デジタル時代において、動画は若者にとって自己表現や生活の記録に欠かせない手段となっています。コンテンツ制作プラットフォーム「小紅書」は、動画を通して人生の断片や個人的な洞察を共有し、若い世代の創造性とライフスタイルを披露するクリエイターの能力を称え、初めてクリエイター賞を授与しました。

小紅書コミュニティが初めてクリエイターに賞を授与しました。

8月30日、Xiaohongshuはクリエイターオープンデーイベントを開催し、300名のクリエイターに表彰を行いました。この300名のクリエイターは、Xiaohongshuのクリエイティブディレクションを体現する存在であり、現在プラットフォーム上で展開されている高品質なコンテンツを垣間見ることができます。

画像｜小紅書「2024年クリエイタートレンドレポート」

「良いコンテンツとは具体的に何なのか？」「良いコンテンツはどのように作成するのか？」という疑問から、私たちは何人かのクリエイターにアプローチし、彼らの強みを明らかにし、どのようにして公式に認められたクリエイターになったのかを理解しました。

高校生の @Julia_ty は、自分の生活や突然湧き上がるインスピレーションをビデオで記録することを楽しんでいます。

「緑の植物エリア」に陣取る@TuKeさんは、植物に最も詳しいホームブロガーとして知られています。彼は常に撮影機材を片手に持ち、カメラの前で自分の植物について語りながら、緑の植物を上手に育てる方法を解説しています。

旅行ブロガーの @Pipi on the Blue Planet は、レンズを使って自分の視点で世界を見せ、旅の最も感動的な瞬間を紹介することを好みます。

いつまでも若く、いつまでも自分を愛し、ソーシャル ネットワーク上で自分たちの最も本物で興味深い魂を常に大胆に見せることも、この世代のビデオ クリエイターに共通する特徴です。

この優れたクリエイターのグループが、ビデオ UGC コミュニティ クリエイターのイメージ、基準、ロールモデルを体現していることは容易にわかります。

これが彼らの本当の物語です:

01 自分を表現するのが好きな人の目には、退屈な人生など存在しません。

おそらく、あなたは長い間ビデオを作りたいと思っていたものの、最初の一歩をどう踏み出すか、自分の強みをどう発見するか、そして最もありのままの自分をどう捉えるかに苦労しているのではないでしょうか。

確かに、技術の進歩によってビデオ撮影はより便利になったとはいえ、自分自身を最もよく表現する最初のビデオセットの撮影方法を見つけることが、興味深い魂を捉える第一歩となる場合が多いのです。

これに対して、Xiaohongshuブロガーの@Julia_tyさん（以下、ジュリア）は、「良いコンテンツには本来、生命力があります。根付いて芽生えるまでには時間が必要です」と答えた。

2022年、15歳のジュリアは流行に追随し、小紅書（リトル・レッド・ブック）に登録。英語のみで日常を記録したVlogを気軽に撮影し始めた。人々は彼女の若々しいエネルギーに魅了され、留学生活に興味を持ち、「サイバー娘」と呼ばれることもあった。

多くの親たちはジュリアの成長についてコメントし、自分たちがより良い親になる助けとなった「娘」の視点を与えてくれたことに感謝の意を表した。

決まった台本やプロの編集チームを使わず、ジュリアのVlogはシンプルで誠実です。多くの人が彼女の動画を通して高校生の目を通して世界を見て、「若返った」と感じています。

さらに多くの人々がジュリアの成熟した考え方に驚き、コメント欄で彼女を「私の高校の先生」と呼んでいた。

17歳の頃、彼女は人生の荒野と線路について語り合い、人生と自由の関係について語り合った。「収入源がなければ、たとえ列車を降りて線路から外れても、人生の荒野をぐるぐる回り続けるしかない」と彼女は言った。

彼女はもうすぐ18歳になるのが不安で、大人になるのが怖いと感じている一方で、大人の世界に入るのを楽しみにもしている。「18歳になるチャンスは誰にでも一度きり。その瞬間から、自分の責任を取らないといけない」「たくさんの経験を経て、18歳の頃の気持ちを忘れそうになって初めて、この人生を生きられる」

次第に、ポートレートモードでの撮影だけでは満足できなくなり、ジュリアは撮影とポストプロダクションを真剣に学ぶようになりました。巧みなカメラワークと構図、リズミカルな表現、そして感情の移ろい方など、彼女の才能は再び開花しました。

彼女の作品は「映画的」だと多くの人が評します。今年はApple社から1日限りのディレクターとして招かれ、Appleのビジョンを映像化するという企画も行われました。

現在、ジュリアさんはXiaohongshuに150以上のノートを投稿し、数百万人のフォロワーを獲得しています。

ジュリアの人生は、人々に「素晴らしい」テンプレートを提供しているように思えます。見知らぬ土地へ向かう際に旅行ガイドを調べるように、人生において「貧しい」人々は、ジュリアの人生を参考にすることで、憧れのライフスタイルを簡単に手に入れることができるのです。

しかし、ジュリア自身は「私は完全にリラックスした人間ではないけれど、わざと何かをしているわけでもない」と語っています。ジュリアは、わざとらしく包み込んだ自分を見せるよりも、人生の些細なことやポジティブな面を見せることを好むと語り、たとえ人生が平凡なものであっても、それは明るく晴れやかなものだと語っています。

ポジティブで誠実、そして気取らないことはジュリアが自分に求めていることであり、それは小紅書のすべての質の高いクリエイターに共通する特徴でもあります。

02 肥沃な土壌では、まだ語られていない夢が常に育まれる。

もちろん、勇敢に自分を表現することはクリエイターにとって最初の一歩に過ぎません。認知と共感を求めることも多くの若者にとって挑戦です。

これは、Xiaohongshuのインテリアブロガー@TuKeが証明しています。TuKeは子供の頃から昆虫や植物の研究が大好きでした。自宅で自分で標本を作るのも好きで、中国南部の緑地帯に生息する、ほとんどの人が名前を知らないような花や植物を識別できます。

卒業後、トゥ・ケはインテリアウェブサイトのニューメディアエディターになりました。当時はセルフメディアが台頭してきたばかりで、彼の仕事は、グラフィックテンプレートを使い、日々のあらゆる場所で見つけたコンテンツをそこに埋め込むことでした。彼は仕事とは関係のないことに時間を費やすことを好みました。例えば、1～2ヶ月かけて植物の標本を作ったり、鉢植えの植物を自分で育てて成長過程を観察したりといったことです。

彼が意識的にこのコンテンツをさまざまなソーシャルメディアプラットフォームで共有したところ、反応は冷淡なもので、「大人の男」である彼がなぜ花や植物の研究にすべての時間を費やしているのかと疑問を抱く人もいた。

時間が経つにつれ、トゥクは「もしかしたら私の興味はニッチすぎるから、誰も興味を持たないのかもしれない」と苛立ち始めました。そしてついに、達成感を感じられなくなったトゥクは、様々なプラットフォームでの共有をやめてしまいました。

2021年末、小紅書の運営に携わっていた友人から、小紅書への投稿を手伝ってほしいと頼まれた。友人は小紅書のニッチな趣味に常に前向きで、「たとえ仕事のタスクをこなすためだけでもいいから」と小紅書を試してみるよう誘った。

屠克は、正義感の強い性格にもかかわらず、試してみることにし、北京市通州にある緑の植物でいっぱいの自分の部屋を紹介するメモを小紅書に投稿した。

驚いたことに、彼が展示した多種多様な熱帯植物に皆が大きな関心を示し、その関心は急速に高まりました。ファンからは、自宅での植物の育て方や、様々な生活環境に適した植物の選び方について尋ねるメッセージが寄せられました。

熱狂的な反響に刺激を受けたトゥクは、ファンの質問に動画で答えてみることにした。「小紅書は興味関心とコミュニティ文化を重視しており、ここでのユーザーからの反響は他のプラットフォームとは違うと感じています。」

彼らは、枯れた苔をどうしたらいいのか、黄色くなった葉は何が悪かったのかなど、私と真剣に話し合ってくれました」。Tukeは厳密な統計分析を行い、同じコンテンツがXiaohongshuでは30％の反応率を獲得するのに対し、他のプラットフォームでは1％未満であることも判明した。

ますます多くの人が、彼の例に倣って自宅をグリーンで飾る方法を学び始めています。彼らはTukeのコメント欄で、自分のグリーンコーナーを披露したり、飾り方に関する個人的なヒントを共有したりしています。

Xiaohongshuのホームデコレーションカテゴリーにはクリエイターが急増しており、Tu Keの投稿に触発されて植物に興味を持つようになったという人も多くいます。彼の情熱が多くの人に共感されているのを見ることが、Tu Keにとって最大の達成感となっています。

ファンベースが10万人、30万人に達した頃、Tu Keは「家庭菜園」というニッチな市場に留まるべきではないとアドバイスを受けた。しかし、彼は植物の世界があまりにも豊かであるため、家庭菜園というニッチな分野でさえ、常にインスピレーションの源になっていると考えている。「私は本当に好きなものをシェアしているし、まだまだ記録すべきことがたくさんあります。」

現在、@图克はXiaohongshuで53万人以上のフォロワーを抱えています。彼の経験は、どんなにニッチなコンテンツであっても、興味深く有益なコンテンツは、Xiaohongshuのようなライフスタイルコミュニティで同じ考えを持つ人々を見つけ、より多くの人々に影響を与えることができるということを、誰にでも証明しているようです。

03 決まったルーチンに従って生活することは私には不可能です。

もし三毛が今生きていたら、今のピピのようだったかもしれない。

「人生の過程では、高尚なものも低俗なものも、すべてを味わわなければならない。そうしないと、無駄な人生を送ることになる」と、三毛は『サハラ物語』の中で自由への憧れを語った。

ピピにとって自由とは、どこへ行っても、いつでもどこでもカメラを手に取り、「悲しいラクダ」を直接記録できることを意味します。

ピピさんは、ラクダの無関心な表情から、地元の遊牧民の喪失感が理解できたようだと語った。

ピピのVlogでは、日没時に太陽が「海に飛び込む」様子や、ライオンとすれ違うスリリングな瞬間、悲しくも毅然としたヌーが川を渡る様子など、彼女と一緒に見て、「これこそ自然！」と叫ぶこともできます。

これらの生き生きとしたビデオは、ピピの過去 4 年間の人生の一部に過ぎませんが、現代の若者が人生を体験する新しい方法も表しています。

2020年、コロンビア大学で修士号取得を目指していたピピさんは、ギャップイヤーを利用して世界を旅し、未知の世界を探検することを決意しました。

ピピは1年間の世界一周旅行で、様々な文化の魅力を体験しました。冬は中国東北部の霧氷を、春は福建省で花を、夏は雲南省、広西チワン族自治区、内モンゴル自治区で自然に触れ、秋はニューヨークで紅葉を鑑賞しました。

旅の途中で感じた感動的な瞬間を思い出すと、ピピは突然、すべてを記録したいという「使命感」を感じた。「旅の途中で人々の心を動かすのは、たいてい一瞬の出来事です。そんな瞬間を、もっと多くの人に体験してもらいたいのです。」

ピピは多くの人と同じように、人生の美しさや感動を正確に伝える言葉の力不足を嘆くことがよくあります。しかし、彼女はこれらの瞬間を記録する努力を決して諦めませんでした。そして、動画撮影が加わったことで、これらの瞬間を表現することがより容易になりました。カメラと三脚だけを持って、彼女は自身のアカウント「Xiaohongshu（小紅書）」（@皮皮在蓝色星球）で、動画を通して自身の旅を共有し始めました。

ピピが見た世界、その時の心臓の鼓動、そして草原を吹き抜ける冷たい風さえも、生き生きと蘇りました。そんな生命力あふれるピピの動画は、たちまち129万5千人のフォロワーと、763万2千件もの「いいね！」と保存数を獲得しました。

自分の「使命」を見つけることをテーマにした短い動画の中で、ピピさんは自身の仕事について次のように語った。「動画を作るのは、自分自身を動かすことではなく、より多くの人に影響を与えることだと感じています。」

他者に影響を与えたいという願望は、多くの人が自己表現を始める最初の動機です。しかし現実には、多くの若者は自己表現の機会に恵まれておらず、時折「人と違う」方法で自己表現をすると、外の世界から拒絶されてしまうことがあります。

@DomesticRadioXもその一人です。DomesticRadioXは11歳の頃からスターになることを夢見てきました。練習生になるために、母親に北京行きの航空券を買ってほしいと頼み込みました。彼は派手で流行の服が好きで、様々な場面で自分をアピールすることを楽しんでいます。彼は自らを「自慢屋」と呼んでいます。

しかし、実生活では、彼の型破りな性格のせいで社交性に欠け、反抗的な性格は周囲の人々に理解されなかった。母親は、練習生になるという彼の考えを拒否し、歌やダンスの道に進むことを禁じ、科学を勉強するように手配した。

25歳になるまで、彼はごく普通の生活を送っていました。理解されなかったため、悲しみを食欲に変えることしかできず、体重は一時180ポンド（約85kg）まで増えました。

転機は26歳の誕生日に訪れた。誕生日前夜、彼は自分自身に大きなプレゼントを贈った。チベットのカイラス山を一人で巡礼するというのだ。その理由は少々突飛なものだ。というのも、それ以前にも、衝動買いしたアウトドア用のレインジャケットは一度も着たことがなかったからだ。

カイラス山はチベットで最も神聖な宗教的聖地であり、ンガリ地方の中心部に位置しています。この山巡礼のために、彼はラサを出発し、車とトラクターで26時間かけて旅をし、苦難を乗り越えてついに山麓の村に到着しました。

山を歩きながら、広大な草原を目の前にすると、国産ラジオのXは思わず飛びついてしまいました。

「荒野で踊る自分の姿を録音したかったんです」と、国内ラジオ局のXは回想する。この自由への飛躍によって、彼は11歳の頃から母親が彼のために用意してくれた「まともな人生」が、ついに自分の手の中に戻ってきたと感じたのだ。

標高5,000メートルの青い空と白い雲を見て、そこで感じたことや、高原で自由にジャンプする様子を、会ったこともない友人たちにVlogでシェアせずにはいられなかった。

カイラス山からの飛び降りのシーンには、2万3000件の「いいね！」と1045件のコメントが寄せられ、「君の変わった性格が大好き！」「君は本当に面白いから、友達になりたい！」など、彼の勇気と愛らしい性格を称賛する声が寄せられた。

「皆さんに好かれ続けていただいて嬉しいです」と、国内ラジオ愛好家のXさんは言います。彼は「小紅書」（リトルレッドブック）のフレンドリーな雰囲気を楽しんでおり、何を投稿しても必ず反響をもらっています。

彼の内なる「自慢好き」が再び表面化し始め、彼は独特で活気のあるオープニングを自ら考案した。彼の Vlog の最初のシーンでは必ず、彼が両手を高く掲げ、腹式呼吸で「わあ！」と大きな声で叫ぶシーンが登場する。

その後、彼は小紅書に日々の暮らしを映した動画をどんどん投稿し始めた。嫌いな仕事を辞め、様々な場所を旅して自分をアピールする。梁馬河で大げさに「わざとらしく」転んだ動画や、ヘルシンキで3日間寝込んだ後に突然夏のランニングを始めた動画など…

彼が次にどんな新しいアイデアを思いつくか、あるいは感情を表現するためにどんな誇張した感嘆詞を使うかは、決して分からない。

中国最大のUGCコミュニティであるXiaohongshuには、様々なコンテンツカテゴリーにわたり、毎日1000万件以上の新しい投稿が追加されています。しかし、これらの愛されるクリエイターたちを振り返ると、彼らに最も共通する特徴は誠実さです。

写真家の@Lost LeeさんがXiaohongshuで動画作品を共有し始めるまでは、彼女の才能に気づいている人はほとんどいませんでした。

ピピの動画を見て初めて、彼女は「憧れの広大な自然」を真に体感した。ピピに励まされ、彼女も旅行ブロガーになった。心の中の風景を捉えるため、景徳鎮で10日間陶器を撮影し、絶好の撮影日を辛抱強く待ち続ける。

@ChaiZongZaiBusyは、廃材から巨大なソファを作り上げている、筋金入りの職人です。彼女は常に独自の創造性を活かして最高品質のコンテンツを生み出し、活気に満ちたエネルギッシュなコンテンツを通してユーザーにポジティブなエネルギーを与えています。

「受け取るフィードバックは非常に重要です。自分自身に忠実であり続け、粘り強く続ける助けになるからです。Xiaohongshuでは、このようなフィードバックを頻繁に受け取っています。」

優れたコンテンツには独自の魅力がありますが、健全で持続可能な創造的な成果を維持するためには、クリエイターには安定した収益も必要です。

Tuke 氏は、Xiaohongshu で自分の作品を公開して間もなく、有名なブロック ブランドから、新しく発売された多肉植物のおもちゃシリーズのプロモーション コンテンツを作成するよう依頼を受けたことを思い出しました。

多くのクリエイターは、小紅書上のブランドや顧客は、質の高いコンテンツに対してより積極的にお金を払うと考えています。そのため、個々の動画クリエイターは、健全な制作・運営コストで、小紅書上で継続的に認知度と報酬を獲得することができます。

ピピはかつて、フォロワー数が20万人を超えた頃に動画を制作し、自身のCM出演料がフォロワー数が数倍の有名ブロガーよりも高額になる理由を説明しました。コンテンツ制作に心血を注げば、広告は視覚的に魅力的で、感動を与え、刺激的なものになり得ると彼女は語りました。

04 追記

個々のビデオクリエイターにとって、ビデオ表現は世界とのコミュニケーション手段であり、自らの活力の表れです。彼らはカメラを通して現実の生活を記録し、個人的な見解を表現しています。

そのコンテンツからは、生命力と活力を感じます。人々の楽しみこそがVlog人気の理由であり、クリエイターが創作を続ける原動力でもあります。

8月30日、Xiaohongshuのクリエイターオープンデーイベントが開幕し、300人以上のクリエイターが「トッ​​プ300知り合い」という称号を授与されました。

これらのクリエイターたちは、レンズを通して人生の真の姿を捉え、私たちが見過ごされがちな細部を発見し、日常生活のささやかな喜びを再発見できるようにしてくれています。

今この瞬間、あなたは地平線の雲を眺めながら人生について思いを巡らせているかもしれません。あるいは、広大な草原を見つめながら、人生について思いを巡らせているかもしれません。しかし、スマートフォンを手に取れば、あなたも人生を表現できるのです。

こうしたリアルな瞬間やインスピレーションこそが、Xiaohongshu で目にする素晴らしいコンテンツの核心であり、有用で、本物で、誠実で、生き生きとして、美しいのです。

それは私たちの人生への愛も反映しています。

楊嘉文、卓然編集。この記事は、WeChat公式アカウント「微信」の著者「微信」が雲英派に正式に掲載したオリジナル記事です。無断転載は禁じられています。

表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。