『Black Myth: Wukong』は一体どれほど人気なのでしょうか？WeChatのモーメントで、他のことは何もせずにこのゲームの研究に一日中夢中になっている人がどれだけいるか見てみてください。 ゲームの品質に関しては、すでに少しだけチラ見しましたが、とても素晴らしく、価格に見合った価値があるとしか言いようがありません。 しかし、私たちはゲームメディアではなく、ゲーム業界外の立場にあるため、外部の視点を持っている可能性があります。エンドユーザーも対象としている「Black Monkey」のようなゲームが、コンシューマー向け製品の開発においてどのような洞察をもたらしてくれるのか、検討する必要があります。以下に、私の最新の考えを6つご紹介します。 まず、絶対に優れた製品に直面したとき、意図的なマーケティングは必要ありません。きっと多くの人が私と議論してこう言うでしょう。「彼らがどの資本グループか知っていますか？これは資本のゲームだって知らないんですか？」 もし誰かが私とこんな風に議論しているなら、すぐにその人のアカウントのフォローを解除することをお勧めします。私は常識のない人とは話しません。 資本は常に良いものを活用するために使われるのであり、需要のない製品を作るためにお金を使うものではありません。 もうひとつの理由は、『Black Myth: Wukong』がマーケティングにどれだけの資金を投入したのか、まったくわからないからです。 ブラックミス：ウーコンゲーム しかし、私のWeChatモーメントとグループ内のすべてのディスカッションはオーガニックユーザーからのものであり、広告を見て来たユーザーは一切いないことが証明できます。 これは、絶対的に優れた製品は絶対的な力を意味し、絶対的に優れたコンテンツはコンテンツが王様であることを意味することを完全に証明しています。 チャンネルの優位性であろうとコンテンツの優位性であろうと、結局のところ、完全に優位に立っているかどうかが重要です。 絶対的な優秀さを目の前にすると、他のものはすべて無意味になります。 本当に優れた製品とは、一体何でしょうか？一度使ったら手放せなくなる製品です。毎日その製品について考え、わざわざ自慢しなくても、毎日たくさんの人が褒めてくれるでしょう。 だから、Black Monkey Kingの爆発的な人気は、多くの製品開発者を夜も眠れぬ状態にさせたに違いありません。消費者がお金を使わなくなったわけではありません。予算がますます厳しくなる中で、限られたリソースを最高のものにのみ割り当てているのです。 今日の世界では、あなたは絶対に必要とされるか、そうでないかのどちらかです。もし絶対的な必要性がなく、相手にとって単に不要な選択肢でしかないなら、あなたのビジネスは非常に困難になるでしょう。 第二に、大人気の製品は、既存の「母体」に移植されなければなりません。黒悟空の神話は、ほぼすべての中国人が知っている『西遊記』という巨大でよく知られた文化現象に接ぎ木されている。 したがって、何も無から生み出されるのではなく、既存の古典へのオマージュから生まれるものなのです。 画像出典：ラッキンコーヒー公式WeChatアカウント 優れた製品は巨人を生み出すのではなく、巨人の肩の上に立つ。『Black Myth』の成功は、『西遊記』という中国共通の意識を反映している。 消費財業界に携わる私たちにとって、この教訓は、製品を無から生み出すのではなく、発見し、改良していく必要があるということです。あらゆるビジネスニーズは、ニーズを創造することではなく、発見することに基づいて構築されるのです。 第三に、中国製品の最終的な目標は、いわゆる「ホワイトラベル」製品ではなく、むしろ価値提案のある製品となるでしょう。最近は景気循環全体の影響でホワイトラベル思想の波が高まり、市場やブランドは重要ではないという声も増えています。 本当にそうでしょうか？ブランドとは、価値観を外部に表現したものであり、長期的な価値を際立たせるものです。 画像出典: テンセントパブリックイメージライブラリ 人類がどんな挫折に直面しようとも、より良い生活、より高い価値観と精神の追求は決して止まることはありません。 中国の製造業は高品質な製品を生産する能力を有しており、中国の消費は中国ブランドを生み出す力を確実に備えています。中国ブランドは、中国の深遠な文化遺産を活用し、文化製品にプレミアムをもたらすでしょう。 同様に、中国の消費者は、自国の産業が退化の悪循環に陥り、イノベーションの悪循環から抜け出せないとは考えていないだろう。私たちは中国の消費をしっかりと信じるべきだ。中国ブランドは後退することなく、収益性の高いブランドへと進化し続けるだろう。 第四に、絶対的な投資は絶対的な収益を生み出し、中程度の投資は退化につながる。今日、中国の消費財は、縮小や確信の欠如に屈し、トラフィック・プラットフォーム間の低価格競争の中でのみ自らを失うようなことがあってはならない。 画像出典: テンセントパブリックイメージライブラリ 多くの上司は私を見ると、ただ肩をすくめてこう言うのです。「私には何もできません。他のみんなが価格競争を繰り広げているのに、私もそれに従わないわけにはいきません。」 残念なことに、これらの事業主のほとんどは、自社の製品、研究開発、そしてコアとなるセールスポイントの改良にあまりに少ない投資しかしていません。 「絶対的なコミットメント」とはどういう意味ですか? それは、価値を確信でき、良い製品には多額の投資が必要であると信じていることを意味します。 クッキーやスポンジケーキの材料の品質は本当に最高級ですか? ほとんどの企業はそうではありません。絶対的な投資とは、一度にすべてを達成しようとせず、一つのブレークスルーに集中することを意味します。現代は、急速かつ全面的な投資の時代ではありません。 しかし、今日投資する価値があるのは、製品開発と広報の 2 つだけです。 口コミによるマーケティングと利害関係者からの認知を得るには、製品に多額の投資をする必要があります。 広報投資は、一般的な広告の収益を上回る、高いレバレッジのコミュニケーション価値を生み出します。 黒悟空のように、優れたリソースを特定分野に集中させ、5～6年も苦難に耐えて優れた製品を生み出す勇気を持つのか、それともユーザー獲得に注力し、積極的にマーケティングを展開していく道を選ぶのか。どちらの道も間違いではない。しかし、永遠に残るのは良質なコンテンツだけだ。 V. Black Myth: Wukong の勝利は、製品中心主義への回帰を表しています。交通が主流となった時代に、製品中心の考え方は、自然にその原点に戻る道を示しています。 製品とトラフィックは平均値に戻り、最終的に誰が勝利するかを繰り返しテストします。 画像出典：ラッキンコーヒー公式WeChatアカウント 製品は 1、マーケティングは 0 です。このスーパー 1 がなければ、その後に N 個のゼロは存在しません。 製品の評価が 10 の場合、必要なトラフィックとマーケティングは少なくなります。 積が 1 の場合、その後にさらにゼロが続く必要があります。 トラフィックがどんどん高価になっていると感じるのは、作成する製品の品質が十分でないためです。 何かが難しければ難しいほど、その逆の方向では状況が悪化します。Black Monkeyは私たちに真実を教えてくれています。今日の断片化された世界において、真に優れた製品を生み出せる者が勝利するのです。 著者：トトロくん、編集者：朱天 WeChat公式アカウント：新たな消費シンクタンク |
