しかし、八王茶記に「お茶を飲もう」と誘われた最初のグループは、「原茶葉生乳茶」に含まれる高濃度の茶ポリフェノールが原因で不眠症に悩まされました。夜遅くまで眠れず、ネットユーザーたちは「#八王茶記眠れない#」というハッシュタグを付けてWeiboに苦情を殺到させ、中には「万里木蘭を飲んで不眠症の人生を体験」という辛辣なコメントまで投稿しました。

話題がますます注目を集めるにつれ、BaWangChaJiはすぐに反応し、オリジナルのリーフミルクティーのせいだと主張しました。ハッシュタグ「#BaWangChaJiWanliMulanNotRecommendedToDrinkAtNight#」がソーシャルメディアで再びトレンド入りしました。

睡眠の質が良いと思っているネットユーザーの中には、今、信じられない人もいる。アイスアメリカーノよりも強力なエナジャイザーが登場したのだ。試してみてはいかがだろうか？ セールで買えなかった熱心なネットユーザーたちは、今度は万里木蘭を試している。

体調には個人差があるため、眠気覚ましの参加者の中には「この難易度なら睡眠には全く支障ない」と言う人もいました。しかし、チャレンジに失敗した参加者の中には、夜遅くになって「お昼にお茶を飲んで、夜中に気が狂ってしまった。一体いつになったら眠れるんだ？」と嘆く人もいました。

03. 懐かしさを呼び起こす心のこもったスローガンで主要なブランドイベントを盛り上げます。

五感の一つであるミルクティーの味は、記憶を呼び起こす力を持っています。ブランドの周年記念イベントや人気商品の周年記念など、ブランドの重要な節目となるスローガンをデザインすることで、ネットユーザーの間でノスタルジアの波を巻き起こすことができます。

ヘイティーは創業12周年を機に、最初の店舗をオープンした頃やチーズティーを開発した頃のことを消費者に思い出してもらうためにパスワードを使いました。

ブランドと消費者の感情的な共鳴と深いつながりは、ソーシャルメディアプラットフォーム上でより大きな注目と議論を生み出し、さらに多くの人々をスローガンキャンペーンに参加させたり、購入して体験したり、「記憶の味」を再発見させたりすることができます。

CoCoフレッシュフルーツジュースを例に挙げると、主力商品であるフレッシュパッションフルーツダブルショットの発売16周年を記念して、CoCoはパスワード制のプロモーションを通じて、「フレッシュパッションフルーツダブルショット0元クーポン」1万枚と「ダブルショット1つ買うと1つ無料クーポン」1億6000万枚を配布しました。クーポンと16周年記念メッセージは、ユーザーのフレッシュパッションフルーツダブルショットへの想いを強く呼び起こし、ネットユーザーは#CoCoFreshPassionFruitDoubleShot16thAnniversary#というトピックページに、ダブルショットと過ごした時間を書き綴りました。

パッションフルーツダブルショットで過ごした素晴らしい時間を懐かしむネットユーザーの中には、ダブルショットをテーマに、若者の心に響く絵文字を数多く作成する人もいました。この商品アイコンは社会的なシンボルとなり、「私のことを理解してくれている！」とネットユーザーを驚かせています。

今日、製品のアップデートはますます加速し、ブランドマーケティングも次々と生まれています。注目を集める競争に加え、消費者のロイヤルティも大きな課題に直面しています。かつて「愛した」製品の多くは、他社の新製品の猛攻によって記憶の片隅に忘れ去られてしまうのです。

スローガンを軸とした活動を通して共鳴を呼び起こし、記憶を呼び覚ますことで、深く埋もれた記憶を呼び覚ますことができます。私たちの成長を共に歩んできたブランド、そして記憶に残る馴染み深い味は、人々を惹きつけ、かつて愛飲していたあのドリンクを何度も注文させる力となります。ネットユーザー同士の議論や交流、話題のディスカッションやソーシャル参加、そして既存ユーザーのストーリー共有を通して、ブランドは新世代の若者の参加を促し、「ブランド印象」を継続的に深めることができます。

無料ドリンクが目的ではありません。ソーシャルエンゲージメントこそが、紅茶飲料ブランドが社会的に優れている理由です。

2014年から2024年までの10年間は​​、新感覚ティードリンクの爆発的な成長期でした。ココが大学都市を席巻し、ヘイティーが健康茶のトレンドを牽引し、さらに茶筅月藝、八王茶記、古明といった中国風ティードリンクが全国に広がるなど、淹れたてのティードリンク市場はますます細分化が進んでいます。これに伴い、ブランド各社は原材料、新製品、割引などの提供に躍起になっています。若者の支持を獲得するため、クーポン配布や「無料注文」キャンペーンなどを展開し、新規顧客獲得や既存ファンの呼び戻しを図っています。

しかし、単純なクーポンや無料特典では、多くのバーゲンハンターを惹きつけた後、リピート購入に繋げられないことがよくあります。どうすれば、一度きりの「バーゲンハンティング」をリピート購入へと転換できるでしょうか？パスワード制のアクティビティに、インタラクティブ性とソーシャル性を兼ね備えた機能を加えることで、若者の好みや手法を取り入れ、感情的な繋がりを築くことができます。

今日、ミルクティーは単なる飲み物ではなく、一種の「精神的な支え」、人生のプレッシャーに直面している若者が自分自身を満足させ、自分にご褒美を与えるための「幸せの水」、そしてコミュニケーションのための「社会的通貨」となっています。

Weiboでは、ミルクティーの話題が10億5000万回の閲覧と129万9000件もの議論を集めています。 #TheFirstMilkTeaOfAutumn#から始まったこの投稿は、ミルクティーに関する新たな発見、ミルクティーを飲みながら感じるちょっとした感動、あるいは無料ドリンクをもらった時の「毎日ラッキー」な瞬間の共有など、様々な形で話題になっています。

淹れたての紅茶飲料ブランドは、ソーシャルメディアプラットフォームで活発に活動するミルクティーユーザーを巧みに活用し、若者の嗜好に基づいたインタラクティブな体験をデザインすることで、トレンドの話題や議論を巻き起こしています。パスワードマーケティングの目的は、単に無料ドリンクを提供することではなく、魅力的な方法を通じてソーシャルエンゲージメントを生み出し、話題性を高め、より幅広いオーディエンスを獲得することです。

この波はミルクティーブランドにも押し寄せています。ブランド記念日や新商品発売など、パスワードはミルクティーブランドにとって若者との繋がりを築くための「合言葉」となっています。若者の胃袋を掴むには、まず彼らの心を掴まなければなりません。

結局のところ、一杯のミルクティーで分かち合えない喜びなどないし、一杯のミルクティーで解決できない悲しみなどない。もしあるなら、もう一杯飲みましょう！

著者：ブランド観察室

出典：WeChat公式アカウント「衝撃のコピーライティング」（ID：214328）