国産AAAゲーム『黒神話：悟空』は発売以来、驚異的な売上を記録しただけでなく、ハードウェアや文化観光、海賊版や関連するブラックマーケット活動に至るまで、様々な関連産業を予想外に活性化させています。『悟空』の経済効果は様々な分野に現れています。本稿では、『黒神話：悟空』がいかにして業界横断的な経済発展の触媒となり、それが引き起こした一連のビジネス現象を詳しく見ていきます。

8月20日に国内AAAゲーム『Black Myth: Wukong』がリリースされて以来、最近のホットな話題はすべてこのゲームを中心に展開されている。

数日前、金と宝飾品のブランドである周大福が「純金版如意金剛棒」（孫悟空の杖）を発売し、ソーシャルメディアで話題を呼んだ。多くのネットユーザーは、ついに念願の「孫悟空風」が登場したと称賛した。

この金の棍棒の重さは7616.06グラム、金の含有量は約1755グラム、長さは2016.28ミリメートルです。価格は179万9800元です。しかし、店員は最近この商品を並べたわけではないと答え、このブランドがゲームの人気に乗じようとしていないことを示唆しました。

『Black Myth: Wukong』の発売前、開発費4億元を投じた『Wukong』が投資を回収できるのか、業界関係者の間では懸念が高まっていました。しかし、発売当日、業界関係者の中には、売上状況から「すでに投資を回収した可能性もある」と予測する人もいました。

一体どれだけの収益をあげられるのか、今、誰もがより興味を惹かれている。公式データによると、8月23日午後9時時点で、このゲームの全プラットフォームにおける累計販売本数は1,000万本を突破した。

ゴールドマン・サックスは調査レポートの中で、7倍のコンバージョン率（St​​eam PCCUからPC販売へのコンバージョン）に基づいて、このゲームは2,000万本を売り上げ、50億元以上の収益を生み出す可能性があると予測した。

国聯証券のアナリストはメディアのインタビューで、「Black Myth: Wukong」の長期的な商業的成功は海外のトップAAAゲームに匹敵すると予想され、販売本数は2000万本を超え、売上高は56億元、収入は37億元、利益は28億元に達すると述べた。

つまり、『Black Myth: Wukong』の開発元であるGame Scienceは大喜びしているのだ。

ゲーム自体がベストセラーになっただけでなく、ゲームハードウェア、周辺機器、地元の文化観光商品、さらにはさまざまな海賊版やブラックマーケット商品のビジネスも促進しました。

海賊版の悟空ゲームアカウントや関連商品が中古取引プラットフォームに溢れ、提携ブランドのパソコン、グラフィックカード、ゲームコントローラーなどの「悟空」ハードウェアは発売後すぐに売り切れている。また、全国のeスポーツホテル、銭湯のeスポーツゾーン、文化観光施設でもさまざまな「悟空」パッケージが発売されている。

さまざまな「孫悟空」キャラクターの人気と利益は、ゲーム自体に劣りません。

I. 安価な海賊版と二倍の商品価格：「悟空」のブラックマーケットとグレーマーケットはどれほど儲かるのか？

「ゲーム解凍パッケージ、完全チュートリアル、チート付きゲームモディファイア」と謳う中古プラットフォームで、ある販売者が正規価格268元の『Black Myth: Wukong』を1元で販売し、さらにゲーム特典も多数プレゼントしている。プラットフォーム上では、この商品を希望する人が100人以上いることが判明した。

ゲーム「Black Myth: Wukong」が大ヒットし、様々な海賊版が各地で出現しました。これらの業者は、1元から数十元までの低価格で販売し、ユーザーの購入を促しています。

海賊版ゲームの価格設定も2段階に分かれており、1セント、1元、9.9元といった格安価格と、数十元から数百元といったやや高めの価格設定だった。この2つのバージョンは、それぞれ若干異なる利益獲得戦略を採用していた。

好奇心から、Xiaomiプレイヤーは中古プラットフォームで「Black Myth: Wukong」の圧縮ファイルを1元で購入しました。ゲームは正常にインストールできたものの、ゲームに入ってからキャラクターを全く操作できなかったことに驚きました。

販売業者は事前に「アフターサービスや返品については責任を負わない」と明言していたため、Xiaomiは1元しか失っていないと判断し、この件を放置することにした。

「Focus」では、わずか1セントで販売している販売者も発見されました。この販売者は、正当なコンテンツのサポートに対して購入者に料金を請求していないことを強調していました。しかし、ゲーム業界の専門家A氏は、このような無料コンテンツに遭遇した場合は特に注意が必要だと警告しています。販売者は購入者の情報を盗むために、インストールリンクにウイルスを仕込んでいる可能性があるからです。

これらの業者の一般的な戦略は、数セント、あるいは1ドルか2ドルといった低価格でプレイヤーを誘い込み、その後「商品は仮想資源であり、アフターサービスや返金・交換は行いません。注文するとストアの規約に同意したものとみなされます」や「様々な隠れた利用規約」などと偽って監視を逃れることです。最終的には、プレイヤーの小銭欲や面倒を嫌う性質を利用して、利益やユーザー情報を得ようとします。

数十元から数百元で販売する別のタイプの業者は、主にゲームアカウントのレンタルを行っています。これは、正規のゲームを購入し、ファミリー共有とオフラインログインに対応したSteamアカウントを使って他人に貸し出すことで利益を得ていることを意味します。これらの業者は、しばしば「個人用ゲームアカウントレンタル」としてサービスを宣伝しています。現在、この方法が著作権侵害に該当するかどうかについては、ゲームコミュニティ内で議論が続いています。

一部のプレイヤーは、中古プラットフォームでアクティベーションコードを購入した後、最初はゲームがアカウントに表示されるものの、「受け取る」をクリックした後に消えてしまうことに気づいた。ゲーム業界の専門家A氏は、これは一部の販売者が抜け穴を悪用したり、「アクティベーション保留中」などの方法を使って偽のアカウントを作成したりしているためかもしれないと述べた。

人気のあるシングルプレイヤーゲームのほとんどが著作権侵害の被害に遭っており、著作権侵害者の数が多いためにゲーム開発会社は大きな損失を被っていることが分かっています。

例えば、Appleがコンソールゲームや世界トップクラスのAAAタイトルに匹敵するクオリティだと評したモバイルゲーム「Pascal's Wager」の開発者は、著作権侵害による損失が1,000万人民元（約10億円）を超えると公に述べています。シミュレーションマネジメントゲーム「My Time at Portia」を開発したPathea Gamesは、著作権侵害による損失が2年間で1億8,000万人民元（約2億8,000万人民元）に達したと推定しています。

業界関係者は、「Black Myth: Wukong」の現在の人気に基づいて、「著作権侵害による損失は、これら 2 つのゲームによる損失と同程度になるはずだ」と概算しています。

ゲーム自体だけでなく、限定版商品も海賊版を作成したり詐欺行為を働いたりする多くの人々を引きつけています。

1998元で販売されていた『Black Myth: Wukong』のコレクターズエディションが、中古取引プラットフォームで倍の価格で転売されている。ラッキンコーヒーとの『Black Myth: Wukong』共同ブランド商品も、25元から100元で転売されている。プレイヤーは法外な価格を支払うだけでなく、詐欺に遭うリスクにも直面している。

画像出典: luckincoffeeの動画アカウントのスクリーンショット

61歳のゲーム愛好家が、公式のコレクターズエディションのギフトボックスからフィギュアを購入しようとして、3,250元を騙し取られた。

61歳の出品者は中古品取引プラットフォームで発見された。出品者は、フィギュアを元の価格で譲渡できると主張したが、別のモデルをセットで購入する必要があり、その場合は2,000元の追加費用がかかると主張した。

当初、61さんは商品の真贋に疑問を抱いていましたが、やり取りの中で相手側が何度も価格について問い合わせていることを強調したため、最終的に支払いを済ませました。しかし、長い間待っても商品は発送されず、相手側からブロックされました。身元情報を確認した結果、相手側は信用履歴の悪い人物であることが判明し、返金は難しいと感じました。

「悟空のブラック産業」は多くの個人事業を豊かにした。

II. 多種多様なブランドコラボレーション：株価が上昇するブランドもあれば、売上が急増するブランドもあります。

ブラックマーケットやグレーマーケットでの活動に加え、「Black Myth: Wukong」とコラボレーションしたハードウェア、コーヒー・紅茶、旅行など、様々な分野の十数ブランドも巨額の利益を上げました。中でも、コーヒー・紅茶ブランドのラッキンコーヒーや、コンピューター、グラフィックカード、ゲーム機などのハードウェアメーカーは、いずれも短期間で「供給不足」に陥りました。

8月19日、ラッキンコーヒーと「黒神話：悟空」のコラボ商品は発売と同時に完売しました。ラッキンの最高成長責任者（CGO）であるヤン・フェイ氏は、自身のWeChatモーメントで「男性の購買力がチームの予想を覆した」とコメントしました。この日、ラッキンの株価は7.14%上昇し、時価総額は約4億ドル増加しました。一部のネットユーザーからは、「黒神話：悟空」は6年以上も努力を重ねてきたにもかかわらず、ラッキンの成功は1日の利益にも満たない、と揶揄する声が上がりました。

このゲームは比較的高いコンピュータ構成要件を必要とするため、多数の共同ブランドハードウェア製品の売上も大幅に増加しました。

レノボはゲームとコラボレーションし、Legion Y9000P AI Yuanqi「Black Myth: Wukong」共同ブランド版とLegion Blade 7000K Super Edition「Black Myth: Wukong」共同ブランド版という2つのPC製品をリリースしました。どちらもWukongをテーマにしたデザインで、価格は1万元以上です。Y9000Pは8月20日午前10時の予約受付開始から30分で完売しました。

画像出典：レノボ公式Weiboアカウント

自分でパソコンを組み立てる人も増え、深セン華強北電子市場ではパソコン組み立てが急増しています。ソーシャルメディアでは、「配達員が1日に数十台のパソコンを組み立てている」「華強北でPS5が完売」といった話題が次々と登場しています。

華強北だけでなく、上海、鄭州、合肥などのコンピュータモールでも、店主らは『Black Myth: Wukong』の発売後、売り上げが倍増し、購入者の要求仕様も高く、価格は6,000元から10,000元に及んでいると語った。

あるECプラットフォームの販売業者は「Dingjiao」に対し、YouTubeでコンテンツクリエイターとして活動しており、「Black Myth: Wukong」の人気を見て、ファン向けにPCをカスタマイズすることを思いついたと語った。CPU、マザーボード、グラフィックカード、メモリ、ハードドライブ、冷却装置、電源、ケース、アクセサリーを含む7種類の構成を3,500元から13,000元の範囲で販売したところ、1週間足らずで40台を販売した。

『Black Myth: Wukong』との共同ブランドのグラフィックカードもプレイヤーに買い求められました。

JD.comは以前、ゲーム発売当日、パソコンパーツの売上が前年同期比120%増、画像・動画の品質やゲームパフォーマンスを左右するグラフィックカードの取扱高が前年同期比200%増を記録したと発表しました。中でも、国内グラフィックカードブランドColorfulとの提携グラフィックカードは完売しました。

このゲームはPCの要件が高いため、多くのプレイヤーがPS5を選択しました。業界関係者によると、ゲーム発売前は中国版PS5（中国本土市場向けに発売されたゲーム機）の入手が容易で、多くの店舗でゲームの発売後に在庫が補充されていたとのことです。JD.comの国際データによると、『Black Myth: Wukong』発売当日、PS5の売上は前年比で11倍以上増加しました。

ソニーは先日、PS5とその周辺機器の価格を約1,000元値上げすると発表しました。公式説明では、この値上げは主に「世界経済情勢の変化」などの外部要因によるものとされていますが、多くのネットユーザーは「Black Myth: Wukong」の世界的な成功が大きな要因だと考えています。

ゲームコントローラーもあっという間に売り切れました。JD.comでは、Flydigi Octopus 4 Black Myth: Wukong 共同ブランド版が1分で1万台以上を売り上げ、8BitDo Black Myth: Wukong 共同ブランド版も同日3万台以上を売り上げました。

節約志向の若者も中古機器を探すでしょう。

中古電子商取引プラットフォームの関係者は、「Black Myth: Wukong」の好調により、ゲームコントローラー、ヘッドフォン、キーボード、マウスなどの製品の売上も大幅に増加したと公に述べた。

現在、多くの商店は、ゲームが人気のうちに一儲けしようと、パソコンを購入するとゲーム「Black Myth: Wukong」をプレゼントするなどのプロモーションを実施している。

III. あらゆるものが「悟空」（中国の小説『西遊記』の登場人物）になることができます。eスポーツホテル、温浴センター、文化観光などが登場しています。

『Black Myth: Wukong』の人気により、全国のアーケード、eスポーツホテル、銭湯のeスポーツゾーン、文化観光施設などでのマーケティング活動が活発化している。

美団のデータによると、8月17日から20日までの間に「Black Myth: Wukong」関連の検索数は前期比で約50倍に増加しました。多くのゲームセンター、インターネットカフェ、銭湯では、関連商品の共同購入パッケージがすぐに販売されました。あるゲームセンターでは、共同購入体験券を配布し、1時間で300枚以上の注文が殺到しました。また、銭湯のeスポーツコーナーも人気を集めました。

大学キャンパス近くのゲームルームはあっという間に完売しました。Ctripのデータによると、ゲームリリース当日のゲームルームの検索数は前日比で40%増加しました。多くのホテルも、顧客からの問い合わせが多数寄せられたため、すぐにゲームをダウンロードしました。

杭州のあるゲーミングホテルの従業員は「Dingjiao」に対し、今年オープンしたばかりのゲーム人気にちょうど間に合うように、「Black Myth - Wukong Unlimited Play Room」を複数導入したと語った。ここ2週間で最も売れているのは、1泊300元未満の「Black Wukong Gaming Single Room」だという。

「Black Myth: Wukong」は、地元の文化・観光産業が観光客を誘致する鍵を見つけるのにも役立った。

過去2年間、全国の文化観光産業は熾烈な競争を繰り広げており、このようなマーケティングのチャンスを逃すはずがありません。高品質なゲームグラフィックは「Black Myth: Wukong」の重要なハイライトです。制作チームはかつて、全国各地の数百もの寺院や史跡をスキャンし、コンピューターにインポートすることで、理想の視覚効果を実現したと述べています。

これにより、山西省の人気は飛躍的に高まりました。『黒神話 悟空』では全国36か所の景勝地が選ばれ、そのうち27か所が山西省にあるとされています。

画像出典：山西省文化観光局のビデオアカウントのスクリーンショット

ゲームの人気発売に合わせて、山西省文化観光局は「悟空を追って山西を探検」と題した山西省のテーマツアーを発表し、最初のプレイヤーを無料で体験できるように招待しました。Ctripのデータによると、8月20日には山西省の検索人気度が前日比10%以上増加し、大同市や朔州市などの都市では20%の増加が見られました。Fliggyのデータによると、ゲーム発売当日の山西省の観光人気度は前月比で2倍に増加しました。

地元の人々も、様々なソーシャルメディアを通じて故郷をPRしています。山西省出身の旅行ブロガー、オレンジさんは、大同市にある『黒神話 悟空』の主要ロケ地を巡る2日間の旅程を考案したと語り、ソーシャルメディアに投稿したところ、ネットユーザーの間で大きな反響を呼びました。この投稿は、最近最も多くの「いいね！」を獲得した投稿でもあります。

他の景勝地も「孫悟空」の宣伝をマーケティングに活用しました。江蘇省連雲港市の花果山景勝地は、8月22日から12月31日まで、身分証明書、ゲームクリア時のスクリーンショット、ゲーム購入記録を提示することで、無料で入場できると発表しました。山東省霊岩寺景勝地は、「黒神話：孫悟空」の第3章をクリアした訪問者は、クリア実績に応じて霊岩寺景勝地への永久無料入場を楽しめると発表しました。

『Black Myth: Wukong』に夢中になるプレイヤーがますます増えており、さまざまな業界がゲームの人気を利用して利益を上げる機会を模索している。

Black Myth: Wukong は単なるゲームではありません。