三亜の人気のホームステイの話を語る
本稿では、三亜の人気民宿「ROY若逸」のブランドストーリーを例に、企業がブランドを構築すべきか否か、そしていつ構築すべきかという問題を考察します。ゲーム理論を用いてブランド構築の必要性を分析し、「ブランド必要性トライアングル」モデルを提案することで、経営者がブランド構築のタイミングと重要性を判断する上で役立ちます。競争の激しい市場で優位に立ちたい企業にとって、本稿は洞察に満ちた視点と実践的な戦略を...
ブランドポジショニング
ルルレモンの売れ行きが芳しくない。次はアークテリクスか？
ルルレモンの株価下落と市場戦略の調整は、中流階級の消費動向とブランドポジショニングについて、深い考察を促しています。本稿では、ルルレモンの中国市場における実績と課題を分析し、アークテリクスの状況と比較するとともに、消費のダウングレードと市場競争の激化の中で、ブランドが新たな成長ポイントと顧客層をどのように見出すことができるかを探ります。ネット上ではよくこんな格言があります。「中流階級には3つの宝が...
競争の激しい業界において、コーヒーブランドは価格を下げる以外に何ができるでしょうか?
熾烈な競争が繰り広げられる中国のコーヒー市場において、スターバックスはプレミアムポジションを維持し、価格競争に陥ることを避けてきました。会員サービスの充実、革新的な商品の開発、そして独自の「サードプレイス」体験の創出によって、市場における地位を強固にし、持続的な事業成長を実現してきました。この戦略は、スターバックスの長期的な発展観を反映しているだけでなく、熾烈な市場競争の中でブランド価値を維持して...
ギャップの突破口、成長に焦点3
市場競争の広大な海の中で、ブランドはどのようにして自らの北極星を見つけることができるのでしょうか？Zuli Jianの的確なポジショニングから、Naitangpaiのコミュニティインサイト、そしてSaturnbirdのインスタントコーヒーイノベーションまで、それぞれのブランドは独自のユーザーフォーカスと製品特性によって、消費者の心に確固たる地位を築いてきました。 I. ユーザーフォーカス1. 足の...
プライベートドメインユーザーの価値は2倍以上！小規模なプライベートドメインで、大幅な成長を実現するにはどうすればいいのでしょうか？
本稿では、小規模なプライベートドメインがどのようにして大きな成長を生み出すのかを主に探ります。By-Healthのユーザー資産運用センターの担当者の体験談を通して、プライベートドメインの会員価値、オムニチャネルマーケティング、ユーザーサービス、コミュニティ運営、データシステムといった側面を理解することができます。現在、ユーザーに対するこのブランドのポジショニングは正確には何ですか?数年前までは、ブ...