小紅書では、特に商業販売手形の管理が厳格化されるなど、交通規制に大きな変更が加えられました。これらの新しい規制により、以前普及していた多くの販売手法がもはや適用できなくなる可能性があり、商店は新しい環境に適応するために戦略を再調整する必要に迫られています。

小紅書のルールは常に変化していることは誰もが知っていますが、今回はその影響は非常に広範囲にわたります。

このルールの変更は、主に販売ノート（製品販売ノートまたは製品プロモーション ノートとも呼ばれる）を対象としています。

以前は、商業投稿に対する公式の制限はそれほど大きくなかったため、それらを活用する方法は多岐にわたり、多くのユーザーが実際に小紅書の電子商取引プラットフォームの恩恵を受けていました。

しかし、これらの新しい規制の後、さまざまな非正統的な戦略は本当に効果がなくなってしまうかもしれません。少なくとも、多くの主流の戦略は使用できなくなるでしょう…

少し前にご紹介したトレンドトピックの波に乗るためのガイドを覚えていますか？そのヒントの一つは、多くのマーチャントが今まさに実践していることです。それは、バイラル記事を活用して商品マーケティングノートを増やすことです。しかし、つい数日前、Xiaohongshuは、重複した、あるいは質の低い取引ノート（商品ノート）を大量に投稿するという、こうした行為を標的とした新たなガバナンスに関するアナウンスメントを発表しました。これは8月15日に正式に発効されます。

1. 低品質紙幣はプラットフォームによるより厳しい規制の対象となります。低品質紙幣の定義基準は何ですか？

1) 「重複リスト」とは、カバー画像、ビデオコンテンツ、ノートのタイトルが非常に類似しているノートを指します。

2) 「重大な盗作」とは、プラットフォーム上の他のブロガーの商業ノートやセールスノートを繰り返し盗用したり、ノートの表紙、タイトル、イントロだけを変更して投稿したりするアカウントを指します。

3)「映画・書籍リスト編集」とは、映画・テレビ番組の編集を繰り返したり、書籍の内容を二次創作や解釈を伴わずに翻案したり、書籍や講座の宣伝文を掲載したりするアカウントを指します。

4）「低価格の二次創作」とは、同一の商品で内容が類似しているノートを指します。これはどういう意味でしょうか？人物以外は背景が同じ、あるいは背景がなく、配置が異なり、写真の角度も異なる、あるいは簡単な線画や手描きの落書きがあり、ナレーションや説明がないといったものを指します。

5)「コンテンツは商品と無関係」とは、クリックを引き付けるものの商品とは無関係、または関連性が薄いコンテンツを含む取引メモをアカウントが繰り返し投稿していることを意味します。

2. 紙幣が低品質紙幣と判定された場合、商店にはどのような影響がありますか?

1) マーケティングノート/アカウントはプロモーションが制限されています:

違反となるマーケティング投稿、およびそのような投稿を行っているアカウントの他のマーケティング投稿は、おすすめリストやその他のプラットフォームでの表示が制限されます。つまり、アカウントに重複または低品質と判断されたマーケティング投稿が1つでも存在する場合、その投稿だけでなくアカウント全体がトラフィック制限の対象となる可能性があり、深刻な場合には全く表示されないこともあります。

2) アカウントのマーケティングノートの投稿が制限されます:

これは、違反行為のあるアカウントが投稿できる日次／週次マーケティングノートの数を制限することを意味します。プラットフォームが投稿を制限している場合、それは監視されていることを意味します。たとえノートを削除したとしても、同様の違反が他に発生し、対処され、アカウントのステータスに影響する可能性が高くなります。

3) 呼吸光の遮断：

反復的/低品質のトランザクションノートを通じてトラフィックを引き付けるライブ ストリームの場合、プラットフォームは、紹介ノートまたはその他のパスからのライブ ストリームの呼吸光のエントリ ポイントをブロックします。

III. 新しい規制の下で、私たちはどのように対応すべきでしょうか?

商業マーケティングノートを対象とした新しい規制は非常に広範囲にわたり、罰則も非常に厳しいため、多くの方は既に大まかな見通しをお持ちかもしれません。この記事を読んだ後、アカウントとノートをすぐに確認し、重複した低品質のコンテンツが大量に残っていないか確認してください。もし残っている場合は、すぐに修正または削除してください。

前述の通り、小紅書における真のプロダクトシーディングには、投稿の「真正性」が極めて重要です。小紅書は「コンテンツこそ王様」を標榜するプラットフォームであり、ユーザーの真摯な共有によって、小紅書は徐々にユーザーの意思決定における「最終段階」へと変化してきました。そのため、小紅書におけるプロダクトシーディングマーケティングを成功させるには、単にバイラル記事を低コストでコピーするだけでは不十分です。バイラル記事を独自のコンテンツへと昇華させる必要があるのです。

この新しい規制は、非正統的な手法をほぼ全面的に禁止するものです。そのため、コンテンツと有料ストリーミングにはより一層注意を払うことをお勧めします。規制に準拠した手法は実装が難しいものの、実際には追跡可能です。適切な方法を見つければ、大きな成果を上げることができます。非正統的な手法はシンプルで成果を上げやすいように見えるかもしれませんが、限界があり、持続不可能であり、いつでも禁止される可能性があります。