ネットで話題になってから7カ月後、ノミさんは再び「成都ディズニーランド」に戻ってきた。 彼は黒いコートとサングラスをかけ、写真を撮るファンに囲まれていた。成都の女性が彼を一目で認識し、ネット上で話題になったフレーズを叫んだ。「謝帝、謝帝、あなたをディスってやるわ！」 「diss you」というフレーズはミームとして広まり、「成都ディズニーランド」を有名にし、2024年の最も人気のあるインターネットフレーズの1つとなった。ニューランクのDouyinデータツール「NewDou」によると、Nomi Douyinアカウントはわずか3日間で100万人のフォロワーを獲得し、関連トピックはDouyinのトレンドリストに70回以上登場した。 「信じられません。100万件ものいいねをもらって、眠れませんでした。この状態が昨日まで続いていました。」つい最近、Douyinが制作した年末インタビュー動画「2024年の答え」の中で、ノミさんはトラフィックが彼女にもたらした衝撃的な変化を「信じられない」という言葉で表現した。 4月に「Thank God, Thank the Emperor」のミュージックビデオ撮影のため成都に来る前夜、彼はホテル代を節約するために路上で寝泊まりし、アリに刺されることさえあった。しかし、わずか数ヶ月後、彼はより大きなステージに立ち、大きなソファに座ってインタビューを受ける機会を得た。 2024年を通して、1ヶ月で600万人のフォロワーを獲得した「開封王宝」や、「抽象的」な作風で有名になった「美容師小花」など、ノミのように人気絶頂に達した人はたくさんいた。 2024年に有名になった人たちに何が起こったのか？これはおそらく、今多くの人が最も知りたい疑問でしょう。 年末を迎えるにあたり、Douyinはかつて話題の中心にいた十数名の著名人にインタビューを行い、ここ数ヶ月でスポットライトから日常へと戻ってきた彼らの変化と洞察を記録しました。インタビューは「The Answer of Time 2024」としてまとめられました。 彼らの中には、誇大広告を前にしたためらい、チャンスを掴む勇気、日常への回帰を明確に理解し、より高い目標へと到達しようとする確固たる決意が見て取れます。これらは、2024年のインターネットトラフィックのトレンドを象徴する縮図と言えるでしょう。これらのインタビューを通して、私たちは誇大広告の起源と行き先を改めて検証し、トラフィックの意味と価値を再評価しました。 1. 2024年は「抽象」が主流に：抽象概念を体現する人が新たな「トップトレンド」に2024 年のインターネットを一言で表すとしたら、間違いなく「抽象的」が第一候補となるでしょう。 2024年は「抽象化の年」と呼ばれ、抽象表現が新たなトレンドとなりました。TikTok（抖音）では、ハッシュタグ「#Abstract#」の再生回数が847億回を超え、約330万人が参加し、「抽象化」をテーマにした動画を投稿しています。 多くの「抽象的インフルエンサー」が、新たなトップクラスの地位へと躍り出ました。Newrankのデータによると、今年Douyinで急速にフォロワーを増やしたクリエイターの中で、「K Zong」と「Pan Hong Loves Playing with Dogs」は、抽象的なライブ配信によって人気が急上昇しました。 長年芸能界で活躍してきた項左も、40歳にして抽象芸術で「追い越し」を達成し、トレンド検索で何度もトップに立った。 今年9月、彼が主演した民国時代の武侠映画『門前宝地』が公開された。豆瓣評価は5.3点、興行収入はわずか200万元強だったが、項左の数々の抽象的な演技によって有名になった。 例えば、映画の中で彼は恋人に別れを告げた後、不可解にも自分の体を平手打ちするシーンがあった。また、片手で鼻筋を触る癖があり、このシーンは無関係なストーリー展開の中で何度も唐突に登場した。こうして「鼻筋ミーム」は人気絵文字となり、ネット上でパロディやリミックスが次々と生まれ、Douyin（抖音）では関連トピックの再生回数が5億回を超えた。 圧倒的な渋滞に直面した項左は、「実のところ、私は非常に失望し、苦しんでいます」と「The Answer of Time 2024」で率直に認めました。 項左は「門前宝地」で自分の実力を証明することを切望している。父・項華強の跡を継ぎ、芸能界入りし、武侠俳優となった。芸能界で夢を追い続けて20年、決して平坦な道のりではなかった。数々の脇役を演じ、カンフーの腕を磨くために7年間も隠遁生活を送ることもあった。半月板断裂、首の骨折、指の骨折など、数々の怪我を負いながらも、高い評価を得ることはできなかった。 項左はいつまでも両親の影に隠れるつもりはなかった。彼は『門前宝地』に全身全霊を注ぎ込み、出演だけでなく、製作、美術監督、衣装デザイン、小道具などにも携わった。この映画の資金は、主に家族からではなく、彼自身が様々な人脈を通して集め、総勢200人にものぼった。 映画制作に多大な労力を費やしたにもかかわらず、結局は自分の演技の一部しか見られなかったことに、項左は落胆した。しかし、人気は「お金では買えない神からの贈り物」であり、貴重なものだと分かっていた。 彼は現在の人気を維持したいという思いを否定せず、「項左が右前を向く」ミームを積極的に活用し、「李瑠々」とコラボしてこのミームを模倣した動画を制作し、Douyinで250万件以上のいいねを獲得した。また、彼をパロディ化したクリエイターの動画にも出演した。 鼻梁以外にも、翔左はみんなにもっと喜びをもたらしたいと願っている。「もうこんなに抑制されたくはない。芸能界ではみんなを楽しませるべきだし、気取ってはいけない。」 子供の頃からファッションが大好きだった彼は、人前に出る時は必ずおしゃれをし、時には翔夫人のワードローブから持ってきた深いVネックのバスローブやピンクのレースのドレスなど、奇抜な衣装を着ることもある。「The Answer of Time 2024」のインタビューでは、小さな三つ編みを2本、オレンジ色のビーニー帽、オレンジ色のタンクトップ姿で、『Dr.スランプ』のアラレちゃんのコスプレをしていた。 誰もが彼は「抽象化」を極端に進めていると言っているが、項左には彼独自の冷静さがある。 彼の目標は、抽象的なゲームの遊び方しか知らない、センセーショナルなインターネットの有名人になることではなく、たとえ「抽象的な」カンフーのスーパースターであっても、ブルース・リーやジェット・リーのようなカンフーのスーパースターになることだった。 インターネットでの人気は、ある程度は彼の映画キャリアにプラスに働くだろう。少なくとも今、彼はようやく多くの人の目に留まり、仕事を選ぶ機会を得た。そして、一歩一歩、夢に近づいているのだ。 項左は自分が生まれつきの才能に恵まれていないことを自覚しているが、努力すれば優れた俳優になれると信じている。両親の功績に匹敵することはできないかもしれないという事実を受け入れているが、受け入れるということは妥協を意味するわけではない。80歳になった今も、項左は目標に向かって努力を続ける意志を持っている。 2 番目は、3 日間で 100 万人のフォロワーを獲得することです。一夜にして有名になるということには、追跡可能なパターンがあります。「抽象芸術界のトップインフルエンサー」となる以前、項左はインターネット上では無名の人物というわけではなかった。彼を個人的に知らない人でさえ、彼の存在を多少は知っていた。既に高い知名度と、突発的で奔放、そして抽象的な作風が相まって、彼の人気は新たな高みへと押し上げられた。 しかし、2024年には「項左」のようなケースだけでなく、偶然の出会いによって一夜にして有名になり、無名からDouyinで数百万、数千万のフォロワーを持つようになった人がたくさんいました。 運が良くて人気の急上昇に驚いたと言う人もいるかもしれないが、有名になった過去のほとんどの事例から、人気はどこからともなく湧き出るものではなく、一夜にして有名になるということは「追跡可能」なものだということが分かっている。 彼女は今年3月に人気を博した「開封おばあちゃん」のように、開封市の万水山風景名勝区の観光名所をオフラインの「汝は誰なら」ショーに変え、1か月でDouyinで600万人以上のフォロワーを獲得した。 「開封の王坡」は、どこからともなく現れたわけではない。彼女を演じる女優、趙梅は今年61歳だ。幼い頃から演技が好きで、2年前から観光地でエキストラとして働き始め、午前と午後に1回ずつ公演を行い、合間にツアーもこなしていた。舞台上の彼女は常にエネルギーに満ち溢れ、若い世代に結婚や恋愛について説教するのではなく、寛容さと共感の精神を体現し、観客に多くの喜びを与えている。 「2024年 タイム・アンサー」を観て、彼女が実は「仕事中毒」であることが分かりました。舞台効果を高めるため、趙梅は公演中はトイレにも行かず、大人用おむつを履いて舞台に立っていました。インタビュー中は、公演中に大声で叫びすぎて声がかすれていました。ちょっとした病気や痛みにも休むことなく耐え、今年点滴を受けたのは38.6度の熱が出た時だけでした。 有名になってから、能美さんは「頑張ってね」とか「調子に乗る人だね」といった言葉を他人からよく聞くようになった。 改めて質問されると、彼は運が良かったことは否定しなかったものの、「僕には才能もある。そのおかげでたくさんの人が僕を見てくれたし、MVのデザインもすごく良かった。そんなに実力があるなら、ぜひ僕に乗っかってみてほしい。僕に言えるのはそれだけだ」と力説した。 ノミさんは過去を振り返り、食品配達員、警備員、掘削機オペレーター、電子工場の作業員などを務めた経験があると話した。足場作業中に事故で指を失い、最も貧しかった時は1箱14.9元のタバコさえ買えなかったという。 月収わずか2000元だったにもかかわらず、ノミはより良い音質を求めてレコーディングスタジオに通うことを厭わなかった。ミックスセッションは1回あたり500～600元かかる。19歳の時、彼は過去の経験を基に「人生」という曲を書いた。歌詞には「こんなに若いのに、すでに傷だらけ」「夢よ、いつも私を困惑させる。時には近く、時には遠く」といった言葉が並んでいる。 「謝迪、謝迪、ディスりたい」というバイラルヒットで彼の運命は一変し、Douyinでわずか3日間で100万人のフォロワーを獲得、現在では290万人のフォロワーを誇っている。彼はファン、舞台、そしてより良い生活を手に入れた。 数ヶ月前の質素な外見とは比べ物にならないほど変わったと、評論家の間では指摘されている。確かに、服装は以前より洗練され、自信に満ち溢れている。しかし、「The Answer of Time 2024」でも、ノミは相変わらず頑固で強情な態度を崩さず、カメラの前で自尊心を装うことさえできないようだ。 他人がどう見ようと、彼は誰に対しても率直にこう言う。「私はラッパーでもネットセレブでもありません。ただのアーティストです。」 なぜなら、アーティストだけが、皆を感動させ、多くの人々の物語を語ることができるからです。まさに彼のアイドル、周星馳（チャウ・シンチー）のように。 今、ノミさんは「アーティスト」になるという夢に少し近づいたようだ。 3つ目に、「大量のトラフィックの流入」を処理する方法は複数あります。有名になったら、その後はどうなるのでしょうか？これは多くのクリエイターを悩ませる古典的な疑問です。 ほとんどの人は、人気のピークを維持するのは難しいと知っていますが、それでも何もないよりはましなので、その人気を長引かせようと全力を尽くします。 ベテランMCN運営者は、多くのインフルエンサーが次に何をすべきか分かっていないと指摘した。彼らは人気が出たときの数分間のコンテンツしか知らないため、そのラベルに固執して「真似」しようとするのだ。 しかし、単に「真似をする」だけでは視聴者の飽きにつながる可能性があることがわかりました。アカウントを新鮮に保つには、継続的に革新し、新たな道を模索することがより良い方法かもしれません。 「The Answer of Time 2024」では、Qin Xinyu氏が実践を通じてこのアプローチの実現可能性を証明しました。 多くの人が彼を初めて知ったのは、「人権擁護のアンセム」こと「母さんの鼻を返して」だった。今年7月、鼻の整形手術に失敗し、権利を取り戻せなかった秦心宇（チン・シンユー）は、怒りに燃えてAIを使って「母さんの鼻を返して」という曲を作った。「母さんの鼻を返して～私のつんと上がった小さな鼻を返して」というフレーズが繰り返される歌詞は、数え切れないほどのネットユーザーを洗脳し、模倣の波を巻き起こした。 現在までにハッシュタグ「#GiveMyMomBackHerNose」はDouyin上で2億4000万回以上閲覧されており、その結果秦欣宇のDouyinフォロワーは53万人から170万人に増加した。 人気を得た後、秦心宇は不条理なコメディの道を歩み続けなかった。鼻はまだ治っていないものの、権利を守るという目標は達成したが、これ以上の人に影響を与えたくなかった。そこで、注目の波を田舎の両親のもとへ持ち帰り、村に帰ってきた様子を収めた動画ブログを撮影し始めた。 彼は「ママの鼻を返して」という曲が人生の転機になったと語った。鼻の整形手術の失敗は不運の兆しだったが、両親のそばにいることが彼にとって「理想の人生」だった。 彼は糖尿病を患う母親の治療費を稼ぎ、家族の生活環境を改善するため、外で懸命に働き、インターネットで面白い動画を作った。 秦心宇は今、選択の自由を得て、生まれ育った田舎へと戻ってきた。馴染めるだろうかと疑問に思う人もいるが、彼はただ「ずっとここにいた」とだけ言う。 これは誇張ではありません。彼の村のVlogでは、農場で驚くほど効率的に働き、一日中コマのように回転し、家の片付け、鶏小屋の掃除、畑仕事などを行っています。時にはライブ配信も行い、炎天下でトウモロコシの皮むきをしたり、猛スピードでトラクターを運転したり、小屋の前でビールを飲みながら蒸しパンを食べながら愛犬のエッグヨークを訓練したりする様子など、何十万人もの視聴者を魅了しています。まさに牧歌的な田舎の風景です。 秦心宇のアカウントのトラフィックは、「母さんの鼻を返して」ミームの使用をやめた後も急減せず、むしろ急増しました。Xindouのデータによると、村の動画ブログを投稿した後、秦心宇はDouyinで200万人近くのフォロワーを獲得し、動画の「いいね！」数も以前の水準をはるかに上回っています。 彼は村の「模範的な子ども」となり、実家の改築、母親の治療費の支払い、さらには両親の結婚式の写真撮影の手伝いまでこなし、夢を叶えました。秦心宇は村人たちを繁栄へと導きたいとも考えています。困難な課題ではありますが、「きっとできると感じています。本当にできるんです」と語ります。 元の質問に戻りましょう。2024年に有名になった人たちに何が起こったのでしょうか? 「The Answer of Time 2024」から、人気者になることは始まりに過ぎないという真実を垣間見ることができます。 各人の名声の高まりは、個人の努力と苦労、長期にわたる努力の積み重ね、社会的な感情的傾向、優れたコンテンツの質、または独自の個人的なスタイルと魅力など、さまざまな要因によって推進されます。 しかし、ファンやオンライン トラフィックは流動的であり、有名になることはチャンスではあっても成功の基盤にはなりません。 ニューランク氏は、時代を超えて人気を博すインフルエンサーのほとんどは、時代の動向に合わせて自らを継続的に変化させていくと指摘した。 6年間人気を博してきた「李瑠々」は、2019年の「何夫人と鍾夫人」動画シリーズから今年の「歌手」や「さよなら私の愛」ものまね動画シリーズまで、一貫して質の高い作品を生み出し、「創作上のボトルネックがない」と評され、Douyinで2500万人近くのファンを獲得している。 あるMCNの創設者は、いわゆるネットセレブのライフサイクルは正確ではないと指摘した。プラットフォームには長年人気を維持しているインフルエンサーが数多くいる。彼らが人気を維持できるかどうかは、彼らが懸命に努力し、コンテンツを磨き続けるかどうかにかかっている。 2024年に注目を浴びた人たちは、当初の熱狂が冷めた後、夢に近づくために長期的な計画を立てるべきかもしれません。彼らには以前よりも多くの選択肢があり、変化は続いています。 著者 | トリュフ編集者 | シャオ・バ |
