#2024パリオリンピック
蒙牛集団は、チャン・イーモウ監督率いるチームと共同で、パリオリンピックを題材にしたCM「開会式」を制作しました。「卓越への挑戦」がテーマで、公開と同時にWeiboのトレンドを席巻し、2,459万回以上の再生回数を記録し、熱い議論を巻き起こしました。これは、ブランドの実力を示すだけでなく、中国のスポーツ精神をも表現しています。オリンピックの舞台で勇敢に戦った中国選手たちのように、蒙牛集団はブランドマ...
パリオリンピックは、アスリートの祭典であるだけでなく、スポーツブランドのグローバル化の実験場でもあります。中国選手団の表彰台用ウェアのスポンサーである安踏（アンタ）は、オリンピックを機にグローバル化への取り組みを加速させています。FILAの買収からアークテリクスの再生まで、安踏のグローバル化戦略は、資本増強とブランド再構築という二重の力を発揮しています。しかし、ナイキやアディダスといった国際的な巨...
パリオリンピックにおける伊利と蒙牛のマーケティング合戦は激化の一途を辿っている。一流企業による公式スポンサー契約と、膨大な人材プール。果たしてどちらがより多くの注目を集めるのだろうか？乳製品大手2社はそれぞれ異なる戦略を展開している。伊利は緻密な戦略と広範なブランドアンバサダーネットワークを駆使し、トラフィックで優位に立とうとしている。一方、蒙牛はオリンピックに多額の投資を行い、長期スポンサーシッ...
パリオリンピックはプログラマティック広告の先駆けとなり、NBCユニバーサルはPeacockプラットフォームを活用し、革新的な広告在庫販売を実現しました。この革命はデジタル広告収入を大幅に押し上げただけでなく、多くの中小規模ブランドをオリンピックという壮大なマーケティングイベントに惹きつけました。しかし、大手ブランドのスポンサーシップに対する姿勢の変化に伴い、スポンサー権と広告効果のバランスを取るこ...