TikTok には非常に人気のあるタイプのライブストリーミングがあります。 「カード開封」ライブ配信に必要なのは、ハサミと透明なアクリル板、そして様々なカードだけです。配信者は顔を出さなくても、何百、何千人もの視聴者を魅了することができます。 さまざまな IP キャラクターが印刷され、カードのレア度に基づいてさまざまなレベルに分類されたカードサイズのカードは、カード開封のライブ配信で売れ筋商品です。 ライブ配信の視聴者数は急増した。まさに運の要素が光り、1回目で当選する人もいれば、3箱買っても当選しない人もいた。ライブ配信では「未成年者のご注文はご遠慮ください」とアナウンスされていたものの、視聴者の多くは未成年だった。 子供たちの新しい趣味：カード開封動画のライブ視聴（画像提供：Douyin） 現代のZ世代にとって、ポップマートは時代遅れ。カードゲームが新たなトレンドです。そして、カードゲーム専門企業のCardGameは、1月に香港証券取引所に目論見書を提出し、IPOの準備を進めています。 カード収集の熱狂は、カード発表ライブ配信の場だけにとどまらない。小学校に隣接するコンビニエンスストアでも巻き起こっている。「今や学校のみんながカードで遊んでいます。遊ばなければ、仲間に入れません。レアカードを持っていれば、注目の的になりますよ」 カード収集は、2010 年以降の世代にとって、喜びや悲しみを記録する社交の場となっている。 I. ライブストリームでのカード公開：キッドシスターの華麗なるギャンブルアリーナ「1日見ないと落ち着かない！」 小学3年生のファン・スーちゃんは、カード開封ライブ配信の熱心な視聴者の一人です。司会者が手際よくパッケージを開封し、透明な棚のそれぞれのスロットにカードを収める様子を見ているだけで、彼女は大きな満足感を覚えます。 彼女は、ライブ配信でカードを開封することでドーパミンが放出され、夢中になっているようでした。 放課後、ファン・スーはいつものように母親にタブレットを頼み、新しくフォローしたカード公開ライブ配信に熱心にクリックした。タブレットを使えるのは1日1時間だけだったが、彼女はその1時間、カード公開ライブ配信を視聴していた。 ライブストリームのカードゲームの選択肢は非常に多様で、Fang Sixin はすべてを試してみたくなりました。 さまざまなカード開封ライブストリームを見た後、Fang Si 氏はこれらのライブストリームで共通するゲームプレイを次のようにまとめました。「引いたカードの枚数に応じてパックを積み重ねる「スタッキング」、高ランクのカードをヒットしてボックス全体を獲得する「スタブ」、特定のキャラクターが表示されない場合は開封を続ける「かくれんぼ」などがあります。」 カード開封ライブストリームルームでは、想像以上にさまざまな遊び方が楽しめます (画像提供: Xiaohongshu)。 当然、価格も異なります。カード開封ライブ配信で販売されているマイリトルポニーのカードを例に挙げると、「スタック」ゲームで販売されているムーンリットカード1パックは約25元ですが、カードゲームプラットフォームの公式価格は1パック10元です。運が良ければ50パック以上スタックできることもありますが、運が悪ければ最初のパックを開けた時点でゲームオーバーです。 業界にはこんなジョークがある。「賭けたら終わり。スリルが全てだ。」 画面では、ストリーマーが新しい視聴者にカードを紹介しながら、ハサミで素早くカードを開封していました。「さあ、大金持ちの『チケットボックス』を開けましょう！」ストリーマーの言う「チケットボックス」とは、カードを一箱丸ごと買うことを指します。 ライブ配信では、箱を一つ持ち上げられる人は「大金持ち」と呼ばれています。方思の目には、それは彼らが裕福で影響力のある人という意味です。 結局のところ、彼女は両親から週に20元ほどのお小遣いしかもらっていません。今夜スポンサーが選んだ「マイリトルポニー ファンバッグ」シリーズは48箱、合計1440袋入りで、ライブ配信では2640元で販売されています。 たとえ毎週お金を使わなくても、祖父母がこっそり渡してくれたお金があれば、ファングサイドは小学校を卒業する頃にはこの箱を買うことができるだろう。 ライブ配信ルームでは、アシスタントが倉庫からカードゲームのロゴが印刷された大きな段ボール箱を持ってきて、視聴者に新品未開封であることをアピールしました。配信者とアシスタントは、外装の開封だけで10分近くを費やしました。外装をすべて取り除いた後、配信者の前のテーブルは未開封のカードの山で覆われていました。 1,000元以上する運搬用の箱が、ライブ配信全体の焦点となっていた（画像提供：Xiaohongshu）。 ドーパミン分泌を促すゲームは始まったばかりだ。 「さあ、アンパックを始めましょう！頑張ってください！」配信者はテーブルの上に積まれた未開封のカードから10パックを素早く取り出し、上部を切り開き、カードを取り出して、それぞれのスロットに合わせて透明の棚に並べた。ライブ配信カードアンパックの醍醐味は、お金の有無に関わらず、カードを引く確率が誰にとっても平等であることだ。 箱の半分が開けられた後、購入者の運は期待ほど良くありませんでした。平均すると4箱に1枚レアカードが出るはずでしたが、箱の半分が空になった今、透明棚には4枚しか残っていませんでした。購入者はSSR以上のカードしか欲しくなかったため、配信者は残りのコモンカードを滝のように捨て札箱に投げ捨てました。 彼女は金持ちの世界の素晴らしさに驚嘆しながらも、心の中で奇妙な考えが浮かびました。両親がもう少し裕福だったらよかったのに、もっとお金をくれるのに、という思いです。 ライブ配信の視聴者は残りの半分の箱に期待を託し、スポンサーと緊張感を共有していた。しかし、残念ながら1時間が経過し、視聴を続けたいと思っていたファン・スーは母親にタブレットを取り上げられてしまった。 ファン・スーがカードをこっそり使うのを防ぐため、母親はタブレット端末のすべての決済チャネルをロックしました。「未成年」という身分制限のため、ファン・スーはお小遣いを貯めて、大学生の姉が帰宅して注文してくれるのを待つしかありませんでした。 方思は、両親に恥をかかされたことにさえ不満だった。他のクラスメイトは家族のアカウントを使って注文できるのだ。例えば、同じ席の同級生は、年長者のアカウントを使って注文し、一度に20元か30元しか受け取っていなかったが、年長者たちは何も言わなかった。 カードを開くことに夢中になっているネットユーザー：満足感よりも空虚感の方が大きい（画像提供：Xiaohongshu） ファングはよく考えた。夏休みの間、祖父母の家に泊まる予定だった。祖父母の身分証明書を登録したアカウントを使って注文すれば、そんなに制限はないはずだ、そうだろう？ II. M78星雲シリーズ（2010年以降）のウルトラマンカード。カードゲームの熱狂は、カード開封ライブ配信から小学校の隣にあるコンビニエンスストアにまで広がった。 学校のチャイムが鳴ると同時に、学校の隣にある10平方メートルほどの小さな店は、トレーディングカードを買う小学生であっという間に賑わった。小学2年生のハオハオは、人混みをかき分け、トレーディングカードが並べられているカウンターへとゆっくりと歩み寄った。 コンビニの棚は2010年以降の世代にとっての楽園だ。 商品が溢れかえる棚の中で、Kayo Gamesのウルトラマンカードが一際目立つ位置を占めていた。ようやく真ん中に滑り込んだハオハオは、ウルトラマンカードの袋を次々と手に取り、慎重に選んでいった。後ろの人たちに促され、ようやく箱の中から一番手触りが良いと思った2袋を手に取った。 ウルトラマントレーディングカード：2010年以降に生まれた世代の間で新たなソーシャル人気（画像提供：Hao Hao） 「今日はきっとウルトラマンゼロのUSRカードが手に入る！」ハオハオは列の最後尾に立ち、緊張しながらウルトラマンカードを握りしめ、手にした2パックのウルトラマンカードに希望を託していた。 お金を払って、カードを購入して、パッケージを開梱するまで、すべてのプロセスが 1 回の動作でスムーズに完了しました。 ハオハオはカードを一枚ずつめくりながら、ますますがっかりした。「またダブってる！これでコモンカード3枚目だ！」明らかに、今日は幸運の女神は彼に味方していなかった。がっかりしながら、彼はカードをバッグに詰め込み、明日の奇跡を待ちわびた。 ハオハオの信念は、「心に光がある限り、ウルトラマンは必ず存在し、ウルトラマンは必ず私たちのヒーローである。」 大人たちは宝くじをスクラッチすることに夢中になり、暇な無関心な人生への切符を当てようとします。2010 年以降に生まれた人たちは、社交界で注目を集めようとトレーディング カードを引くことに夢中になります。 「彼らが買っているのはカードではなく、クラスメイトからの憧れの視線なんです」ハオハオの周りの2010年代以降の子供たちにとって、ウルトラマンカードは最も便利な社会通貨だ。10人中9人の男子生徒がリュックサックにウルトラマンカードを入れている。これがハオハオのクラスの現状だ。 トレーディングカードゲーム会社の主力商品であるウルトラマンシリーズは、同社の売上高の半分を占めています。目論見書によると、同社は30億人民元を超えるウルトラマントレーディングカードを販売しました。トレーディングカードゲームの中で、ウルトラマンシリーズは常に売上高トップの座を占めており、その割合は驚異的な65%に達しています。つまり、販売されるトレーディングカード10パックのうち、6パック以上がウルトラマンをテーマとしたカードであるということです。 トレーディング カード ゲームは、一貫してカード ゲーム全体の収益の 85% 以上を占めています (出典: Card Game Prospectus)。 ウルトラマンカードは、その希少性の高さから、R、SR、SSR、LGR、USR、GP、XRなど、20以上のレベルに分類されています。レア度が高いほど、高級品としての価値が高まり、2010年以降に生まれた世代では社会的地位も高くなります。 数多くのバージョンのウルトラマンカードは、社会的価値を活かして2010年代生まれのユーザーを魅了してきました（画像出典：カードゲーム公式サイト）。 ウルトラマンのカードはハオハオに注目の中心にいるように感じさせました。 コンビニでお金をすべて使ってカードを引いていたハオハオは、ウルトラマンのカードアルバムを厚く積み重ねており、彼を知らない多くのクラスメイトから「ハオ兄さん」という尊敬のあだ名で呼ばれていた。 家では父親から「ガキ」と呼ばれ、とても恥ずかしい思いをしていたハオハオだったが、周囲から「ハオ兄さん」と呼ばれているうちに、ウルトラマンの「光を信じろ」という素晴らしいセリフが理解できるようになる。 「今ではクラスで一番多くて一番レアなカードを持っている。よく知らないクラスメイトでさえ、カードを引くテクニックについて相談に来るんだ。」ハオハオはカードアルバムをめくりながら、様々なウルトラマンキャラクターのレベル別カードを熟知している。クラス屈指の「カードを引く達人」であるハオハオは、あまり好きではないレアカードをクラスメイトに安く売ることも時々ある。 しかし、カードを売って得たお金は、コンビニエンスストアの店主の懐に入る前に、まだ温まっていない。 1週間続けて買い続けた後、ハオハオはついに欲しかったウルトラマンゼロのフィギュアを取り出した。 ハオハオは大喜びで、苦労して手に入れたカードを保護フィルムで丁寧に包み、カードアルバムに収めた。「このウルトラマンゼロのカードがあれば、ウルトラマンUSRを全部集められる！明日、学校に持って行くよ。」 III. 田舎の文房具店でのカード争奪戦2010年以降に生まれた人たちの間でのカードブームは、倒産の危機に瀕していた多くの郡レベルの文房具店にとっての命綱にもなっている。 唐曉の文房具店は田舎町の小学校の近くにありますが、致命的な欠点があります。生徒たちの普段の通行路から外れているのです。曲がりくねった路地は、唐曉のターゲット顧客のほとんどを奪ってしまいます。1日の売上はわずか数百元で、唐曉は朝の開店から夜の閉店まで、常に心配事を抱えています。 「まだ借りて1年も経っていませんし、改装費用や在庫費用もかかるので、今手放したら全てを失うことになります。」文房具店が倒産するのを見過ごすわけにはいかない唐暁は、毎日どうすれば事業を好転できるか考えていた。割引、1つ買うと1つ無料、校門でチラシを配るなど、考えられる限りのあらゆる販促方法を試したが、どれも効果がなかった。 幸いなことに、解決策は常に存在します。タン・シャオは小学生の姪から、クラスメイトたちがお気に入りのアニメIPのカードがオンラインで発売されているのを見たことがあると聞きましたが、町中にそのようなカードを販売している実店舗は一つもありませんでした。オンラインで購入するか、郡内のクラスメイトに頼んで買ってもらうしか選択肢がありませんでした。 唐暁はビジネスチャンスを感じ取り、週末にすぐに県庁へ車で向かいました。県庁の学校近くのコンビニのほとんどが、姪が言っていたカードを並べているのを見て、唐暁は自分の文房具店が救われたと確信しました。 唐曉は卸売業者を見つけた。隣にいた商人が一度に5箱の大きな箱を買い、唐曉に言った。「子供たちはこれで遊ぶのが大好きだよ。これでうちの店はカードだけで1日1000枚の売り上げになる！」唐曉は商人の成功を羨ましく思ったが、トレーディングカードを扱うのは初めてだったので、あまりたくさん買う勇気はなかった。 同僚のアドバイスに従い、唐暁は人気のウルトラマン、葉洛麗、マイリトルポニーシリーズをそれぞれ2箱ずつ購入しました。卸売業者はそれを元の価格の60%で唐暁に販売しました。卸売市場では、元々760元の6箱入りカードが456元で購入できたのです。 県城の文房具店に戻ると、唐曉は卸売カードを店全体で最も目立つ位置に置きました。 店にトレーディングカードが入荷したという知らせは、隣町の小学校に瞬く間に広まった。入荷したばかりの6箱のカードは、わざわざ試しに来た小学生たちによって完売した。少し遅れて来た生徒たちは、空っぽの棚を見て、唐曉に補充を急がせるしかなかった。 トレーディングカード6箱で2日間で304元の純利益が得られた（画像提供：Tang Xiao）。 トレーディングカードの成功は唐暁の文房具店に活気をもたらし、店の1日の売り上げは数百元から千元以上にまで増加しました。好調な結果を見て、唐暁はすぐに県の玩具卸売市場へ行き、大きな箱3つ分のカードを購入しました。 やがて、店の装飾が変わり、棚の上の文房具の半分が、まばゆいばかりのカードの並びと入れ替わりました。 しかし、カードゲームによる金儲けの魔力は、すぐに唐曉だけのものではなくなった。近隣の店もすぐに追随し、カードを売り始めたため、唐曉の1日千元以上あった売り上げは減少し始めた。しかし、周囲の店との競争よりも、在庫切れの苛立ちが唐曉を一層苦しめた。 「もう在庫確保に苦労するしかない！」狼が多すぎて肉が足りないため、卸売業者は買い手を見つけるのに苦労しません。数十箱という大口注文に直面しても、唐暁の小さな店には数箱しか残らず、在庫切れが常態化しています。 郡内の店にはカードが豊富に揃っているが、唐暁の店は在庫の補充が遅い。（画像提供：唐暁） 「新商品は大手店に買い占められてしまって、私たち零細店は前金を払っても1箱も手に入らないんです！」 ケーヨーから『マイリトルポニー シャイニング・ムーン5』の新シリーズを仕入れることができた店は既に大儲けしている一方、仕入れることができなかった零細店は未だに卸売業者にいつ入荷するのか問い合わせているという。 唐曉さんは手付金を払ってから、さらに半月待ったが、店にはまだ匯月5号が一箱もなかった。 売るものがないという絶望感が、小さな文房具店を席巻している。（画像提供：Xiaohongshu） 1日に何千ドルも稼いでいた状態から、何も売るものがなくなった状態まで、唐暁の文房具店は生き残るためにカードゲームに頼っていましたが、すぐに現在の状態に戻ってしまいました。 周りを見回すと、他の店も皆同じようなカードばかりだった。この商戦の中で、自分の小さな店がどれだけ生き残れるか分からなかった。唐小は再び、空っぽの店に一人残され、店を閉めて仕事を探すべきか考え始めた。 結論それぞれの世代には独自の子供時代がありますが、驚くほど似ているところもあります。 1980年代生まれの人たちにとって、切手収集は大流行でした。1990年代生まれの人たちにとって、最も鮮明な記憶は、リトル・ラクーンのインスタントラーメンに付いてきた「水滸伝」カードでしょう。2000年代生まれの人たちにとって、子供時代の思い出の大部分はポップマートと結びついています。2010年代生まれの人たちにとって、この遊びはウルトラマンのカードやマイリトルポニーのおもちゃの袋詰めを通して受け継がれてきました。そして、K-POPファンの間で人気だった有名人のフォトカードもありました。 カードは変わらず、信念も一定ですが、私たちは行ったり来たりします。 しかし、インターネットと資本の力を借りて、この趣味を巡るゲームは増幅され、メンツの価値、資源の希少性、そして参加者間の心理戦が増幅されました。 カードゲームでなくても、人々が楽しめる製品は常に存在します。 ※本文中の氏名はすべて仮名です。 著者：楊泉；編集者：有有；この記事は、【五環外 OUTSIDE】（WeChat公式アカウント：【五環外】）が雲影派で初公開したもので、掲載許可を得ています。無断転載を禁じます。 表紙画像はUnsplashからのもので、CC0ライセンスです。 |
