数千回しか読まれていない WeChat の記事が、なぜ 10 万回以上の音声再生数を獲得できるのでしょうか? 最近、Newrank編集チームは、あるツイートの閲覧数が7,000回強だったのに、音声のリスナーが10万人を超えたことを発見しました。 事情に詳しい関係者によると、記事の閲覧数と音声の聴取数の不一致は、記事の音声読み上げがWeChatの「Listen」トラフィックプールに含まれていたために生じたという。 今年1月、WeChatは「聴く」機能のグレースケールテストを実施し、これまでホームページのプルダウンページにあった音楽や音声を「発見」ページに移動し、「検索」「スキャン」「見回す」などの機能と並んで「聴く」という別のエントリを設置した。 「Listen」は現時点では全ユーザーに完全には提供されていません。小規模なベータテスト段階ですが、6ヶ月が経過し、「Listen」によってWeChatの音声エコシステムは大きな変化を遂げ、多くのパブリックアカウント作成者にトラフィック露出をもたらしました。 例えば、金融系WeChat公式アカウント「正傑居」も「聴取」からのトラフィックに大きく影響を受けました。「イラン大統領、ヘリコプター墜落事故で死亡：なぜ40年以上も前の米国製ヘリコプターに乗っていたのか？」という記事は、10万回以上の閲覧数と10万回以上の音声再生数を記録しました。しかし、その他の記事の音声再生数は数百から数千にとどまっていました。 トラフィックの「謎」という領域において、「Listen」はWeChatコンテンツクリエイターにとって新たな戦場となり得るのでしょうか？ 参考になるような、成功したオーディオコンテンツ制作事例はあるのでしょうか？ さらなるビジネスチャンスをもたらすのでしょうか？ これらの疑問への答えを探るため、WeChatパブリックアカウントクリエイター数名にインタビューを行いました。 1. 「Listen」機能の 6 か月間の内部テストを経て、どのオーディオ クリップが最も推奨される可能性が高いでしょうか。以前、WeChatの「Discover」機能は公式アカウントにパブリックドメインのトラフィックへの扉を開きました。それと並行して機能する「Listen」には、どのようなトラフィックの秘密が隠されているのでしょうか？ 「聴く」ページを見ると、音楽アプリとポッドキャストアプリのコア機能が融合していることがわかります。曲やポッドキャストを聴くだけでなく、動画アカウントの動画を視聴したり、公開アカウントの記事を聴いたりすることもできます。 「Look Around」や「Search」などの分散型配信チャネルと同様に、「Listen」にも固定の「トラフィック公式」はありません。 「オーディオコンテンツを聴くためのトラフィックは、まるで宝くじに当たったような気分です」。『正界居』の司会者、李鋒氏によると、いくつかのオーディオ番組が時折バイラルヒットになっているものの、そのパターンはまだ解明できていないという。 複数のWeChatパブリックアカウントマネージャーがNewrank編集部に語ったところによると、バックエンドデータから、3種類の記事のオーディオ再生回数が多くなる傾向があることがわかったという。1つ目は、時事問題やホットな問題に関連するトピックの記事、2つ目は、より会話調の記事、3つ目は、より長く、多くの情報を含む記事である。 李鋒氏は、「正街居」WeChat公式アカウントで最も人気のある記事のいくつかは、ホットな話題に焦点を当てており、国際舞台に集中していることを明らかにした。 「もちろん、これはコンテンツ自体にも関係しているかもしれない。現実的な方法で物事を表現することで、音声はより広く普及するだろう」と李鋒氏は語った。 オーディオコンテンツに優れたクリエイターにとって、「Listen」は大きな後押しとなっており、「Night Listening to Liu Xiao」はその一例です。 2017年、WeChat公式アカウント「夜聞」（後に夜聞劉暁に改名）は、ラジオコンテンツを通じて2,000万人以上のフォロワーを獲得した。 「劉暁を聴く」の事業責任者である唐季文氏は、WeChatの音声コンテンツエコシステムの将来に大きな楽観的な見通しを示した。「私たちは『聴く』ことで広く知られています。今後も音声コンテンツを育成し続けたいと考えています」と述べ、優れた音声コンテンツのクリエイターはWeChat上でより多くのトラフィック支援を受けられると付け加えた。 「金時報財務」の司会者、沈帥波さんは、長い記事を聞くときに「聞く」機能を使うことがあると明かした。「記事が長すぎると、確かに読むのが少し疲れます。でも、わざわざ聞くコンテンツを探すことはほとんどありません。いいと思った記事をクリックするだけで聞けます。」 「ショートドラマインサイダー」のマネージャーであるヤン・ミン氏も、一部の記事の聴取率が高いのは、おそらく記事が長すぎるためであり、そのためユーザーは情報を得るために聴くことを選択するのだということに気づいた。 観察によれば、まだ小規模でテスト中の「Listen」機能は、「Take a Look」機能のように一般のトラフィックの大幅な増加をもたらしていない。 Newrank編集チームは、WeChatのトップ公式アカウントの記事数百件をレビューした結果、オーディオビデオの再生回数が10万回を超えるケースはまれであることを発見しました。 複数のWeChatパブリックアカウント作成者は、「listen」機能に気づいていたが、「listen」によってもたらされたトラフィックの大きな変化は感じなかったと述べた。 II. 音楽からポッドキャストまで、「聴く」ことはテキスト、画像、動画コンテンツを活性化させたのでしょうか?「リスニング」はまだ大きなトラフィックをもたらしてはいないものの、WeChat公式アカウントや動画アカウントでコンテンツを二次拡散する機会が増えた。 「Listen」の音声コンテンツは、主にWeChat公式アカウントと動画アカウントから提供されており、ポッドキャスト、WeChat公式アカウント記事のAIによる朗読、動画アカウントの音声などが含まれます。この機能により、WeChatエコシステム内のテキスト、画像、音声/動画コンテンツがさらに統合されます。 WeChat公式アカウントのAI生成テキスト読み上げ機能を例にとると、ユーザーは再生ページで右にスワイプすると音声で元の記事にアクセスできるほか、フォローしている公式アカウントからコンテンツの更新情報を受け取ることもできる。 例えば、トップポッドキャスト「Comedian Chat Club」がWeChat公式アカウント投稿にアップロードしたポッドキャスト音声と、トップ感性セルフメディア「Shining Girl Sisi」が動画アカウントにアップロードしたポッドキャスト音声は、どちらもWeChatの「Listen」機能の推奨プールに入りました。 「Listen」は、テキストや画像以外にも、動画アカウント上の音楽コンテンツの公開エントリ ポイントを追加し、情報フローの推奨を通じて音楽コンテンツへのトラフィック エントリ ポイントを増やします。 有名人のパフォーマンスから新曲のミュージックビデオまで、これらのビデオは「Listen」を通じて再び拡散され、ロングテールトラフィックを獲得する機会があります。 「Listen」はWeChatがオーディオコンテンツに焦点を当てた初めての試みではない。 2021年のWeChat Nightでのスピーチで、張小龍はWeChatでの音楽鑑賞体験にはあまり満足していないと率直に述べ、当時WeChatが音楽を視覚的に表現するプロジェクトを試みていたことを明らかにした。 張小龍氏は例を挙げました。「音楽を聴いている時に、他の人が同じ曲を様々な場面で聴いていると想像してみてください。リスナーの目の前にあるすべての場面を繋げてみると、似たような場面がいくつかあるはずです。これに基づいて、WeChatは音楽鑑賞体験を視覚化しました。」 2023年4月、WeChatで「音楽」を検索したり、チャットで共有されたQQ Musicの楽曲を開くと、ユーザーは「音楽とオーディオ」インターフェースに直接移動します。同時に、WeChatはQQ Musicと提携し、WeChatユーザーがQQ MusicのVIP楽曲を無料で聴ける期間限定イベントを開始しました。 現在、「Listen」では、音楽のソーシャル特性に基づいて、友人が好む音楽やプラットフォームが推奨する曲を確認できるほか、「Music Fan Circle」のミュージシャンが公開投稿したアップデートも確認できる。 音楽のビジュアル化という点では、「Listen」が動画アカウントと連携し、ユーザーは動画を視聴しながら音楽を聴くことができます。これは、音楽クリエイターに知名度向上の機会を提供するだけでなく、テンセントの音楽リソースの活性化にもつながります。 3. 「聴く」ことでどれだけのトラフィック配当が得られるのでしょうか?ショートビデオやライブストリーミングが主流となっているソーシャルメディアでは、オーディオは依然としてかけがえのない価値を保っています。 ある新人メディア専門家は、WeChatに車載バージョンが登場し、通勤中に今は読めない読みたい記事を聴いていると明かした。 唐季文は、あらゆるメディアがコミュニケーションにおいてかけがえのない強みを持っていると考えています。音声は人々の目と手を自由にし、この没入型のコンテンツ体験は他のメディアでは代替が困難です。WeChatはテキスト、画像、音声を連携させることで、クリエイターにコンテンツ制作の選択肢を広げ、コンテンツをより豊かで鮮明なものにしています。 「聞く」ことは、交通以外にも、商業化の可能性も広げます。 オーディオ コンテンツの背後には巨大な音楽市場と急成長中のポッドキャスト市場があり、会員費、有料オーディオ コンテンツ、ブランド広告などのビジネス モデルはすでに成功していることが証明されています。 フロスト＆サリバンのデータによると、中国のオンライン音楽市場規模は2023年に約322億人民元となり、前年比33.1%増加しました。市場規模は2025年までに495億人民元を超え、音楽関連のソーシャル・エンターテインメント産業の規模は1,100億人民元を超えると予想されています。 「2023年ポッドキャストマーケティング白書」によると、中国のポッドキャスト番組の数は過去3年間で25倍という爆発的な増加を見せている。 市場の潜在性は大きく、ショートビデオやライブストリーミングが視聴者の興奮の限界を常に押し上げているにもかかわらず、「リスニング」ビジネスは間違いなく低迷しているビジネスです。 中国のポッドキャスト市場は長らく商業化の課題に直面しており、音楽アプリも利益を生み出すのが遅れている。 例えば、2006年に設立された巨大企業Spotifyは、創業13年目にして初めて四半期黒字を達成しました。2018年から2023年にかけて、Spotifyの純利益率はマイナスに転じました。 しかし、重い責任を負っている「全工場の希望」動画アカウントとは異なり、まだ初期段階にある「Listen」アカウントには、まだ商業化の責任が課せられていない。 現在、クリエイターは「listen」での10万回以上の視聴回数を「メインコース」ではなく「デザート」として扱う傾向があります。 李鋒氏は、「確かに、中高年を中心に多くの人がWeChatで音声を聴く習慣を身につけています。音声コンテンツの消費者の増加は、コンテンツ制作者にも音声コンテンツの制作に注力させるでしょう。しかし、私たちはまだ観察段階にあり、現在は音声コンテンツを専門に制作していません」と述べた。 唐季文氏によると、WeChatのソーシャルネットワーキングの本質は変わらない。音声コンテンツは、アルゴリズムや興味関心に基づく共有サークルとより深く統合される。音声コンテンツ、特に音楽やエンターテイメント音声は、多くの音声ユーザーを維持することができる。音声コンテンツは公式アカウントや動画アカウントとのクロスプロモーションが可能であり、ユーザーがWeChatエコシステムに長く滞在することを可能にするだけでなく、知識共有プラットフォームとしての機能も果たす。 以前、ニューランクは「空から10万以上の景色？『Look Around』はWeChat公式アカウントのトラフィックを活性化できるか？」という記事で、「Look Around」の影響について論じました。コンテンツが「Look Around」のパブリックドメインの推薦リストに入ると、読者の精度とサークル効果はそれに応じて低下します。WeChatクリエイターにとって、その興奮を視聴した後に滞在を希望するユーザーこそが最も貴重な存在です。 パブリックトラフィックとプライベートトラフィックのバランスをどのように取るか、テキスト、画像、ビデオリソースをオーディオでどのように活性化するか、WeChatエコシステムでオーディオコンテンツがどのような役割を果たすか、より多くのクリエイターを引き付けることができるかどうかなど、これらはすべて「Listen」が検討する必要がある難しい問題です。 完全リリース後、「聴く」ことがどれほどのトラフィック配当をもたらすかはまだ分からない。 著者：竹 出典：WeChat公式アカウント：「Newrank（ID：newrankcn）」 |
