ビジネス戦争
パリオリンピックにおける伊利と蒙牛のマーケティング合戦は激化の一途を辿っている。一流企業による公式スポンサー契約と、膨大な人材プール。果たしてどちらがより多くの注目を集めるのだろうか？乳製品大手2社はそれぞれ異なる戦略を展開している。伊利は緻密な戦略と広範なブランドアンバサダーネットワークを駆使し、トラフィックで優位に立とうとしている。一方、蒙牛はオリンピックに多額の投資を行い、長期スポンサーシッ...
ラッキンコーヒーは、「ライトジャスミン」などの新ティードリンクを発売し、ティー飲料市場への本格的な進出を宣言しました。これは、淹れたてのコーヒーから淹れたてのお茶への戦略的拡大を示しています。本稿では、ラッキンコーヒー、美団、バイトダンス、スーパーボウル、ゲットアップといった事例を用いて、企業の成長におけるカテゴリー戦略の重要性を深く掘り下げ、カテゴリーが市場戦略、製品の方向性、そして事業の境界を...
新感覚ティー飲料市場におけるシェア争いが再燃しています。ラッキンコーヒーが「ライトジャスミンティー」を発売し、八王茶記の主力商品「白亜覚仙」をターゲットにしています。このライトミルクティーは低価格戦略で瞬く間に市場の注目を集め、1,000万杯以上を販売しました。味の評価は賛否両論ですが、ラッキンコーヒーの「ティーコーヒー」市場への参入意欲は明らかで、新感覚ティー飲料業界の境界線を曖昧にしています。...