バイトダンスはなぜ「トマトノベルズ」に続いてさらに2つの無料オンライン文学アプリをリリースしたのでしょうか？この記事ではその理由を探り、企業や自営業者にもおすすめの一冊です。

長年続いてきた無料オンライン文学と有料オンライン文学の論争に、バイトダンスがついに決着をつけたようだ。テック・プラネットが独占取材した情報によると、バイトダンスはTomato Novelsに続き、「Danhua Novels」と「Changdu Novels」という2つの無料オンライン文学アプリをリリースした。どちらも完全無料の読書体験を重視している。

画像キャプション: Danhua NovelsとChangdu Novelsアプリのロゴ

2つのオンライン文学製品は、それぞれ湖北省富瑞星ネットワークテクノロジー株式会社と湖北省巨和潤ネットワークテクノロジー株式会社によって開発されました。企業登録情報によると、両社はByteDanceの完全子会社です。

2つのオンライン文学製品は、今年初めにコールドスタート方式で主要アプリストアにリリースされたと報じられています。わずか半年足らずで、両製品はランキングとダウンロード数の両面で大きな成功を収めています。

Qimaiのデータによると、記事執筆時点では、Danhua NovelsとChangdu NovelsはApp Storeの書籍カテゴリでそれぞれ4位と9位にランクインしています。ダウンロード数では、Danhua NovelsとChangdu Novelsは全チャネルを合わせたダウンロード数がそれぞれ推定7,500万回以上、4,800万回を超えており、力強い勢いを示しています。

さらに、テックプラネットは、バイトダンスが2021年以降に発売した「翠国小説」や「九度小説」など10以上の有料小説製品が、「瑞観小説」を除いて昨年末から今年初めの間に棚から撤去されたことも発見した。

バイトダンスの有料小説への進出は一時的に停止し、無料のオンライン文学が再び同社の今後の事業展開の焦点となることは明らかだ。

I. バイトダンスが「トマト小説」を再現

Tomato Novelsがオンライン文学市場を席巻していた矢先、ByteDanceはさらに2つの無料オンライン文学製品をリリースしました。これは、ByteDanceが独自の競争優位性を築くために、多角的な無料オンライン文学プラットフォームを構築していることを示しています。製品の観点から見ると、Danhua NovelsとChangdu Novelsは無料オンライン文学プラットフォームとして位置付けられていますが、Tomato Novelsとは若干異なります。Danhua NovelsとChangdu Novelsはオーディオブック体験を重視し、短編ドラマやコミックなどのコンテンツを取り入れることで、製品全体の利用形態をより多様化しています。

Danhua Novelsを例に挙げると、同社のサービスにはオンライン小説、オーディオブック、古典小説、知識書、コミックなどが含まれています。すべてのコンテンツは無料ですが、より快適な読書体験と視聴体験を得るには広告を視聴する必要があります。

中でも、オーディオブックと短編ドラマが主なサービスです。オーディオブックのコンテンツはトマトノベルズと一貫しており、現在100本以上の短編ドラマが配信されています。

キャプション：Danhua Novelsのオーディオブックと短編ドラマのインターフェース

Tech Planetの調査によると、Danhua Novelsは依然として広告ベースの収益モデルを採用しているものの、小説を読んだり、オーディオブックを聴いたり、ドラマを視聴したりする際に表示される広告は減少していることがわかりました。さらに、以前のモデルでは次の章に進むために頻繁に広告を視聴する必要がありましたが、現在はほとんどの広告が固定位置に表示されるようになっています。

Danhua NovelsとChangdu Novelsはどちらも無料小説ですが、ターゲットユーザーが異なります。Changdu Novelsは、下位層市場をターゲットとする製品で一般的に用いられるユーザー獲得モデルを採用し、オンラインで収益を得る機会を提供しています。これは、Changdu Novelsがこれらの市場での存在感をより重視していることを示しています。

ユーザー数を増やすため、両製品のプロモーションが行われ、Danhua NovelsとChangdu Novelsの動画広告がDouyinアプリで見られるようになった。

さらに、テックプラネットは、バイトダンスの無料オンライン文学製品群には、上記の2つの製品に加えて、他にも製品が含まれる可能性があることを突き止めました。バイトダンスは2022年以降、北京比墨流翔科技有限公司（トマトノベルズ傘下の紅果無料短編ドラマを開発する企業）を通じて、丹華小説や長都小説を展開する湖北富瑞星ネットワークテクノロジー株式会社や湖北巨和潤ネットワークテクノロジー株式会社など、19社の企業を継続的に買収・設立しています。

Qichachaが19社のソフトウェア著作権を調査したところ、そのうち2社が今年3月に9つの新しいクイックアプリソフトウェアプログラムの登録を完了していたことが判明しました。これらの製品が、好機を捉えてオンライン文献市場に投入される可能性があります。

II. 有料のオンライン小説を試した後でも、無料の方が魅力的ですか?

業界において、オンライン文学は常に有料モデルと無料モデルの激戦地となってきました。有料オンライン文学プラットフォーム市場における国内プレーヤーとしては、奇点読書とQQ読書を所有する中国文学集団、舒奇小説とUC小説を所有するアリババ傘下の舒奇、そしてChineseAllや百度傘下の中衡中国網などが挙げられます。

バイトダンスは、新たな成長ポイントを見つけるために無料モデルに加えて有料モデルも試したが、結果は理想的ではなかった。

2021年後半、ByteDanceはHuawei App Storeで「Jiudu Novels」というクイックアプリをリリースしました。これは有料小説プラットフォームとして位置付けられ、ユーザーは一定額のブックコインを支払うことで小説の次の章を読むことができました。また、一定期間内であれば無料で書籍を読むことができる「月額サブスクリプション」機能も導入されました。

キャプション：ByteDanceのHuawei App Storeにおける有料の斬新な製品のコレクション

2022年までにバイトダンスは有料小説製品の生産量を倍増させ、同年4月時点で合計14の有料小説製品を発売した。

バイトダンスは、有料小説市場への参入を目指し、複数の小説製品を矢継ぎ早にリリースしています。有料小説には主に2つの利点があります。第一に、ユーザーに優れた読書体験を提供すること、第二に、プラットフォームと著者の双方に大きな収益をもたらすことです。さらに、国内の有料小説市場は長年にわたり発展を続けており、決済環境が整っており、個人ユーザーの支払い意欲も高まっています。

しかし、昨年後半からバイトダンスの有料小説サービスは徐々に削除され、閉鎖されました。現在も利用可能なのは「瑞漢小説」のみですが、評価はわずか1.8で、4ヶ月近く更新されていません。

Tech Planetは、この製品のレビューで、多くのユーザーが高額な価格設定とユーザーエクスペリエンスの悪さに不満を抱いていることも発見しました。例えば、1章あたり1元以上かかるというネットユーザーや、半分の章しか読めず、次の章に繋がらないというユーザーもいました。

これは、バイトダンスが有料小説への進出に適したビジネスおよびサービスモデルを見つけられず、代わりに無料のオンライン文学への投資を増やし続けていることを示している。

業界アナリストは、国内の有料オンライン文学プラットフォーム市場における主要プレーヤーは早期に地位を確立し、深い競争優位性を有していると見ている。これはByteDanceには欠けている。したがって、無料モデルの採用は差別化のための有効な戦略となる。

トマトノベルズの元編集者であるシャオハイ氏は、テックプラネットに対し、バイトダンスが無料オンライン文学への投資を増やしている理由について、独自の配慮があると語った。ユーザー獲得の観点から見ると、無料モデルは読書のハードルを下げ、より幅広いユーザー層を引き付けることができる。膨大なインターネットコンテンツの中で、無料小説は新規ユーザーを引きつけやすく、急速にユーザー基盤を構築し、プラットフォームの影響力と知名度を高める。さらに、バイトダンスは短編ドラマ、オーディオブック、コミックなどの事業を継続的に拡大しており、トマトノベルズをチャネルとしてのみ依存するだけでは、これほど大規模なコンテンツエコシステムを支えるには不十分だ。チャネルを拡大し、新規ユーザーを引き付けるために、複数の製品を開発する時期が来ている。

彼はさらに、ByteDanceの無料小説における差別化された開発は、コンテンツ業界における多様なコンテンツエコシステムの構築に貢献すると付け加えた。これにより、多くの作家が創作活動に参加できるようになり、小説の種類やテーマが豊かになり、様々なユーザーの多様なニーズに応えることができる。

注目すべきは、ByteDanceの無料コンテンツ事業も徐々に拡大しており、オンライン小説に限らず、短編ドラマ、漫画、オーディオブックなども含まれ、すべて無料モデルを全面的に採用していることだ。

実際、無料モデルは非常に成功しており、収益性の観点から見ると、バイトダンスに多大な利益をもたらしています。Late Postの2023年5月の報道によると、Tomato Novelsの収益は主に広告収入で100億人民元を超えています。もしDanhua NovelsとChangdu NovelsがTomato Novelsと同規模に達することができれば、収益が100億人民元を超える製品がさらに2つ増えることになります。

Ⅲ． ByteDance のオンライン記事を超えた新たな試み

現在、オンライン文学は単なる無料モデルと有料モデルの戦いではなく、高品質のIPと短編ドラマの開発が業界戦略の焦点となっています。

これには、大手有料オンライン文学プラットフォームであるYuewen Groupが含まれます。Yuewen Groupは、子会社のQidian ReadingとQQ Readingを通じて、高品質なIPを開発しています。最近、Yuewenはインタラクティブ短編ドラマにも進出しています。Yuewen Group、Interactive Film Technology、Shanghai Film Group、Shanghai Film Productionが共同制作したインタラクティブ短編ドラマ「Spy Shadows」は、新たなトレーラーを公開し、7月18日にSteamとWeChatミニプログラムプラットフォームで配信されることを発表しました。

無料オンライン文学の悩みの種は、一流IPの育成が難しいことですが、バイトダンスは変化を起こしています。近年、バイトダンスはIPを洗練させる戦略を打ち出しています。公式データによると、2023年11月時点で、トマトノベルズはIPから派生した小説75作品の著作権を販売しており、18作品がアニメ化されており、2024年には10作品以上がリリースされる予定です。

トマトノベルズは、その成功した運営モデルを短編ドラマ市場にも再現しました。

今年、Douyin は Tomato Novels と提携して「Tomato IP Adaptation Collaboration」を立ち上げ、クリエイターに高品質の Tomato Novels IP を提供し、ユーザーがこれらの IP を優れた短編ドラマに適応させることを奨励しました。

さらに、ByteDanceは初のショートドラマプラットフォーム「紅果無料短編ドラマ」アプリをリリースしました。QuestMobileの「2024年中国モバイルインターネット春レポート」によると、Tomato Novels傘下の紅果無料短編ドラマは、3月のモバイル動画アプリ利用時間増加率が最も高かったアプリトップ10の中で3位にランクインしました。

トマト小説、卵花小説、長都小説のいずれにしても、単に無料オンライン文学プラットフォームとして分類することはもはやできません。なぜなら、その事業は漫画、オーディオ、音楽などのコンテンツトラックにまで広がり、トマトコミックとトマトフィルムという2つの主要ブランドも設立し、より包括的なコンテンツエコシステムを構築しているからです。

さらに、トマトノベルズはオフラインでの展開も積極的に進めています。今年1月、主に紙媒体の書籍が中心となる北京ブックフェアにおいて、このデジタル読書プラットフォームは2024年出版統合発展会議において、新華文鎮出版メディア有限公司、人民郵電出版、人民文学出版社、中華書社など30社以上の出版社と協力協定を締結しました。協定では、著作権者が収益の100%を受け取り、プラットフォームは収益分配に参加しないことが規定されています。さらに、プラットフォームは数億元規模の資金を優良書籍への補助金として割り当てる予定です。

Tech Planetは、Tomato NovelsがGuoshu Bookstoreとも提携していることを発見しました。北京の1733商業スペースにあるGuoshu Bookstoreは、すでにTomatoのロゴを掲載しています。小説や書籍に加え、模型や創作絵画などのグッズも販売しています。

キャプション：北京の1733商業スペースにある書店

今後、オンライン文学業界における競争はより激しくなると予想され、ビジネスモデルに関する議論は重要性を失っていくと思われる。

著者:陳喬輝

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