「シーン主導型」のマーケティングが食品ブランドの新たな成長の波を引き起こしている。
ブランドマーケティングにおいて、「シナリオ」は主役となっています。それは製品の機能特性をアピールする窓口であるだけでなく、ブランドと消費者の感情的なコミュニケーションの架け橋でもあります。消費者ニーズの「シナリオベース」の特性がますます明らかになるにつれ、ブランドがシナリオをいかに巧みに活用するかが、成長の鍵となっています。パソコンの前に座って「仕事を続けたい」と思っているオフィスワーカーにとって...