マーケティングモデル
DouyinとXiaohongshuの5Aモデルは、A2段階とA3段階で大きく異なります。Douyinは訴求力と具体的な行動を重視しているのに対し、Xiaohongshuは商品のシーディングと深いインタラクションを重視しています。この記事ではこの点について詳しく見ていきましょう。フィリップ・コトラーが『マーケティング革命』で5Aモデルを提唱して以来、この理論は伝統的なマーケティング分野に多大な影響...
今日のデータドリブンなビジネス環境において、企業は競争力と市場パフォーマンスの向上を目指し、高度なオペレーションとプレシジョン・マーケティングへの依存度を高めています。この記事では、RFMから機械学習アルゴリズムまで、データドリブン・オペレーションとプレシジョン・マーケティングで一般的に用いられる10種類の分析モデルとアルゴリズムを解説します。各モデルは、企業が顧客行動をより深く理解し、マーケティ...
ライブストリーミングeコマースの台頭に伴い、地域密着型サービス分野の企業も新たなマーケティングモデルの実験を始めています。特に注目すべきトレンドの一つは、事業主が自らライブ配信に参加し、自社ブランドの個性をアピールし、限定特典を提供することで、消費者の関心と購買意欲を喚起している点です。本稿では、この現象の背景にあるビジネスロジックを探り、事業主によるライブ配信が地域密着型サービスにおけるライブ配...
中国のコーヒーブランドであるラッキンコーヒーとクディコーヒーは、東南アジア市場においてそれぞれ異なる展開戦略を採用しています。ラッキンコーヒーは高級品に注力し、慎重に事業を拡大する傾向にあるのに対し、クディコーヒーは低価格・高頻度販売戦略を採用しています。両社とも、現地市場に適したビジネスモデルを積極的に模索しています。中国のコーヒーブランド間の競争は熾烈で、中でもラッキンコーヒーとクディコーヒー...