小紅書では、仕事を辞めたブロガーが数多く登場しています。どのようにして仕事を辞めることがビジネスになったのでしょうか？この記事では、関連する内容を4つの側面から解説します。さあ、見ていきましょう。

元ブロガーは、Xiaohongshu で最も混雑するセグメントになりつつあります。

最近、「小紅書はアクセスできなくなった。仕事を辞めたブロガーで溢れている」という不満をよく目にする。「バイトダンスを辞めて月5万人民元を稼ぐ」「大企業を無職で辞め、副業で月1万人民元を稼ぐ方法」「辞めて専業ブロガーになる。もう二度と仕事に行きたくない！」といった投稿が、解雇を恐れ、仕事に行くことに強い嫌悪感を抱く人々の繊細で脆い神経を刺激している。

仕事で苦しむ夜遅くまで、地下鉄に押し込まれて朝まで、そして「このひどい仕事にはもう耐えられない」と悪態をついているとき、このような投稿を見ると、多くの人が簡単に落ち着かなくなり、自分自身の素晴らしい人生を夢想してしまいます。

仕事を辞めることは、どのようにして恥の源から誇りに思えるものになり、最終的にはビジネスになったのでしょうか?

I. 失業の波の中で辞めたブロガーたち

3月上旬、小紅書ユーザーの「Ayingla」さんは「いいね！」が100件集まったら辞める」というタイトルのスレッドを何気なく投稿し、3時間の通勤時間と3時間の無意味な会議に不満を述べ、本当に辞めたいと語っていた。

ドラマへの愛と「すべての夢を応援したい」という思いに突き動かされたネットユーザーは、この投稿に殺到し、アクセス数が急増しました。現在までに、この投稿は100万回再生、28万件の「いいね！」、3万件のコメント、3,000件の「保存」を獲得しています。

これまで、小紅書では全く無名だった艾英さんは、これが初めての投稿でした。彼女は驚きの声を上げ、「こんなにたくさんの「いいね！」をもらったのは初めてです！まさか仕事を辞めたからだと想像もしていませんでした」と語りました。

アイイングのその後のコンテンツは、すべて仕事を辞めることに関するものでした。辞める前の苦労、両親の反対、上司への退職の申し出、そして退職後の生活などです。しかし、この新進ブロガーの退職後のアクセス数は、この騒動を見た何百万人ものユーザーのうち、彼女のフォロワーとして残ったのはわずか2,000人ほどで、彼女はまだコンテンツを収益化できていません。

しかし、この方法は広く模倣されており、「このくらいのいいねを獲得したら辞めます」などのメッセージを会社の社員バッジの写真とともに投稿すると、驚くほどの閲覧数を簡単に獲得でき、何度も効果があることが証明されたため、多くの元ブロガーが自分のアカウントを開設する手段となっています。

ネット上に投稿された従業員バッジを見ると、バイトダンス、アリババ、テンセント、百度、ファーウェイ、美団、快手といった有名インターネット企業の従業員が含まれていることが分かる。タイトルも実に様々で、「バイトダンスの最終日、50万元も使ってくれた」「アリババの最終日、本音を言う」「ウィルダネスライフの創業資金が到着、次の目的地はバリ島」などとなっている。

なぜこれほど多くのブロガーが突然、小紅書の仕事を辞めているのでしょうか?

明らかな理由は、2022年以降、インターネット業界がかつての輝きを失い、継続的にコスト削減と効率化を進め、大手企業が頻繁に人員削減を発表していることです。例えば、バイトダンスは教育、ピコ、ゲーム、ラークなどの事業分野で相次いで人員削減を行いました。テンセントは昨年、前年比で従業員数が1万人減少しました。アリババは今年第1四半期に1万4000人減少し、2年前と比べてさらに5万4000人減少しました。

退職後にブロガーになることは、失業中の過渡期における単なる実験という人もいる。大企業で働いた経験から、トラフィック獲得のコツを熟知しているからだ。Xiaohongshuでは、フォロワーが1,000人いれば広告収入で収益化できる。参入障壁は比較的低く、コンテンツが良質であればトラフィックは潤沢に得られるため、多くの熱心なブロガーが興味を持ち始める。しかし、ほとんどのブロガーは、少しだけ手を出すだけで、新しい仕事を見つけると更新をやめてしまう。

根底にあるのは、キャリアに対する人々の不安と戸惑いです。業界が急成長している時は、まるで高速エレベーターに乗っているような気分です。しかし、業界の成長が鈍化すると、給与や職位の昇進が難しくなり、人々は仕事の意味や自身の能力に疑問を抱くようになります。

多くの人が必然的に疑問に思うのは、「プラットフォームを離れたら、自分で何が達成できるのか？」ということです。

劉暁さんは、西爾旗市の大手インターネット企業でプロダクトマネージャーとして6年間勤務しました。華やかに聞こえるかもしれませんが、実際は毎日上司の指示に従い、ボタンの色を変えるといった細かな修正作業を行っていました。

彼女はこの仕事に達成感を見出せず、昇進も何度も阻まれました。しばらくの間、彼女は「何かマイルストーンを達成して自分を証明したい」という強い願望に駆られていました。そこで、職場のユーモアをテーマにしたWeiboアカウントを登録し、瞬く間に30万人以上のフォロワーを獲得しました。当時は収益化の方法が分かりませんでしたが、このアカウントは彼女に大きな自信と安心感を与えました。

最近、最も人気のプラットフォームはWeiboから小紅書へと移行している。解雇の不安に常に怯えながら暮らす大企業の社員が、将来職を失ったとしても頼れる何かがあることを期待し、小紅書でブロガーとしてアカウントを開設するケースが増えている。

II. 仕事を辞める：不安からビジネスへ

時代は変わりました。かつては、失業していることを恥ずかしく思い、職歴に空白期間がなくても次の仕事を探そうと躍起になっていました。しかし今では、人々は非常に楽観的でオープンマインドになり、失業していることを広く公表し、レッテルのように扱うようになりました。

彼らにとって、元ブロガーであることは単なるペルソナであり、収益化こそが真の目標です。

現在、元ブロガーが収益を得る方法は多岐にわたる。ブランドからの広告を受けたり、大企業への就職を支援するために履歴書の添削や面接トレーニングを提供したり、小紅書のトレーニングメンターとなってブロガーになる方法を指導したり、小紅書の運営資料を販売したり、中には元の仕事経験を組み合わせて商品の宣伝や工場見学を行っている人もいる。

広告を受け入れるのが最も一般的な方法です。現在、小紅書のブロガーは、1つの投稿につきフォロワー数の約10分の1の料金を請求しています。

バイトダンスで働いていたあるブロガーは、現在2万6000人のフォロワーを抱えています。テキスト/画像ノートの料金は4000元、動画ノートの料金は4500元で、月収は1万～2万元です。しかし、より低価格で提供しているブロガーもいます。テンセント、バイトダンス、アリババで働いた経験を持つあるブロガーは、現在1万2000人のフォロワーを抱え、テキスト/画像ノートの料金は300元、動画ノートの料金は500元です。

インターネット業界の魅力は薄れつつありますが、多くの求職者、特に新卒者にとって依然として人気の高い選択肢です。Zhaopin.comが実施した2023年の大学生の就職力に関する調査によると、インターネット業界は卒業生の希望する就職先として第1位にランクされています。そのため、大企業を退職し、同僚を指導した後、同じ企業に就職するという博士号取得者にとって、これは現実的なビジネス戦略と言えるでしょう。

シャオ・ジャオも西爾旗市の大規模工場で働いていました。彼女のアカウントは主に職場での実践的なヒントを共有し、社内紹介の機会を提供することでコミュニティを構築しました。その後、WeChatモーメンツやWeChatグループで自身のサービスを宣伝し、履歴書の添削、模擬面接、キャリアプランニング、退職指導などを含むワンストップサービスを、数百元から千元以上まで幅広い価格で提供しました。

アカウント開設、広告の獲得、そしてプラットフォーム上でのパーソナルブランド構築に成功したブロガーの中には、「小紅書（Little Red Book）」と呼ばれるパーソナルブランドコーチングプログラムを立ち上げ、ブロガーになるためのステップバイステップのガイダンスを提供している人もいます。彼らは、ポジショニングやトピックの選定から、メモ作成、グラフィックデザイン、動画制作まで、包括的で実践的なサービスを月額数千元で提供しています。さらに、マンツーマンのプライベートコーチングやコンサルティングサービスも提供しており、大きな収入を得ています。

一部のブロガーは、小宝通プラットフォーム上で自身の運営経験を共有し、ユーザーはコンテンツを読むために料金を支払っています。料金は数十元から数百元で、ブロガーは収益をプラットフォームと分配します。中には、すでに数千人の購読者を獲得し、数十万元の収益を上げているブロガーもいます。

上記のサービスは、主に大企業への就職方法や小紅書ブロガーになる方法に焦点を当てています。中には、仕事を辞めて独自の収益モデルを構築したブロガーのグループもあります。

あるブロガーのプロフィールには、「アリババの元上級社員で、数千の小売業者にサービスを提供してきた経験を持つ。現在はプロの工場ビジターとして、数百の調達工場を訪問し、優良工場の販路開拓を支援する予定」と記されている。このブロガーは、動画で製品の詳細、製造工程、工場の環境を紹介し、小紅書で商品を販売することで、価格差を稼ぐ新たな仲介業者として活動している。

つまり、成功したブロガーは、当初の給与と同等か、あるいはそれをはるかに上回る月収を得ているのです。しかし、そこには生存者バイアスが働いており、ほとんどの人はコンテンツで収益を上げ始める前に、この道を諦めてしまいます。

第三に、実際には彼らはプラットフォームのために働いています。

仕事を辞めたブロガーは自由奔放に見えるかもしれないが、実際は不安でいっぱいだ。

広告契約を獲得するには、まずフォロワー数を1,000人に到達する必要があります。ある投稿では、フォロワー数を素早く1,000人増やす近道が紹介されていました。それは、あなたの事業内容とフォロワーがもたらすメリットをすぐに理解できるようなペルソナを確立すること、同じ分野のコンテンツを継続的に公開すること、一貫性と一貫性のあるコンテンツスタイルを維持すること、定期的に更新すること、そして類似の人気投稿を集めて分析し、まずは模倣し、その後で差別化を図ることです。

これには様々なスキルを磨く必要があります。例えば、時事問題やホットトピックに注目し、いつでもどこでもトピックのインスピレーションを記録するトピック選定スキル、自分の考えを明確に表現するコピーライティングスキル、優れたカバーはクリック率を大幅に向上させるため、画像制作スキルは不可欠です。データに基づいたレビューや最適化を行うデータ分析スキル、そして写真撮影、動画撮影、編集スキルなど、他にも様々なスキルが求められます。

もちろん、最も重要なのは学習能力です。ブロガーが継続的かつ着実にコンテンツを生み出すには、アウトプットの前にインプットが必要です。これは、個人の総合的な能力を測る包括的なテストに相当し、見た目ほど単純ではありません。

わずか半月、あるいは1ヶ月でフォロワーを増やすことに成功する例外的な人もいることは間違いありませんが、平均的な人は長く困難なプロセスを経るのが通例です。あるブロガーは、最初の500人のフォロワーを獲得するのに7ヶ月、次の500人を獲得するのに39日かかったと語っています。完璧なパフォーマンスを見せながらフォロワーが全く増えない7ヶ月間を生き延びたとしたら、一体誰が自分の行動を疑わないでしょうか？

さらに、元従業員ブロガーのコンテンツは維持するのが難しい。ほとんどが、退職、退職までのプロセス、そしてその後の日々の出来事に関する投稿に「いいね！」を付けるだけなので、必然的に魅力を失ってしまう。これはまた、個人のプライバシーを売り渡し、世間の詮索にさらされながら自分の体験を語ることを意味しており、否定的なコメントは非常に疲弊させる。そのため、実践的なキャリアアドバイスを投稿し、プロフェッショナルなイメージを築き、その後、講座、コンサルティング、面接サービスを提供して収入を得ようとする人もいる。

さらに、毎日または毎週の更新頻度を維持し、各投稿に少なくとも2時間かかります。まるで仕事のように聞こえませんか？実際、ブロガーはプラットフォームのために働くことであり、広告収入はプラットフォームから支払われる給料に相当します。

なぜそう言うのか？毎月広告契約を獲得するには、一定数のノートを作成し、そのノートのデータが基準値を上回っていることを確認する必要がある。データが基準を満たさなければ、ブランドがあなたに広告を出すことは難しくなるからだ。

これはプラットフォーム全体の繁栄を維持するためのもので、成果を上げれば広告収入の一部を受け取ることができます。新しいメディアを運営する企業に勤めている場合、編集やアートの同僚の協力を得て記事を投稿することで、月に約1万元を稼ぐことができます。一方、独立したブロガーの場合、毎月より多くの記事を投稿しても、広告収入は数百元から数千元程度にとどまります。

広告契約の獲得は完全に運次第です。ブランドは、新製品発表、618、ダブル11といった大規模なセールイベントの時のみ、ブロガーに広告を依頼します。景気が良い時は月に数万元を稼ぐこともできますが、不況時は収入ゼロになり、ブランドがいつ再びあなたに目を向けるか分かりません。

広告を受け入れることは、アカウントにとってマイナスになる場合があります。アカウントが自身のスタイルに合わない広告を受け入れると、「不当利得」と非難され、トラフィックが制限されたり、フォロワーがフォロー解除されたりする可能性があります。それでもなお、同じようなブロガーが必死にチャンスを探していることは少なくありません。

今日の市場では、ブランドも困難に直面しています。数年前、新たな消費が活況を呈していた頃は、セルフメディア広告が盛んに行われていました。しかし今、ブランドは出稿コストを削減し、費用対効果の高いブロガーを厳選し、キャンペーンごとの投資収益率を綿密に計算し、より多くの売上を牽引できるブロガーを優先しています。

元ブロガーは、経歴、履歴書、投稿データ、そしてファン層も充実しているように見えます。しかし、ブランドの観点から見ると、美容ブランドは美容ブロガーを、マタニティブランドはマタニティブロガーやベビーブロガーを好んで採用する傾向があります。元ブロガーはどのような商品をプロモーションできるのでしょうか？

そのため、供給側では多くのブロガーが仕事を辞め、需要側ではブランドが縮小し、当然ながら広告がますます少なくなっています。

今年はセルフメディアビジネスを始めるのが例年より10倍以上難しいという声もあります。ブロガーになること自体が小規模なビジネスですが、多くの人が失業後のセーフティネットとしてブロガーを期待しています。現実が期待と異なるのは当然のことです。

あるブロガーはこう語っています。「ブロガーになる前は、きちんとした生活を送っていました。毎日早起きして犬の散歩をし、友達とおしゃべりをし、家で料理をし、英語の勉強をしていました。しかし、ブロガーになってからは、知らず知らずのうちに私のエネルギーと時間は「小紅書（Little Red Book）」に奪われてしまいました。毎日同じことの繰り返しで、面白いことはあまりありません。頭の中は常にコンテンツの撮影、タイトルの検討、データの心配でいっぱいです。以前のような自由で気楽な気持ちはなくなり、特定のペルソナを作ることに集中するようになりました。生活に集中できず、心から落ち着いて自分らしくいることができません。」

そこで彼女はブロガーになることを諦めることにしました。

IV. お金を稼ぎながら幸せになれますか？

雇用されているか失業しているか、ブロガーか他の何かであるかに関係なく、中心となる質問は常に同じです。どうすれば幸せで楽しいままお金を稼ぐことができるでしょうか?

私たちは、仕事そのものが苦痛で無意味であり、仕事の目的は単に住宅ローンや自動車ローンを返済し、両親や子供を養い、他者と交流するための立派な社会的アイデンティティを維持するために、まともな収入を得ることだけだと容易に受け入れています。たとえ仕事に非常に不満を感じていても、生活の質が急激に低下することを恐れて、簡単に辞める勇気はありません。

自分自身に問いかけるのは難しいものです。「この仕事は本当に好きなのか？この仕事は私を幸せにしてくれるのか？本当に意義のあることをする時間はあるか？仕事は私の価値を反映しているのか？家族や友人と十分な時間を過ごしているのか？」

私たちにとって、さらに難しい問いは、「仕事と幸福は本質的に矛盾するものなのか？ いわゆる天職は本当に存在するのか？」という問いです。

中国人の生活は仕事を中心に回っています。仕事に不満がある場合、それは8時間労働だけでなく、仕事が終わる前後の時間も不幸に感じます。

さらに、仕事、お金、そして人生における幸福の関係をどのように管理すべきでしょうか?

お金は確かに幸福をもたらします。しかし、ノーベル賞受賞者のダニエル・カーネマン氏によるお金と幸福に関する研究では、ある程度の豊かさを超えると、お金が増えても幸福度は上がらないことが明らかになりました。

ある調査によると、収入レベルに関わらず、満足するために必要な金額を尋ねられた際、全員が「現在の収入の50%増し」と答えました。1から5の尺度で幸福度を評価した際、最高収入者と最低収入者の間には有意な差はありませんでした。

これは、成功の本当の秘訣は、特定の「数字」を稼ぐことだけに焦点を当てるのではなく、お金と意識的、明確、かつ積極的な関係を築くことだということを示しています。

「もっと多く持つ」というのは底なしの欲望ですが、より多くを持つことが必ずしもより良いことを意味するわけではありません。晴れた天気、新鮮な空気、美しい夕日、家族と過ごす余暇など、真に良いものの多くは無料です。私たちは、自分が望む人生を送るために必要なお金を正確に把握する必要があります。

より多くの時間を仕事に費やし、より高い報酬を得ることができれば、その余暇時間にも価値がつき、それを時給に換算することでどれだけの損失を被ったか計算できるようになります。仕事のために個人の幸福を犠牲にすることが、本当に私たちの望むことなのでしょうか？

人間は、違いよりも共通点のほうがはるかに多い。何世紀にもわたる哲学的考察によって、人間の幸福を形作る普遍的な要素が誰にでも当てはまることが明らかになった。友情、健康、共同体への帰属意識、困難に立ち向かうための自身の知恵、そして自分の人生をコントロールしているという感覚など、これらはすべて幸福の源泉である。

真の経済的自由とは、お金のために働かなくてもいいということではなく、退職できるだけのお金を稼ぐことです。これはハッピーエンドを描いた幻想ですが、幸せとは終わりではなく、人生のあらゆる瞬間にこそあるのです。

したがって、仕事は単に生計を立てるための手段ではなく、自己実現を達成するための手段であるべきです。

大きな環境を変えることはできないとしても、少なくとも小さな環境を変えることはできます。具体的には、毎日、毎時間、毎分、何ができるかを決めることができるのです。

したがって、仕事を選ぶ際には、金銭的な価値だけでなく、人生のエネルギーという尺度も考慮する必要があります。この仕事は私たちに幸福と喜びをもたらしてくれるでしょうか？自分の価値観や興味と一致しているでしょうか？自分の価値を実現させてくれるでしょうか？

もし本当にそんな仕事があるのなら、それは私たちの天職です。伝統的な価値観の安定、社会的地位、華やかさからは程遠いかもしれませんが、だからといってどうでもいいのです。私たちは幸せな生活のために一生懸命働くのです。それ以外に何もありません。

参考文献:

1. CITIC Publishing Group の「Money or Life?」

2. レインボーライン：幸福の整数

3. 「受験生と受験王は幸福の問題をどう解決するのか？」対面インタビュー