プライベートメッセージで届き続ける苦情や侮辱は、すべてユンインさん（仮名）の予想の範囲内だった。 旅行ブロガーである彼女は、「そんなはずはない」「この詐欺師は刑務所に行くべきだ」「人々の時間の無駄だ、もう通報した」といった否定的なレビューに直面すると、時折反論したくなる衝動に駆られます。しかし、この不適切な感情は、増え続ける閲覧数と「いいね！」の数によってすぐに抑えられます。 さらに、雲瑩はすでに間違っていた。メーデーの直前、彼女はソーシャルメディアに旅行記を投稿し、写真撮影に最適な渓流を熱心に推奨し、「超ニッチ」「映画ポスター級」「これぞ県のロマン」といった目を引く言葉で、訪れる価値があることを強調したのだ。 多くの人がそれを信じ、遠くまで足を運んで写真を撮りました。ところが、いわゆる「ポスター級の渓流」は、実は県庁の外れにある小さな溝に過ぎませんでした。構図の技術や事前の準備がなければ、漂着したゴミや生い茂った雑草の写真ばかりになってしまうでしょう。もっとも、賈樟柯の映画ポスターのような写真は撮れるかもしれませんが。私も実際に見に行きましたが、雲瑩の創造力に感銘を受けただけでなく、彼女が受けた批判も全く正当だと感じました。 川の周りの環境 雲英自身も、この作品には多少の誇張があったことを認めつつも、弁明し、「旅行コンテンツとして、これは詐欺のレベルには達していません。小川か溝かなんて、あまり気にしないで。角度さえ気をつければ、いい写真が撮れるでしょう？そういう作り物や型破りな作品に比べたら、私はまだかなり良心的な方です」と続けた。 さらに、彼女の経験から、小規模な旅行ブロガーのフォロワー数は固定的ではないことが分かっています。ネットユーザーは批判した後、たいていは気分が良くなってから去っていくので、それほど大きな悪影響はありません。放っておくことで対処できます。雲瑛にとって最も喫緊の課題は、次の「ニッチ」な観光スポットをどのようにパッケージ化し、ビジネスをどれだけ長く続けられるかを考えることです。 1. 臭い溝を観光名所にする3月にネット上で『大夢再来』のポスターを見た時、ユンインはふと考えた。同じような場所で写真を撮れるだろうか？ ファンも一般視聴者も、郭静明の美的感覚について熱く語り合っていた。ポスターのメイク、スタイリング、構図など、熱い議論が巻き起こっていたのだ。 旅行ブロガーは常に映画やバラエティ番組からインスピレーションを得て、自然な話題と注目を集めてきました。「風の国へ行く」がヒットすると、彼らはすぐに大理のライフスタイルに目を向けました。そして今、「私のアルタイ」が放送されると、彼らはすぐに新疆ウイグル自治区ハバ河県へと向かいました。 しかし、旅行ブロガーのために全く同じ場所を見つけるのは費用がかかりすぎます。ほとんどの旅行ブロガーには負担が大きすぎるのです。ユンインさんはハードキャンディ誌に対し、彼女のような小さな町出身の旅行ブロガーはフォロワーが少なく、コンテンツを収益化するのが困難だと述べています。「流行を追うのはお金がかかりすぎます。『偽装』の方が費用対効果が高いのです」。そこで、「大夢再来」のポスターが話題になった後、彼女が最初に考えたのは、似たような池や小川を見つけることでした。 雲英はいくつかの場所を視察した。「景色が良いところもありますが、長沙の中心部から2時間半もかかるので、辺鄙すぎて誰も行きません。目新しいところも少なく、他のブロガーが既に訪れて一度『騙された』というところもあります」 そのため、冒頭の小川が最適な妥協点となりました。場所を決めた後、雲英は晴れた週末を選んで現地で撮影を行いました。「小道具として大きな葉っぱをいくつか見つけ、ゴミを片付けるための網も持参しました。撮影には2時間近くかかりました。この投稿は40万回以上再生され、今年最高の作品になりました。本当に価値がありました。」 雲英にとって、これは旅行ブロガーの想像力の限界どころか、彼女自身の限界ですらはるかに超えるものだ。彼女はかつて、鷲のくちばしのような形をした岩を推薦し、その上に立って街を見下ろす自身の写真を添え、「田舎町でも生き生きとした写真を撮ることができる」とキャプションを付けたことがある。この場所へ行くには、山道を車で10分以上かかるが、そこには本当にむき出しの岩があるだけだ。 雲英さんによると、未開発の景勝地、古村、森林は、この県の観光ブロガーたちの注目を集めているという。「多くの若いネットユーザーにとって、これらの場所は十分に神秘的で野生的なものです。私たちは、生命力や自然のエネルギー場といったコンセプトを用いて、これらの場所をパッケージ化し、どんなにリラックスしたポーズでもリラックスできるように伝えることができます。」雲英さんが予想外だったのは、廃校になった小学校の花の壁を通り過ぎた後、彼女が春をテーマにした写真ガイドを書いたところ、多くのネットユーザーから住所を尋ねられたことだ。 もちろん、通報を避けるため、雲鷹はコピーライティングに力を入れている。最も一般的な手法は、「雨上がりの晴れた朝」や「初秋の贈り物」といった具体的な場面や時間を追加することだ。このトレンドに乗ったネットユーザーが不満を表明した場合、それはタイミングが悪かったためだと説明するだろう。「いずれにせよ、こういう場所は退屈だし、二度と行きたくないと思う人もいるだろう」 II. 偽装：旅行ブロガーの運命ユンインさんも「騙されて」旅行ブロガーになった。 昨年初め、仕事に追われていた彼女は、何の計画もなく仕事を辞めるというニュースを頻繁に目にしました。旅行ブロガーたちの華やかな生活に、彼女は深い悲しみと憧れを抱いていました。「私たちはみんな若いのに、なぜ彼らはこんなにも豊かな人生を送っているのに、私は荷役動物のような役割しか担っていないのだろう？」と彼女は思いました。苦悩の末、雲瑛は仕事を辞めて旅をし、より自立した生活を送る人々の仲間入りをすることを決意しました。 彼女は流行に乗じて大理へ行き、小さな中庭を格安で借りました。そして、ソーシャルメディアでリラックスして交流する日々の姿を発信し始めました。幸運にも、ユンインは当時流行していた仕事を辞めて旅行に出かけ、人気の都市を訪れるというトレンドに乗ったのです。わずか2ヶ月で、6つの投稿が100万回以上再生され、インターネット上で10万人以上のフォロワーを獲得しました。 厳密に言えば、ユンインが人気になったのは旅行コンテンツのおかげではありません。彼女の最も人気の投稿は、仕事を辞めて旅行ブロガーになったことがどれほど素晴らしく快適だったかについてのものでした。そして今でも、そのライフスタイルを真似したい多くのネットユーザーが、アドバイスを求めるコメントを残しています。一見事実に基づいた投稿でさえ、彼女は既に想像力を掻き立て、自分が選んだライフスタイルを意図的にロマンチックに描き始めていたようです。 雲英は大理に関する動画シリーズを投稿し、当初はかなりのアクセス数を獲得しましたが、徐々に人気は低下しました。彼女は他のクリエイターから学び、トレンドに追随し、大理、淄博、泉州、天津といった人気都市の台頭とともに、特殊部隊のような旅行ブロガーへと成長していきました。 この間、雲英さんの更新頻度と文章の質は安定し、向上しました。彼女はHard Candy誌に対し、大都市や人気の観光地を旅行した後、食べたり飲んだり、楽しんだりした経験についての記事をいくつも書けるようになったと語っています。「今では、週末に長沙に1日行けば、少なくとも3つの旅行記を書くことができます。例えば、ライスヌードルなら、人気のお店やコード、カテゴリーなどについて書くことができます。」 もちろん、このような創作活動には2つの明らかな問題点があります。1つ目は、同じテーマの作品が多数存在するため、斬新な切り口を見つけられなければ、アクセス数は伸びません。2つ目は、制作コストがかなり高額なため、中堅以下の旅行ブロガーの生活圏を大きく圧迫していることです。半年で雲英の貯金はほぼ底をつき、彼女は故郷の県へ帰らざるを得なくなりました。 予想外にも、県レベルの観光ブロガーや県鎮の観光ブロガーが再び人気を集め、まったく新しい創造的論理を示しました。 一級都市や二級都市と比べると、県内の町では開発できる観光資源が非常に限られています。人々は行き先もレストランも似たようなものばかりで、旅行ガイドや観光スポットリストはほとんど必要ありません。しかし、10万人以上のフォロワーを抱えるユンインは、県内でもネット上の有名人としての評判を維持できるという利点があります。オンラインでの知名度向上により、県内の多くの企業からプロモーションや広告の依頼を受けています。「プロモーション費用は1件あたり300～500元で、時には他地域からの旅費を負担してくれる企業とのコラボレーションもあります。月に1000～2000元の収入を得ています。これは小さな県内の町では既にかなり良い収入です。」 残念ながら、この楽な時期は長くは続かなかった。県内にはプロモーションが必要な店舗が限られており、そのほとんどは単発の取引でリピート購入の可能性は低い。一方、雲英は故郷に戻ってから創作活動が著しく減少し、過去の成功に頼ることの限界が徐々に露呈した。収益化とコンテンツ制作という二重のプレッシャーの中、彼女は「県内のニッチな観光スポット」を作り上げていく道を歩み始めた。 これは地方都市の観光ブロガーによくある苦境だ。雲英は、故郷には訪れる価値のあるものが何もないことをよく知っている。少しでも魅力的な観光地は既に政府によって開発されており、政府がそれらを発掘したり宣伝したりする機会などないのだ。「嘘をついたり騙したりしたいわけではないのですが、旅行するお金がない。更新をやめたらすぐにフォロワーを失ってしまう。他に選択肢がないんです。」 III. 郡市町村の観光はどこに向かうべきか？アクセス数の少なさに比べれば、ユンインは批判を楽しいと感じている。「少なくとも注目されているという証拠だし、続けられる」と彼女は言う。メーデーの連休中、小さな溝についての投稿が、6ヶ月間の単一投稿の読者数記録を塗り替え、創作活動への自信を再び燃え上がらせた。観光詐欺のコストは低く、口論が数回続くだけだからだ。ユンインの観察によると、一級都市の旅行ブロガーが怪しい観光地を宣伝すると、暴露後に世間で論争が起きる可能性があるという。「でも、それはただの的外れな攻撃で、特定のブロガーやクリエイターを狙っているわけではありません。毎回、美的覇権について数語触れるだけで、ほとんどダメージもなく終わってしまうんです。」 地方都市のブロガーは、さらにプレッシャーが少ない。彼らに「騙された」ネットユーザーの多くは、「地方は狭いからね」と言い訳をして自分を慰め、せいぜい不満を少し吐き出す程度で、否定的なレビューがエスカレートする余地は少ない。さらに、地方都市を訪れる人々は、単に都会の生活に飽き飽きし、週末や休日を利用して田舎へ逃避する人が多い。旅そのものがより有意義なものだからだ。 しかし、比較的穏やかな世論環境も、雲英の不安を和らげることはできなかった。過去1年間、彼女はソフト広告、ライブ配信、物販など、様々な収益化方法を試してきたが、旅行ブロガーが収益を上げるのはますます難しくなっている。現在、この地方都市では商業広告の雰囲気はほとんどない。一般的な方法は、レストラン、遊園地、ゲストハウスと提携してクーポンや共同購入割引を確保し、最終的なコンバージョン率に応じて手数料を得るというものだった。さらに、プラットフォームのトラフィックシェアを獲得するために、バイラルコンテンツの制作にも取り組んでいる。 「私たちが良いコンテンツを作りたくないと思っているんですか？私も本当に価値のあることをやりたいんです。例えば、世界中の小学校の歴史を追ったり、100都市でコーヒーを飲んだり、忘れられた古代の村を探したり。でも、こういうコンテンツを作るにはお金がかかるし、お金持ちの子やMCNエージェンシーしか作れないんです。」 そのため、地方都市の観光ブロガーの大多数は、テキストと画像のみを制作しています。これが最も費用対効果の高い方法だからです。「彼らはかろうじて少しの収入を得ています。もしそれを本業にしようとすれば、数十万人のフォロワーがいなければ生き残るのは難しいでしょう。私の同僚は数十万元を動画制作に費やしましたが、合計でわずか2、3千元しか稼げませんでした。」 もちろん、県レベルの観光業がかつてないほどのブームを迎えていることは、ブロガーたちに希望を与えている。Ctripのデータによると、今年のメーデー連休中、県レベルの観光地のホテル予約は前年比68%増、観光地のチケット予約は前年比151%増となり、特に河北省正定、浙江省安吉、広西チワン族自治区陽朔、福建省平潭が人気を集めた。雲瑛氏はハードキャンディに対し、コンテンツの更新をストップしていた県レベルの観光ブロガーの一団が復活したと語った。「皆、自信を持って『詐欺』ビジネスを再開しているんです」 多くの地方自治体は、各県の観光ブームを活かすため、プロモーション戦略を見直し、地元の旅行ブロガーを招待している。メーデーの連休後、雲英氏は関係部署や観光業界関係者との非公開会議に出席し、地元の橋を人気の観光スポットにできないか話し合った。「ただの吊り橋ですが、上層部は他の県にはないものだと考えています。とにかく、面積が小さければ、どの町も独自の特徴を持つことができます。」 これらすべてがユンインを大いに励ましてくれた。もともと、彼女が創作を続ける真の原動力は名声だった。「私たちのような小さな場所で10万人以上のフォロワーを獲得できれば、親戚や友人は心からその人が有名になったと思ってくれるでしょう。インターネットの有名人であることは、人生が私に与えてくれた最高のフィルターであり、どうしても外すことができないものなのです。」 |
