国的Abigail Porter等创作者，正迅速吸引一群渴望被代表的女性观众。 “另类生活”运动不仅仅是拒绝母性，它还关乎拥抱其他方式来建立有意义的联系和支持网络。女性在深厚的友谊、选择的家庭和柏拉图式伙伴关系中找到满足感。离婚者Jenny Hensley在TikTok上走红的视频展示了她与大家庭和朋友共同生活的安排，正是这一趋势的例证。她的故事引起了数百万人的共鸣，突显了对超越传统核心家庭的社区和联系的渴望。 柏拉图式育儿也引起了关注。 人们——无论是异性、同性还是朋友群体——有意识地决定在传统家庭结构之外共同生育或抚养孩子。Modamily是一款允许用户与精子或卵子捐赠者或潜在的共同育儿伙伴联系的应用程序，其标语是“家庭的新方式”。 在这个83%的女性认为单身且没有传统家庭生活是可以接受的时代，80%的人认为亲密朋友可以像血缘亲属一样履行家庭角色，这表明了对关系的现代态度。“另类生活”的兴起代表了女性如何定义自己和构建生活的强大转变。随着越来越多的女性拥抱“另类生活”，她们不仅在重新定义家庭，也在重塑社会本身。 创新机会： 根据全球68%的女性表示， “我购买的品牌在很大程度上反映了我和我的身份。 ”品牌必须适应并反映女性生活的多样性，认可并庆祝她们的选择。营销、产品开发和服务提供需要超越核心家庭模式，拥抱“另类生活”的包容性。 10 超级预测者预测未来是一门精心设计的业务，而在这方面，人类仍然领先于人工智能。 从全球冲突、选举结果到股票价格和经济波动，超级预测者处于变革的前沿。超级预测者是指那些在准确预测方面有着卓越记录的人，他们为个人、企业和政府提供关于未来机遇和挑战的宝贵建议。 预测是“对不确定的未来进行概率性思考”。 超级预测机构Good Judgment的首席执行官沃伦·哈奇（Warren Hatch）向VML Intelligence解释道，预测是“对不确定的未来进行概率性思考”。在科学和数据的驱动下，“超级预测者的角色可以归结为两件事：提供尽可能准确的数字预测，并为该数字提供背景，以便我们能够理解驱动因素、未来的风险以及需要跟踪的关键因素。” 《经济学人》对Good Judgment的2024年预测进行了评估，结果显示其得分为8分中的4.5分。一些准确的预测包括英国选举结果、中国与四方联盟国家之间没有发生冲突，以及乌克兰-俄罗斯战争的持续。尽管超级预测者的预测并非全部准确，但他们的整体表现经得起时间的考验。 预测性AI会超越超级预测者吗？ 人工智能（AI）可能成为这一领域的挑战者，因为它也可以通过预测性AI进行预测。通过结合机器学习和数据分析，未来可以通过模式识别、趋势分析和异常值检测来“生成”。而且，AI的能力正在不断提升——2024年夏季，麻省理工学院的研究人员开发了一种名为IF-COMP的新方法，声称可以改进机器学习模型中的不确定性估计。 预测性AI会超越超级预测者吗？“也许吧——这本身就是一个预测，”哈奇沉思道。“但到目前为止的数据非常明确：菲利普·泰特洛克教授和他的同事们测试了许多这些模型，结果它们都表现不如人类超级预测者。”尽管如此，哈奇认为，从长远来看，这不会是“人类对机器”的竞争，而是“人类和机器的混合体，我们看到了更快获得最佳预测的最大希望。” 新未来：人机混合模式。 将这种混合体变为现实的是总部位于加利福尼亚的公司Third Round Analytics Capital（TRAC），该公司专注于预测下一个独角兽企业。通过结合机器学习和超级预测者的能力，TRAC表示其“成立是为了为创始人提供更高效的融资流程，使投资能够快速且无麻烦地进行。”该公司于2020年正式成立，此后声称已在各个科技领域进行了100多项投资。 创新机会： 预测业务对每个人都有益，它最终关乎规划。哈奇认为，大多数企业都有未开发的潜力：“超级预测者无处不在，但他们中的大多数仍然是未被发现的宝石。所有组织都应该识别和培养自己的才能，并从他们的团队中获得最好的智慧。” [つづく] 英文完整报告，可至Wunderman Thompson官网下载查看！ |
2025年を予測する100の言葉：文化（01-10）：現実の変化、暗い経験、そしてセクシュアリティの復活
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