消費者の意思決定
自動車業界がインテリジェントテクノロジーの時代を迎えるにつれ、マーケティング手法は大きく変化しました。この記事では、様々なマーケティングプラットフォームが自動車業界に及ぼす影響と、自動車メーカーがこれらのプラットフォームをどのように活用して製品プロモーションを展開できるかを探ります。Douyin、Kuaishou、Bilibili、XiaohongshuからWeChatビデオチャンネルまで、それぞ...
新たに売上トップに輝いた「マクマッケイウォーキートーキー」は、「マクマッケイ・ユニバース」に熱狂的なブームを巻き起こし、消費者は熱狂的にこのおもちゃのマーケティングに飛びついています。なぜこのようなことが起きているのでしょうか？これはブランドにどのような影響を与えるのでしょうか？ 「チキンマックナゲット1号です。応答してください。」 「チキンマックナゲット2号です。応答してください。」 「今日も大...
この記事では、主にXiaohongshuプラットフォームにおけるマーケティング戦略、すなわちリバースファネルオーディエンスモデルについて紹介します。また、様々なオーディエンスグループに基づいたターゲットコンテンツ戦略の構築に関する提案も提供します。業種やブランドの段階に関係なく、Xiaohongshu でブランドマーケティングを行う際には、オーディエンス戦略にリバースファネルオーディエンスモデルを...
本稿では、火鍋レストラン「紅街」の閉店を契機に、火鍋業界における生き残りと成長のための3つの道筋、すなわち低価格競争、製品品質競争、そしてサービス競争を考察する。バヌー火鍋の成功を分析することで、この競争環境における製品中心主義の重要性を強調し、サプライチェーン構築の決定的な役割を指摘する。 5月26日、北京の賑やかな中心業務地区にある火鍋レストラン「紅街」が、わずか1年の営業を経てひっそりと閉店...