最近、「#GuangzhouMetroAllowsPersonalAdvertising#」というトピックが注目を集めており、地下鉄広告はもはやBエンドユーザー向けだけではなく、Cエンドユーザー向けの魅力的なコンテンツを作成するためにも使用できることが示されています。

最近、ソーシャルメディア上でハッシュタグ「#GuangzhouMetroAllowsPersonalAdvertising#」がトレンドとなり、誕生日のお祝いや求人広告などの個人広告が広州地下鉄に登場し注目を集めている。

その理由は、「広州地下鉄の広告に初めて履歴書を提出した人物」だった。その人物は、シンプルな青と白の「純然たる囚人風」の装いに、顔写真と「仕事が見つからず、誰にも会えないほど恥ずかしい」という文句を添え、多くの通行人を立ち止まらせた。報道によると、この広告の効果はすぐに現れ、「彼のWeChatには2日以内に友達リクエストが殺到した」という。

ターゲットを絞った求職活動やブラインドデート以外では、個人広告スペースは主に誕生日のお祝いに使われています。ウーさんはプログラマーの夫のためにピクセル風のゲームポスターをデザインし、郊外に近いアパートの地下鉄駅近くに掲示しました。この広告スペースは費用が安いだけでなく、人通りも少ないため、「社会的に気まずい」という印象も受けません。

需要の観点から見ると、個人広告の主な掲載タイプは、「甘やかす、探す、見せびらかす、認める」の4つのカテゴリーに分類されます。これには、愛する人を甘やかす、自分を甘やかす、ペットを甘やかす、アイドルを甘やかす、仕事を見つける、パートナーを見つける、忠実なファンを見つける、才能を披露する、チームを披露する、故郷を披露する、そして「ありがとう」シリーズ：家族、親戚、友人、先生などに感謝するなどが含まれます。数万元から数十万元かかることが多い商業広告と比較すると、個人広告スペースはより手頃な価格です。

広州地下鉄優優スマート投資プラットフォームによると、個別の商品配置の価格は380元から999元で、これにはライトボックス12台、終日回転式電子スクリーン、タイムシェアリング電子スクリーンが含まれる。

これらのパーソナル広告は、従来のブランド商業広告とは異なり、より地域に根ざしたライフスタイルコンテンツと、地に足のついた雰囲気を体現しています。彼らは自らの宣伝だけでなく、街の魅力を巧みにアピールしており、ソーシャルメディア上で多くのネットユーザーから称賛されています。

賑やかな雰囲気の裏には、広州地下鉄が直面している苦境がある。街面ニュースによると、2023年末時点で広州地下鉄の資産負債比率は56.6%に達し、親会社帰属純利益は8億2000万元減少した。莫大な財務圧力の下、広州地下鉄は個人広告事業の拡大を迫られている。

この新しいアプローチは今のところ商業的に一定の成功を収めており、他の都市の地下鉄もこれに追随しています。広州地下鉄に加え、合肥、北京、鄭州、成都などの都市の地下鉄駅でも、個人広告サービスが相次いで導入されています。

広州地下鉄の実験は、広告の変化を象徴する縮図と言えるでしょう。地下鉄広告をはじめ、エレベーターや映画といった地域メディアは、地域生活と密接に結びついているという共通の特徴を持っています。

実は、ここにはかつての新聞広告の影が垣間見えます。従来の新聞を例に挙げると、求人情報、住宅賃貸・売買、地域活動、自己PRなど、個人向けの広告掲載欄が設けられていたことがよくありました。全国、あるいは世界に届く広告に慣れてきた現代において、個人や地域に密着した広告は、より親しみやすく、現実的な訴求力を持つという利点があります。

この観点からすると、地域メディアが個人や地域の生活に戻ることは、ある程度の合理性があると言える。

今後の広告市場では、ローカライズされた広告が大きな変革を遂げ、次の 2 つの重要な傾向が見られるようになると予測されます。

1. 広告を掲載する主体はますます多様化します。

資金力のある大手ブランドに限らず、中小企業や個人も徐々に広告市場の重要な参加者となるでしょう。テクノロジーの発展、特にAIGCなどのツールの普及により、広告制作と掲載の障壁は大幅に下がり、より多くの個人が自らの声を届ける機会が生まれています。

この傾向は広告フォーマットの多様化につながり、形式的な形式の権威は徐々に弱まる一方で、コンテンツはより魅力的でアクセスしやすいものとなり、視聴者を引きつけるでしょう。広告クリエイティブは、視聴者との感情的な共鳴と双方向性により重点を置くことで、広告の魅力と記憶に残る可能性を高める必要があります。

2. 広告リソースの配分がより洗練され、パーソナライズ化されます。

大手広告主の支出抑制という現実に直面し、広告業界は中小企業や個人に目を向け、彼らのニーズと予算に合った広告商品を展開していくでしょう。これは、広告サービスがより細分化され、規模や業種を問わず、顧客のニーズに合わせたカスタマイズされたオプションが提供されるようになることを意味します。

ビッグデータ分析と人工知能（AI）を活用することで、広告主はオーディエンスを正確にターゲティングし、よりパーソナライズされた広告コンテンツを提供できるようになります。このパーソナライゼーションは広告コンテンツだけでなく価格設定にも反映されるため、予算の少ない広告主でも低コストで市場に参入でき、潜在的な広告需要を喚起し、広告市場全体の活力とイノベーションを高めます。

結論として、ローカライズ広告の未来は多様性とパーソナライゼーションの時代であり、広告はより一般の人々の生活に密着し、ブランドや予算規模だけでなく、創造性と効果性をより重視するようになるだろう。この変化は広告業界に新たな成長機会をもたらすと同時に、広告業界関係者や企業にとって新たな課題を突きつけ、急速に変化する市場に適応するために、常に思考を革新していくことが必要となる。