ブランドマネジメント
小紅書プラットフォームの核となる価値は、そのユーザー基盤にあります。この記事では、ユーザーエンゲージメントを重視することの意義についてご紹介します。ご興味のある方は、ぜひ読み進めてください。ブランドは当初、トラフィック獲得のためにプラットフォームに参加するか、新しいチャネルに拡大するかを選択するかもしれませんが、最終的には、どのプラットフォームにもコアとなる基本ロジックが 1 つだけあります。小紅...
急速に変化するコミュニケーション環境において、ブランドはどのようにして消費者との感情的なつながりを築き、自己表現のニーズを満たすことができるのでしょうか？この記事では、BMWやスターバックスといったブランドの事例を通して、ブランドが新しい時代に適応するための戦略を探ります。マーケティング担当者やブランドマネージャーにおすすめの一冊です。コミュニケーション環境、市場の消費者層、そして新技術の重なりと...
ビジネスの世界では、ブランドイメージを構築し、消費者との感情的なつながりを築くために、ストーリーテリング能力が不可欠です。しかし、多くの企業がブランドストーリーの伝達に苦戦しているのは、ストーリーテリング能力の欠如ではなく、理性と感情を柔軟に切り替える能力の欠如によるものです。この記事では、なぜ一部の企業がストーリーテリングに長けていないのかを探り、企業がストーリーをより効果的に活用してブランドの...