ブランド競争
ECプラットフォーム間の競争が激化する中、価格競争は長らく市場シェア獲得のための重要な戦略となってきました。しかし、近年の動向は、この戦略に変化が生じていることを示唆しています。TaobaoやDouyinといったプラットフォームは、もはや低価格競争だけに頼るのではなく、戦略を調整しつつあります。この変化の背景には何があるのでしょうか？そして、それはEC市場の競争環境にどのような影響を与えるのでし...
茶飲料業界は、ブランド内競争や製品の均質化から、業界外の異業種間競争まで、かつてない課題に直面しています。大手ブランドは、イノベーションとコスト管理の新たなバランスを模索せざるを得なくなっています。最近、茶飲料業界では「新しいニュース」よりも「新しい事件」が多くなっています。少し前には「Shuyi Herbal Teaの店舗が閉店しすぎて、中古機器の売れ行きが芳しくない」という話題がトレンドになっ...
熾烈な市場競争に直面する中、ブランドが成長を遂げるには、競争力のあるニッチ市場を見つけ、確保することが不可欠です。この記事では、市場集中度、業界価格帯、カテゴリーの差別化と特性、そしてエンドゲーム分析という4つの重要な要素を分析し、ニッチ競争戦略を通じてブランドが市場で成功を収める方法を詳細に解説します。宇宙競争の4つの要素独自の競争ニッチを見つけるには、点、線、面、量という4つの次元で考える必要...
この記事では、Zhong Xuegao 氏と Chayan Yuese 氏を例に挙げ、ブランドが市場競争の中でニッチを見つけることで成長を達成するために使用する戦略を説明しています。高価格のショートポジション2007年から2013年にかけて、牛乳、砂糖、チョコレートなどの原材料費、人件費、輸送費、冷蔵費が上昇したため、アイスクリームは正式に1元価格の時代を終えました。 2013年以降、伝統的なアイ...