ネットセレブ
インターネット業界が急速な変化を遂げる中、かつて華やかだったオンラインセレブリティPR担当者の役割は静かに消え去り、トラフィック獲得競争を自ら率いる企業リーダーに取って代わられつつあります。この記事では、この現象の背景にある業界の論理とPR戦略の変化を深く分析し、インターネットPR担当者が複雑なメディア環境にどのように適応し、変革していくことができるかを探ります。 4本のDouyinビデオにより、...
最近、新たなネットセレブ、郭有才の登場がネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こしています。なぜネット上のトラフィックは一般人に偏るのでしょうか？この記事でその答えを探ってみましょう。普通の人々の成功をめぐるネット上の圧倒的なトラフィックの急増は、郭有才をその主題として選んだ。二度も主流から脱落しそうになった郭有才は、胸を締め付けるような歌「Promise」でついに三度目の人気絶頂に達し、ショー...
最近、Douyinでタオルマスターの短編ドラマをご覧になりましたか？ 数ヶ月前、周鴻義が創業者や起業家にIPの創出を呼びかけていたのを覚えていますか？ 実は、それが始まる前から、第二世代の起業家や工場経営者たちは、この新しい短編ドラマ形式を様々な独創的な方法で活用しようと試みていました。短編ドラマからライブストリーミング電子商取引まで、起業家たちが IP トレンドに群がる中、第三世代の起業家はすで...
短編ドラマ「タオル帝国」が大ヒットを記録しました。富豪二世の石占成が脚本・主演を務めたこの作品は、傑利家ブランドの活性化に大きく貢献し、「二世」ネットスターに新たな道を示しました。対照的なストーリー展開で若い視聴者を惹きつけ、ブランドは再び注目を集め、売上を伸ばしました。 「二番目の叔父に会社から追い出され、新疆に3年間追放されました…今、その3年が終わり、私は戻ってきました。」この少しぎこちない...
雷軍のテクノロジーとファッションへの進出、董明珠の率直さと物議、劉強東の「兄弟理論」、そして周紅一による雷軍のアイデアの模倣など、起業家たちは様々な手法を用いて世間の注目を集め、トラフィックと話題性を獲得しようと試みます。本稿では、これらの起業家たちが、的確な自己ポジショニング、感情的な共鳴、そしてソーシャルメディア戦略を通して、この現象の背後にある企業戦略、文化的影響、そして潜在的なリスクと機会...