まずは皆様、少し遅れましたが新年あけましておめでとうございます！寅年が皆様にとって幸運をもたらし、願いが叶いますように！ 春節（2月4日）に北京冬季オリンピックが正式に開幕しました。世界中が待ち望んでいた、壮大で最先端の技術を駆使した開会式は、ゆっくりと展開され、観客を魅了しました。国家のブランドイメージを象徴する冬季オリンピックは、計り知れない意味合いと価値を秘めています。さらに、世界最大の影響力を持つイベントである冬季オリンピックの成功と円滑な開催は、極めて重要な意義を持ちます。さらに重要なのは、オリンピックが短期間で、国の力、文化遺産、技術革新、そして人道的な配慮を効果的に示し、卓越した成果を上げ、広く称賛を集めることです。 周知のとおり、「イベント運営」はインターネット運営モジュールにおいて、非常に価値が高く、頻繁に使用され、効果の高い運営方法であり、代表的な例としては、オンラインのダブル11/618やオフラインのオリンピックなどが挙げられます。 世界で最も権威があり、世界を代表するイベントであるオリンピックは、世界最大のユーザーベース（BATを含むすべての大手インターネット企業が羨むユーザー獲得力）にリーチするだけでなく、国が自国の全体像をアピールする絶好の機会でもあります。そのため、オリンピックは各国のリソースの粋を集め、視覚的な饗宴、スムーズなイベント運営、没入感あふれる雰囲気作り、ユーザー獲得と情報発信の事例研究など、魅力的でインタラクティブなスペクタクルを提供する場となっています。このように、オリンピックには学ぶべき点、模範とすべき点が数多く存在します。 この記事では、北京 2022 冬季オリンピックの開会式を分析し、そのハイライトを詳しく説明するとともに、私たちが学び、参考にできる素晴らしいイベント戦略をいくつか紹介します。 イベントの中核となる要素には、一般的に以下の 7 つのポイントが含まれます。 ① イベント サイクルの計画、 ② ユーザー インセンティブ、 ③ イベントのゲームプレイ、 ④ 雰囲気/没入型デザイン、 ⑤ イノベーション、 ⑥ イベントの「ブランド テーマ」、 ⑦ 現実世界でのプレゼンテーション (オフライン イベント会場の設計とレイアウト、オンライン デモ、ビジュアル デザイン)。 01 冬季オリンピック｜イベントサイクルプランニング優れたイベント企画とは、明確なリズム、綿密な手順、シームレスな連携、そして遅延を回避するための明確なスケジュール設定を特徴とします。特に冬季オリンピックやダブル11/618ショッピングフェスティバルのような大規模イベントでは、同じイベントを繰り返すことはなく、毎日新鮮な体験を提供するために、様々なマイルストーンが計画され、頻繁にコンテンツが更新されます。これにより、より多くの話題が生まれ、多様なオーディエンスの参加が促進されます。 我が国のすぐ近くで開催される北京2022冬季オリンピックは、誰もが2月4日の開会式から16日間続くイベントだと認識しているでしょう。しかし、実際には冬季オリンピックは2月4日までに長い招致プロセスと数年にわたる準備期間を経て開催されました。そのため、オリンピック全体の計画には、最初の招致プロセス、プロジェクト準備期間と継続的な事前活動、開会式、各競技の期間、そして閉会式という5つの主要なマイルストーンが含まれています。 同様の例としてダブル11ショッピングフェスティバルが挙げられますが、これには多くの場合、事前販売期間、イベント開始日、カテゴリ期間、ピーク期間、アンコール期間などのさまざまなフェーズが含まれます。 そのため、中規模から大規模イベントの企画には、申請・企画承認段階、事前準備期間、開会式・正式発表、通常運営段階、ピーク期間、閉会式・アンコール期間など、ライフサイクル全体が含まれます。 02 冬季オリンピック｜ユーザーインセンティブ戦略イベントの種類やオンライン開催かオフライン開催かに関わらず、ユーザー獲得力、つまりイベントに参加したユーザー数（DAU または PV/UV）が、イベントの成功を決定づける最も直接的な要因となります。 冬季オリンピックが世界的に高い評価を得ている最も重要な理由の一つは、世界中の幅広いユーザーにリーチできることです。そこで疑問が生じます。なぜオリンピックはユーザー獲得にこれほど効果的なのでしょうか？そして、なぜすべてのオリンピックでこれが当てはまるのでしょうか？ 根本的に、すべては「ユーザーニーズ」に帰着します。それは、人々がより良い生活を求め、日常生活のありふれた必需品を超えた精神的な楽しみや娯楽を求める様々な欲求です。そして、象徴的な五輪マークを持つオリンピックは、ユーザーの注目を集め、参加を促すという点で、まさにその役割を果たしています。 03 冬季オリンピック | アクティビティ：儀式的な感覚イベントの成功は、特に長期にわたるイベントでは、提供されるアクティビティに大きく左右されます。ユーザーの疲労を防ぐために、複数の異なるアクティビティを導入することが不可欠です。これは運転に似ています。長時間同じ姿勢を維持すると、疲労が蓄積し、身体活動の低下につながる可能性があります。 北京冬季オリンピックは、準備段階から開会式に至るまで、目を見張るような数々の催しが繰り広げられ、どれもが前回よりもさらに華やかでした。冬季オリンピックのエンブレムと「Bing Dwen Dwen」のロゴのデザイン、開会式での二十四節気のカウントダウン、緑の光の海、大統領の演説、国旗掲揚と国歌演奏、そして選手入場式まで… 開会式のさまざまな儀式的要素: 04 冬季オリンピック｜「お正月感」あふれる雰囲気のデザインBaidu で「冬季オリンピック」を検索すると、検索結果すべてが北京冬季オリンピックの背景とテーマに沿って表示されるデザインが表示され、ユーザーは自然にその体験に浸ることができます。 観客は、今回のオリンピックの開会式で鳥の巣の儀式的な雰囲気を目にすると、すぐにその体験に引き込まれ、冬季オリンピックの強い儀式感覚を感じた。 毎年春節になると、各家庭では提灯や色とりどりの飾りが飾られます。連句、ドアに貼られた「福」の文字、切り絵の窓飾り、家の中に吊るされた提灯、街灯やライトボックスなど、すべてがお祭り気分を盛り上げる赤色で彩られます。なぜでしょうか？それは、お祭り気分を盛り上げるためです！大手プラットフォームも、春節をテーマにしたアプリのホームページをデザインし、人々が「新年の精神」と呼ぶこのお祭りの喜びを強調します。 アイススケートやスキーをすると、目の前に広がるのは一面の白い雪と氷。その雪に浸ることは忘れられない体験です。有名な詩「沐元春 雪」にもあるように。
05 冬季オリンピック | 革新的なパフォーマンス北京冬季オリンピックの開会式と閉会式のチーフディレクターを務める張芸謀氏は2月5日、国際オリンピック委員会（IOC）と2022年北京冬季オリンピック・パラリンピック組織委員会の定例記者会見で、「今年の冬季オリンピックの開会式は規模が大きく、パフォーマンスも最も多いわけではないが、多くの創意工夫が盛り込まれており、その最大の特徴はその革新的なコンセプトだ」と述べた。 チャン・イーモウは開会式全体を振り返り、トーチの点灯式とトーチスタンドのデザインに大きな誇りを感じていると語りました。「中国の美学は繊細さ、空気感、そして余白を重視しています。世界中の雪の結晶が大きな雪の結晶に集まり、小さなトーチを囲んでいます。これは、低炭素環境保護の概念と、『一筋の火花が草原の火を起こす』という文化的含意の両方を体現しています。同時に、参加国すべてがこの小さな炎に示した思いやりと友情は、トーチを世代から世代へと受け継ぐというオリンピック精神の揺るぎない決意を反映しています。」 一方、北京冬季オリンピックで行われた「カウントダウン：春分」も非常に独創的でした。多くのカウントダウンは10-9-8-7-6-5-4-3-2-1といったアラビア数字を用いますが、中国文化は十二支と二十四節気の両方を包含する奥深く広範なものです。2月4日は春分の日であるため、カウントダウンに二十四節気を用いたのはまさに理想的であり、中国文明の豊かな遺産をさらに際立たせました。 これは私が JD.com の 618 プロモーションを担当していたときのことを思い出させます。私たちも、プロモーションが午前 0 時に正式に開始されるまで、6 時間 1 分 8 秒からカウントダウンを開始することを選択しました。 06 冬季オリンピック｜ブランドテーマ、価値継承今大会の開会式では、人類共通の未来というコンセプトを中心に多くの重要なメッセージが発信されました。世界が困難な状況に直面している今、私たちはパフォーマンスを通して人々に温かさと感動を届けたいと考えています。だからこそ、今大会のテーマは「共に未来へ！」です。 オリンピックのようなイベントは、独身の日（11.11）や618ショッピングフェスティバルと顕著な類似点を持っています。これらの大規模イベントは、持続可能な開発へのコミットメントを維持しながら、継続的な継承と発展を通じて進化しています。これらは一定の間隔で定期的に開催されるイベントであるため、ブランド、文化、そしてイメージの表現をより包括的かつ徹底的に考慮しています。 例えば、近年のTmall Double 11とJD.com 618のブランドとスローガンの変化を見ると、マーケティングキャンペーンの価値をどのように効果的に位置付けるかがはっきりとわかります。 ① ブランドミッションの露出深化：2016年の天猫ダブル11を皮切りに天猫ロゴが取り入れられ、今年はダブル11で再び天猫ブランドが加わり、JD.comの618ブランドも2017年からより明確に定義されました。ブランディングとスローガンの変更を通じて、天猫/JD.comのブランド属性とマーケティング活動への帰属意識が深まり、強調され、ホームグラウンドでの運営の特徴がさらに際立っています。 ②ブランドの一貫した系譜と伝承は、天猫ショッピングカーニバルから世界ショッピングフェスティバル、京東618大パーティーから618優良ショッピングフェスティバル、そして中年ショッピングフェスティバルまで、マーケティング活動におけるブランドの位置付けは常に進化していますが、核心的な価値観は変わりません。 ③事業の位置付けと実施：Tmallでのショッピングからグローバルショッピング、JD.comでのショッピング節約から高品質ショッピング、全国中旬ショッピングまで、マーケティング活動は継続的に拡大しており、活動のブランドスローガンは広く宣伝されています。 07 冬季オリンピック | 現実世界のシナリオ、テクノロジーのエンパワーメント、冬季オリンピックの会場は素晴らしいオフラインイベントの代表格である冬季オリンピックは、優れた会場構成とフィジカルな舞台演出が求められます。会場は、イベント会場とユーザーをつなぐハブとして機能します。会場のフィジカルな舞台演出は、オンラインイベントの運営と同様に、インタラクティブデモを通して実際のオンラインインタラクティブ体験を、デザイン案を通して視覚的な構造や効果を表現する必要があります。 優れたシーン デザインには、多くの場合、特定の概念、意味、含意が組み込まれています。たとえば、冬季オリンピックのために建設されたアイス リボン、スノー 如意、スノー ドラゴンの会場は、いずれも非常に代表的なものです。 日々の業務では、このようなシーンベースのデザインを意識することがよくあります。例えば、JD.com Booksのデモでは、ブックシーンデザインを用いてJD.com Booksのリソースを全体のシーンに組み込んでいます。また、JD.comのFrench Dayでは、フランスの特徴を非常によく表す2つの要素を備えています。(1)アイコンエリア全体にフランスの青と赤を採用。(2)背景はフランスのエッフェル塔をイメージしたデザイン。まさにフランスらしさを体現しています。 この記事は@赵飞谭によってYunyingpaiに掲載されたものです。無断転載は禁止されています。 表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。 |
