毎週恒例の優れた事例紹介企画が今年も開催されます！TOP君が先週（2024年第24週、6月7日～13日）のマーケティング事例トップ5を選出し、Xiaomiの「Go Nearby」キャンペーンがトップに輝きました。 先週の症例ランキング TOP1シャオミ 近所に行く I. Xiaomi、詩を披露するモンタージュ短編映画。皆さんは「近所」を見つめてからどれくらい経ちますか？人類学者の項彪は「消えゆく近所」という概念を提唱し、人々に身の回りにある実体のある、知覚できるものにもっと注意を向け、抽象的な世界における生活の基盤を再構築するよう促しました。そこで、Xiaomiのプロモーション短編映画「近所へ行こう」は、携帯電話の画像を媒体としてモンタージュ作品にし、世界中の人々の「近所」を映し出し、現代の生活における新たな「拠り所」を見つける手助けをしています。 Xiaomiの「Go Near」にはナレーションがなく、写真の切り替えの間にテキストが挿入され、BGMと独自の効果音が鳴ります。猫の写真が表示されれば猫の鳴き声が、海が表示されれば波の音が聞こえます。これにより、視聴者の視覚的なイメージを邪魔することなく、没入感あふれる体験が生まれます。 「木々はあなたの近所、あなたは川の近所」「週末は友達の近所」など、自然の風景から文化的な風景まで、画像は詩的でカジュアルなスタイルで、全体的に親しみやすいトーンで表現されており、誰もが携帯電話を取り上げて自分の「近所」を記録することを奨励しています。 携帯電話が生活必需品となった現代において、携帯電話は最高の記録ツールでもあります。Xiaomiはこの点を活かしてXiaomi Ultra14の撮影能力を強調し、人々が癒しを通して人生の意味を再発見できるよう支援しています。 編集者のレビュー これは「ちょっと洗練された」広告です。 洗練された理由は、携帯電話を巧妙に「正当化」することにあります。時折、「冷静な」人々が、携帯電話のせいで生活が現実（近所）から切り離されてしまうと文句を言う一方で、携帯電話は「近所に戻る道を見つける」ための強力なツールでもあることを、真剣に伝えています。 携帯電話は現代人の現実世界に対する認識を低下させてきました。これはそれ自体、良い「洞察」とは言えません。なぜなら、それは単なる常識だからです。人々が携帯電話を見下ろすという現象は、様々な広告クリエイティブによって繰り返し嘲笑されてきました。 戦略だけでは足りないとしても、コピーライティングがそれを補います。これがこの広告の洗練さの鍵です。「消えゆく街」というありふれた概念を簡潔にまとめ、洗練されたコピーライティング、リアルな映像、そして文脈に即したBGMが組み合わさることで、動画全体に芸術的でありながら過度に芸術的ではない、自然で生活に近い感覚を与えています。 ライカの光学技術を常に強調してきたXiaomi 14 Ultraは、広告のタイトルを「Go Near（近くへ行こう）」としました。この簡潔かつ力強いタイトルは、消費者の心に「行動」をさりげなく予感させます。この「行動」とは、消費者がカメラを使って近所へ戻る道順を探すことと、その前の「スマートフォン購入行動」の両方を指しています。 Xiaomiは、現代人と現実世界の関係性について、常識とは異なる答えを提示しています。しかし、スマートフォンのカメラは「身近なものを感じる」ための強力なツールなのでしょうか、それとも「現実世界を受け入れる」ための障害となるのでしょうか？ 人によって答えは様々でしょうが、前者の方が一般的だと思います。しかし、どんな答えであっても、この広告がやや洗練されているという事実は変わりません。 II. Ele.me は、「eats well」というフレーズで巧妙な語呂合わせを行っています。卒業シーズンは、多くの人にとってキャリアパスを選択する重要な時期です。どのように選択すべきでしょうか？大学入試が終わり、卒業シーズンが始まると、キャリア選択は様々なプラットフォームでホットな話題となります。Ele.meはドキュメンタリー「Life is Successful Everywhere（人生はどこでも成功する）」の中で、「あらゆることで成功する」という二重の意味を巧みに用い、若者の様々なキャリア選択を紹介するとともに、誰もが「あらゆることで成功する」ことを願っていると訴えています。仕事を見つけることは重要ですが、毎食しっかり食べることも同様に重要です。 この短編映画では、野生動物公園の管理人、デジタルノマドで地球を深く愛する人、老人ホームの施設長、仕事を辞めて独創的な蒸しパンの朝食店を開業する人、景徳鎮で陶芸をする人など、多様なキャリア選択が、この世代の若者たちの無限の可能性を象徴しています。これらの職業は誰にとっても標準的な答えではないかもしれませんが、視野を広げ、誰もが自分なりの答えを見つけられるようになるという点で、その意義は大きいのです。 「人生は荒野」の探求は決して順風満帆ではなく、一見自由な選択の裏には、負わなければならない責任が潜んでいます。Ele.meは説教者ではなくサポーターとして、ユーザーに卒業シーズンの挨拶を送り、199元相当のクーポンパッケージをわずか0.9元で提供することで、ちょっとした食事から始まる、より豊かな人生への旅路を歩むすべての人を応援したいと考えています。 III. BYD、ヨーロッパカップを活用して世界展開を図る。若者の情熱は山や海を越えて強くなっていきます。 BYDは2024年欧州選手権期間中、公式モビリティパートナーとしてブランド短編映画「走れ、中国サッカー青年」を発表し、中国サッカーの未来への期待と応援を表明した。 この短編映画は、欧州選手権への期待に胸を膨らませる新疆ウイグル自治区のティーンエイジャーたちが、偶然BYDの従業員と出会い、ついにスタジアムで試合を観戦する物語です。 「かつて中国の自動車は中国サッカーに劣っていました。しかし今、中国の自動車は世界の舞台を席巻しています」という締めくくりのキャッチコピーは、力強く、そして示唆に富んでいます。BYDは自社の経験を比喩として用い、中国サッカーの未来にも同じ希望を託しています。 若者は未来と同義です。BYDは全国から100人の若いサッカー選手を欧州選手権への視察・研修に招待し、世界レベルのサッカーの試合を目の当たりにし、3試合の交流戦と親善試合に参加する機会を提供しました。BYDは、「走り続ければ、いつか世界へ駆け出せる」というブランド理念を実践しています。 IV. ハイセンスユーロ2016開幕！観戦には大型テレビ、エアコン、冷蔵庫が必須です。公式スポンサーのハイセンスは、4点セットの観戦キットを発売し、「ユーロ2016開幕戦」と題したプロモーションビデオを公開しました。このビデオでは、「チャンピオンズリーグ観戦ルーム」が登場し、CCTV解説者の娜北寧氏とサッカー好きのパートナー、何薇氏を招いて一緒に観戦体験を促しています。CCTV解説者と「サッカー詩人」の独特の相性が視聴者を魅了します。CCTVの人気とユーロ2016を機に、ハイセンスは観戦機器と「Made in China」のブランドイメージ強化に成功しました。 V. 百度大学入試（高考）受験生の皆さん、ついに勝利の時が来ました！高考初日、トークショー「Rock & Roast」の徐智晟（シュー・ジーシェン）が百度の高考応援大使に就任し、百度と共同で「高考：勝利への道」と題した短編映画を公開。百度アプリが高考合格の秘密兵器であることをアピールしました。短編映画は、試験後の受験生たちの不安を描き、徐智晟の姿が思いがけない場所に現れ、まるで魔法のように、常に安心感を与えてくれます。大学出願対策や成績照会、大学案内など、受験生にとって最もエネルギーを要する試験後の課題はすべて百度アプリで完結。受験生は心ゆくまでリラックスした夏休みを満喫できます。 著者: TOP Jun 出典：WeChat公式アカウント：「TopMarketing（ID：TMarketing）」 |
