2022年の母の日が、パンデミックの再来とメーデーの祝日の終わりの真っ只中に到来した。 今は、家にいるかどうかに関わらず、人々の気分は総じてあまり良くありません。母の日に「感動の大ヒット映画」で感動を呼び起こす予定だったブランドも、5月を迎える前に計画を修正しようと残業しているかもしれません。生活がすでに厳しいのですから。 女性、出産、家族、結婚といった話題は、今や誰もが関心を寄せるホットなテーマです。2022年の母の日に向けて、どのブランドが効果的なプロモーションで話題と議論を巻き起こしたのか、ますます興味が湧きます。シリアスなテーマや魅力的なクリエイティブなアイデアなど、母の日を様々な形で祝ったブランドはどこでしょうか？そして、ブランドマーケティングの最新トレンドとは？ ここでは、厳選された 7 つのブランド事例を 1 つずつ解説します。 1. Sweet Style代表：NetEase Cloud Music x GQ China「母の心の秘密」今年の母の日、クリエイティブな取り組みで知られるNetEase Cloud MusicとGQ Chinaが協力し、「ママの心の秘密」というH5を発表しました。これはイラストを使い、母親の視点から赤ちゃんの成長記録を紹介するものです。 子どもが生まれたときのお母さんの優しさ、小学校の発表会でのお母さんの誇り、思春期のお母さんの忍耐力、単身赴任中のお母さんの心配… 子どもが成長するにつれ、お母さんもだんだん年老いていき、いつの間にか涙があふれてきます。 H5ページの最後には、母の日を記念したショートフィルム「私が開けなかった母の留守番電話メッセージ」があります。この動画では、全国各地の母親たちが、子どもたちが何度も聞いてきたありふれた日常について、馴染みのある方言で語ります。これらの愚痴や不満からは、子どもたちへの揺るぎない愛情と気遣いが伝わってきます。 第二に、「厳格」スタイルの代表：メイヨウの「ママの給料を払い、愛を訴える」今年の美友の母の日キャンペーンは、非常に大規模なものとなりました。イベント前の段階では、傘下のIPである「美友女性レポート研究所」が、5月初旬に労働者の日と母の日を合わせて「2022年中国女性職場ストレス現状調査」を発表しました。この調査では、働く女性、働く母親、2000年代生まれの女性など、様々なグループの職場環境、ストレス、心身の状態を調査しました。 母の日前夜、#MeiyouPaysMoms# というテーマのイベントが正式に開始されました。5万元の「給与」入りの紅包が10ヶ月間にわたって配布され、給与という形で愛情を表明し、母親たちの犠牲、気持ち、そして健康に目を向けるよう呼びかけます。 その後、彼女たちはテーマ別の漫画、ポスターシリーズ、そして意見記事を発表し、労働に報酬が支払われるべきであるならば、なぜ無給で働く母親たちが複数の「パートタイムの仕事」を掛け持ちしなければならないのかという問題を掘り下げ、多くのネットユーザーの共感を呼んだ。 「母親の犠牲を償う」というこのイベントのテーマは、Meiyou の長年のブランドスローガンである「女性の健康に配慮する」と一致しており、独創的な「給与支給」くじ形式はネットユーザーの注目を集めることに成功した。 お母さんもお金も大好きじゃない人なんているでしょうか？このプレゼント企画をシェアすることで、「お母さんの犠牲を認める」というあなたの意見を表明でき、双方にとってメリットのある状況になります。 3つ目は「厳格」スタイルの代表作：プロヤの「ママだけが見えてる」今年の母の日、Proyaは母親の犠牲を認めるよう訴えています。「ママだけが見える」は、Proyaの2022年母の日特別プロジェクトです。動画では、冷蔵庫の整理、リビングの掃除、着替え、ランドセルの詰め方など、家事の具体的な場面が紹介されています。しかし、これらの場面で仕事をしているのは常にただ一人、お母さんです。 これらのシーンは、ごく普通の家族の瞬間を描いていますが、視聴者に家族内の役割分担について新たな視点を与えてくれます。赤ちゃんがお腹を空かせている、服が汚れている、リビングを片付ける必要がある、食事を用意する必要がある。これらの仕事は明らかに家族全員に関わるものですが、なぜ母親だけが目にするのでしょうか。それとも、私たちは日々の家族の役割の中で、これらを「母親の役割」として暗黙のうちに受け入れてしまっているのでしょうか。 母の日にこの現実を突きつけるのは、ある意味皮肉なことだ。プロヤが今回伝えてくれたように、家族の責任は母親だけが認識できるものではなく、あらゆる愛情表現が母親に向けられるべきなのだ。 おそらく、家族全員が家族の世話の責任を分かち合って初めて、母親は料理や掃除といった日々の重労働から解放され、より広い空とより大きな世界を見ることができるようになるのでしょう。 4番目は、「厳格」スタイルの代表者：EMXEE（母の日に異論を唱える歌を歌う）。母の日には、マンシーさんは「流れに逆らう」というスローガンを掲げた一連のポスターを発表し、人々が重苦しい賛辞を送るのではなく、母親が自分自身を愛するように励まし、サポートすることだけを訴えた。 母の日を5月25日に変更するという提案がなされました。これは、母親たちが5月25日に自分自身を愛することを思い出すためです。結局のところ、母親になる前に、すべての女性はまず自分自身です。そして「母」というアイデンティティは、偉大さや犠牲を意味するだけでなく、人生におけるもう一つの豊かな可能性も意味するはずです。 ポスターのキャッチフレーズは、「全能」「偉大」「勤勉」といった母親への伝統的な賛辞を解体しています。「あなたのお母さんは全能だと思っている？でも、「自分を愛する」となると、彼女はいつもそれができないようです。多くの賛辞や追悼の言葉が、知らず知らずのうちにあなたのお母さんの人生における足かせになっているのです。」 自己表現が重視される現代において、「母になる」ということに対して、もっと前向きな想像力や試みを持つ必要があるのではないでしょうか。 5. スイーツ部門代表：Mengniuの「A Better Name」（特孟苏）タイトルから大体予想がつく物語ですが、出産後に「○○のお母さん」と呼ばれることが当たり前のことなので、とても感動的な作品です。 この映画は、ジアレという名の少年の視点から展開します。少年にとって、母親はただの母親であり、毎日自分を世話し、一緒にいてくれる存在です。しかし、祖母の家では、母親は別の存在に見えます。祖母は、まるで母親が子供であるかのように、母親を別の名前で呼んでいます。この発見は、少年にとって興味深く、そして楽しいものとなります。 この動画は、母親が単に「お母さん」であるだけでなく、「XXのお母さん」であることで得られる温かさと美しさも示しています。母親であることに関する固定観念や偏見を打ち破ることを強調することは、母親という役割に伴う経験や感情を否定することではありません。一人ひとりにとって、一つ一つの名前やアイデンティティの背後にある経験は、等しく貴重なものです。 VI. スイーツ代表：美団外売の「お母さんは花が好き、私たちも大好き」美団外売の母の日ショートフィルムは、ユーモアあふれるアプローチをとった数少ない作品の一つです。テーマは非常にストレートです。美団は花を販売しており、お母さんたちは花が大好き。なんとも偶然の一致です！ 動画の全パートは「お母さんはお花が大好き」というテーマで展開されます。明るく楽しいショットの裏には、お母さんの日常生活を繊細に描いたエピソードがいくつも散りばめられています。プロフィール写真は花、ちょっとお洒落な絵文字も花柄、アクセサリーには小さな花、スカーフには大きな花、トイレの便座カバーにもレースのトリムが施されています！お母さんがこんなにお花好きなら、母の日に花束を贈らないなんてもったいないと思いませんか？ もし同意していただければ、この短編映画は目的を達成したことになります。 特に、映画の中のおばさんたちが、家事を手際よくこなしたり、旅行中や写真撮影中にシルクスカーフを振り回したり、カメラの前でとてもフレンドリーで愛らしい様子を見ると、どの年齢にも独自の花のような美しさがあることがわかります。 7. Sweet Style代表：BEAST×上海アニメーション映画スタジオ「お母さんを探す小さなオタマジャクシ」限定版シリーズ「買う」ことも現代人の感情表現の一つです。「新年限定品」や「バレンタインデー限定品」といった例年の売れ筋商品に加え、今年は一部のブランドが「母の日限定品」も展開しています。 母の日前夜、BEASTと上海アニメーション映画スタジオは共同で「おたまじゃくしのお母さん探し」限定シリーズを発表しました。中国の古典アニメ「おたまじゃくしのお母さん探し」のIP要素を活用し、フラワーアレンジメント、フレグランス、ホームテキスタイル、シルク製品など、様々な水墨画風の限定ギフトボックスを丁寧に作り上げました。 若者が好む中国風の流行と国民的トレンドを融合させ、伝統文化を広める「おたまじゃくしのお母さん探し」は、高齢の母親たちにも馴染みのある古典的な物語です。子どもの母親への依存心と心配りも、ギフトボックスを通して母親に的確に伝わってきます。 母の日、インターネットは珍しく温かく優しい雰囲気に包まれます。ブランドが心を込めてユーザーの悩みを正確に理解できれば、まさに「老中若」世代の好感度を飛躍的に高める絶好の機会となるでしょう。 母への愛と感謝を表す毎年恒例の日は、中国人にとって今でもとても大切な日です。ちょっとした電話やテキストメッセージから、金や銀の宝飾品といった大きな贈り物まで、人々は常に感謝の気持ちを表します。 来年の母の日にさらなる大ヒット商品が登場するのを楽しみにしています。 著者: 9987 |
