ペット愛好家コミュニティでは、TikTok（ドウイン）のペットブロガー@潘宏爱玩狗（パン・ホンは犬と遊ぶのが大好き）が、独特で雄叫びを上げるような犬のしつけ方法と、大げさな動画スタイルで急速に人気を集めています。わずか30日間でフォロワー数は500万人近く増加し、累計1,250万人を超えました。この現象はペット業界を揺るがすだけでなく、ペットコンテンツの制作やライブストリーミングによるeコマースに関する新たな議論も巻き起こしています。

「おい、今日はイエス様でも救えなかった。凧揚げしろって言っただろ！」

パン・ホンは、激しい表情と激しい口調で話し、カメラの前で「犬の悪魔」に変身したようで、「凶暴な犬」の集団の心に恐怖を植え付け、画面の前の多くの視聴者の興味を喚起した。

@PanHongLovesDogsは、最近Douyinで最も急成長している「ペットブロガー」です。独自の犬のしつけスキルと、大げさでエネルギッシュな動画スタイルで、30日間で500万人近くのフォロワーを獲得し、現在アカウントのフォロワー数は1,250万人に達しています。

ショート動画に加え、パン・ホンのライブ配信も絶大な人気と成功を収めています。10月6日にライブ配信を再開して以来、視聴者数は急増し、1セッションの視聴者数は400万人を超えています。ライブ配信のGMV（総取引額）も継続的に上昇傾向にあり、現在プラットフォーム上で最も人気のあるライブ配信の一つであることは間違いありません。

実は、@潘宏爱玩狗（潘宏は犬と遊ぶのが大好き）だけではありません。最近、Kasiはいくつかの「かわいいペットのライブ配信ルーム」が非常に好調で、輝かしい成果を上げていることに気づきました。かつて「ライブ配信には不向き」と予測されていたペット業界は、ついに新たな解決策を見つけたのでしょうか？

I. Pan Hong 氏の型破りな犬のトレーニング方法は 1,250 万人のフォロワーを魅了し、彼をペット業界の新たなトップ インフルエンサーにしました。

ペットコンテンツは、ショート動画プラットフォームのトラフィックを牽引する重要な要素として、常に存在してきました。賢く、愛らしく、そして無邪気なペットたちは、その愛らしい容姿と愛情深い性格といった魅力を自然に備えており、多くのペットアカウントのフォロワー獲得に大きく貢献しています。公式レポートによると、Douyinのペットコンテンツは現在、月間3億回以上の再生回数を記録し、1億5000万人以上のユーザーが関心を寄せています。

ペットへの自然な愛情を巧みに利用したペット関連コンテンツは、これまでにも1000万人以上のフォロワーを抱えるトップアカウントを数多く輩出してきました。しかし、@潘宏爱玩狗の魅力は全く異なります。彼の動画に登場する犬は、どれも餌への攻撃性や噛みつき癖のある「凶暴な犬」であり、パン・ホン氏の扱いは極めて残酷です。

パン・ホンは「ドラゴンフルーツ」「ハートキック」「心肺蘇生」「凧揚げ」など、独特な犬の訓練法を数多く持っていることが知られています。これらの用語は、彼が用いる、あまり一般的ではなく、やや残酷な犬の訓練方法を指しています。例えば、「ドラゴンフルーツ」は犬の口に棒を突っ込み、血が出るまで叩きます。「ハートキック」は犬の心臓付近を強く蹴ります。そして「心肺蘇生」は、犬が気絶するまで首を絞めることもあります。

さらに、パン・ホンは「助手」のグループも飼っていました。その多くは、過去にこの犬舎に送られてきた「ベテランの獰猛犬」でした。新しい犬が犬舎に入るたびに、パン・ホンはベテラン犬に新しい犬を躾けさせ、自分の立場を理解させていました。

Kasi氏の観察によると、@潘宏爱玩狗は以前から犬のしつけに関する短編動画を投稿していた。以前からある程度のフォロワー数は獲得していたものの、影響力は比較的小さく、今ほどの人気はなかった。Douyinで彼が急速に有名になったのは、主に愛犬のリウリウが脱走したというエピソードによるものだ。

劉劉は、元の飼い主を何度も噛みつき、安楽死の危機に瀕していたハスキー犬でした。飼い主は劉劉に最後のチャンスを与えたいと考え、潘紅のリハビリセンターに送りました。初めて会った時から、劉劉は明らかに気性が荒く、ケージ越しでも隙を突いて潘紅を激しく噛みました。

公園に到着した初日、リュウリュウは2回の心肺蘇生とドラゴンフルーツによる治療を受けました。瀕死の状態でも、リュウリュウは尻尾を振り、地面を叩き続け、抵抗を示しました。その後もリュウリュウは公園でリハビリを続けましたが、どんなに辛い状況でも決して諦めませんでした。

嵐の夜、幾度となく脱出ルートを偵察・確認した後、ついに劉劉は壁を飛び越え、犬の訓練場からの脱出に成功した。ファンの心の中では、潘紅公園には二つの暗黙のルールがある。そこに送り込まれた凶暴な犬は、屈服するか、生まれ変わるかのどちらかを選ばなければならない。劉劉の「脱出」はこの「鉄則」を破り、自由を求めての彼の行動は、ネットユーザーから「小神劉の贖罪」と揶揄されている。

潘紅は劉柳を探すため、1万元の懸賞金を提示し、ネットユーザーに協力を求めた。それ以来、「劉柳の逃走」は潘紅とファンの間で特別なミームとなり、潘紅と彼の犬訓練公園の物語はますます広まり、彼の人気が高まるにつれて、彼に関する議論もますます激しくなった。

彼の行動を残酷だと捉え、犬の訓練を装って動物虐待をしていると非難する人もいました。中には、パン・ホンにプライベートメッセージや電話をかけ、罵倒を浴びせ、公園を閉鎖すると脅す人もいました。しかし、多くの不幸な飼い主は、愛犬が「悪い」と感じて「矯正」を求めているからこそ、この公園に来ているのです。そのため、パン・ホンのライブ配信は、ファンが彼と交流し、質問できる重要な場となっています。飼い主からの質問は実に多様で、パン・ホンの回答や解決策はしばしば非常にドラマチックで、ライブ配信の中で多くの記憶に残る瞬間を生み出しています。

例えば、ある飼い主は、大型犬が餌を食べている最中に餌入れに近づいただけで、攻撃され唸り声を上げ、噛みつこうとさえされました。しかし、パン・ホンはすぐに彼に「公園入場券」を与えました。別の飼い主は、自分のボーダーコリーが路上では男性を無視するのに対し、可愛い女性には飛びかかると苦情を述べました。パン・ホンは「この犬はあなたのパートナーが愛人に会うために連れて行ったもので、愛人はおやつまで与えていたのです」と率直に言いました。

彼のユーモラスなライブ配信スタイルは、ライブ配信の人気を高め、アカウントの知名度をさらに高めました。毎日、何百万人ものネットユーザーが彼のライブ配信を視聴し、犬のしつけに関する新しいストーリーを楽しみにしています。

II. 人気のペットライブストリーマーは何を放送しているのでしょうか?

実際、ペットに関するショート動画の人気とは対照的に、クリエイターがペットのライブ配信に挑戦することはほとんどありませんでした。これは、ペットは予測不可能で、管理が難しく、ユーザーのリクエストに応えられないと思われがちで、ライブ配信ホストとしての責任を果たせないと考えられているからです。しかし最近、Kasiはいくつかのペットライブ配信が非常に好調であることに気づきました。

例えば、@芬儿头是猫不是猪というアカウントの主人公は、邪悪な銀色の猫とその飼い主「秦海璜（チン・ハイルー）」です。ライブ配信のたびに、フェンエルトウは小さな手をポケットに突っ込み、カメラの前に現れて「動かずに仕事をしている」のです。

他の多くの作業動物と同様、この猫は仕事に熱心ではありませんでした。丸い顔には軽蔑と焦燥感が溢れ、時折、飼い主に不満を表すかのように前足を伸ばしてシューッと鳴くことがありました。しかし、飼い主がキャットフードやおやつをあげると、たちまち態度を変え、飼い主に撫でられるままに素直になりました。この対照的な行動が、ライブ配信に次々と印象的な瞬間をもたらし、その映像はインターネット上で広く拡散されました。

飼い主が犬に服を着せようとする場面が定番です。犬は最初、激しく抵抗し、前足で服を払いのけ、飼い主の手を噛もうとさえします。飼い主は犬を納得させるために、ジャーキーを取り出し、犬の前で振り回し、「頑張ったね、ご褒美をあげるよ」と伝えます。ジャーキーを食べると、フェンエルはすぐに落ち着き、飼い主に服を着せてもらうと、飼い主の助けを借りて「プロ並みの作り笑顔」を見せるのです。

まるで「上司と部下」のような二人のやりとりは、温かく楽しい視聴体験を生み出し、多くのペット愛好家の注目を集めています。フェンエルトウは徐々にインターネットで人気の猫となり、独自のIPイメージも確立しました。

ライブストリーミング販売イベントでは、オーナーたちは従来のライブ配信のように商品を固く勧めるのではなく、フェンエルとのやり取りの中に様々なペットフードやペット用品を巧みに取り入れました。このアプローチはユニークであるだけでなく、よりリアルで共感性が高く、視聴者の購買意欲を刺激しました。

データによると、過去30日間で@芬儿头是猫不是猪は8回のライブ配信を実施し、総売上高は250万〜500万人民元に達しており、これはペット業界では比較的良好な水準です。

もちろん、フェンエルトウのように「木目に沿って」行動する動物は少数派です。ほとんどの動物は、生来、長時間カメラの前にいるのが苦手です。そのため、動物とペットの両方に適したライブ配信方法を模索するクリエイターもいます。

ペットのいる場所にカメラを構え、ペットが食べたり遊んだりする様子をライブストリーミングしながら、視聴者とチャットしたり交流したりしながら、ペットを追いかける人もいます。

例えば、@Landi's Happy Familyのライブ配信では、主に彼の家族の愛犬たちの日常を紹介しています。視聴者はライブ配信で、Landiと彼の家族が餌やり、遊び、トレーニングなど、リアルタイムで活動している様子を見ることができます。飼い主は犬の世話に関する知識やヒントも共有します。

この自然で本物のようなライブ ストリームにより、視聴者はまるで Landi ファミリーの一員であるかのような気分になり、視聴体験の楽しさとエンゲージメントが高まりました。

このタイプのライブストリーミングでは、ペットは注目を集めるための媒体としての役割が強く、クリエイターが視聴者と交流する真の主人公となる点に注目すべきです。視聴者の中には、ペットよりもクリエイターに強い感情的な繋がりを感じる人もいます。そのため、このタイプのライブストリーミングでは、ペット関連商品に限らず、より幅広い商品ラインナップが提供されます。ペットだけに特化したライブストリーミングと比べて、商品選びが容易でありながら、売上も高くなる傾向があります。

さらに、ライブストリーマーの中には、ペットをよりよくコントロールするために、ペットが寝ている間に放送することを選択する人もおり、ペットのいびきをASMR素材として巧みに使用しています。これは、多くのペット愛好家の心をとろけるだけでなく、不眠症の多くのユーザーに快適さと助けを提供しています。

III. 売上の高いペットライブストリーミングルームを構成する要素は何ですか?

近年、中国のペット市場は急速に拡大しており、2023年には2,793億元に達しました。iiMedia Researchが発表したデータレポートによると、2025年には中国のペット経済産業の規模は8,114億元に達すると予想されています。ペット産業は既に成熟期を迎え、急速に発展しています。

Douyin E-commerceが今年4月のペット博覧会で発表した「Douyinペットプロジェクト ペット飼育動向レポート」によると、ペット市場全体の変化を見ると、2023年にDouyinプラットフォーム上のペット業界消費者数は前年比92％増加し、ペットカテゴリーの売上高は前年比138％増加し、ペット業界インフルエンサー数は前年比102％増加しており、ショートビデオとライブストリーミング分野全体におけるペット部門の成長見通しを間接的に裏付けています。

カシ氏は、過去6か月間、Douyinのペットカテゴリーのライブストリーミング状況を詳細に分析した結果、プラットフォーム上で売上高の高いアカウントは、おおよそ2つのカテゴリーに分けられることを発見した。

1つは、さまざまなペットブランドの旗艦店アカウントです。

率直に言って、これらのライブ配信ルームには「動物的要素」はあまりありません。他のブランドのライブ配信ルームと同様に、商品の説明やブランドのプロモーションに重点を置いており、消費者が自社の商品や仕組みを通じて注文し、成功するための信頼できるチャネルを提供することを目指しています。

次に、@兰帝一家幸福生活や@芬儿头是猫不是猪などの「ライフスタイル + かわいいペット」インフルエンサーのアカウントや、@邓峰萌萌摔肿了や@棍哥的温柔香などのアカウントがあります。

これらのライブストリームは、より明確な「動物テーマ」を特徴としており、視聴者に深い印象を残す理由は、これらの有名人が自宅で1匹以上のペットを飼っているためです。

しかし、これらのライブ配信の成功は、動物たちの可愛らしさや魅力だけによるものではありません。「ドラマクイーン」や「美貌」はペットアカウントにおいて無視できない重要な要素であることに変わりはありませんが、ペットに完全に依存していた過去と比べると、これらのアカウントにおける飼い主の役割はますます重要になっています。

視聴者は、飼い主とペットの親密な交流をより熱心に見たいと考えており、ペットの飼い主をオンライン上の友人として扱うことを好み、自分の価値観を共有する飼い主のライブ ストリームで注文することを好みます。

さらに、「育成システム」と「ミーム文化」も、ペットアカウントの人気を維持し、収益を生み出すための2つのキーワードです。

前者の代表アカウントは@邓峰萌萌摔肿了 (Deng Feng Mengmeng Shuai Zhong Le) です。ペット界の黎明期から人気を博したインフルエンサーの一人である鄧峰氏の長年の成功の秘訣は、自身のキャットタリー出身の第一世代のネットセレブであるドラゴンやナナといった猫たちで名声を得た後、猫たちの日常を撮影することで人気を維持するだけでなく、子猫たちの成長過程を記録してきたことにあります。誕生から新しい家への引っ越し、そして成長するまで、ファンは子猫たちの成長過程を一つ一つ見届けました。アカ​​ウントの継続的なトラフィック確保に加え、鄧峰氏の献身的な愛情を目の当たりにした多くのユーザーが、子猫たちをモチーフにしたアイテムやグッズを積極的に購入しています。

後者には、より代表的なアカウントが数多く存在します。前述の@潘宏爱玩狗というアカウントを簡単に振り返ると、当初このアカウントが人気を博したのは、多くのネットユーザーがコメント欄で「劉劉はどこ？」や「劉暁神、贖罪」といった流行りのミームを投稿したことがきっかけでした。これが多くの新規ファンの好奇心と注目を集め、そのコンテンツやアカウントについてもっと知りたいという欲求を生み出しました。

ショートビデオの台頭以来​​、ペット業界には新しい話題が絶えることはありません。 @潘宏爱玩狗や@芬儿头是猫不是猪などのアカウントが人気を博した後、ペット業界は多様なスタイルを持つ新たなトップインフルエンサーをさらに輩出することは予想できる。