消費のアップグレード
本稿では、主に小紅書プラットフォーム上で販売されている「小紅書ブルーオーシャンスリープ」という枕の成功ストーリーについて取り上げます。この枕は3億元の売上を達成し、世間の注目を集め、話題を呼んでいます。小紅樹に新たな交通が流入するチャンスはまだあるのでしょうか? Xiaohongshuに参加する商店やブランドがますます増えているため、ほとんどのユーザーは、Xiaohongshuの市場とトラフィック...
本稿では、タオバオが実施した一連の戦略的変更について解説します。店舗総合体験評価基準の更新、店舗タグ付けシステムの導入、そして商品トラフィックとの連携など、これらはすべて、タオバオが電子商取引業界の新たな発展段階に適応するために講じた主要な施策です。今年の618ショッピングフェスティバルでは、すでに電子商取引業界の激しい競争が明らかになった。まず、タオバオとJD.comは、在庫商品の低価格での予約...
消費者の態度が変化する中で、ブランドはどのようにして自社製品の強みを強調し、消費者の注目を集めることができるのでしょうか?かつて「アイスクリーム界のヘルメス」と称された鍾雪高（チョン・シュエガオ）は、度重なる執行措置により生き残りに苦戦している。最高値60元だった価格は2.5元まで暴落したが、依然としてほとんど注目されていない。一方、「書斎の養生麺」として知られる合福麺も、大規模な人員削減の噂が流...
本稿では、現在の環境下における中国の日用消費財（FMCG）市場におけるマーケティング変革について考察します。消費者市場の細分化とチャネル構造の多様化に伴い、従来のマーケティングモデルはもはや通用しなくなっています。本稿では、市場変化の主な推進要因を分析し、企業がオムニチャネル市場に適応し、マーケティングモデルの革新を実現するための戦略を提示します。中国の日用消費財（FMCG）市場は大きな変化を遂げ...
「大手ブランドが地方都市に進出し、地方都市の消費が活況を呈している」。消費市場の新たな様相の中で、地方都市の富裕層女性が徐々に台頭し、彼女たちの購買力と嗜好は多くの大手ブランドの注目を集めている。この現象の背景には、地方経済の力強い発展と消費構造の大きな転換がある。北京に住んでいた85歳以上の世代であるベイベイさんは、少し前に時間を取って故郷である甘粛省西部の小さな都市に帰省した。彼女は、故郷に...