ライブ配信での博識な発言から、文化美学への飽くなき探求まで、董玉輝のあらゆる姿は忘れがたい印象を残します。董玉輝のストーリーを深く掘り下げ、文化がブランドをどう形作り、ブランドが私たちの生活にどう影響を与えているのかを探ってみましょう。

董玉輝は辞任し、美しい手紙を寄せてくれた。「Walking with Hui」の立ち上げ以来、山や川を散策し、美味しい料理に出会った素晴らしい思い出を綴っている。

• 荊州の城塔では風雨が激しく吹き荒れ、三峡両岸の漁船からは漁の声がこだました。
• 宋山の麓の若々しい精神、夜の灯りに照らされた汾井の夢のような輝き。
• 雨の中、嫦娥の月への飛行を目撃し、暖かい風の中で魅惑的な熱帯の景色を体験します...

董玉輝氏は実に博識です。ライブ配信では、徐元冲訳の『粉に面して粉を塗らず』を称賛し、その素晴らしさを強調しました。杜甫の憂鬱と蘇軾の寛大さについて語り合いました。また、ノーベル文学賞受賞作家のグルナー氏と、読書、教育、そしてノスタルジアについて語り合いました。

ライブ配信の視聴者からキビの美味しさについて質問を受けた彼は、范仲彦が貧しかった頃にキビを食べた時の話を披露した。「満腹になるとどんな食べ物も味気なくなってしまう。愛情を感じられない人は、どんなに親密な関係でも、どんなに細やかな気遣いでも、全てが退屈に思えてしまう」と説明した。

本日の辞任に対する返答の手紙でも、彼は古典の言葉を随所に引用していた。例えば、「時は流れ、季節は移り変わる」（孔容『盛小章書』）、「雨が降り続くと春の移ろいを気づかない。太陽が照って初めて夏の深みがわかる」（范成大『陽光喜論』）などである。

ネット上の著名人が、彼の話し方が適切でないと批判した。

なに、樊柳淵の「ずっとあなたの窓から月を眺めていたい」はよくないのに、なぜ阿Qの真似をして「あなたと寝たい」と言うのですか？

01. 文化はブランドの最も深い堀です。

Dong Yuhui がブランドであるならば (実際そうですが)、文化こそがその最も深い堀です。

董玉輝は以前、故郷に帰省した際の舞台裏写真を投稿していた。散歩したり、犬の散歩をしたり、小川を渡ったりしている様子が写っていた。一部のネットユーザーからは、故郷に帰省した他のネットセレブは、いつも大勢の人が集まって写真を撮ったり、ライブ配信をして注目を集めている、というコメントが寄せられた。「あなたがネットセレブになれるなら、私にもできる」と皆が考えているからだ。しかし、董玉輝はどこに行っても常に孤独だ。誰も彼の名声に便乗しようとしない。古典を引用し、雄弁に語る彼の才能は、誰にも真似できないものだからだ。

董玉輝はライブストリーミングルームの文化的、美的基準を独力で新たなレベルに引き上げた。

こうした商業文化現象を生み出した最後のコピーライターは台湾出身でした。

モノへの新たな視点<br />ベッドシーツはもはやインテリアデザインの一部ではなく、超心理学的な夢の領域へと足を踏み入れます。バロック様式の彫刻が施されたクリスタルプレートは、もはや単なる社交の場ではなく、情景を題材とした文学的な装飾の一形態となっています。スコットランドのポロ女子のキルトは、もはや育成の象徴ではなく、生活環境の体現された意識です。モノの価値は、その用途を超えることから生まれます。モノへのこの新たな視点を、中興百貨店の許順英が解釈します。

ライブストリーミングが将来、中国の商業の主流になるためには、それが現実の境界を迂回することだけ、あるいは人々がそれを購入することだけに焦点を当てるべきではない。

02. クールなブランドはあえて「ノー」と言う。

董玉輝は下着の販売を拒否し、「本当に言えない」と断った。ライブ配信の視聴者から「姫様、ご注文ください」と声をかけられた際も、彼は拒否し、スタッフにそのフレーズをミュートにさせた。

多くの人は知識人の控えめさと自尊心しか見ていませんが、私は大胆に「ノー」と言うクールなブランドを見ています。

劉翔選手が怪我のため2012年ロンドンオリンピックを棄権した際、多くのブランドが予定していた広告を一夜にして撤回し、劉翔選手はネット上で激しい批判にさらされました。一方的な非難の中、唯一ナイキだけが立ち上がり、劉翔選手を断固として支持しました。

劉翔は引退の際、「私のプロスポーツ選手としてのキャリアにおいて、どんな時も私を支えてくれたすべてのスポンサー、特にナイキに感謝します」と綴った。

これこそがクールなブランドの姿勢であり、クールなブランドだけが、最も温かい反応を得ることができるのです。

数年後、インターネット上で次のような声が上がった。

私たち全員は劉翔に謝罪する義務がある。

03. 「インターネットの知識」がなくてもブランドを構築できます。

ナイキは最近、「私が嫌われていると思う？」と題したオリンピック短編映画を公開しました。この映画は、ブランドの一貫したスタイル、つまり、1位を目指し、勝者であり、自己中心的であることを維持しています。流行のインターネットスラングや巧妙な言葉遊び、そしてブランド概要で頻繁に言及されるZ世代や若者層への迎合的な試みは避けています。

インターネットの荒波の中で、純粋で汚れのないブランド文化を見つけ、維持することは極めて困難です。だからこそ、ソーシャルメディアを起点に成長するインフルエンサーブランドは非常に脆弱で、わずかな混乱が壊滅的な打撃となりかねません。確固たる基盤が欠如しているだけでなく、粘り強く生き抜く力も欠いています。