本稿では、業界と視聴者から大きな注目を集めている周星馳（チャウ・シンチー）初の短編ドラマ『金蝦玉葉』の公開について、その創作背景、コンテンツの特徴、キャスト、視聴率、そして商業戦略について詳しく解説します。この記事をお読みいただくことで、周星馳の短編ドラマの舞台裏、そしてその革新的な試みと商業的可能性についてご理解いただけるでしょう。この記事が、短編ドラマ業界の最新情報と深い分析を提供することを願っています。

チャウ・シンチーの初の短編映画がついに登場。

6月2日午後5時、Douyinアカウント「9527劇場」は短編ドラマ「金蝦玉葉」の第1話を公開した。9527劇場は周星馳（チャウ・シンチー）が立ち上げた短編ドラマ劇場ブランドで、「金蝦玉葉」は9527劇場が初めて発表する短編ドラマとなる。制作は周星馳、監修は易小星、演出は馬詩が担当した。

「金豚玉葉」は、研修医の葉小来が、ライブストリーマーの朱昊（チュー・ハオ）とタッグを組んで「豚屠殺詐欺」の真相を暴き、妹の葉小慧（イェ・シャオフイ）を救い、自身のキャリアパスを見つけていく物語です。主演は石元亭（シー・ユアンティン）と夏若燕（シア・ルオヤン）で、脇役には徐智晟（シュー・ジーシェン）と蒋世夢（ジャン・シメン）が名を連ねています。さらに、張百橋（チャン・バイチャオ）や白小軒（パイ・シャオシュアン）といった人気ネットスターも出演しています。

本稿執筆時点で、「金豚玉葉」第1話は公開から1時間で100万回以上の再生回数を記録し、累計再生回数は1,367万回に達しています。関連ハッシュタグ「#徐智晟、短編ドラマで周星馳を演じる、上司を巧みに騙す#」は、Douyinのトレンドリストでトップを獲得しました。

周星馳（チャウ・シンチー）の出演により『金豚玉葉』への期待は大きく、業界関係者の多くはこの作品がまたしても超短編ドラマになる可能性を秘めていると見ている。

では、「金豚玉葉」はどのように撮影されているのでしょうか？その背後にあるビジネス戦略とは？またしても超短編ドラマになるのでしょうか？

I. 周星馳（チャウ・シンチー）初の短編映画。100か所以上で周星馳に敬意を表した作品。

「スティーブン・チョウの初の短編映画」という点が『金蝦玉葉』の最大のセールスポイントであると同時に、最大の論議の的でもある。

多くのネットユーザーは、周星馳（スティーブン・チョウ）は単なる表向きの人物であり、「黄金豚玉葉」とは何の関係もないと考えている。しかし、「黄金豚玉葉」公開前夜、主演の石元亭（シー・ユアンティン）は再びこの論争に反応し、「周星馳（スティーブン・チョウ）は私たちの番組の台本と台詞を全て読んでいます。全てを自分で管理しています。毎日、編集された映像も全て見ています」と述べた。

以前、石元亭は『黄金豚玉葉』には周星馳（チャウ・シンチー）へのオマージュが100箇所以上あると言及していました。報道によると、主人公の部屋の壁に貼られた「喜劇王」のポスターから、『アウト・オブ・ザ・ダーク』から引用された音楽やカメラワークに至るまで、『黄金豚玉葉』には周星馳の象徴的な古典映画の要素が数多く取り入れられているとのことです。

例えば、『金豚玉葉』の第1話で、石元亭が演じる豚肉の王子、朱浩は、チャウ・シンチーの名作映画『北京より愛をこめて』への明らかなオマージュです。石元亭は、その正体から服装に至るまで、チャウが演じる凌凌奇と驚くほど似ていますが、舞台が香港から中国東北部に変更されています。

左が石元亭さん、右が周星馳（チャウ・シンチー）さんです。

スタンダップコメディアンの徐智晟は、そのパフォーマンスがナンセンスなユーモア、隠喩、風刺を組み合わせ、周星馳のコメディの多くの要素を反映していたため、多くのネットユーザーから「番組のMVP」と称賛された。

ドラマの中で、徐智晟演じる阿陸は、日本の核廃棄物流出やアメリカ軍による銃撃事件を暗示するだけでなく、福利厚生の不正送金といった職場の不正行為も風刺している。あるネットユーザーは「徐智晟のおかげで、中国語のユーモアを存分に体験できた」とコメントした。

『金蝦玉葉』は「スティーブン・チョウ初の短編ドラマ」と評されているものの、典型的な短編ドラマとは言えない。易小星はかつてメディアのインタビューで、自身もスティーブン・チョウも、横暴なCEOを題材にした短編ドラマの流行には乗るつもりはなく、「スティーブン・チョウのスタイルと映画的なクオリティを備えた、全く異なる種類の短編ドラマ、短編ドラマの脚本を作りたい」と語っていた。

易小星氏は、「金豚玉葉」はサスペンス、ロマンス、コメディー、スリラー、アクション、さらにはSFの要素まで含めた「要素が多すぎる」短編ドラマだと語った。

現在主流の100話構成、1分間の縦型ショートドラマとは異なり、「黄金の豚玉葉」は120分の映画を編集した24話構成の横型ショートドラマで、各エピソードの長さは約5～6分です。プロモーションや広告の撮影から予告編の公開、オフライン上映まで、「黄金の豚玉葉」は伝統的な映画・テレビ業界の慣習に非常に近いものとなっています。

さらに、比較的無名の俳優を起用することが多い短編ドラマとは異なり、「金豚玉葉」は石元廷、徐智晟、蒋世夢などのよく知られた俳優を起用した豪華なキャストを誇っています。

「金豚玉葉」もまた、独自の視聴者層を持つ短編ドラマであり、多くのネットセレブが参加している。中でも張百橋、白小軒、妮達は、Douyinで合計4100万人以上のフォロワーを抱えている。

全体的に見て、「金豚玉葉」は短編ドラマのジャンルのあらゆる面でトップクラスです。

II. 800万元の広告費？「金豚玉葉」のビジネス戦略

プロデューサーに周星馳（チャウ・シンチー）を迎えたことに加え、「黄金豚玉葉」はDouyinプラットフォームのプロモーションからも大きな恩恵を受けた。Douyinのプレミアム短編ドラマ部門責任者である銭麗麗が「黄金豚玉葉」のエグゼクティブプロデューサーを務め、Douyinの副社長である陳多野が周星馳（チャウ・シンチー）と共同プロデューサーを務めたと報じられている。

実際、「金豚玉葉」はDouyinの短編ドラマが業界のベンチマークを設定するためのもう一つの試みです。

今年初め、Douyinは短編ドラマ業界向けの支援策「陳星プログラム」を開始しました。このプログラムには、共同制作と協力の2つのモードが含まれています。選ばれた参加者は、最大500万元の現金と1億のトラフィック支援を受けることができます。

1月29日、Douyinは周星馳（チャウ・シンチー）との独占提携を発表しました。両者は9527劇場を共同で開発・運営し、「周星馳（チャウ・シンチー）短編ドラマ」を継続的に上演していきます。

業界のベンチマークを設定するには、名声か利益のどちらかを求めなければなりません。

人気の面では、「金豚玉葉」が短編ドラマの分野で周監督のコメディの成功を再現できれば、短編ドラマブームの新たな波を起こすことは間違いないだろう。

エンターテインメント・キャピタルによると、周星馳（チャウ・シンチー）は短編ドラマを通じて、業界内の多くのクリエイターやクリエイティブなアイデアとコラボレーションしたいと考えているとのことです。9527シアターは今年、第2作と第3作を公開する予定です。さらに、9527シアターは、周星馳の名作映画IPを原作とした短編ドラマの制作も計画しています。

収益性の観点から見ると、短編ドラマ業界は主にプラットフォーム収益分配、ブランドカスタマイズ、ユーザーリチャージ、有料サブスクリプションといったビジネスモデルを採用しています。「金豚玉葉」の無料オンライン公開は、トラフィックを通じて広告収入を得るブランドカスタマイズモデルに近いと言えます。

『金蝦玉葉』第1話にはまだ広告スポンサーや商品の配置は確認されていないが、「短編ドラマ研究室」によると、『金蝦玉葉』第2シーズンのスポンサーシップは2月28日に早くも完売しており、価格は800万元だったという。

昨年、インタラクティブ短編ドラマ「ああ、いやだ！美人に囲まれてる！」のバイラルヒットが、多くの短編ドラマ関連銘柄の株価を急騰させました。上場企業であるG​​ravity Mediaも、「金豚玉葉」とのマーケティング提携で大きな注目を集めました。多くの人が「金豚玉葉」のヒットを期待し、Gravity Mediaの株価を押し上げました。（関連記事：「 8日間でフォロワー100万人近く獲得、純情男が大暴れ！『ああ、いやだ！美人に囲まれてる！』が大ヒット！」）

『金豚玉葉』正式発売から2日目となる今朝（6月3日）、グラビティメディアの株価は前営業日の終値と比べて最大9.68％上昇した。

『金豚玉葉』は、ある意味、過大な期待が寄せられた短編ドラマだ。

Douyin は、「金豚玉葉」を短編ドラマのベンチマークケースにし、より多くの短編ドラマ制作者が参加し、より多くのブランド広告主が広告掲載料を支払うよう誘致したいと考えている。

しかし、周星馳（チャウ・シンチー）だけがDouyinの唯一の選択肢ではありません。Douyinはすでに、Lemon Pictures、Changxin Media、Huace Mediaといった大手映画会社や、陳思成（チェン・スーチェン）、陸洋（ルー・ヤン）、饒小志（ラオ・シャオジー）といった著名な映画監督と提携しています。

プロデューサーたちは、「金豚玉葉」が素晴らしいスタートとなり、9527劇場の短編ドラマブランド発展の強固な基盤を築き、最終的には商業的成功を収めることを期待している。

Gravity Mediaと他の関係者は、「金豚玉葉」がインターネット上でヒットすることを期待しており、そうして初めて株価などの周辺利益の発展を実現できると考えている。

業界にはもっと多くのスーパーショートドラマが必要です。ショートドラマ業界の発展は、スーパーショートドラマの台頭によって業界の自信が高まり、新たな道が拓かれることにかかっています。

3. 「金豚玉葉」はまた別の超短編ドラマになるのか？

「大英博物館からの脱出」から「80年代の継母」まで、短編ドラマの分野では数々の驚異的な作品が生まれてきました。「金豚玉葉」もまた、スーパー短編ドラマとなるのでしょうか？

現時点では、これは不明のままです。

トラフィックの面では、記事執筆時点でDouyinのハッシュタグ「#GoldenPigJadeLeaf#」は累計7,303万回再生されているが、ネットユーザーの間で二次拡散や議論が大量に起こるには至っておらず、Weiboのトレンドトピックリストにも入っていない。

一方、「大英博物館からの脱出」のDouyinハッシュタグは25億8000万回再生されている。「金豚玉葉」の人気が今後も伸び続けるかどうかは未知数だ。

制作面では「金襴玉葉」は「生まれながらの恵まれた環境」と形容されるが、4月12日の撮影開始から4月24日の撮影終了まで12日間かかった「金襴玉葉」の撮影時間は、従来の短編ドラマとそれほど変わらない。

「映画的なクオリティ」があると評価されていたものの、易小星監督は公開インタビューで「金豚玉葉」は少ないドラマ予算で制作されたものであり、映画業界の基準に沿って作られたものではないと強調した。

時間と予算が限られている中で、「金豚玉葉」は今のところ質の面でほとんどの短編ドラマを上回っているが、大きなリードを奪ったり、多くの好意的なレビューを生み出したりしているわけではない。

チーム側は、周星馳（チャウ・シンチー）の支援を受け、易小星（イー・シャオシン）や石元廷（シー・ユアンティン）といったクリエイターも伝統的な映画・テレビ業界で名を馳せているものの、伝統的な映画・テレビのプロが「降りてきて」短編ドラマを制作するという成功例はまだ比較的少ない。

最近の例としては、有名な監督のウォン・ジンが監督し、有名な女優のユエン・チウダンが主演した『億万長者の愚か王子』がある。

今年上半期に公開された『億万長者のおバカ王子』は、著名な監督と豪華キャストを擁していたにもかかわらず、映画業界に大きな影響を与えることはなかった。制作会社は『億万長者のおバカ王子』の興行収入を公表していないものの、Newrank編集部は、Douyin（TikTok）のハッシュタグ「#億万長者のおバカ王子#」の再生回数が2,000万回にも満たないことを発見した。

実際、「金豚玉葉」に対する評価は二極化していると言えます。

多くの人がこの作品に好意的な評価を与えた。あるネットユーザーは「映画のようなクオリティで、Douyinの他の短編ドラマより100万倍も優れている」とコメントし、また別のネットユーザーは徐智晟の演技がとてもユーモラスだと述べた。

しかし、多くの批評家は否定的な意見を述べた。ネットユーザーの中には、「金豚玉葉」が期待外れだったと感じた人や、周星馳のコメディのスタイルが欠けていると失望した人、「周星馳の作品は確かに素晴らしいが、少し理解しにくい」とコメントした人もいた。

今のところ、新たにスタートした『金蝦玉葉』は、期待されたほどのバイラルヒットには至っておらず、短編ドラマに革命的な革新ももたらしていない。『二十九』のような過去の良質な短編ドラマと根本的な違いはない。

もちろん、「金豚玉葉」はまだ最初のエピソードが公開されたばかりなので、今後さらなるサプライズがあるかどうかは待って見る必要があります。

著者: ユン・フェイヤン;編集者：トリュフ