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消費のグレードアップ化に伴うマーケティング戦略:高価格志向から知覚価値の向上へ

消費のグレードアップ化に伴うマーケティング戦略:高価格志向から知覚価値の向上へ
消費者の態度が変化する中で、ブランドはどのようにして自社製品の強みを強調し、消費者の注目を集めることができるのでしょうか?かつて「アイスクリーム界のヘルメス」と称された鍾雪高(チョン・シュエガオ)は、度重なる執行措置により生き残りに苦戦している。最高値60元だった価格は2.5元まで暴落したが、依然としてほとんど注目されていない。一方、「書斎の養生麺」として知られる合福麺も、大規模な人員削減の噂が流...