本記事では、小紅書の月刊ビューティーレポートの価値を深く分析し、ブランドやクリエイターのコンテンツ戦略策定を支援します。美容専門家やコンテンツクリエイターにとって、小紅書での露出を高めるための参考資料としてご活用ください。

ブランドと個々のクリエイターの両方にとって、Xiaohongshu の月次業界レポートは、市場をより深く理解し、より効果的な戦略を開発するのに役立つ強力なツールを提供します。

まず、小紅書がなぜ業界月報を発行するのかを説明したいと思います。私の考えでは、主な理由は3つあります。

重要な点の一つは、業界のトレンドを理解することです。月次業界レポートを読むことで、新製品、人気テーマ、消費者の嗜好など、最新のトレンドを把握することができます。これは、将来の市場動向を予測するのに役立つだけでなく、自社の製品やコンテンツをこれらのトレンドに合致させ、競争力を高めることにもつながります。

もう一つの側面はキーワード戦略です。どのキーワードが広く注目を集めているかを理解することで、コンテンツ作成時にそれらのキーワードを活用し、露出度とクリック率を向上させることができます。ブランドにとっては、より正確に市場をターゲティングし、製品をより効果的にプロモーションする上でも役立ちます。

最後に、特定の分野における落とし穴を避けることが重要です。例えば、品質問題により消費者から多くの苦情が寄せられている製品の場合、コンテンツ内でその製品を推奨することは避けるべきです。同様に、何らかの理由で特定のトピックやキーワードがセンシティブな話題になった場合も、事前にこれらの落とし穴を回避することができます。

I. 小紅書の美容トレンド

1. 小紅書の美容カテゴリーのユーザープロフィール

2. 小紅書における美容製品の検索傾向

3. 小紅書（リトルレッドブック）の美容カテゴリーで人気のキーワード

II. 小紅書でバイラル美容記事を作成する新しい方法

次は、小紅書（リトルレッドブック）で過去1ヶ月間最も売れた美容商品を、タイトル、表紙、内容、そしてコメントに注目して分析していきます。これで終わりだと思いますか？続きをどうぞ。

1. ケーススタディ1：誰でも簡単！第8回！薄い唇をふっくら見せる簡単レシピ！

（注データ：いいね83,000件、お気に入り31,000件、コメント1,012件）

（１）小紅書の人気タイトル

「手があれば誰でもできる」というフレーズは、ブロガーの公式がシンプルで習得しやすく、手があれば誰でも使いこなせることを強調しています。「ミニマリスト」と「厚塗り」という言葉の組み合わせも巧妙で、操作方法のシンプルさをさらに際立たせています。「厚塗り」はターゲットオーディエンスのニーズを的確に捉え、ユーザーがブロガーの公式をより深く理解することへの関心を高めています。

（２）小紅書の人気記事の表紙

表紙では、タイトルを強調するために対照的なアプローチが採用されており、ユーザーは違いを視覚的に確認して、コンテンツを読みたくなるようになります。

（３）小紅書の話題記事の内容

ブロガーはユーザーのニーズを把握し、それに基づいた情報を共有しました。操作方法を説明・実演することで、ユーザーは直感的に手順を理解し、実践できるようになりました。さらに、導入前後のプロセスを示すことで、変化を分かりやすく示しました。このアプローチにより、多くの質の高いフォロワーを獲得しやすくなりました。

（4）小紅書の話題の記事へのコメント

コメント欄には質問が殺到し、ノートの人気が高まっただけでなく、ノートを見るためにクリックしたユーザーからのブロガーの認知度もさらに高まりました。

2. ケーススタディ 2: 実は、この種のコミュニケーションは本当に効果があります。

（注データ：いいね36万件、お気に入り2万4千件、コメント9,069件）

（１）小紅書の人気タイトル

タイトルは内容を明示していませんが、ブロガーが何について語っているのかという強い好奇心を掻き立てます。修辞的な疑問を用いてサスペンスを演出し、その後に結論を明らかにすることで、ユーザーの学習意欲を効果的に刺激することができます。

（２）小紅書の人気記事の表紙

表紙に描かれたシーンは強い没入感を生み出し、共通のポイントを使ってトピックを紹介することで、人々がそれを受け入れ、共感しやすくなります。

（３）小紅書の話題記事の内容

この記事は全体的にユーモラスなスタイルで、簡潔かつ明快です。ブロガーが様々な事柄について他者とコミュニケーションを取りながら、当初の美容目標を達成するためにどのように効果的にコミュニケーションをとったかを中心に紹介しています。その対比が非常に興味深いです。

（4 ）小紅書の話題の記事へのコメント

コメント欄にもブロガーのコメント欄と同様の行動や特徴が反映され、ユーザーの信頼感は大きく高まりました。中にはブロガーの行動の信憑性を疑問視する人もおり、これは非常に興味深い点でした。

3. 事例3：これは何を意味するのか？食べられる調味料までもがスキンケア業界に参入している？

（注データ：いいね26万件、お気に入り14万件、コメント2,767件）

（１）小紅書の人気タイトル

「スキンケアサークル」は当初、ノートの対象読者を特定し、修辞的な質問を使って、食品の調味料がまったく関係のない分野にどのように関係するのかについてユーザーの好奇心を刺激しました。

（２）小紅書の人気記事の表紙

表紙はタイトルと同じく、ニキビ除去フェイスマスクをキーワードにしており、食品調味料から作られたフェイスマスクに対するユーザーの想像をさらに刺激します。

（３）小紅書の話題記事の内容

ブロガーのノートには、外部ウェブサイトで入手した食品調味料を使ってニキビ除去フェイスマスクを作る方法を検証する過程が共有されています。詳細な手順が記載されているため、このようなレビューノートは読者の好奇心を刺激しやすくなります。なぜなら、ユーザーはノートから製品の信頼性を検証できる何かを見つけたいと考えており、想像力を掻き立てる余地が十分にあるからです。

（4）小紅書の話題の記事へのコメント

コメント欄では多くのユーザーがブロガーのアプローチを支持し、ブロガーのプロ意識とコンテンツの質の高さをさらに強調しました。中には、実際に試して結果を待っている人がいるのかと尋ねる人もいました。したがって、コンテンツが実質的に信頼できる限り、ユーザーレビューはより説得力を持つでしょう。

4. 事例4：決して広告ではありません。パッケージはダサいですが、とても便利です！

（注データ：いいね13万件、お気に入り7万4千件、コメント4,691件）

（１）小紅書の人気タイトル

タイトルには、商品の良さを表現するために、感情的な言葉が多く使われています。「派手すぎず、シンプルなパッケージだけど、十分だ」といったフレーズは、品質と価格の両面で優れているという印象を与え、どんな商品なのか興味をそそります。

（２）小紅書の人気記事の表紙

ブロガーは写真と文章を組み合わせて商品を説明し、感情と数字のテクニックを使って装飾的な文章を作成することで、「BB クリーム」というキーワードの有効性をさらに強調しました。これは、多くのメイク愛好家がさらに探求したいと願う欲求です。

（３）小紅書の話題記事の内容

ブロガーは「コストパフォーマンス」というコンセプトを用いて商品を鮮やかに描写し、その質感や男性と女性の特徴の際立った対比を明確に描写することで、ユーザーに比較意識を与え、試してみる価値があると感じさせています。このようなコンテンツは、より本物らしさを感じさせます。

（4）小紅書の話題の記事へのコメント

ブロガーの推薦に基づいて製品を注文するユーザーは、自然とフィードバックを提供します。製品の使用経験や感想を共有することで、製品の価値がさらに高まり、ユーザーの関心と購入意欲が刺激されます。

5. ケーススタディ5：初心者向け夏のメイクレッスン - ベースメイクの塗り方

（注データ：いいね11万件、お気に入り7万3千件、コメント334件）

（１）小紅書の人気タイトル

このタイトルは、チュートリアル形式で、誰でも簡単にベースメイクの上手な塗り方を学べます。「ベースメイクの上手な塗り方」は、メイク初心者からベテラン、そしてベースメイクで悩んでいる人まで、多くの人にとって非常に実践的な内容です。

（２）小紅書の人気記事の表紙

表紙は教室の雰囲気を醸し出し、人物をよりプロフェッショナルに見せ、ブロガーの絶妙なメイクは学生のメイクと対照的で、人々がブロガーのコンテンツを見たいと思わせる。

（３）小紅書の話題記事の内容

ユーザーの習慣的なテクニックや行動を紹介することで、多くの人が自分のルーティンに共感し、最終的には正しいテクニックを身につけることができます。これにより、ユーザーはベースメイクの正しい塗り方を学べるだけでなく、間違ったメイクの仕方を矯正することもできます。

（4）小紅書の話題の記事へのコメント

コメント欄では、チュートリアルを学んだ多くの人が次々と質問を寄せました。ブロガーの回答に加え、多くのファンも反応し、コメント欄で議論が交わされたことで、ノートのインタラクティブ性が向上しました。

III. 人気の美容記事のコピー

美容コンテンツに限らず、他の業界でも、コンテンツの実用性と感情的価値はコミュニティ構築への架け橋となります。実用性はコンテンツマーケティングの基盤であり、感情的価値はユーザーの感情を発散させる手段です。実用性と感情的価値は互いに排他的なものではありません。

理想的には、これらの要素はコンテンツ内で共存し、互いに補完し合うべきです。例えば、人生のストレスへの対処法に関する実践的なガイドに、説得力のある個人的な体験談や事例を添えることで、有益な情報を提供できるだけでなく、感情的な共鳴を呼び起こし、視聴者を惹きつけ、影響を与えることができます。

商品の作り方（美容商品に限りませんが）について、以下の9つのポイントをまとめました。

（１）実用性

チュートリアル形式のノートは、より実用性を重視しています。これらのノートは、初心者が簡単に始められるように、専門的なアドバイスとテクニックを提供することに特化しています。内容は論理性と簡潔さを重視しています。

（２）共鳴

感情的な言葉は時に人々の心に深く響き、一方で、あまり知られていない商品を選ぶことで、ユーザーの好奇心を掻き立てやすくなります。この2つのアプローチを組み合わせることで、ユーザーの好奇心を惹きつけやすくなります。また、ユーザーからのフィードバックやレビューを得て商品の信頼性を確認することは、ブロガーのペルソナと記事自体の両方にとって有益です。

（３）真正性

レビューブロガーには高い専門スキルが求められ、レビュー内容はユーザーの意思決定を支援することができます。ユーザーはあなたの提案に基づいて実践的な行動を起こし、フィードバックが肯定的であれば、ブロガーにとって無料の広告効果も得られます。レビュー内容に関しては、より多くの視聴者を引き付けるために、ユーザーのペインポイントに焦点を当てるのが最適です。

（4）参加意識

良質なコンテンツを作成するには、ユーザーにクリックして読んでもらうだけでなく、ユーザーエンゲージメントも非常に重要です。ブロガーは、自身の生活における行動を例に挙げることで、多くの読者がコンテンツを読みながら共感し、関与しているという感覚を抱くようにしています。これは、ノートのクリック率を高めるだけでなく、コメント欄でのやり取りを通じてノートへのトラフィックを増やすことにもつながります。

ユーザーエンゲージメントを促進することは、コンテンツの人気を高める効果的な方法の一つです。質問をしたり、フィードバックを求めたり、インタラクティブなイベントを開催したりすることで、エンゲージメントを高めることができます。ユーザーエンゲージメントは、コンテンツの認知度を高めるだけでなく、ユーザーベースをより深く理解することにも役立ちます。

（５）利他主義

バイラル記事を作成するには、ユーザーの注目を集め、他の人にとって有益な情報を提供することが重要です。実用的な情報を提供するコンテンツでは、ユーザーのニーズを理解し、ユーザーが同じ、あるいはそれ以上の結果を得るために活用できる方法を提供する必要があります。

（6）ストーリーベースのコンテンツ

人々は物語、特に心に響く物語を聞くのが大好きです。魅力的なストーリーを商品やサービスに取り入れることで、より強い感情的な反応を呼び起こし、読者のエンゲージメントを高め、維持率を向上させることができます。

（7）共有しやすい

コンテンツを共有しやすくすることも重要な戦略の一つです。キャッチーな見出し、目を引く画像、共通の価値のある情報など、これらはすべて、ユーザーがあなたのコンテンツを友人や家族と共有するきっかけになります。

（8）定期的な更新

新しく興味深いコンテンツを定期的に公開することで、ユーザーは次の投稿を楽しみに待つことができます。質の高いコンテンツを継続的に提供できれば、ユーザーはあなたのコンテンツを定期的にチェックし、ソーシャルサークルで共有してくれるような忠実なファンになる可能性が高まります。

（9）トレンドトピックを活用する

トレンドのトピックや問題を活用することで、コンテンツの拡散を加速させることができます。季節のイベント、人気映画、社会問題など、これらはすべてコンテンツのインスピレーションの源となり得ます。

この戦略は、ブランドとターゲット ユーザーとの関連性を確保することで、コンテンツの人気度を高めるために使用できます。

IV. 美容とメイクアップに関するコンテンツトピックの選択に関する提案

（１）軍事訓練中の姉妹が参戦｜全身日焼け止めハードコアメイク！

学生の卒業シーズンということもあり、「旅行」「軍事訓練」「日焼け止め」といったキーワードが検索ボリュームの高いトレンドとなっています。こうした層をターゲットにすることで、注目を集めることができます。

（２）クールで爽やかな夏メイク - クールでありながら美しい

夏のメイクの悩みは、べたつきや崩れやすさです。暑い夏でも、しっかりした仕上がりをキープできる、軽やかで透明感のあるメイクアップは、非常に効果的なアプローチです。

(3) メイクが軽やかで上品なのが素敵!! 昔の女性セレブの雰囲気が漂います。

ファッションは循環的であり、メイクのスタイルも時代とともに変化し、繰り返されます。初期の女性セレブたちの軽やかでナチュラルなメイクを試してみてください。

(4) 赤いドレスにさらに似合う、ファム・ファタールのメイクアップの作り方を簡単に解説！

ドラマ「彼女の失踪」が大ヒットし、ジャニス・マンが赤いドレスをまとったファム・ファタールの姿は視聴者に深い印象を残しました。最近人気のIPキャラクターを真似することが、インターネット上で大人気となっています。

（５）普通の人が、断片的な映画のような雰囲気をどうやって作り出せるか？アイメイクが鍵となる。

夏の夕暮れ、太陽が温かく輝く中、雰囲気のある写真を撮りたいと思いませんか？ 映画のような、断片的なメイクに挑戦してみましょう。アイメイクがポイントです。

（6）月給5Kの化粧品セットは無制限に購入可能

こうした見出しはセンセーショナルに思えるかもしれないが、手頃な価格と使いやすさという 2 つの重要なポイントに焦点を当てると、高品質な製品を手頃な価格で提供することに誰も抵抗できなくなる。

（7）二桁メイクもすごい！学生さん、見に来てね！

特定の年齢層を直接ターゲットにすることで、学生にとって化粧品購入時の最大の悩みは価格です。化粧品のお得な情報を継続的に発見し、共有することで、多くのフォロワーを獲得できます。

（８）夏のリフレッシュ企画～０円脱毛器をシェアしよう～

一般的な美容カテゴリーに思考を限定しないでください。美容ブロガーは、より美しくなることに関連するあらゆることを共有できます。

V. 小紅書の美容記事の表紙デザインの秘密

コンテンツのトピックをいくつか決定したら、次は表紙です。表紙は第二の「タイトル」であり、ユーザーがクリックしてノートを表示できるかどうかは表紙に直接影響します。

リトル・レッド・ブックのバイラルカバーデザインの秘密 #1: 強いコントラスト

効果的なビフォーアフター比較は、ユーザーに製品の効果を視覚的に確認させ、鮮明な視覚体験を通して強い関心を喚起します。この戦略は、特に美容・スキンケア製品のプロモーションに適しています。製品の効果を効果的に伝えるだけでなく、使用方法やプロセスも紹介することで、ユーザーは「魔法のような」変化を目の当たりにし、購入意欲を高めることができます。

Little Red Bookのベストセラー表紙の秘密その2：[重要な要素の強調]

具体的なディテールを強調することで、ユーザーの製品への関心を引き付けることができます。製品のユニークなデザインや使用後の具体的な変化など、詳細なデモンストレーションを通して強調することができます。この戦略は、ユーザーが製品をより深く理解し、魅力を高め、購入意欲を高めるのに役立ちます。

Xiaohongshuのバイラルカバーページの秘密 #3: [実用的な情報はたくさんあるのに、ユーザーは覚えられない]

コンテンツ内の貴重な知識はユーザーを引き付ける重要な要素ですが、情報が多すぎるとユーザーを混乱させ、圧倒してしまう可能性があります。

知識のポイントを簡潔かつ明確に提示するか、一連のステップや重要なポイントに分解することで、ユーザーが理解しやすく記憶しやすいようにします。さらに、複雑な情報はイラスト、グラフ、アニメーションなどを用いて視覚化することで、理解しやすく記憶に残りやすくなります。

Xiaohongshuのカバー画像が話題になる秘訣 #4: ターゲットオーディエンスを絞り込む

バイラルコンテンツを作成する鍵は、ターゲットオーディエンスを理解することです。ターゲットオーディエンスの興味、ニーズ、そしてコンテンツを消費する場所を理解することが不可欠です。

ターゲットオーディエンスの興味やニーズに合ったコンテンツを作成し、彼らが好む方法でコンテンツを提示することは、コンテンツの魅力を高める上で非常に重要です。さらに、関連性の高いタグやキーワードを使用することで、ターゲットオーディエンスがコンテンツを見つけやすくなります。

小紅書のベストセラー表紙の秘密その5：【物議を醸した表紙】

カバー画像は、ユーザーがコンテンツをクリックする主な動機です。物議を醸すようなカバー画像を使用すると、ユーザーの好奇心を刺激し、クリックして他のコンテンツを閲覧するよう促すことができます。

人間関係に関する議論の的となるトピックは、主に4つあります。恋愛関係、配偶者関係、義理の母と義理の娘の関係、そして雇用主と従業員の関係です。人々がこれらのトピックにアクセスするのは、疑問に思ったり、疑問の答えを探したりするためです。
たとえば、夫婦関係に関するトピックは、配偶者間の対立への対処法や結婚生活の新鮮さを保つ方法などの問題に関心のある既婚者や近々結婚する予定の人の興味を引くかもしれません。

義母と義理の娘の関係というテーマは、義母と義理の娘の間の対立の対処法や、義母と義理の娘の円満な関係を築く方法などの問題に関心のある既婚女性やその母親にとって魅力的かもしれません。

雇用関係というテーマは、職場での紛争への対処方法や良好な雇用関係の維持方法などの問題に関心を持つ雇用主と従業員の両方の関心を引く可能性があります。

こうすることで、より多くのユーザーのクリックを促し、読者数とインタラクション数を増やすことができます。ただし、表紙の内容が記事の内容と密接に関連しているかどうかにも注意が必要です。そうでないと、読者に不快感を与えてしまう可能性があります。

VI. 小紅書で素晴らしいタイトルをつけるための公式

注: 優れたタイトルはすべて共通のテンプレートを共有しているか、カバー画像 (ヘッダー画像) が非常に魅力的であるため、ノートのクリック率が高くなります。

良い見出しの公式1 = ターゲットオーディエンスセグメント + 数字 + 結果

良い見出しの公式2 = 感情的なトピック + ペルソナ + 数字 + 結果

良いタイトルの公式3 = 解決策 + 問題 + 結果

ここではタイトルについてあまり詳しく説明しません。数式の書き方がわからない場合は、これらの3つの汎用的な数式を直接適用できます。トピックの選択、カバー、タイトルはすべて適切だが、データがまだ不十分な場合は、WeChatで私を追加して、詳細な議論をしましょう。

Xiaohongshu での成功は決して運によるものではなく、アカウント管理への献身、つまり観察、分析、要約、反復によって決まります。

VII. 最終要約

実践してみると、理論的な知識と経験が同等に重要であることを理解することが大切です。小紅書（リトルレッドブック）で人気の美容製品をたくさん見て回った後、すべての秘訣をマスターしたように感じるかもしれませんが、すぐに成功するとは限りません。

真の運用経験は実践を通して得られることを認識しなければなりません。まずは試行錯誤し、経験し、分析し、そしてまとめ上げることが必要です。人気の美容製品の情報や分析は、あくまで参考資料に過ぎません。美容業界における真の実現可能性と成功は、自らの熟考と実践によってのみ得られるのです。

ですから、この情報を理解するだけで満足せず、積極的に実践し、実験し、自分だけのヒット美容製品を作りましょう。真の実践を通してのみ、理論から真の知識を得て、美容業界の仕組みを真に理解し、習得できるのです。

このプロセスから多くのことを得られることを願っています。

著者：荘俊、WeChat公式アカウント：荘俊