今後長い間、多くの人が2024年8月1日を振り返ることになるでしょう。 この日、潘戦楽選手は46.40秒のタイムでパリオリンピックの中国水泳代表チーム初の金メダルを獲得し、2位のチャーマーズ選手に1.08秒差をつけ、自身の持つ世界記録を更新した。 同日、鄭琴文は世界ランキング1位のイワン・シフィオンテクを2-0で破り、オリンピック女子シングルス決勝に進出した初の中国人テニス選手となった。 同日、樊振東選手は1時間8分に及ぶ激戦の末、ついに対戦相手の張本志和選手を破り、準決勝に進出した。 今日まで、鄭琴文選手はクロアチアのヴェキッチ選手を破り、中国初のオリンピック女子テニスシングルスの金メダルを獲得した。樊振東選手はダークホースのモレガード選手を破り、男子卓球シングルスの金メダルを獲得した。そして、20歳の誕生日を迎えた潘戦楽選手は、男子4×100mリレーの最終区間で3位から他を抜いて、中国水泳チームのもう一つの金メダル獲得に貢献した。 鄭琴文は2024年パリオリンピックのテニス女子シングルスで金メダルを獲得した。（画像提供：CCTVニュース公式WeChatアカウント） 今年のオリンピックは、依然として金メダル獲得の瞬間に焦点が当てられていましたが、歴史的な瞬間は決勝戦だけにとどまりませんでした。観客は選手たちの粘り強い闘いに歓声を上げ、あらゆる「勝利の瞬間」に感動しました。 こうした「昇華の瞬間」は、時にスリリングで、時に予想外で、時に疑問視され、時に笑いを誘う瞬間でもありました。しかし、これらすべてが、イベントや選手をめぐる世界的な議論を盛り上げ、その後の選手人気急上昇の鍵となりました。 トラフィックが集まる場所にブランド投資が流れ込む。多くのアスリートは、ランキングが上がったり、初の金メダルを獲得したりすると、自身の価値が急上昇するのを目の当たりにする。 例えば、鄭琴文は全米オープンと全豪オープンに連続出場を果たし、2023年の女子アスリート高収入ランキングで15位に躍り出ました。飛び込みの天才選手、全鴻燦は優勝後、スポンサー契約のオファーが殺到しました。長期的に見ると、アスリートの商業価値は持続可能です。劉翔、李娜、姚明、郭静静といった引退したスター選手も、依然として一流のブランドアンバサダーとして活躍しています。では、今回のオリンピックで奇跡を起こしたアスリートたちの商業価値はどれほどのものなのでしょうか？ I. 歴史を作っているのは誰か？最も注目を集めているのは誰か？「最も権威ある金メダルの一つ。」 これは、潘展楽選手の金メダル獲得を報じたCCTVニュースの動画に寄せられた高評価のコメントです。8月1日早朝、19歳の潘展楽選手は男子100メートル自由形で46秒40を記録し、金メダルを獲得しました。 同時に、彼は今年2月の世界水泳選手権の男子4x100m自由形リレーで自身が樹立した46.80秒の世界記録を更新し、2位のチャーマーズに半身差、1.08秒差でリードした。 この競技はすぐに世界中の注目を集めた。1896年の第1回オリンピックで男子100メートル自由形が初めて採用されて以来128年間、アジアで金メダルを獲得したのは1932年の日本人水泳選手、宮崎幸二だけだったからだ。 潘戦楽選手は、今回のオリンピックで中国水泳チーム初の金メダルを獲得しただけでなく、この種目における欧米選手の独占を打ち破り、中国、さらには世界の水泳界に歴史を刻んだ。 潘展楽選手は男子100メートル自由形で金メダルを獲得した。（画像提供：CCTVニュース公式WeChatアカウント） コート上では、わずか21歳でオリンピックに初めて出場した「テニスの女王」鄭琴文選手も、対戦相手の精神的防御を次々と崩していた。 7月31日夜、女子シングルス準々決勝で鄭琴文は3時間以上戦い、最終セットで1-4とリードされた後、巻き返して元世界ランキング1位のドイツのスター選手、アンゲリク・ケルバー選手を2-1で破った。 8月1日、鄭琴文は激戦と19時間未満の休息を経て、女子シングルス準決勝でこれまで勝ったことのない世界ランキング1位のポーランドのスター、イガ・シフィオンテクと対戦し、2-0で勝利して決勝に進出した。 この瞬間、鄭琴文はオリンピック女子シングルス決勝に進出した初の中国人テニス選手となり、歴史を作った。 8月3日、鄭琴文選手は再び歴史を作り、クロアチアのベキッチ選手を6-2、6-3のストレートで破り、中国初のオリンピック女子テニスシングルス金メダルを獲得した。 この金メダルは、2004年アテネオリンピックでの中国の李婷と孫天田の女子ダブルス優勝に続く、中国にとってテニスにおける2つ目のオリンピック金メダルである。 鄭琴文は3試合を通してますます好調なプレーを見せた。体力的にも疲労困憊だったにもかかわらず、コート中を走り回ってボールを受け、力強いショットを繰り出す相手は怒り狂い、ラケットを投げつけた。 スタジアムでの質の悪い観客からの挑発に直面した彼女は、女王様気質を発揮し、威圧的な力で応じた...彼女の人気が高まり続けるにつれて、非常に才能があり粘り強いプロアスリートのイメージがますます鮮明になっていった。 鄭琴文が女子シングルスで奮闘している間、チームメイトの張志珍と王欣宇は、鄭琴文が全力を尽くせるよう、臨時で混合ダブルスを組んだ。そして、彼らは予想外にも決勝に進出し、銀メダルを獲得した。 これまで一緒にプレーした経験がなかった彼らは、「混合ダブルスをシングルスの選手のようにプレー」し、ぎこちなく寄り添ってボールを受けるなど、かなり滑稽な光景を繰り広げていた。 二人の選手が伝える相互支援と大局的な感覚は、中国テニスチームに新たな注目を集めている。 さらに、今回のオリンピックで中国チームの金メダルリストにエクストリームスポーツ、BMXフリースタイルが登場しました。優勝者の鄧亜文はわずか18歳で、このニッチなスポーツにおいて中国にとって歴史的な瞬間となりました。 パリオリンピックの女子パークフリースタイル自転車競技決勝に臨む鄧亜文選手。（画像提供：CCTVニュース公式WeChatアカウント） 中国チームにとって、テニス、水泳、フリースタイルBMXは得意競技ではありませんが、今大会では予想外の成功を収めています。一方、得意競技である卓球は、最近、対戦相手による激しい研究と競争に直面しており、「山を占領するのは簡単だが、守るのは難しい」と言えるでしょう。 今年の卓球男子シングルスでは、王楚欽選手がまさかの敗退に終わり、ナショナルチームで金メダルを争うのは樊振東選手のみとなりました。しかし、準々決勝では強豪張本智和選手に2連敗を喫し、誰もが不安に苛まれました。 その後、樊振東は数年前の馬龍の「着替えカムバック」戦術を再現し、フォームを調整してコートに戻り、最終的に4-3で勝利し、準決勝に進出しました。 8月4日夜の決勝戦で、樊振東は今大会のダークホースであるモレガードを破り、ワルドナー、劉国梁、孔玲輝、張継科、馬龍に続き卓球界で6人目の男子グランドスラム選手となった。 2024年パリオリンピック男子シングルス決勝に臨むファン・ジェンドン。（画像提供：CCTVニュース公式WeChatアカウント） 一方、女子卓球では、陳夢と孫穎莎がともに決勝に進出し、またもや「地元チームによる金メダル」の様相を呈しました。世界女子卓球の最高峰とも言えるこの試合は、両者がリードを奪い合い、勝敗が決するまでに6ゲームにも及ぶ接戦となりました。最終的に陳夢が孫穎莎を破り、女子シングルスの優勝を果たしました。 前述の選手に加え、男子体操チームの張伯衡選手と肖若騰選手は、驚くべき忍耐力と責任感で観客の支持を獲得し、女子体操チームの張怡涵選手は「傲慢な」入場でたちまち人気者になった。 アスリートの中には、強さと面白さを兼ね備え、生まれながらにエンターテイメント性を持つ選手もいます。例えば、オリンピックのバドミントン男子ダブルスに初出場した梁衛坑（リャン・ウェイケン）と王昌（ワン・チャン）は、「眠れる龍と若き鳳凰」と呼ばれていました。二人は緊張感あふれる試合にリラックスした雰囲気をもたらし、感情表現を最大限に引き出しました。決勝戦では「チリ雨」「LVスツール」「バックコート奪取」「シャンパン全開」「どうしたの？」といった話題のミームを繰り広げ、見事銀メダルを獲得しました。 II. スターアスリートの商業的価値が爆発的に高まり始めている。賞賛が裏目に出ることもありますが、アスリートの場合は稀です。 彼らの人気獲得方法はマーケティングや装飾をあまり必要としないため、金メダルを獲得する興奮の瞬間は繰り返し放送や視聴に耐えることができ、その興奮の瞬間を作り出した人々はファンの「考古学的発掘」に耐えることができ、フィールド外での彼らの愛らしい一面を明らかにすることができるのです。 例えば、潘展楽選手の勝利に対する海外からの称賛の声には、多くの疑念が混じっていました。しかし最終的には、中国水泳チームの数々の薬物検査の合格点と、潘展楽選手が自身の限界を絶えず突破し、急速に成長してきた歴史的な功績が、噂や疑念を払拭しました。 若さと公の場に出る機会の少なさが影響したのか、潘展楽選手は金メダル獲得前はチームメイトほど知名度が高くなかった。しかし、優勝のニュースが流れると、すぐにスポンサー契約が殺到した。 現在、最も早く反応を示しているのは滴滴出行と農夫泉の2社です。滴滴出行は、農夫泉を配車サービスの「ハッピーアンバサダー」に任命したことを公式発表し、サービス開始後3分以内に乗車しない場合の補償や、ドライバーへの高温補助金など、様々な配車サービス活動を開始しました。 今オリンピックのもう一人の注目選手は鄭琴文で、若くして海外にトレーニングに派遣され、エージェントと契約したことで商業的価値が急上昇した。 彼はその類まれな才能により、オリンピック出場以前からすでに世界の主要な大会で優秀な成績を収めており、極めて高い商業的価値を蓄積していました。 鄭琴文選手は10歳の時、その力強く攻撃的なプレースタイルでコーチの目に留まり、13歳の時にはナイキ全国ジュニア選手権に出場し、その爆発的なサーブと並外れた持久力でナイキに見出されました。 鄭琴文は17歳でプロとしてのキャリアをスタートさせ、わずか2年で全米オープンと全豪オープンの両方で準々決勝に進出しました。今年1月には、全豪オープン女子シングルスで準優勝を果たし、李娜に続いてグランドスラムシングルス決勝に進出した二人目の中国人選手となりました。 フォーブス誌が昨年12月に発表した2023年版「女性アスリート長者番付」によると、鄭琴文は総収入720万ドルで15位にランクイン。このうち、賞金170万ドルとスポンサー契約による収入550万ドル（約4,000万人民元）は、李娜に次いで同ランキング入りを果たした初の中国人テニス選手となった。 不完全な統計によると、鄭琴文はオリンピック金メダルを獲得する前に少なくとも10社のスポンサー契約を結んでいた。ナイキ、アントグループ、ロレックス、ゲータレード、伊利、ウィルソン、スイス、八王茶時、ランコムなどが含まれる。 鄭琴文選手は、2024年パリオリンピックのテニス女子シングルスで準決勝に進出した。（画像提供：CCTVニュース公式WeChatアカウント） ブランド側も彼女に例外を認める用意がある。例えば、今年の全豪オープンでは、鄭琴文選手のユニフォームにはナイキのロゴだけでなく「Alipay」の文字も入っていた。 これまでは、李娜選手と大坂なおみ選手のみがスポンサージャージに他社ブランド名を印刷することを許可されていた。 鄭琴文は優勝後、スポンサー契約のオファーが殺到すると予想される。彼女のスポーツエージェンシーであるIMGは、顧愛玲、蘇一鳴、李娜といった他の中国人アスリートも代理している。深圳ビジネスデイリーによると、李娜は全豪オープン優勝後に年収1億4000万元に達し、顧愛玲は2023年冬季オリンピック出場後に1億5000万元を超えると報じられている。 この計算に基づくと、昨年ボーナスとスポンサー収入が5100万人民元を超えた鄭琴文が、今年1億人民元以上を稼ぐことは不可能ではない。 実際、優勝者以外にも、優れたパフォーマンスを見せたり、多くのフォロワーを抱える出場者も、さまざまなブランドから支持されています。 例えば、今回のオリンピックでも好成績を収めた王順は、昨年のアジア競技大会で名を馳せ、一躍注目を集めると、すぐにラッキンコーヒーとブランドアンバサダー契約を結びました。不完全な統計によると、潘展楽よりも前から有名だった彼は、今年のオリンピック期間中に少なくとも8件のスポンサー契約を獲得しました。 さらに、Entertainment Hard Candyによると、率直な意見を述べるウー・ヤンニーは、アジア競技大会中に数十のブランドとのビジネスコラボレーションを獲得したという。パリオリンピック前には、再びウー・ヤンニーの人気が高まり、伊利を含む複数のブランドとのパートナーシップを獲得した。 これは、注目を集めることがアスリートの爆発的な商業的価値の始まりであることを示しています。 さらに、多くのスポーツスターがブランドから継続的な支持を受けています。例えば、伊利は今年、引退から長い時間が経った徐海鋒、劉国梁、劉翔、李娜といった選手を起用し、オリンピックの先駆者たちに敬意を表するビデオ撮影を行いました。 元チャンピオンはオリンピックベテランとしての地位を保持しているだけでなく、懐かしさも体現しており、それが国全体がオリンピックに注目している時期にブランドから支持される理由です。 III. ブランド賭けに勝ったのは誰ですか?現在までに中国チームは金メダル20個、銀メダル15個、銅メダル12個を獲得している。 パリオリンピックにおける中国のメダル獲得数のスクリーンショット、出典: パリ2024オリンピック公式ウェブサイト。 これに先立ち、伊利、安踏、コカコーラなど多くのブランドが早くから賭けに出ており、広範囲に網を張り、世界選手権で優勝したほぼすべてのアスリートと契約を結んだ。 スポーツの分野では、卓球選手があまりにも多くのスポンサー契約を結んでおり、その数は膨大で、ほとんど圧倒されているほどです。不完全な統計によると、孫穎莎は伊利、コカ・コーラ、プロクター・アンド・ギャンブル、タイド、盛翔床材といったブランドとのコラボレーションを公表しています。 王楚欽がコラボレーションを公に発表しているブランドには、伊利、安踏、キールズ、パナソニック、コカ・コーラなどがある。 ディオール、ウェイジュートなどは陳夢を選択し、プラダ、オメガ、ロレアル、KUKAホーム、ビオテルム、南風電池は馬龍を選択し、安踏、伊利、ジェリーキャット、ミルトングラスは范振東を選択した。 現在のメダル獲得数に基づくと、馬龍選手が参加するまだ始まっていない競技を除いて、卓球チームのスポンサーブランドはすべてメダル賭けに成功している。 水泳チームもまた、ブランドにとって重要な投資分野です。張雨菲（チャン・ユーフェイ）が公表しているコラボレーションには、伊利、ディオール、太平洋保険、Honor、オメガ、森歌（センゲ）などがあり、秦海陽（チン・ハイヤン）が公表しているコラボレーションには、安踏（アンタ）、伊利、太平洋保険、タグ・ホイヤーなどがあります。 両選手とも金メダルを獲得していないものの、大きな話題と議論を巻き起こし、ソーシャルメディアで頻繁にトレンド入りしている。 さらに、「ドリームチーム」として知られる中国の飛び込みチームも、多くのブランドからスポンサー契約を受けています。代表選手である全宏燦（クアン・ホンチャン）と陳雨希（チェン・ユーシー）のスポンサー契約には、伊利、コカ・コーラ、ヴァンワード、ニュートリライト、農夫泉、毛人といったブランドが名を連ねています。 体操チームのキャプテン、張博衡選手は、体操のスペシャリストとしての卓越した才能により、大会前からCtripやHUAWEI Mate60シリーズなど、数多くのスポンサー契約を獲得していました。興味深いことに、日本のプロテインパウダーブランド「明治SAVAS」が、この「日本の体操界の強敵」に賭けたことで、一部の評論家は「明治SAVASはチームのトレーニングに逆行している」と指摘しました。 多くのブランドは、幅広い網を張り巡らせるだけでなく、「奇跡の賭け」も行っています。八王茶機は今回のオリンピックで「勝利者」となりました。大会開幕前に、テニスチームの鄭琴文、水泳チームの王順、バドミントン女子ダブルスの陳青塵と賈一凡をブランド健康大使に選出しました。4選手全員がそれぞれの競技でメダルを獲得しています。 国際大会で急速に進歩しているものの、まだ優勝経験のない鄭琴文選手に賭けたのは、バワンチャジ選手にとって「天才的なひらめき」だ。 画像出典: BaWangChaJi公式WeChatアカウント 鄭秦文が優勝した後、八王茶時では祝賀イベントを開催し、正しいパスワードを推測したユーザーには「健康大使鄭秦文に乾杯」という関連商品の無料クーポンが贈られるという。 もう一つの企業、Chu's Agricultureは、あまり人気のないBMXフリースタイル競技のチャンピオン、鄧亜文に賭け、成功を収めました。同社は「正徳成」ブランドの扇風機までデザインし、競技の映像には、鄧亜文がこの扇風機で何度も涼を取っている様子が映っています。優勝後、Chu's Agricultureは祝賀動画やツイートを複数投稿し、パリの路上でグッズを配布しました。Chu's Agricultureは今のところ、鄧亜文の優勝を的中させた唯一の企業です。 オリンピック選手への賭けは先見の明に頼るものであることは明らかですが、運も重要な役割を果たします。 大会が進むにつれて、中国チームはさらに多くのメダルを獲得するだろう。競技を終えた選手たちも続々と帰国している。今後、さらに多くのスポンサー契約のオファーを受ける可能性があり、休養後も引き続き厳しいトレーニングに励み、その「黄金の価値」を発揮し続けるだろう。 |
