ケース分析
2025年の初頭、「飛騏小吃（Feijuan Snacks）」のライブ配信ルームで、ひっそりとユニークなビジネスバトルが勃発しました。従来のライブ配信ECとは異なり、ホストは直接商品を宣伝するのではなく、ライブ配信ルーム内のブランド加盟店の寄付ランキングを通じて広告スペースを獲得するという、全く新しいマーケティングモデルを実現しています。本稿では、この現象の背景にあるビジネスロジックと、ライブ配...
オンラインショッピングが主流の時代において、消費者をオフラインの商業空間に呼び戻し、「ショッピング」の喜びを体感してもらうにはどうすれば良いでしょうか。本稿では、カスタマーエクスペリエンスの観点から、ショッピングプロセスにおいて消費者にユニークで忘れられない体験を提供するための没入型体験空間の創出方法について考察します。 「ブラウジング」は、オフラインならではの消費体験です。体験型消費の時代におい...
データ分析分野において、ファネルモデルはビジネスプロセスを理解し最適化するための重要なツールの一つです。この記事では、ファネルモデルの定義と構築手順から実際の適用シナリオに至るまで、体系的に解説します。これにより、読者は、このモデルがユーザーの離脱とコンバージョンにおける重要なノードをどのように明らかにするかについて、より深く理解することができます。学生からよく「どんなデータ分析モデルがあるのか...
ブランドの成長はマーケティングと切り離せないものです。この記事では、ブランドマーケティングの変化を詳細に観察・考察し、関連する具体的な事例を深く分析します。ブランドマーケティングについてある程度の知識をお持ちの方におすすめの一冊です。 01ブランド マーケティングの進歩は、主に基礎となる中核理論の発展から生まれます。伝統的なブランドマーケティングは主に心理学に基づいていますが、現代のブランドマーケ...