この夏、ハーブティーは若者の間で新たな定番の飲み物となっている。 干し梅、蓮の葉、サンザシなどの漢方薬から作られた一杯の梅スープが、若者たちが争って手に入れようと躍起になるほど、この夏一番人気の飲み物になるとは、誰が想像したでしょうか。 つい最近、浙江省中医薬病院で発売された五梅湯（中薬）は、発売から24時間以内に115万回分を売り上げました。一時、病院のミニプログラム型インターネット病院機能は、購入希望者の殺到でアクセスが殺到し、サーバーがアクセス不能になる事態に陥りました。 杭州出身の90年代以降の女性、千雲さんは、この「お茶争奪戦」に最初に挑んだ一人だった。2週間後、彼女はついに中医院で人気の梅スープを手に入れた。「少し酸っぱいけど、お腹の脂肪を落とせるといいな」と彼女は言った。 夏のダイエット・痩身ブームの中、梅スープとハーブティーが若者の心を掴んでいます。 現在、梅ジュースの売れ行きが好調なことに加え、抜け毛対策茶、夜更かし対策の肝保護茶、眼精疲労対策茶なども人気を集めています。「漢方ドリンク」は、現代の「繊細な」若者の心を掴み、予想外に独自の成長軌道を描いています。 老舗ブランドである芳慧春堂もこの売上急増を感じており、昨年の同時期と比べて、この夏のハーブティー飲料の売上は30％増加し、若者（特に20〜35歳）の割合が大幅に増加したと述べています。 近年、若者は健康維持に対する疑問から実践、そして夢中になり、八段錦を実践したり、真夏の暑い日に背中を日光浴したり、新しいタイプの掻き方を試したり、電子灸をしたりなど、絶えず「新しい中国式」健康維持法を見つけています。「漢方ドリンク」は中国式健康維持に関連するもう一つの驚異的なヒット商品となり、その背後には多くの金儲けのチャンスが潜んでいます。 01 1杯1.91元の梅ジュースが飛ぶように売れている。「ツイートはやめて、制作に戻ってください！」 「返信はやめて、早く商品を送ってください！」 「Q&Aはすでにバージョン4.0なのに、なぜ私の梅スープはまだパッケージ化されているのですか？」 数え切れないほどのネットユーザーから注文の履行を求める声が殺到し、浙江省中医薬病院はついに我慢できなくなった。病院は公式WeChatアカウントと動画チャンネルで、流行の「猫ミーム」を使った丁寧な謝罪文を発表し、全国からの注文急増を受け、病院は商品の準備、検査、発送に精力的に取り組んでいると説明。深夜を過ぎても日常業務の様子を垣間見せるなど、その様子は公開された。浙江省中医薬病院は、まさかこのような思いがけない幸運に見舞われるとは想像もしていなかったのかもしれない。 浙江省中医院の梅干しスープなどのハーブティーは、病院のオンライン販売のみで販売されているようです。価格は1食あたり比較的手頃で、人気の「梅干しスープ2.0」は1食あたり1.91元、「梅干しスープ1.0」は1食あたりわずか1.49元です。ある若者は「1日2元でダイエットできるなんて、コーヒーやミルクティーよりいいんじゃない？」とネット上でコメントしていました。 天下望尚の観察によると、同病院が5月21日に梅スープを発売してから20日以上が経過したが、購買意欲は冷めやらない。人気の「梅スープ2.0」と「梅スープ1.0」は依然として品切れが続いている。浙江省中医薬病院は昨年から梅スープの販売を開始し、「1.0」は3日間で20万食以上を売り上げるという記録を樹立したとされている。そして今、「梅スープ2.0」は再び記録を更新し、24時間で115万食を売り上げ、若者の購買力を証明している。 浙江省中医薬病院のオンライン病院で提供している漢方煎じ薬は現在売り切れとなっております。 3年前、方慧春堂はハーブティー代替品の消費者トレンドを捉え、この市場に参入しました。そして今夏、梅茶の売上が大幅に増加しました。「昨年の同時期と比較して、今年の夏のハーブティー代替品の売上は30%増加しました」と、方慧春堂の担当者は天下望商に語りました。主な販売促進要因はオンラインチャネルで、同社のインターネット病院での売上は昨年比で50%以上増加しました。さらに、20～35歳の若者がハーブティー代替品の新たな消費者層となり、その割合が大幅に増加しています。 市販されている漢方茶の代替品の中で、なぜ梅スープがこれほど人気になったのでしょうか? 方慧春堂は、五梅湯が漢方ドリンクの中で最も人気のある飲み物となった理由は、いくつかの要因に関係していると考えている。第一に、価格が1パック2元未満と安価であること。これは、漢方による養生を体験したい若者にとって非常に魅力的である。第二に、五梅湯は長い歴史を持ち、多くの漢方経典にも記載されており、独特の風味があり、特に夏の養生に効果がある。同時に、五梅湯の製造工程はシンプルで、包装、保管、輸送が容易である。さらに重要なのは、五梅湯のマーケティングの成功が、五梅湯に追い風を吹かせたことだ。 02 育毛ドリンクやスリミングティーは、まさに「肌が弱い」若者をターゲットにしています。多くのネットユーザーが、梅ジュースを飲み始めて1日目、2日目、そしてN日目の様子を小紅書に記録しました。千雲さんは朝体重を測ってみると、体重が減っていて、便通も良くなっていることに驚きました。「味は良くないけど、体にいいみたい」と興奮気味に話しました。 『本草綱目』によると、梅肉スープには、喉の渇きを潤し、中焦（中臓）の働きを整え、食欲を増進させて消化を助け、熱やイライラを和らげ、夏バテを鎮めて和らげるなど、多くの健康効果があります。千雲は、梅肉スープがダイエットや体脂肪減少に効果があることに注目しており、ダイエットをしたい女性たちはこの効果に惹かれやすいのです。 34歳の男性、王天さんは、1杯1.3元の育毛ドリンクに興味を持っていました。王天さんは金融業界で8年以上働いており、残業や夜更かしは日常茶飯事です。3年前、抜け毛が増えていることに気づき、謝光坤さんのような状態になってしまうのではないかと不安になりました。そのため、長年にわたり様々なヘアケア製品を試してきましたが、効果はほとんどありませんでした。 梅ジュースのネット上での成功に続き、杭州第三人民病院の「育毛ドリンク」もオンラインで人気を博しています。このお茶は、イボタノキ、エクリプタ・プロストラタ、クコの実などのハーブを配合しており、薄毛、白髪、細い髪に悩む人に適しています。王天氏と同僚たちは、「もろい髪」を救おうと、この商品を急いで購入しました。天霞王尚氏の検索によると、この「育毛ドリンク」のバナーが病院のウェブサイトで大きく表示されていました。現在注文は受け付けていません。病院側は「この育毛ドリンクは毎週火曜日の午前10時から配布開始で、在庫がなくなり次第、合計10万杯分が販売されます」と発表しています。 さらに、この「漢方ドリンク」買い漁りブームでは、杭州第一人民病院の漢方薬を使った美白フェイスマスクやアイケアドリンクもベストセラー商品となっている。 「漢方薬草茶製品の販売ピークは、一般的に春、夏、秋、そして年末と春節前後に集中しています。気候の変化や健康ニーズの変化により、季節ごとに売れ筋の茶製品が異なります」と方慧春堂氏は述べています。さらに、夏は清熱、解毒、夏バテ、喉の渇きを癒す薬草茶の需要が最も高まると付け加えています。梅湯、三清曲火茶、青冷曲石茶などの商品は、この時期に売上が大幅に増加します。 天下望商がECプラットフォームで調べたところ、「梅スープ2.0」や「育毛ドリンク」といった商品が多くの店舗で販売されていることが判明した。アリヘルスでは、梅と蓮の葉のドリンクが1パック0.93元で販売されており、「販売数1万個以上」と表示されている。方慧春堂の天猫旗艦店の売れ筋商品のうち、上位5商品のうち4商品は漢方健康茶である。 「方慧春堂の『育毛ドリンク』は、オンラインで1日に最大5,000パック売れることがあります。」旺盛な需要を受けて、同社は運営を強化し、公式ライブストリーミングルームで限定割引を設けたり、ショッピングクレジットを購入すると梅ジュースなどの漢方茶を無料で提供したりしています。 03 「伝統的な健康法」の台頭天霞王尚さんが方慧春堂や胡清玉堂などの伝統的な中国医学クリニックを訪問したところ、患者の年齢がどんどん若くなっていることがわかった。 方慧春堂のオフライン診療所には、脱毛、不眠症、減量などの治療を求める若者が頻繁に訪れます。人々は伝統的な中医学を通して健康とウェルネスを目指しており、方慧春堂の灸・マッサージ診療所の入り口は、「伝統的な健康法」を体験したい若者で溢れています。 この傾向は昨年から始まり、今年の夏まで続いています。 昨年、古来の健康法「八段錦」がDouyinとBilibiliで人気を博し、Douyinで再生回数が10億回を超える八段錦は、瞬く間にスポーツ界のトップトレンドとなりました。同時に、「八段錦ファッション」も流行し、ルルレモンの服を着たファッショナブルな女性たちが小紅書に登場し、八段錦を実践しました。 古代の体操を実践した後、若者たちは「真夏の暑い日に背中を日光浴する」ことに夢中になった。日焼け止めを完璧に身につけ、階下に降りて広い場所を探し、青空の下で背中がゆっくりと汗ばむ心地よい感覚を味わうのだ。この時期、「除湿」や「脾臓強化」という言葉がインターネット上で頻繁に使われるようになった。 八段錦（八つの錦）を身につけたり、日光浴をしたり、三蘊パッチを貼ったり、伝統的な漢方薬を飲むことの裏には、若者がより「健康志向」が高く、これらのより穏やかで伝統的な方法で身体の不調を和らげる「古代の健康法」に夢中になっているという事実がある。 ビリビリ動画で若者たちが八段錦（八段錦）を練習している。 昨年、ガールフレンド誌の「Fun Numbers」セクションが実施した調査では、1990年代生まれの人の90％以上が健康志向であり、半数以上がすでに健康志向の道を歩んでいるか、歩み始めようとしていることがわかった。 若い世代は健康維持への強い関心を抱き、自身の健康問題により気を配っていることは明らかです。これが「漢方ドリンク」人気の理由の一つです。さらに、近年の国民的ブームの高まりに伴い、伝統中国文化の一部である漢方医学も若者の間で認知度を高め、新たな活力を見せています。 方慧春堂氏によると、現在、若者の間で最も人気があるのはこれらの漢方薬茶だという。例えば、湿気を払い減量を促す痩身茶、腎臓を養い抜け毛を防ぐヘアケア・抜け毛防止茶、睡眠補助・鎮静茶、免疫力を高める党参（トウジン）と茯苓（ポリア）のスープなどがある。これらの茶は、若者の健康問題に直接的に取り組んでいる。 「命を大切にする」若者たちが新たなトレンドを直接的に推進し、この業界チェーンのブランドや企業は若者たちを積極的に取り込んで、漢方薬をおいしく、便利で、楽しいものにしています。 |
