マーケットメーカーのKPIの大転換：「市場シェア」から「ディスコースパワー」へ
情報過多で急速に変化する今日の世界において、マーケターはかつてない課題に直面しています。市場シェアを中心とする従来のマーケティングモデルは徐々にその有効性を失いつつあり、マーケターの仕事の焦点は「市場シェア」から「言説力」へと大きくシフトしつつあります。 2024年、農夫泉の創業者である鍾睿睿は、自分が現代のイソップ物語の主人公になるとは想像もしていなかっただろう。元々は「農夫」だった彼は、ネット...