記事 618への序章: 2024年に消費財はどのように躍進できるか? 今年のピークセールは昨年ほど好調ではありませんでした。大手ECプラットフォームが618ショッピングフェスティバルの事前販売を中止したことで、「買い手第一、売り手第二」という共通認識が生まれました。では、ますます厳しくなるこの環境において、消費財企業はどのようにして突破口を拓くことができるのでしょうか?今年、消費財ブランドと話をした際に最も多く耳にした言葉は「衰退」でした。主要プロモーションのピーク...
記事 新興の電子商取引勢力:小紅書とWeChatビデオアカウントが618をめぐって秘密裏に戦いを繰り広げる。 電子商取引業界は大きな変革期を迎えており、小紅書とWeChat動画チャンネルが強力な勢力として台頭し、618ショッピングフェスティバルで激しい競争を繰り広げています。本稿では、これら2つのプラットフォームが革新的なコンテンツ主導型電子商取引モデルを通じて、ユーザーニーズと消費文化をどのように変革しているのかを詳細に分析し、電子商取引業界の今後の発展に向けた新たな視点と洞察を提供します。 Pindu...