三亜の人気のホームステイの話を語る
本稿では、三亜の人気民宿「ROY若逸」のブランドストーリーを例に、企業がブランドを構築すべきか否か、そしていつ構築すべきかという問題を考察します。ゲーム理論を用いてブランド構築の必要性を分析し、「ブランド必要性トライアングル」モデルを提案することで、経営者がブランド構築のタイミングと重要性を判断する上で役立ちます。競争の激しい市場で優位に立ちたい企業にとって、本稿は洞察に満ちた視点と実践的な戦略を...
口コミマーケティング
インフルエンサーマーケティングや広告攻勢を超えた、第3のマーケティング手法
今日のマーケティング業界では、広告攻勢とインフルエンサーマーケティングが主流のアプローチのように見えますが、どちらもそれぞれ独自の問題を抱えています。では、第三の方法はあるのでしょうか？この記事では、第三のマーケティング手法、ブランド構築について考察します。情報が飽和状態にあり、メディアが多様化している今日の時代では、マーケティング分野は主に 2 つの道に支配されているようです。最初のアプローチは...