ニュースフィードでも検索でも、まずはノートを最適化することが最優先であり、この記事では詳細な分析を行います。

プラットフォームを不快にさせるリスクを冒してでも、皆さんに伝えたいと思います...

情報フィードは、Xiaohongshu での広告には最適な選択肢ではありません。

新規ブランドのキャンペーンが成果を上げられないのは、情報フィードを活用しなかったか、適切なアプローチを見つけられなかったかのどちらかです。どの段階であっても、情報フィードは既存の成功をさらに強化するためのツールに過ぎないことを誰もが忘れてはなりません。情報フィードは成果に華を添えることはできても、本質的なサポートを提供することはできません。

1. 小紅書スポットライトフィードとは何ですか?

簡単に言えば、ニュースフィードはより多くの商業トラフィックを購入するために料金を支払うことを意味します。このトラフィックはオーガニックトラフィックよりもターゲットを絞り、タグが付けられていますが、価格は固定されており、インプレッション数に基づいて課金されます。

その注目点は、Douyin の膨大なデータ フローに似た、Xiaohongshu の情報フィードのさまざまなアプリケーション プラットフォームです。

以下のマーケティングツールを提供できます

一般的に、マーケティングシナリオは 5 つあります。

1) 主にノートテイクのプロモーションを通じての製品のシーディング。

2) 検索エンジンマーケティングに重点を置き、市場機会を捉え、高品質なコンテンツを活用してターゲットキーワードで上位ランキングを獲得します。

3)製品の販売は主に、サイト内で直接製品リンクや製品コンポーネントの注記を使用した製品プロモーションによって促進されます。

4)顧客データの収集: 主にプライベートメッセージまたはオフラインプロモーションを通じて、情報フィードを利用して潜在的な顧客情報や連絡先の詳細を収集します。

5)ライブ ストリーミングのプロモーション。主にライブ ストリーミング ルームを通じて、プラットフォーム内でライブ ストリームを直接宣伝するか、ライブ ストリーム ノートを通じて宣伝します。

基本的にあらゆるマーケティングシナリオをカバーできるようになりました。

第二に、メモは情報フローのプレゼンテーションの主な形式であり、メモの品質は情報フローの有効性に直接影響します。

Xiaohongshuのビジネスアカウントを登録すると、多くの販売業者は直接の顧客から「Spotlight」フィード機能の有効化を勧める電話を受けます。これにより、Xiaohongshuを知らない新規販売業者は、マーケティング目標のすべてがフィードで達成でき、フィードなしでは成功できないという錯覚に陥りがちです。

ニュースフィードは本質的にブーストツールであり、ブーストの対象はノートであり、課金方法は露出度に基づいています。ニュースフィードを単に配信するだけでは効果がなく、質の高いノートコンテンツのみが効果的です。

例えば、ノートAとノートBの両方がニュースフィードに掲載され、同じページに表示され、露出回数が1000回の場合、ノートAはクリックスルー率（CTR）とエンゲージメント率が比較的高いため、クリック数とインタラクション数が多くなります。ノートBは品質が低いため、CTRとエンゲージメント率が比較的低く、クリック数やインタラクション数はほとんど発生しません。

したがって、ニュースフィードの効果はコンテンツの質に左右されます。さて、この記事の冒頭で述べたことをもう一度考えてみましょう。「ニュースフィードは単なる加熱ツールであり、ケーキにアイシングを添えることはできますが、本質的なサポートを提供することはできません。」

高品質なコンテンツがあれば、同じ露出回数でより良いデータ成果を達成できます。ニュースフィードはより良いデータを得るために運用しているので、質の高いコンテンツがなければニュースフィードを運用しないでください。まずはコンテンツを磨き上げ、クリックスルー率とエンゲージメント率が良好なコンテンツが揃ってから、ニュースフィードで小規模なテストを実施しましょう。テスト結果が良好であれば、ニュースフィードの予算を増やすのが妥当なアプローチです。

3. 最初に最適化してから消費します。

覚えておいてください。小紅書やDouyinのような分散型トラフィック配信プラットフォームでは、コンテンツこそが王様です。クリック数の多い投稿がなければ、他のすべては無意味です。

コンテンツのクリック率（CTR）が高ければ高いほど、マーケティングコストを削減できることを覚えておいてください！ニュースフィードでも検索でも、まずはノートを最適化することが最優先事項です。ノートのCTRは、商品カードやリンク画像よりもはるかに高くなります！コンテンツがXiaohongshuのネイティブコミュニティ（ユーザー視点で推奨されるノート）に近いほど、Xiaohongshuで予想外のプロモーション効果が得られやすくなります。

ディスプレイ チャネルごとにクリックスルー率 (CTR) 指標が異なることに注意することが重要です。固定された一連の基準に盲目的に従わないでください。

最後に、次の点に注意してください。高品質のメモを作成する前に、ニュース フィードにメモを公開しないでください。

著者: Vic's Marketing Thoughts;

出典：WeChat公式アカウント：Vic's Marketing Thoughts（ID：980420）