多くの元ブロガーが職場復帰を選択し、過去の野望を痛切な現実と向き合っています。トラフィックの制限と収益化の難しさから、元従業員にとってのブログ環境はレッドオーシャンと化し、大企業を去った人々は競争の悪循環に陥っています。

陳曦さん（仮名）の夢は「仕事に行かなくて済むこと」だ。

仕事を辞めるたびに、彼女は3ヶ月かけてセルフメディアに挑戦しましたが、アクセス数は一向に伸びませんでした。昨年、次の仕事が決まらないまま仕事を辞めたところ、「元ブロガー」というジャンルが突如として流行し、彼女は初めて動画のCM依頼を受けました。

その時、陳曦は「ついにチャンスが来た」と確信した。彼女は自身もブロガーになっただけでなく、恋人を誘って仕事を辞め、一緒にビジネスを始めた。目標は月3万元を稼ぐことだった。

しかし最近、ブロガーとして月に1万元を稼いでいた陳希さんは、元の職業に戻り、大企業で働き続けることを決めた。

これは決して稀なケースではない。ブロガーたちが次々と職を去る波の陰には、別の暗流が渦巻いている。数々の浮き沈みを経験し、大手テクノロジー企業を去ったり戻ったりしてきた元ブロガーたちは、2024年、最も競争の激しいインフルエンサーの領域から脱却し始めている。その多くがひっそりと身元を変え、仕事に復帰しているのだ。

彼らは Snow Leopard Finance にこう語りました。「こんなに仕事に行くのが楽しいと感じたことは今までありませんでした!」

1.「まだ仕事に戻らなければなりません。」

しばらく姿を消していた陳曦（チェン・シー）が、ついに小紅書のアカウントを更新し、15ヶ月前に仕事を辞めた後、職場復帰することを発表した。

彼女は複数の教育系インターネット企業でニューメディア運営者として勤務し、アカウント作成のスキルに加え、コピーライティング、撮影、編集の経験も豊富です。ギャップイヤーを埋めるため、陳曦は休職中に構築した1万人以上のフォロワーを持つアカウントを、就職活動の際に新たなプロジェクトとしてまとめました。

2年前に仕事を辞め、4万人近くのフォロワーを抱えるアカウントを運営していた元ブロガーの李然（リ・ラン）さん（仮名）は、この春、職場復帰を決意した。

彼女は金融業界での経歴を持ち、大手テクノロジー企業やBig 4の会計事務所、そして越境ECに特化したインターネット企業で勤務しました。今回はより良いキャリアを求めて100通以上の履歴書を提出し、最終的に上海を拠点とするECスタートアップ企業に採用されました。彼女はほとんど迷うことなく面接を受け、入社しました。

過去2年間、大企業で解雇されたり辞職したりした多くの従業員にとって、仕事を辞めた後にブロガーになることはますます人気の逃げ道や避難場所となっている。

DT Business Observationによると、過去6ヶ月間で、小紅書におけるハッシュタグ「#IResigned」の閲覧数は2億5000万回から3億8000万回に増加し、参加者数も3万5179人から5万6411人に増加した。Douyinでは、「辞任」をキーワードにした商品が次々と登場し、販売されている。こうした新興市場の中で、バイトダンス、テンセント、アリババといった大企業の辞任情報に特化した「ニッチ市場」も生まれている。

彼らの多くは、インターネット業界で仕事をするための完璧な「方法論」を持ち、標準業務手順（SOP）を遵守し、インターネットを深く理解しているため、自らのメディアを収益化する能力に自信を持っています。中には、元ブロガーの注文収入、フォロワー数、商業注文数、投稿価格などを分析することに特化した「オブザーバー」グループも登場しています。

しかし、想像していたような劇的な変化は現実には起こらず、大企業で働く人にとってブログの世界は必ずしも安息の地とは言えません。多くのブロガーは徐々に「仕事に戻ることこそが唯一の確実な選択肢だ」と気づき始めています。

「私、定時退社」の静止画

画像出典：豆板

Snow Leopard Financeが連絡を取った元ブロガーのほとんどは、元の職業に戻った。あるファッションブロガーはインターネット企業に就職し、ライブストリーミングの運営に携わった。また、長年映画・テレビ会社で働いていたキャリアブロガーはアーティストのスタジオに、また別のインテリアブロガーは旅行プラットフォームに就職した。元ブロガーのGu Ziさん（仮名）のように、以前の雇用主からのオファーを受け入れた人も多かった。

陳曦さんがブロガーとして学んだ最大の教訓は、「一人でやっていくことの大変さを常に覚えておくこと」だった。

現在も彼女は会社の会計業務を続けている。人脈の少なさやコンバージョン率の低さから生じる社内の葛藤を避け、問題をすべて一人で解決しなければならない状況に陥ることもない。「問題に直面したら上司や同僚に助けを求めることができますし、暇な時はサボることさえできます」と彼女はXuebao Financeに語った。「それが働くことの本質です。」

安定した収入源を取り戻したリー・ランは、ワークライフバランスをより重視するようになりました。彼女が働くスタートアップでは仕事のプレッシャーが少なく、人生を楽しむ時間が増えています。

少なくとも彼女は一つのことに気づいた。元ブロガーであることは城壁に囲まれた都市の中にいるようなものだということ。「一度中に入ると、外の世界はもっと良いことに気づくのです。」

II. 出発点は山頂

仕事を辞めてブロガーになった人の中には、成功の恩恵を受けている人も少なくありません。

トップキャリアブロガーの「江斗羅」は、小紅書で30万人のフォロワーを擁し、あらゆるプラットフォームを合わせると100万人以上のフォロワーを抱えています。会話に長けたEパーソンとして、彼女は様々な業界の専門家を招いてのインタビューを特徴的なコンテンツとして展開しています。

「江ドラ」が動画を撮影しました。

画像出典：小紅書

「醜くて貧乏な少女、陳浪浪」は、小紅書で88万人以上のフォロワーを抱えている。彼女の個人タグは「三流大学出身の女子が大企業に入社」。彼女は設立当初から、ユーモラスでありながらどこか悲観的な作風を貫いている。

元ブロガーの中には、有料の知識コンテンツを通じて収入を得ている人もいます。

ブロガー「Prince's Nuclear Power Plant」には7万9000人のフォロワーがいます。彼は以前、大企業で教育プロジェクトの責任者を務めており、主にライブストリーミングを通じてフォロワーに独自のIPを構築する方法（アカウント作成や収益化など）を教えていました。

雪宝金融によると、彼女の個人ショップでは、「小紅書トラフィック収益化トレーニングキャンプ」（価格19.9元）と「知識IPトラフィック収益化コース」（価格999元）を200人以上の顧客が購入しており、「小規模IP収益化60日間プライベートコーチングトレーニングコース」（価格9980元）を30人近くが購入している。これらのコースだけで、彼女は50万元以上の収益を得ている。

これらのトップブロガーの成功物語は、絶えず新規参入者を惹きつけています。以前の仕事を辞めて新しいブロガーになる人は皆、アカウント開設時に3つの重要な戦略を持っています。

まず「この投稿のいいね数がXXを超えたら、辞めます」というティーザーが流れた。そして公式発表。Vlogの録画、バナーの掲示、そして大企業での最後の日を祝う送別セレモニーという、お決まりの3点セットで締めくくられた。最後に「ToDoリスト」が登場。旅行は「人生は荒野」という確固たる信念であり、副業を始めることは「人生を再起動する」方法だとした。

多くの元ブロガーは、トラフィックは大企業から従業員への送別プレゼントだと冗談めかして言っています。

元ブロガーの「クレア・茶仔」さんは、バイトダンスの「大企業特有の問題」について、日報の必要性、従業員の忠誠心重視、女性従業員の生殖に関する権利の尊重の欠如などについて不満を投稿しました。この投稿は3,500件近くの「いいね！」を獲得し、バイトダンスの経営陣の注目を集めました。

大手IT企業を退職した後、ミカさん（仮名）はソーシャルメディアで「大手IT企業を退職した後にやるべき100のチャレンジ」というコラムを開始し、2万件以上の「いいね！」を獲得しました。この時期は、彼女のブログへのトラフィックが最も多かった時期でもありました。

「Rebooting Life」の静止画

画像出典：豆板

仕事における燃え尽き症候群が蔓延している。バイトダンスやアリババの隆盛に浴び、既存のシステムから脱却したブロガーたちは、一種の心温まる物語を紡ぎ出している。まるで都会のドラマの主人公のように、映画で劉亦菲が演じる登場人物のセリフ「これからは世界が目の前に広がり、私が行きたい場所を指し示してくれる」を今にも口にしそうな気配だ。

大企業の名前が生み出すトラフィックを目の当たりにした元ブロガーたちは、プロフィールに自らの肩書きを載せることに躍起になっている。例えば、元ByteDance社員、大手インターネット企業4社で勤務、インターネット業界に7年間携わり、現在はTencentを退職。アカウント開設当初は、ほぼすべての投稿タイトルに「大企業」という言葉が含まれている。

インターネット企業で働いたことのない顧子さんでさえ、このテクニックを習得し、プロフィールを「フォーチュン500企業、職務経験18年」と変更しました。他の応募者は、最終学位、プロジェクト経験、年収を記載し、自身の輝かしい経歴を最大限にアピールしようと努めています。

しかし、和解と自己啓発を求めることで生まれるアクセスは束の間です。多くのブロガーは振り返ってみると、「出発点がピークだった」と感じ、大企業の光輪の下でほんの一瞬だけ光を見ただけだったと感じています。今日では、あまりにも普遍的な「大企業」というレッテルは徐々に人々に飽きられ、見捨てられつつあります。

収益化を最終目標とする元ブロガーには、継続的かつ安定的にコンテンツを制作できる新しいプラットフォームが必要です。

第三に、どれだけエキサイティングになるかには限界がありません。

仕事を辞めたブロガーの分野は熱く、混雑しており、大手テクノロジー企業の分野よりもさらに劇的です。

リー・ランはブックブロガーに挑戦しましたが、トラフィックは非常に少なく、「いいね！」も数十個しか集まりませんでした。その後、キャリアブロガーに転向し、専門知識を活かして財務諸表分析を行い、「いいね！」は4桁を超えました。1年間かけて数十本の財務分析記事を投稿した結果、フォロワー数は徐々に4万人近くにまで増加しました。

李然が財務報告分析を更新

画像出典：インタビュー対象者提供

彼女の収入の一部は商業的な注文によるものです。これらの注文の価格はフォロワー数に比例しており、フォロワーが4万人いると3000～4000元という価格になります。しかし、プラットフォーム側が広告数を減らしているため、李然さんは数百元しか提示できません。それでも月に1件しか注文が入らず、プラットフォーム側に10%のサービス料を支払わなければなりません。

リー・ランは履歴書の添削や面接指導などの有料サービスも提供しており、面接相談は1時間あたり198元で受け付けている。しかし、これらのサービスは採用活動のピークシーズンに限られており、彼女が行った面接指導は年間7～8件程度にとどまっている。これはミカの主な事業分野でもあり、時給は299元で、年間12件ほどの依頼を受けている。

すべてを考慮すると、キャリアブロガーとしてのリー・ランさんとミカさんの収入は社会保障費を賄うことすらできず、生活を支えるために貯蓄に頼らざるを得なかった。

これは驚くべきことではありません。李然氏は毎回財務諸表の分析に多くの時間を費やしていますが、競合他社は動画を撮影するだけでなく、美しいPowerPointやExcelファイルを作成し、さらにはオンラインコースを販売するなど、様々な工夫を凝らしています。それに比べると、李然氏のコンテンツは「全く不十分」です。

ブロガーとして活動していた頃、チェン・シーと恋人は2つのアカウントを運営していました。1つは旅行とレストランのレビュー用、もう1つは自己啓発のためのアカウントです。チェン・シーが脚本を担当し、恋人がビジネス交渉を担当していました。撮影と編集も2人で行っていました。

当初は二人で運営することでコンテンツがより洗練され、プレッシャーも分散されると考えていたという。しかし、「大企業ではたまに残業したり週末に休んだりするけれど、ブロガーはまるで007のように一年中休みがない」とは予想外だった。さらに、彼氏とのミーティングや連絡にも余分な時間とエネルギーを費やさなければならず、「仕事でミーティングをするのと何ら変わりませんでした」と彼女は語った。

陳希がブログの経験を語る

画像出典：インタビュー対象者提供

撮影中に他のブロガーと出会うこともあります。陳曦（チェン・シー）は、ある人気グルメレビューブロガーが自身のチームを連れてきただけでなく、2人のカメラマンも雇い、一眼レフカメラだけでなくドローンも使っていたことを知りました。「グルメレビュー動画が大ヒット映画に変身したんです。全く比較になりません」と陳曦は語りました。

彼女の収入状況は比較的良好で、月に2万元稼げる時もありますが、彼氏と分け合わなければなりません。また、全く稼げない時もあります。人脈と専門的な交渉スキルが不足しているため、商談の機会を逃したり、価格面で譲歩せざるを得なかったりすることもあります。

顧子さんのように、セルフメディアのキャリアを始める前に多くの人が授業料を払い、「9.9元から299元まで、様々な価格のセルフメディア講座を受講しました」。顧子さんの成長ブロガーアカウントは数ヶ月間、何の改善も見られませんでしたが、彼女は、誰もがセルフメディアクリエイターである時代において、自分自身のIPを持つべきだと考えており、「ただし、それをフルタイムで行う必要はない」と語っています。

収益化という狭い橋を通り抜けることができなかったブロガーたちは、最終的に仕事に戻ることを選択しており、自分では対処できないプレッシャーを上司に押し付けている。

職場復帰後、陳曦は個人アカウントを完全に放棄したわけではなく、コンテンツを「ギャップイヤー後の就職活動体験記」に変更しただけです。李然は10年間のキャリアにおける職場体験を共有し始め、顧子は読書メモや個人的な考察を共有することにしました。しかし、アクセス数の急激な減少は避けられませんでした。

安定した収入を生む仕事は6ペンスのようなものですが、セルフメディアは自分に余裕と将来の可能性を残すようなものです。月があなたのお腹を満たすことはないかもしれませんが、もし満腹だったらどうでしょう？